1、标志设计简介 是人类社会在长期生活与实践中逐步形成的一种从视觉图形而非语言传达信息的符号，给公众以区别此事物与彼事物的依据，起到示意、指示、识别、警告、命令的作用。世界知识产权组织对商标所下定义：商标，是用来区别某一工业或商业企业或这种企业商品的标志。（1）中国标志发展（2）国外标志发展北欧体系（德国）：简练、概括、严谨、工整大方，多用直线和几何形东欧体系（法国）：运动多变、生动自然、富于浪漫奔放的情调国外标志在其形式上：由 复杂烦琐 转向 简洁明快 绘画形式 转向 图案格式 一般图案 转向 几何图案 具象形 转向 抽象形国际标志发展趋势：要求标志形式信号化，艺术效果广告化。（1）按造型手法分
2、具象型 将自然形态中的动物、植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手法，得到具有艺术美的形象。在这个提炼过程中，夸张美的部分，省略不美的部分，既不丢弃自然形态的“形”，更不能丢弃自然形态的“神”。抽象型 运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。不同的点、线、面，可以形成各种不同的性格特征。抽象标志单纯简练，启迪性、概括性强，善于表达单纯、条理、有序的现代科技产品。以企业名称或品牌名称为题材，以字体直接做标志。特点具有较强的识别性，避免了标志雷同。英文字母与抽象的简单图形组合，在视觉上能给人以现代感，较为适合现代工业企业和新兴产业的标志设计。文字型 利用中文、外文以及数字
3、加以变形形成标志 连字表现法的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。综合型（2）按功能分类（a）国家和城市标志（b）纪念标志（c）公司、企业标志（d）商品、产品标志（e）质量标志（f）包装储运指示标志（g）公共场所指示标志（h）安全标志（i）禁止标志（j）交通标志（k）工程符号标志（l）社会团体及会徽标志（m）体育标志（n）其他（）按构图形式分类（a）圆形标志（b）三角形标志（c）四方形标志（d）五角形标志（e）六角形标志（f）椭圆形标志（g）空心形标志（h）双向形标志（i）心形标志（j）大小形标志（k）重复形标志（l）折叠形标志 6 6、标志的特征、标志的特征 权威性权威性 识别性识别性 传达性传达性 审美性审美性 时代性时代性 适应性适应性7、标志设计要求：（1）形象鲜明，简洁强烈（2）具有丰富的想象力与商业或业务有内在联系（3）独创的象征意义与其他商标不能雷同（4）即体现时代精神，又具有民族风格8、设计原则：（1）构思深刻巧妙（2）图简洁生动（3）形象新颖独特
