书籍装帧中的封面设计.ppt

1、书籍装帧中的封面设计v封面设计在一本书的整体设计中具有举足轻重的地封面设计在一本书的整体设计中具有举足轻重的地位。图书与读者见面，第一个回合就依赖于封面。位。图书与读者见面，第一个回合就依赖于封面。封面是一本书的脸面，是一位不说话的推销员。好封面是一本书的脸面，是一位不说话的推销员。好的封面设计不仅能招徕读者，使其一见钟情，而且的封面设计不仅能招徕读者，使其一见钟情，而且耐人寻味，爱不释手。耐人寻味，爱不释手。v封面设计一般包括书名、编著者名、出版社名等文封面设计一般包括书名、编著者名、出版社名等文字，以及体现书的内容、性质、体裁的装饰形象、字，以及体现书的内容、性质、体裁的装饰形象、色彩和构

2、图。色彩和构图。一、封面的构思设计：一、封面的构思设计：v首先应该确立表现的形式要为书的内容服务首先应该确立表现的形式要为书的内容服务的形式，用最感人、最形象、最易被视觉接的形式，用最感人、最形象、最易被视觉接受的表现形式，所以封面的构思就显得十分受的表现形式，所以封面的构思就显得十分重要，要充分弄通书稿的内涵、风格、体裁重要，要充分弄通书稿的内涵、风格、体裁等，做到构思新颖、切题，有感染力。构思等，做到构思新颖、切题，有感染力。构思的过程与方法大致可以有以下几种方法：的过程与方法大致可以有以下几种方法：v1、想象：想象：想象是构思的基点，想象以造型的知觉想象是构思的基点，想象以造型的知觉为中

3、心，能产生明确的有意味形象。我们所为中心，能产生明确的有意味形象。我们所说的说的灵感灵感，也就是知识与想象的积累与结晶，也就是知识与想象的积累与结晶，它对设计构思是一个开窍的源泉。它对设计构思是一个开窍的源泉。v2、舍弃：舍弃：v构思的过程往往构思的过程往往“叠加容易，舍弃难叠加容易，舍弃难”，构思时往往想得很多，堆砌得很多，对多余构思时往往想得很多，堆砌得很多，对多余的细节爱不忍弃。的细节爱不忍弃。v 张光宇先生说张光宇先生说“多做减法，少做加法多做减法，少做加法”，就是真切的经验之谈。对不重要的、可有可就是真切的经验之谈。对不重要的、可有可无的形象与细节，坚决忍痛割爱。无的形象与细节，坚决

4、忍痛割爱。v3、象征：象征：v象征性的手法是艺术表现最得力的语言，象征性的手法是艺术表现最得力的语言，用具象形象来表达抽象的概念或意境，也可用具象形象来表达抽象的概念或意境，也可用抽象的形象来意喻表达具体的事物，都能用抽象的形象来意喻表达具体的事物，都能为人们所接受。为人们所接受。v4、探索探索创新创新：v流行的形式、常用的手法、俗套的语言流行的形式、常用的手法、俗套的语言要尽可能避开不用；熟悉的构思方法，常见要尽可能避开不用；熟悉的构思方法，常见的构图，习惯性的技巧，都是创新构思表现的构图，习惯性的技巧，都是创新构思表现的大敌。的大敌。v构思要新颖，就需要不落俗套，标新立异。构思要新颖，就需

5、要不落俗套，标新立异。要有创新的构思就必须有孜孜不倦的探索精要有创新的构思就必须有孜孜不倦的探索精神。神。二、封面的文字设计：二、封面的文字设计：v封面文字中除书名外，均选用印刷字体，故封面文字中除书名外，均选用印刷字体，故这里我主要介绍这里我主要介绍书名的字体书名的字体。v常用于书名的字体分三大类：常用于书名的字体分三大类：书法体、美术书法体、美术休、印刷体。休、印刷体。v1、书法体：、书法体：v书法体笔划间追求无穷的变化，具有强书法体笔划间追求无穷的变化，具有强烈的艺术感染力和鲜明的民族特色以及独到烈的艺术感染力和鲜明的民族特色以及独到的个性，且字迹多出自社会名流之手，具有的个性，且字迹多

6、出自社会名流之手，具有名人效应，受到广泛的喜爱。名人效应，受到广泛的喜爱。v如如求实求实、娃娃画报娃娃画报等书刊均采用书等书刊均采用书法体作为书名字体。法体作为书名字体。v2、美术体：、美术体：v美术体又可分为规则美术体和不规则美美术体又可分为规则美术体和不规则美术体两种。术体两种。v前者作为美术体的主流，强调外型的规整，前者作为美术体的主流，强调外型的规整，点划变化统一，具有便于阅读便于设计的特点划变化统一，具有便于阅读便于设计的特点，但较呆板。点，但较呆板。v不规则美术体则在这方面有所不同。它强调不规则美术体则在这方面有所不同。它强调自由变形，无论从点划处理或字体外形均追自由变形，无论从点

7、划处理或字体外形均追求不规则的变化，具有变化丰富、个性突出、求不规则的变化，具有变化丰富、个性突出、设计空间充分、适应性强、富有装饰性的特设计空间充分、适应性强、富有装饰性的特点。点。v不规则美术体与规则美术体及书法体比较，不规则美术体与规则美术体及书法体比较，它既具有个性又具有适应性，所以许多书刊它既具有个性又具有适应性，所以许多书刊均选用这类字体，如：均选用这类字体，如：知音知音、国外的、国外的NEWYORK等。等。v3、印刷体：、印刷体：v印刷体沿用了规则美术体的特点，早期印刷体沿用了规则美术体的特点，早期的印刷体较呆板、僵硬，现在的印刷体在这的印刷体较呆板、僵硬，现在的印刷体在这方面有

8、所突破，吸纳了不规则美术体的变化方面有所突破，吸纳了不规则美术体的变化规则，大大丰富了印刷体的表现力，而且借规则，大大丰富了印刷体的表现力，而且借助电脑使印刷体处理方法上既便捷又丰富，助电脑使印刷体处理方法上既便捷又丰富，弥补了其个性上的不足。弥补了其个性上的不足。v如如译林译林、TIME等刊物均采用印刷等刊物均采用印刷体作为书名字体。体作为书名字体。v有些国内书籍刊物在设计时将有些国内书籍刊物在设计时将中英文刊名中英文刊名加加以组合，形成独特的装饰效果。如以组合，形成独特的装饰效果。如世界知世界知识画报识画报用用“W”和中文刊名和中文刊名的组合形成自己的组合形成自己的风格。的风格。v刊名的视

9、觉形象并不是一成不变地只能使用刊名的视觉形象并不是一成不变地只能使用单一的字体、色彩、字号来表现，把单一的字体、色彩、字号来表现，把两种以两种以上的字体、色彩、字号组合在一起上的字体、色彩、字号组合在一起会令人耳会令人耳目一新。目一新。v如：如：风流一代风流一代的刊名把的刊名把书法体和印刷体书法体和印刷体结合在一块儿，使两种不同外形特征字体产结合在一块儿，使两种不同外形特征字体产生强烈的对比效果。生强烈的对比效果。v又如又如恋爱婚姻家庭恋爱婚姻家庭杂志的刊名采用杂志的刊名采用两种两种字号、两种色彩字号、两种色彩的节奏编排，而且的节奏编排，而且小字叠大小字叠大字字，组合出层次的变化，颇具特色。，

10、组合出层次的变化，颇具特色。三、封面的图片设计：三、封面的图片设计：v封面的图片以其直观、明确、视觉冲击力强、封面的图片以其直观、明确、视觉冲击力强、易与读者产生共鸣的特点，成为设计要素中易与读者产生共鸣的特点，成为设计要素中重要部分。重要部分。v图片的内容丰富多彩，最常见的是人物、动图片的内容丰富多彩，最常见的是人物、动物、植物、自然风光，以及一切人类活动的物、植物、自然风光，以及一切人类活动的产物。产物。v图片是书籍封面设计的重要环节，它往往在图片是书籍封面设计的重要环节，它往往在画面中占很大面积，成为视觉中心，所以图画面中占很大面积，成为视觉中心，所以图片设计尤为重要。片设计尤为重要。v

11、一般青年杂志、女性杂志均为休闲类书刊，一般青年杂志、女性杂志均为休闲类书刊，它的标准是大众审美，通常选择当红影视歌它的标准是大众审美，通常选择当红影视歌星、模特的图片做封面；星、模特的图片做封面；v科普刊物选图的标准是知识性，常选用与大科普刊物选图的标准是知识性，常选用与大自然有关的、先进科技成果的图片；自然有关的、先进科技成果的图片；v而体育杂志则选择体坛名将及竞技场面图片；而体育杂志则选择体坛名将及竞技场面图片；v新闻杂志选择新闻人物和有关场面，它的标新闻杂志选择新闻人物和有关场面，它的标准既不是年青美貌，也不是科学知识，而是准既不是年青美貌，也不是科学知识，而是新闻价值；新闻价值；v摄影

12、、美术刊物的封面选择优秀摄影和艺术摄影、美术刊物的封面选择优秀摄影和艺术作品，它的标准是艺术价值。作品，它的标准是艺术价值。四、封面的色彩设计四、封面的色彩设计：v封面的色彩处理是设计的重要一关。得封面的色彩处理是设计的重要一关。得体的色彩表现和艺术处理，能在读者的视觉体的色彩表现和艺术处理，能在读者的视觉中产生夺目的效果。中产生夺目的效果。v 色彩的运用要考虑内容的需要，用不同色彩的运用要考虑内容的需要，用不同色彩对比的效果来表达不同的内容和思想。色彩对比的效果来表达不同的内容和思想。在对比中求统一协调，以间色互相配置为宜，在对比中求统一协调，以间色互相配置为宜，使对比色统一于协调之中。使对

13、比色统一于协调之中。v书名的色彩运用在封面上要有一定的分量，书名的色彩运用在封面上要有一定的分量，纯度如不够，就不能产生显著夺目的效果。纯度如不够，就不能产生显著夺目的效果。v另外除了绘画色彩用于封面外，还可用装饰另外除了绘画色彩用于封面外，还可用装饰性的色彩表现。性的色彩表现。v文艺书封面的色彩不一定适用教科书，教科文艺书封面的色彩不一定适用教科书，教科书、理论著作的封面色彩就不适合儿童读物。书、理论著作的封面色彩就不适合儿童读物。要辩证地看待色彩的含义，不能形而上学地要辩证地看待色彩的含义，不能形而上学地使用。使用。v一般来说设计幼儿刊物的色彩，要针对幼儿一般来说设计幼儿刊物的色彩，要针对

14、幼儿娇嫩、单纯、天真、可爱的特点，色调往往娇嫩、单纯、天真、可爱的特点，色调往往处理成高调，减弱各种对比的力度，强调柔处理成高调，减弱各种对比的力度，强调柔和的感觉；和的感觉；v女性书刊的色调可以根据女性的特征，选择女性书刊的色调可以根据女性的特征，选择温柔、妩媚、典雅的色彩系列；温柔、妩媚、典雅的色彩系列；v体育杂志的色彩则强调刺激、对比、追求色体育杂志的色彩则强调刺激、对比、追求色彩的冲击力；彩的冲击力；v而艺术类杂志的色彩就要求具有丰富的内涵，而艺术类杂志的色彩就要求具有丰富的内涵，要有深度，切忌轻浮、媚俗；要有深度，切忌轻浮、媚俗；v科普书刊的色彩可以强调神秘感；科普书刊的色彩可以强调

15、神秘感；v时装杂志的色彩要新潮，富有个性；时装杂志的色彩要新潮，富有个性；v专业性学术杂志的色彩要端庄、严肃、高雅，专业性学术杂志的色彩要端庄、严肃、高雅，体现权威感，不宜强调高纯度的色相对比。体现权威感，不宜强调高纯度的色相对比。v色彩配置上除了协调外，还要注意色彩的对比关系，色彩配置上除了协调外，还要注意色彩的对比关系，包括包括色相、明度、纯度色相、明度、纯度对比。对比。v封面上没有色相冷暖对比，就会感到缺乏生气；封面上没有色相冷暖对比，就会感到缺乏生气；v封面上没有明度深浅对比，就会感到沉闷而透不过封面上没有明度深浅对比，就会感到沉闷而透不过气来；气来；v封面上没有纯度鲜明对比，就会感到

16、古旧和平俗。封面上没有纯度鲜明对比，就会感到古旧和平俗。v我们要在封面色彩设计中掌握住明度、纯度、色相我们要在封面色彩设计中掌握住明度、纯度、色相的关系，同时用这三者关系去认识和寻找封面上产的关系，同时用这三者关系去认识和寻找封面上产生弊端的缘由，以便提高色彩修养。生弊端的缘由，以便提高色彩修养。v上面讲述了书籍封面设计四个基本要素的设上面讲述了书籍封面设计四个基本要素的设计方法，要将这些要素有序地组合在一个画计方法，要将这些要素有序地组合在一个画面里方能构成书籍的封面。面里方能构成书籍的封面。v掌握封面设计的基本方法，绝不能教条地套掌握封面设计的基本方法，绝不能教条地套用，而要有针对性，才能设计出优秀的书籍用，而要有针对性，才能设计出优秀的书籍封面，使读者一见钟情，爱不释手。封面，使读者一见钟情，爱不释手。