视觉传达设计-标志的设计形式.ppt

1、第四章第四章 标志的设计形式标志的设计形式一、具象表现形式一、具象表现形式 具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。一种表现形式。它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化，突出和夸张其本质因素。精练，概括与简化，突出和夸张其本质因素。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的性，表现较为自由，充满个性

2、，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为广大的人民群众所接受。视觉形象传达标志的神髓而为广大的人民群众所接受。具象标志表现形式可以分为：具象标志表现形式可以分为：（一）人体造型的图形（一）人体造型的图形人体的姿态主要表现在两个方面：人体的姿态主要表现在两个方面：一是整个人体的动作，二是肢体的动态。一是整个人体的动作，二是肢体的动态。（二）动物造型的图形（二）动物造型的图形 （三）植物造型的图形（三）植物造型的图形 标志中的植物造型受到两个方面的影响：标志中的植物造型受到两个方面的影响：一是装饰纹样的影响。一是装饰纹样的影响。二是几何化影响。二是几何化影响。阿拉伯投资银行市民忠诚银行（US

3、A）帕莫克银行（土耳其）（四）器物造型的图形（四）器物造型的图形 器物是各种用具的总称。器物是各种用具的总称。9091（五）自然造型的图形（五）自然造型的图形 自然现象是神秘的自然力象征。自然现象是神秘的自然力象征。汇通恒能资产管理二、抽象表现形式二、抽象表现形式 抽象表现是以抽象的图形符号来表达标志的含义，以抽象表现是以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。理性规划的几何图形或符号为表现形式。设计者在设计创意时把表达对象的特征部分抽象设计者在设计创意时把表达对象的特征部分抽象出来，可以借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来出来，可以借助于纯理性抽象形的点、线、面

4、、体来构成象征性或模拟性的形象。构成象征性或模拟性的形象。抽象形式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念，抽象形式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念，1 1、具有深刻的内涵和神秘的意味感。、具有深刻的内涵和神秘的意味感。2 2、造型简洁，耐人寻味，产生一种理性的秩序感。、造型简洁，耐人寻味，产生一种理性的秩序感。3 3、具有强烈的现代感和视觉冲击力，给观者以良好的、具有强烈的现代感和视觉冲击力，给观者以良好的 印象和深刻的记忆。印象和深刻的记忆。抽象标志表现形式可以分为以下几种：抽象标志表现形式可以分为以下几种：（一）圆形标志图形（一）圆形标志图形 圆具有单一的中心点。圆具有单一的中心点。圆形容易

5、吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。圆形容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。（二）四方形标志图形（二）四方形标志图形 四方形的基本特征是，具有四个角和一个中心，与圆四方形的基本特征是，具有四个角和一个中心，与圆形相比，具有一定的方向性。四方形通常有：正方形、形相比，具有一定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。矩形、梯形、菱形等。（三）三角形标志图形（三）三角形标志图形 标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形。标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形。这类三角形主要有两种表现形式：这类三角形主要有两种表现形式：一种是正三角形；一种是正三角形；另一种是倒三角形；另一种是倒三角形；

6、其他形式的三角形。其他形式的三角形。47（四）多边形标志图形（四）多边形标志图形 多边形是由多种几何形构成的。其构成方式一般有两种：多边形是由多种几何形构成的。其构成方式一般有两种：一种是由各种几何形相互切割构成的，如圆形和四方形一种是由各种几何形相互切割构成的，如圆形和四方形的切割等；的切割等；另一种是由各种几何形并置而成的。另一种是由各种几何形并置而成的。就视觉记忆而言，多边形不如其它简单的几何形那样容就视觉记忆而言，多边形不如其它简单的几何形那样容易记忆。易记忆。泰国军事银行MAURETUS SPAA银行（比利时）（五）方向形标志图形（五）方向形标志图形 方向形虽然有多种形态。但箭形是其

7、基本形状，其它方向形虽然有多种形态。但箭形是其基本形状，其它变化都源自于它，故方向形又称箭形。变化都源自于它，故方向形又称箭形。方向形的意义变化主要来自三个方面：方向形的意义变化主要来自三个方面：一是方向变化，一是方向变化，二是数量变化，二是数量变化，三是状态变化。三是状态变化。三、文字表现形式三、文字表现形式 文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。（一）汉字标志图形（一）汉字标志图形 汉字被认为是表形和表意文字的典范。汉字被认为是表形和表意文字的典范。汉字作为标志的基本造型，常常是我们探索标志设计汉字作为标志的基本造型，常常是我们探索标志设计民族

8、化的途径之一。民族化的途径之一。汉字标志就造型而言，一般可分为单字和连字两种形式。汉字标志就造型而言，一般可分为单字和连字两种形式。（二）拉丁字母标志图形（二）拉丁字母标志图形 拉丁字母具有几何化的造型特征，常常使标志设计者拉丁字母具有几何化的造型特征，常常使标志设计者愿意以此作为构思的基础。愿意以此作为构思的基础。拉丁字母造型标志一般分为单字母和连字母两种形式。拉丁字母造型标志一般分为单字母和连字母两种形式。1 1、拉丁字母标志在信息量上了强调简洁明了，用最少、拉丁字母标志在信息量上了强调简洁明了，用最少 的笔墨传达最大的信息量；的笔墨传达最大的信息量；2 2、在造型上，提倡图形的可视性，要

9、求图形清晰耐看；、在造型上，提倡图形的可视性，要求图形清晰耐看；3 3、在构思上，主张从内容及其意蕴出发，使标志与产、在构思上，主张从内容及其意蕴出发，使标志与产 品、组织的性质、特点相适应；在设计技巧上，一品、组织的性质、特点相适应；在设计技巧上，一 般采取字母组合和象形图形相结合等方式。般采取字母组合和象形图形相结合等方式。其中字母组合包括首字母缩写组合、全称字母组合、其中字母组合包括首字母缩写组合、全称字母组合、单一字母等形式。单一字母等形式。（三）数字标志图形（三）数字标志图形 以数字作为标志造型的基础，至少有三点应引起我们以数字作为标志造型的基础，至少有三点应引起我们重视：重视：一是

10、独特性，目前使用数字作为标志的情况并不普遍，一是独特性，目前使用数字作为标志的情况并不普遍，稀少也是种独特性的体现。稀少也是种独特性的体现。二是记忆的深刻性，这是建立在独特性基础上的，在二是记忆的深刻性，这是建立在独特性基础上的，在现代社会里，人们普遍对数字有一种天生的敏感性。现代社会里，人们普遍对数字有一种天生的敏感性。三是造型新颖性，与文字等形态相比，数字显得极为三是造型新颖性，与文字等形态相比，数字显得极为简洁，便于识别，便于形态的变化。简洁，便于识别，便于形态的变化。数字标志设计图形一般可分为阿拉伯数字和汉字数字数字标志设计图形一般可分为阿拉伯数字和汉字数字标志设计图形。标志设计图形。四、渐变图形与三维图形标志四、渐变图形与三维图形标志空间表现形式的标志是一个日益受到关注的新兴领域，空间表现形式的标志是一个日益受到关注的新兴领域，它具有现代感强、科技感强、但通用性弱等特点。它具有现代感强、科技感强、但通用性弱等特点。