家纺品牌策划设计案例欣赏课件.ppt

1、我们服务过的客户公司客户：公司客户：金太阳金太阳 嘉宇斯嘉宇斯 金色年华金色年华 新世纪新世纪我们的作品家家用用纺纺织织品品设设计计纺织品行业经济态势2010年1到8月份，我国纺织工业产销出口投资继续保持良好的增长势头，其中利润总额增长了37.68%；1到9月份家纺出口189.2亿，同比增长了26.74%。家纺行业虽然面临着诸多难题，包括成本增加、汇率变动压力加大、贸易保护主义抬头等，但家纺行业积极转变发展方式，千方百计在产品上开发营销创新，在品牌营销上又走出了新的步伐。在生产效益明显好转的同时，利润率、就业率均有所提高，需求逐渐增快。我国家纺对南非、东盟以及东边国家的出口也有了强劲的势头，促

2、使了我国国际家纺多元化的发展势头。纺织品行业经济态势近年来，家纺行业发展势头迅猛。随着中国城镇化建设步伐的加快，我国对家用纺织品的需求总量也在大幅度增长。综合来看，以居民住房、宾馆饭店、旅游交通、医疗卫生等为代表的投资型和公共服务型消费热点，都将成为促进中国家纺市场不断扩大的因素。关于这一点，罗莱、富安娜、梦洁等企业在股市招标书上分析得非常透彻，家纺行业仍然是一个初级市场，市场空间还远远没有开发完，未来将更加辉煌。业内人士称主要表现为以下5个方面。1、行业规模将越来越大近5年来，家用纺织品行业年产值复合增长率约为18.25%，2008年产值已达8,800亿元，比2007年增长了11.40%，与

3、2004年的4,500亿元相比增长了95.55%。按发达国家的消费习惯，服装、家用纺织品、产业用纺织品3类消费(按照纤维消费量计)应各占市场消费总量的1/3。但我国目前服装类纺织品消费约占总量的65%，家用纺织品消费仅占23%，且家用纺织品的人均消费所占消费性支出还不足1%。从国内外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势来看，我国家纺行业有着巨大的发展空间。纺织品行业经济态势2、人口增长促进市场需求国内宏观经济的迅速发展，决定了家纺行业规模还将进一步扩大。中国城市化的进程，会为家纺行业带来更多消费者。城市化率每提高一个百分点，就会新增城市人口约1,500万人。中国的城市化水平已从1990年的1

4、9%发展到2004年的42%。到2025年，中国的城市化率将达到55%，城市人口将达到8.3亿至8.7亿。3、婚庆市场的巨大商机新中国建国以来，迄今已出现了4次人口生育高峰。第一次是20世纪50年代，人口从5亿增长到7亿;第二次是1963年至1976年;第三次人口生育高峰期是在1985至1990年;第四次生育高峰则出现在2008年至2010年左右。在第四次的人口出生高峰中，平均年新生儿数量将达到1700万1800万，峰值大概将出现在2010年左右，那时，新生儿数量将达到每年2011万左右。为什么近几年会进入一个生育高峰呢?那是因为第二和第三次生育高峰出生的人都已经到了结婚生子的年龄。目前，我国

5、每年有近1,000万对新人喜结良缘，因结婚产生的消费总额已达2,500亿元，其中，相当一部分份额就属于家纺行业。纺织品行业经济态势4、市场集中有待整合在如此巨大的市场空间里，市场集中度却非常低。虽然目前国内已经聚集了一系列床上用品品牌，初显家纺行业品牌格局，如富安娜、梦洁、罗莱、堂皇、梦兰、佳丽斯、维科、水星等，这些家纺名牌基本上涵盖了高、中、低档消费市场，但相比较全国数万家家纺企业仍显单薄。目前全国共有床上用品生产企业约几千家，绝大多数产值在200万至1,000万元之间，其中年产值1亿元以上的企业只有约50家。就目前的状况而言，家纺行业正处于一个竞争整合阶段，划分明晰、占据绝对优势的品牌格局

6、尚未形成。5、消费理念需要教育中国家纺产品作为一个整体的消费门类，尚未被全社会广大的消费者所认识和接受。近年来我国城市化率递增的2个百分点带来了每年3000万人口的消费结构升级。对这部分消费群来说，对家纺的需求大多停留在如床单、枕套等单件物品上，消费理念仍需要教育和引导。第一章 室内纺织品整体配套设计第一节 概述 室内纺织品整体配套设计，即在统一的设计理念指导下，将室内纺织品形成某种既定风格的艺术表达形式。从设计内容上看，室内纺织品整体设计有狭义和广义两个层面。广义的整体配套设计，主要是指舍内陈设所有的纺织品之间的配套设计。而狭义的整体配套设计，主要是指某一区域或者功能之间的纺织品配套设计，如

7、公共环境中的纺织品配套，客厅纺织品配套、卫浴纺织品配套、餐厅纺织品配套、宾馆客房纺织品配套和卧室纺织品配套等。第一章 室内纺织品整体配套设计室内纺织品作用：纺织品是构筑室内环境风格与气氛的关键要素之一。仅把室内纺织品简单理解为窗帘、床罩等单体设置，显然是低估了纺织品的效能，消弱了室内纺织品整体设计的实际作用。室内纺织品覆盖越多，它对室内环境的整体气氛、格调及意境形成的作用就越大，甚至能够成为左右室内风格设计的主导力量。纺织品在室内所发挥的应用功能来看，其可以有效地起到划分空间和联系空间的作用，能提高有效空间的利用率和环境质量，从而满足人们在室内环境使用上的多方位功能要求。就装饰功能上看，由于以

8、往局部那种式的单体纺织品已不能满足人们对室内整体美的空间追求，故此通过纺织品整体配套设计能够为消费者营造一个富于个性化的室内气氛与环境。第一章 室内纺织品整体配套设计第二节 设计者应具备的专业素质一、了解工艺技术和室内设计的特性建筑师室内设计师由于对纺织品性能、用途、材料构造不能做到全面了解，所以多数情况下，他们应用在室内纺织品在装饰和功能上难以尽善尽美。而纺织品设计师又多从事单一的专业设计活动，缺乏对其他产品特性，尤其是缺乏把控室内构造和空间的经验，于是也难以完整地驾驭与空间整体的室内纺织品配套设计。所以说，一名纺织品设计师不仅要对本行业的各类工艺、材料等知识要精熟，而且还需要建筑、装饰、环

9、境艺术诸方面的全面素质。第一章 室内纺织品整体配套设计第二节 设计者应具备的专业素质二、强化市场意识纺织品整体设计师必须具有市场意识，研究消费者心理，关注市场变化，把握流行趋势，适时地推出系列产品。根据定位不同，其消费者对设计风格要求也是不相同的。如年龄、性别、阶层等消费者，对风格、色彩、图案、材料、价格等的要求也不相同。这些都依赖设计师对消费者的心理研究。设计师对于消费者心理研究，了解市场需求，才能有助于引导市场和刺激消费。目前国际知名品牌法国的kenzo、意大利的Missoni、Versace、Esprit等都设计生产室内纺织品，帮助我们了解该流域的流行趋势。第一章 室内纺织品整体配套设计

10、第二节 设计者应具备的专业素质三、关注历史与现实生活我们将历史知识、成果、经验等视为理性因素的话，那么对现实的生活体验就是感性因素。在室内纺织品整体设计实践的过程中，强调历史因素的重要性，目的就是借此强化产品设计的厚重感，为产品赋予一定的文化意味。不能一味从形式出发。此外好的设计师要重视生活体验创造出喜闻乐见的好产品。在国际上善于将传统和创新予以完整结合的应属原迪奥设计师约翰加利亚诺，每年都会多次从巴黎飞到伦敦到世界上最富盛名的专门收藏各国顶级艺术维多利亚和阿尔伯特博物馆参观，以便收集新季度的设计灵感，结合时代观念、品牌定位和市场需求创作出全新的作品来。这也就是加利亚诺每季推出极具时代鲜明精神

11、又具浓厚历史感的直接原因。第二章 纺织品流行色趋势与设计第一节概述一、基本概念“流行色”一词，进行定义的话，它主要是指在一定时期与范围内，受社会、市场、时尚环境等单一因素或者综合因素的影响，而在市场上主销或生活中频繁出现的某些带有趋向性的色彩。具有时尚性质的“流行色”显然是与部分地区、部分民族、不同性别、不同年龄的使用“常用色”不尽相同，如黑色、白色、红、深蓝、驼色、咖啡色等，以及因地理环境、气候、物产、文化等原因影响而形成某一地区人们长期喜爱的“传统色”，如中国人推崇的红色、阿拉伯人喜爱的绿色、西方人亲睐的咖啡色，还有企业品牌色“安娜苏紫”、“法拉利红”“路易威登棕”等等，这也是我们作为独立

12、的一个课题进行专项研究、学习和应用的重要理由之一。第二章 纺织品流行色趋势与设计第一节概述二、学习与运用流行色的意义通过学习流行色，可以提高纺织品设计领域学习者的时尚意义。参与国际化市场的较量，乃至文化、时尚和设计领域的竞争，就离不开对最能表达当代人审美走向的时尚的成因、风格、构成要素等的悉心研究及准确表达。而我国现今设计教育领域普遍重视不够。通过学习流行色，可以帮助学习者系统了解流行色的地位、成因、规律和方法以及信息来源等，这是决定设计者今后能否有效地应用流行色的前提条件。通过学习流行色，可以提高作品的时尚感。国内家纺产品缺乏流行时尚，整体弱原因在于对流行色彩、流行风格、流行材料、流行纹样等

13、时尚构成元素方面研究不够。第二章 纺织品流行色趋势与设计第二节 流行色的基本特征一、时效性 任何流行的事物均有一定的时间性。如果将流行色的时效性特征作一个基本界定，“在不同时间段内，由于受社会大环境或者其他因素的影响，生产者、经销者会结合消费者和市场需要而有组织地开发与主销不同的颜色。20世纪50年代，一个时装设计师需要一年时间准备，等到设计产品进入市场流通环节时还需要一两年时间，这无疑延长了产品的流行生命周期。英国时尚撰稿人评论家罗杰.特瑞德列先生指出“随着潮流的变换史无前例的加速，零售商应对时尚日新月异变化的速度也在加快，随之带来的变革是：更快的回应市场，这就是时尚产业的未来”。Zara已

14、经由过去的两季变为了12季。月月都有新产品、新色彩面世。流行色发挥最大的市场功效，不然市场因为颜色变化的缺乏，消费者在产品面前无动于衷，失去购物冲动和乐趣。第二章 纺织品流行色趋势与设计第二节 流行色的基本特征二、空间性 “时效性”是指流行色的阶段性的特征，而“空间性”主要指流行色具有的区域特征。20世界80年代，中国流行过一段红裙子而且还拍摄了时代性的经典电影街上流行红裙子，而同一时期日本受dc品牌的影响，无彩色系的黑白灰成为人气最旺的时髦色彩，美国则正在流行绿色调，欧洲风靡金色等。流行色具有鲜明的区域特征。网络快速扩展，已经是“时尚无国界”第二章 纺织品流行色趋势与设计第二节 流行色的基本

15、特征三、色调性 无论设计还是时尚领域，特别是在大众中认为流行色是由一两个具体颜色的认识误区。流行色是由一组或者几组色系构成的，也有专家或者文章将“色系”称为“色调”的。四、普及性流行色通常是通过与人体最贴近的服装开始，然后，逐渐延伸到其他各个与人类生活相关的领域，如化妆品、家纺、包装、汽车、环境等。这些不同领域的流行色一旦汇集一起时，势必会在社会和人们的日常生活当中形成一股巨大的流行潮流。第二章 纺织品流行色趋势与设计第二节 流行色的基本特征五、周期性色彩自身有很强的周期性运动规律。流行色的周期性并非是简单的全盘复古，而是每一种颜色在周期轮回时，都会得到新的意义和发展。近三十多年的流行色发展来

16、看，70年代的璀璨金色，90年代流行向日葵似的金色，21世纪初流行亚光沉稳金。可以说在色彩的质感上表现出不同点。流行色行业发现两个周期规律：一是每个周期都是从高色彩到复合色彩，由柔和的色彩向自然色彩过渡，再到无色彩，如黑、白、灰，之后是紫罗兰色彩，最后又迎来新的周期，即高纯度色彩的再度流行。二是每个周期跨度为15到25年。而流行的颜色的冷暖周期为3-5年明显转换一次。第二章 纺织品流行色趋势与设计第二节 流行色的基本特征六、审美性“美”存在多种学说，最大众最切合审美心理特性为“愉悦说”。流行的色彩能够与特定的时期、消费者的审美观念、审美心理相契合，所以这些颜色往往一经推出就备受欢迎。“色彩的感

17、觉是一般美感中最大众化的形式”，“在特定时间内，人们认为是美的，并纷纷效法。”从流行色的发展历程上来看，曾经流行过的颜色基本都属于人类视觉审美经验中最具代表性的颜色。如17世纪流行华丽的色彩，18-19世纪风靡欧洲的柔和色彩，直至21世纪初席卷全球的水果色、粉彩色、金属色等。流行色的美在于特色自身。第二章 纺织品流行色趋势与设计第二节 流行色的基本特征七、经济性流行色被产品经销商、制造商们发现能够为行业、厂家带来利润的历史，最早可以追溯到19世纪末期。但是纯粹 从经济角度有组织、有目的地开展流行色的预期和应用活动应是1917年美国纺织品色卡协会颁布的世界上第一个流行色预测色卡为标志，第一次向制

18、造行业提供了能够帮助他们在市场上赢得经济效益为目的的色彩信息。70年代之后，成立了多家流行色预测机构，说明生产和销售领域对流行色有了更大更为迫切的需求。流行色的预测与应用活动的出发点都是为了帮助开发商、设计师和销售商如何最大限度地利用产品中的色彩因素，取悦和刺激消费者的购买欲望，最终达到推销产品的目的。韩国时尚文化局在中国举办：“首届亚洲色彩论坛”中直言不讳道“我们研究流行色是为了提高产品的竞争力。”第二章 纺织品流行色趋势与设计第三节 流行色趋势报告流行色趋势预测报告是专业机构，如流行色组织、公司等制定的关于色彩未来发展方向的指导性纲领。作为生产者、设计者和经销者等对其的及时掌握以及准确应用

19、至关重要。一、流行色趋势报告的构成要素流行色预测报告会根据不同市场需求有不同的预测周期。长期有两年以上，中期两年，短期一年。不管长短大小类型，都离不开趋势主题、灵感来源、色彩图谱等几个基本构成内容。1、趋势主题 “主题决定一切”，一切流行主题不单单决定了时尚的发展方向，也规范了流行色的选择范围与特色。“什么是流行趋势主题”，台湾流行协会秘书长解释“所谓的环保风、科技风、人性化”趋势主题作为一切色彩趋势预测报告的核心概念、行动纲领以及刺激市场的促销手段，其意义有二：一、阐释新季度流行色趋势的中心思想；二是为商业提供一个有吸引力的流行卖点，以便激发消费者的想象力及购买冲动。通常，流行色趋势报告的主

20、题都是借助标题形式加以反映的。第二章 纺织品流行色趋势与设计第三节 流行色趋势报告一、流行色趋势报告的构成要素2、主题阐释“主题阐释”主要是指色彩流行趋势报告的主题概念、中心思想所做的一种文本性的陈述，借此定义新季度的色彩主张及色彩个性，在时尚领域将其视为“色彩故事”。完整的主题有两部分组成：一部分是对新色彩产生的背景条件，如政治、经济、文化、科技等单一领域，更多时候为综合领域现状或者发展前景的介绍。该内容也发挥着阐明新季度色彩灵感由来的作用。另一部分是对由此引发出新色彩的总体特点，即向浅淡或者饱和颜色方向发展的陈述。举例：105第二章 纺织品流行色趋势与设计第三节 流行色趋势报告一、流行色趋

21、势报告的构成要素3、灵感图与国内不同的是，西方时尚界或者设计领域开展任何创作活动时都非常强调要有凭据。色彩灵感图对于流行趋势报告的重要性主要表现在以下两个方面：一是通过视觉形象，强化趋势应用者对抽象主题概念的理解；而是为趋势主题概念寻找色彩依据。灵感突来自于多方面领域。第二章 纺织品流行色趋势与设计第三节 流行色趋势报告一、流行色趋势报告的构成要素4、色彩图谱法国专家曾经对色彩趋势图谱的作用做过如此界定：“新时代的色谱就像烹调技术一样，每次都要为市场炒出一盘出色的菜肴，因此，作为流行专家，在主题概念的基础上，首先要制定出有诱惑力的色调，然后下一步再去选择材料和进行流行样式的设计。”就流行色趋势

22、报告而言，体现趋势核心意志的色卡无疑是最具价值的部分，其实这也是有流行色趋势报告的性质所决定的。任何一个流行色趋势报告都是在大主题概念下有多个小主题概念构成的，而不同的主题概念又包含着不同的中心思想，于是每个主题形成的色卡也会各具特色。从总体上来看，大部分流行色趋势报告的调色板所采用的基础色均离不开浅淡色系、暗淡色系、中性色系、暖色系和艳丽色系六大类型。第二章 纺织品流行色趋势与设计“浅淡色系”，主要指由各种明度较高的颜色，如白色、浅灰、米色、粉红、水蓝、丁香紫等构成；“暗淡色系”，主要指由各种明度较低的颜色，如黑色、藏蓝、褐色、酱紫、墨绿等构成的；“中性色系”，主要是由无彩色系的黑白灰和有彩

23、色系中的中、低纯度的含灰颜色，如米色、橄榄绿、棕色、砖红、卡其等构成的；“冷色系”，主要是指光谱或者色相环上的那些具有寒冷感觉的各种蓝色、绿色、紫色等构成的；“暖色系”，主要指由光谱或者色相环上的那些能够给人产生温暖感觉的红色、橙色、和黄色等构成的；“艳丽色系”，主要是指有纯度较高，视觉冲击力较强的饱和颜色，如朱红、艳橙、明黄、草绿、湖蓝、紫罗兰等构成的。此外，国际有些色彩趋势报告的调色板还经常按照色相色系形成构成的，如有彩色系的绿色系、红色系、黄色系组成等。第二章 纺织品流行色趋势与设计第三节 流行色趋势报告一、流行色趋势报告的构成要素5、色彩描述为了方便对色彩趋势报告当中所确立的颜色的识别

24、、记忆和传播，更重要的是促进色彩的管理与应用。（1）学名命名法 以明度、纯度角度命名（2）色系描述 pantone色卡（3）管用色描述法 传统色命名如红色，中国“西洋红”“曙红”；日本“唐花红”；法国“焰红”第二章 纺织品流行色趋势与设计第三节 流行色趋势报告二、色彩趋势提案的制作步骤与方法国际专业化程度高的色彩趋势报告都是通过专业制定机构inter color、pv、hometetile、The Mix等组织相关领域的专家经过举办色彩趋势提案会的形式而制定的。每位应邀参加提案会议的专家等均要提前完成色彩趋势提案板的制作工作。下面介绍一下色彩趋势提案钣的制作步骤与方法。第一步，寻找创作灵感色彩

25、趋势发展方向的灵感来源于多种途径，如政治、科技、博览会、博物馆、商场、体育、旅游、影视、音乐、街头和大自然等。然而要获得能够反映未来色彩潮流走向的趋势信息，则需要趋势预测者对当下的流行主题和色彩，特别是未来社会、行业等领域的发展有较为深入的研究与洞悉，这样才能够为寻找到有方向感、有价值的创作素材创造条件。如：人们对浪漫、优雅、靓丽颜色的厌倦后，开始对古朴、淳厚、热烈的民族色彩充满期待，那么趋势制定者在收集该类素材时就应该以民族题材有关的资料为重点，像具有代表性的民族建筑色彩、服装色彩、工艺品色彩、食品色彩、自然景观等等，就该纳入收集范畴。第二章 纺织品流行色趋势与设计第三节 流行色趋势报告二、

26、色彩趋势提案的制作步骤与方法第二步，归纳创作素材例如：关于“民族风格”方面的色彩素材很多，需要制定者在资料当中，寻找到未来将有可能流行的某一类具体的民族题材，无论是具体的藏族风格或是苗族风格，还是泛泛的民族素材，都要对它们予以有针对性的去芜存精、删繁就简的整理。第三步，确立趋势主题。制定者先准备一宽泛的“民族风”主题，可以指定一个诸如“异域风情”的主题概念。在此基础上，划分几个小主题，如“华夏风情”“大和风情”“印第安风情”“阿拉伯风情”“北欧风情”等等。而每个主题的色彩都是从各自主题相关的灵感素材中提取出具有代表性的6-8种颜色组成的，并应注意尖端色、延续色、强调色、基础色等比例安排与匹配关

27、系，以及看看他们组合在一起是否能够做到主题突出、色彩协调和方便使用等第二章 纺织品流行色趋势与设计第三节 流行色趋势报告二、色彩趋势提案的制作步骤与方法第四步，确立趋势提案板。当流行趋势主题概念、灵感图和色卡确定后，开始进入趋势提案板的制作阶段。讲究版式的制作效果，一方面能突出主题思想，且让其他与会者一目了然地了解趋势制定思路和特点；另一方面又能反映提案者的全面素质。第四节 发布流行色趋势的知名机构国际时装和纺织品色彩委员会；美国色彩协会；日本流行色协会；英国WGSN公司；法国Peclers公司；法国第一视觉面料博览会；德国法兰克福家纺博览会；第二章 纺织品流行色趋势与设计第五节 流行色的应用

28、方法一、流行色产业链的构成结构如果从产业链的角度认识流行色，它主要是通过“上游链”的“预测”、“中游链”的“应用”和“下游链”的营销三个环节的紧密结合而实现产业化过程的。其中，流行色无疑是形成、贯穿与支撑该产业的基本条件。“上游链”主要是指流行色趋势的制定者从宏观与战略的高度为纺织行业今后色彩发展指明大体方向的阶段。为“应用”和“营销”提够依据。“中游链”主要是指流行色的制造者将流行色趋势由最初的概念转换到具体的实施阶段。这个阶段又是颜料生产、原材料制造、产品设计开发和生产加工四个暨彼此独立又相互衔接的分阶段组成，同时每个阶段又各具功用。“下游链”主要是指纺织流行色产品的营销阶段，即如何通过该

29、市场能够最终将厂家制造的各种流行色产品卖出去，为企业带来经济效益，其实这也是流行预测与生产的推动力量及终极目的。一般由该阶段的批发零售两个阶段完成。第二章 纺织品流行色趋势与设计第五节 流行色的应用方法二、流行色于产品开发设计的应用方法事实上，处于流行色产业“中游链”的设计师或制造者即便获得了“上游链”再准确的流行色趋势信息，如果不善经营，也毫无价值，甚至给企业带来致命打击。美国70%每年倒闭的服装公司都是因为不符合流行趋势要求。1、收集流行色信息 国际上，大的纺织品品牌能够引领国际纺织品色彩发展方向，很重要一点就是他们采用的流行色信息都是来自国际趋势机构，并经过本品牌设计师筛选后最终形成。一

30、是，通过企业组织市场调查获得一手流行色咨询也是不可或缺的环节。二点收集竞争对手、样板品牌，甚至潜在竞争对手下个季度色彩动向的最新信息。第二章 纺织品流行色趋势与设计第五节 流行色的应用方法二、流行色于产品开发设计的应用方法2、归纳流行色信息通常归纳几个权威的流行色卡资料之后，作为一个有经验的色彩应用者，就能够通过色彩重复率的高低中看出哪个色调有可能成为下一季的“主打颜色”，而哪些是“支流颜色”，哪些是“垃圾色”。“对预测信息的有效理解与筛选能力是来自于一个又一个季节地把握色彩决定的经验。”流行色信息归纳流程图，其基本方法如下：首先，收集多个色彩预测版本；其次，将它们按照冷色、艳色、明色、暗色四

31、大调性予以色系归类；再次，对所收集的所有信息按色系进行排列；最后，对每组集中后的颜色进行处理，提取出各系的主打颜色。第二章 纺织品流行色趋势与设计第五节 流行色的应用方法二、流行色于产品开发设计的应用方法3、结合产品特点制定流行研发计划再有经验的设计师进行产品开发时，从来都不会悉数地使用已掌握的全部流行色信息，而惯用做法是从中选择一些主打色彩，同时根据产品市场定位和销售地区对它们进行一番改造后，才会“审慎”地应用到产品设计中去。因为任何一项色彩计划就像产品开发计划、设计一样都会是一种风险投资，是关系到企业经济利益的大事。讲究“对症下药”如明蓝色，将成为下一季纺织品的主流颜色，如果品牌是以年轻人

32、为消费主体，那么该颜色定位具有鲜艳、活泼的特点，像天蓝、松石蓝等等；如果老年人为对象，则以藏蓝、海军蓝定制；如果营销产地是炙热的地区，最好选择淡一些的水蓝、粉蓝等，否则反之。如果中国地区，蓝色选择饱满华丽的颜色，欧洲地区选择柔和沉稳一些的颜色。还有文化特性，宗教地域传统文化的影响等。第二章 纺织品流行色趋势与设计第五节 流行色的应用方法二、流行色于产品开发设计的应用方法3、结合产品特点制定流行研发计划研究流行色的应用比例关系：品牌调色板大都有常用色、流行色、品牌色三部分构成。一般根据市场消费目标定位、产品功能用途和艺术风格等不同强化色彩制定意识：其一，以追求时尚、个性年轻人为主题的话其所运用的

33、流行色会大些，常用色和品牌色会略少些；如果是中老年人流行色比列会小些。其二，从功能来看，经常更换的产品，如毛巾、窗帘等，流行色比例会大些，如果是耐用品如地毯，其流行色的比例会小很多。其三，从品牌风格上来看，走时尚前卫设计路线，通常应用流行色比例相对大，像esprit等，如果是经典、奢华设计风格，一般品牌色常用色显得大一些，流行色略少；如果是个性特征较强的设计风格，通常品牌色的比例会显得很大，反之流行色、常用色彩相应少一些。第二章 纺织品流行色趋势与设计第五节 流行色的应用方法二、流行色于产品开发设计的应用方法4、流行色于产品设计中的方法一套完整的企业色彩计划通常是有色彩概念、色彩图谱和色彩设计

34、三部分组成的。当中，色彩设计内容则主要包括产品色彩设计、产品宣传品色彩设计和产品商业环境色彩设计。好的设计师要会利用色彩组合关系，品牌内部选择的流行色既可单独使用，也可以与其他流行色或其他颜色进行混搭使用。（1）流行色的表达方法a单色应用，最简洁、最醒目、最完整的方式揭示了色彩的流行趋势。b组合式运用 不仅仅是流行色之间组合，更多是流行色与非流行色之间的组合，匹配数量增大，能创造出80种以上的符合审美规律的色彩关系。就色相组合而论，现代派绘画鼻祖强调“用色要符合色环上的关系和调子”（色构中：同类色组合、邻近色组合、对比色组合、互补色组合、冷暖组合、有彩色系与无彩色系的组合）第二章 纺织品流行色

35、趋势与设计第五节 流行色的应用方法二、流行色于产品开发设计的应用方法4、流行色于产品设计中的方法(2)流行色应用比例 流行色根据市场定位而在色彩组合中发挥主体强调作用、辅助陪衬作用、点缀对比关系三大作用。作业1：流行色趋势分析报告1、分析国内外家纺品牌特点、品牌定位 举例分析近期某知名家纺品牌产品的设计特色2、按课件流行色趋势报告构成针对“张謇”杯2011年中国国际家用纺织产品设计大赛的主题内容进行报告分析（图片内容详尽，制作ppt)“张謇”杯2011年中国国际家用纺织产品设计大赛通告一、主办单位：中国家用纺织品行业协会 中国国际贸易促进委员会纺织行业分会 法兰克福展览（香港）有限公司 南通市人民政府 支持单位：中国版权协会 中国版权保护中心二、主 题：演绎流行三、奖项设置:金奖3名 奖金10000元 颁发奖杯、证书 银奖6名 奖金5000元 颁发奖杯、证书铜奖9名 奖金3000元 颁发奖杯、证书优秀奖30名 奖金1000元 颁发证书1、设立三大类产品设计专业评比活动（1）2011年中国国际家用纺织产品设计大赛 （2）2011年中国国际家用纺织产品设计大赛滨洲毛、浴巾、毯类、工艺纺织品类设计专业评比 余杭布艺、布艺家具、窗帘类设计专业评比（3）2011年中国国际家用纺织产品设计大赛叠石桥床品、饰品、家纺辅料类设计专业评比