旅游地形象设计(-82张)课件.ppt

1、先圣之乡曲阜曲阜旅游地形象设计目录 一、曲阜地脉、文脉与受众分析 二、曲阜旅游形象现状分析 三、曲阜旅游形象定位 四、曲阜旅游产品形象策划与设计 五、曲阜旅游形象传播规划 一地脉分析1地形、地貌及区位 2气候 3资源与物产 4旅游资源 5地脉综合分析、地形、地貌及区位 曲阜位于山东省西南部，位于35.36N，116.58E。位居北京至上海中心，北距省会济南135公里。北依泰山，南瞻邹城，东连泗水，西抵兖州。南北最大纵距35.8公里，东西最大横距25公里，总面积895.93平方公里。境内百余座山头绵亘在东、北、南三面边境线上，群山内侧散布着几十个大小不等的阜丘，中西部为大片的肥田沃土。山丘与平原

2、之比为3：7，构成了东北高、西南低的基本地势。最高点是北部的凤凰山，海拔548.1米；最低点在西南部的程庄，海拔47米，城区中心海拔60.5米。水系 境内地下水属淮河流域南四湖水系，共有大小河流14条，主要有泗河、沂河、蓼河、崄河4条河流。泗、沂两条主干河流自东向西横贯全境。河流总长度245.9公里，年平均径流量18044万立方米，年平均径流深201.4毫米，年平均实际可利用水资源总量23087万立方米。全市有水库塘坝270座，总库容15516 万立方米。其中：水库62座，主要有尼山水库、河夹店水库、梨园水库、胡二东水库、白塔水库、吴村水库、韦家庄水库等、气候 曲阜属暖温带季风性大陆气候，四季

3、分明，降水较为丰沛，具有春季多旱、夏季多雨、秋季干旱、冬季干冷少雪的气候特点。境内年平均太阳辐射热量120千卡/平方公里，常年平均日照时数2433小时，常年平均气温13.6，常年降雨量666.3毫米，常年无霜期199天，年平均风速2.4米/秒。、资源与物产 生物资源 粮食作物15种，115个品种，主要有小麦、玉米、高粱、谷子、绿豆、地瓜、大豆、水稻等。经济作物主要有棉花、花生、芝麻等。常种的蔬菜、瓜果类作物有40余种。各类花卉135种，药材120余种。林木有乔、灌、花木140种及变种。经济树主要有苹果、桃、杏、梨、山楂等29种。观赏树有桧、柏、银杏、雪松、丁香等49种，其中：桧柏为“市树”。水

4、生植物26种。畜禽主要有牛、马、驴、骡、猪、羊、鸡、鸭、鹅、兔等。各种鸟类29种，其中：鹭鸶为“市鸟”。还有野生兽类10余种，昆虫类30余种。水生动物主要有鱼类、虾类、贝类等。矿产 境内矿产主要有煤炭、石灰岩、耐火粘土、磷、混合花岗岩、花岗石、磷矿、耐火黏土、地热矿泉水河沙等。已探明的煤炭储量约为10亿吨，石灰岩储量16.6亿吨。、旅游资源 曲阜有辉煌的文化遗产，895.93平方公里的土地上有各类文物古迹600余处，其中6处列入全国重点文物保护单位，21处列入山东省文物保护单位，1994年，孔庙、孔府、孔林还被列入世界文化遗产。现保存金元明清古建筑1300多间，西汉以来历代碑刻5000余块，古

5、树名木17000余株，库藏文物十万余件，孔府明清文书档案六万余件，它们都具有极高的历史、文化价值。全市现有各类文化遗存600余处，其中各级重点文物保护单位184处。曲阜旅游地图曲阜著名旅游景点曲阜著名旅游景点、地脉综合分析 曲阜位于山东省西南部境内，百余座山头绵亘在东、北、南三面边境线上，群山内侧散布着几十个大小不等的阜丘，中西部为大片的肥田沃土。山丘与平原之比为3：7，构成了东北高、西南低的基本地势。境内地下水属淮河流域南四湖水系，共有大小河流14条，主要有泗河、沂河、蓼河、崄河4条河流。泗、沂两条主干河流自东向西横贯全境。曲阜属暖温带季风性大陆气候，四季分明，降水较为丰沛，具有春季多旱、夏

6、季多雨、秋季干旱、冬季干冷少雪的气候特点。并且生物矿产资源丰富。二文脉分析1、文化背景2、人文积淀1、文化背景 曲阜是我国历史文化名城，是中华民族始祖先皇古帝的发祥地，殷商故都，周、汉鲁国都城，春秋末期著名思想家、政治家、教育家、儒家学派创始人孔子的故乡。她以其悠久的历史文明和灿烂的东方古文化而蜚声中外，在中国漫长的封建社会里，一直是人们心中的圣地名城，被西方人士誉为“东方耶路撒冷”。“曲阜”二字，始见于礼记.明堂位中：“成王以周公有勋劳于天下，是以封周公于曲阜。”尔雅释名说：“大陆曰阜。”东汉应劭诠释说：“曲阜在鲁城中，委曲长七、八里。这就是“曲阜”名称的由来2、人文积淀黄帝：人文始祖黄帝出

7、生于，山东曲阜寿丘。少昊：五帝之首 黄帝的儿子葬于曲阜。柳下惠：中国柳姓的得姓始祖。山东曲阜人孔子：至圣 名丘，字仲尼。我国古代伟大的思想家，教育家，儒家学说创始人颜子：复圣 名回，字子渊，山东曲阜人。鲁班：鲁班，姓公输，名般。又称公输子、公输盘、班输、鲁般。因是鲁国人，孔伋:述圣 字子思，孔子之孙。著有中庸、子思子。左丘明:春秋末期史学家，著有左传和国语。谷梁赤:儒家经典春秋谷梁传作者，山东曲阜人。申培:名培，亦称申公、申培公。西汉今文诗学“鲁诗学”开创者。孔安国:字子国，西汉经学家。古文尚书学派开创者。孔融:东汉文学家，字文举，孔子二十世孙。建安七子之一。孔融以散文见长。贾应宠:明末清初著

8、名鼓词作家 字思退，一字晋蕃，号凫西，又号澹圃，孔尚任:清初戏曲作家 字聘之，著有杰出的历史剧桃花扇。孔继涑:著名书法家 字信夫，一字体实，号谷园，别号葭谷居士。桂馥:著名书法家和训诂学家 字冬卉，号未谷.当时有“无桂不成世家”的说法。孔孚:现代山水诗风的开创者，原名孔令桓。曲阜的名人曲阜的名人三 受众基础分析 1 游客现状 2 游客特征 3 游客需求 游客现状 近年来曲阜旅游客源市场不断扩大,旅游业收入大幅提高。仅2012年曲阜市三孔景区接待海内外游客439万人次，同比增长8。其中海外游客20.3万人次，同比增长12。旅游业收入大幅增加。2013年五一劳动节节三天假期，曲阜三孔景区共接待14

9、.8万人次，同比增长5%。5月1日当天，有4.3万人次游三孔，同比增长5.6%游客特征 曲阜游客以国内游客为主，其中高学历者是主力军。曲阜入境前十位游客分国别情况为：韩国、日本、美国、新加坡、马来西亚、意大利、英国、法国、加拿大、德国。另外每年台湾、香港、澳门游客近十万人，游客需求 曲阜游客以三孔旅游为主 海外游客多数为仰慕儒家文化而来 其中交流学习型旅游居多 有很大一部分来曲阜旅游的游客是来祭祖的 每年的五至六月期间省内地游客最多其中很大一部分为中高考子女祈福烧香二、曲阜旅游形象现状分析 1、总体旅游形象现状2、游客心中的旅游形象认知现状（知名度、美誉度、认可度）3、信息传播途径分析1总体旅

10、游形象现状 一、正面形象1、旅游资源优势主导性资源级别高，知名度大，影响广泛，优势突出人文资源丰富，形成完整的圣人文化体系，开发潜力大2、人文环境优势3、交通区位优势二、负面形象 1、资源结构欠合理且破坏较为严重2、产品单一、老化，产品体系尚未形成3、观念陈旧，管理滞后4、人才匮乏，宣传不力5、配套基础设施不到位正面形象旅游资源优势 主导性 资源级别高，知名度大，影响广泛，优势突出。曲阜市素享“孔孟之乡，中国古代文化发源地”之誊，是世界级的历史文化旅游目的地，中国文化旅游的典型代表和山东旅游的主题形象。据古典记载，黄帝生少寿丘(今曲阜市)，炎帝、少昊建都于曲阜，舜作石器于寿丘，远古时期的二皇五

11、帝大都在此留下了活动的踪迹。尤其突出的是曲阜养育了世界级的历史文化名人、中国古代的思想和文化大师孔子。孔子生于鲁国，在此创立了儒家学说，孟子在其基础上推动了儒学的发展和前进。自汉代“罢黝百家，独尊儒术”儒家思想成为2000多年间中国历代统治者的思想和文化源泉，并远播海外。1988年世界诺贝尔奖获得者在巴黎发表宣言:“人类要在21世纪生存下去，必须回首2500年前，从孔子那里寻求智慧”。足见孔子思想对于人类发展的意义，这是构成曲阜市旅游文脉的基础和主线。曲阜“三孔”所保留的历史古迹，是与孔子同时代的历史文化名人所没有的，世界上最大的私人庙宇、府第，延续最长的私家陵园，最为完善的家族谱系，“东方麦

12、加”尼山，世界汉碑的最集中地等，均是世界级的垄断资源，使曲阜成为世界不可替代的一个重要的旅游目的地人文资源丰富，形成完整的圣人文化体系，开发潜力大。圣人文化是曲阜市旅游资源的突出优势和独具的特色。儒学文化是我国长达2000多年的古代封建社会之统治思想的源泉，是中华民族历史发展过程中不断丰富和完善起来的最深刻、最完整、最系统、最全面、最具有凝聚力的思想文化体系，广泛地渗透到中国社会、政治、经济、军事、教育、文化艺术乃至民俗与生活的各个方面。大量的古建筑、古遗址等静态的文化资源和富有儒家文化特色的动态的资源(如民俗风情、特色饮食、文化艺术等)。构成了浓郁的古文化氛围，形成了具有时空特色的三维空间,

13、并因此吸引着大批国内外游客。人文环境优势1998年，曲阜又被命名为“中国优秀旅游城市”，列为首批国家重点旅游城市之一。2011年曲阜市顺利通过山东省中国优秀旅游城市复核验收检查组的验收，跃升为“中国优秀旅游城市”。“优秀旅游城市”荣誉的获得，大大促进和改善了我市的旅游环境，一个天更蓝、城更美、环境更优的优秀旅游城市呈现在了游人面前，国内外慕名来曲阜旅游的游客越来越多。曲阜市人民自古以来就受儒学文化的熏陶，热情好客是该市人民的本色，诚实守信是曲阜市人民良好的作风，该市人民在各项重大活动、重大节日都是热情的态度邀请四方宾客，在很大程度上宣传了曲阜，促进了曲阜旅游业的发展。例如在招商引资工作中，市政

14、府提出了“有朋自远方来，不亦乐乎”，真心实意的迎接各种资金和公司来曲阜投资，以促进曲阜市经济和旅游的发展。在曲阜每年举办的国际孔子文化节、孔子诞辰日等节日活动中，该市各级领导及全市人民以同样热情的态度、周到的服务赢得了全国各地朋友的信任，提高了该市的知名度，提高了该市在世人面前的形象，赢得的广大宾客的赞誉，对发展曲阜市的旅游业起到了不可低估的作用。交通区位优势 曲阜地处苏鲁豫皖四省结合部，北依泰山，南临淮河，东临沂蒙，西傍黄河，是连接华北、华东区域的重要通道。京九、京沪、兖石铁路交叉穿过，四条国道和八条省级干线公路纵横境内，京福、日东高速公路已在境内贯通，即将建设的京沪高铁在曲阜也将设一站。京

15、杭大运河贯穿南北，济宁机场能直航北京、上海、广州等地。这些都为广大游客来曲阜旅游观光提供了方便条件。负面形象人文旅游资源比重大，自然生态性的旅游资源比重较低，后备的高品位时尚资源较少，可参与性较差是曲阜旅游资源存在的一个主要问题。曲阜“三孔”，作为本市的主体性旅游资源，具有空间小，游线短，游览时间不长等明显不足。目前只能设计和提供静态的观光产品，旅游活动少，参与性差，很难吸引目前旺盛的休闲度假市场，游客回头率不高，重游程度低。此外部分旅游资源破坏较为严重，旅游资源集中区的环境污染也较明显，这都将影响到旅游资源的进一步利用和开发。由于历史原因和近年的开发性建设对资源保护不够，曲阜市部分旅游资源已

16、遭到了不同程度的破坏。主要游线上的台阶及路面下凹，最深处已达1040mm。城内过度的商业化和大量城市公用设施的增加，大大削弱了文化古城的氛围。资源结构欠合理且破坏较为严重产品单一、老化，产品体系尚未形成 旅游业虽已发展成为新的经济增长点，引起各级政府领导的重视，但还没有在全社会形成加快发展的共识。曲阜市各旅游区在开发中缺乏相互协作及长远规划，各旅游区我行我素，抓住一些可利用的资源大肆开发或盲目建设，造成大量重复和浪费。另外，目前曲阜市旅游业管理不太完善，一些当地人便乘机以各种理由如带路、解说、兜售、“捆绑销售”甚至迷信手段索取游客钱物。这些行为，严重损害了曲阜的形象，造成恶劣影响人才匮乏，宣传

17、不力 曲阜市旅游业发展中，高素质的旅游开发、经营、管理人才缺乏，旅游从业人员素质偏低，接待服务质量亟待提高，在开发中过程显得心有余而力不足。同时，区域旅游开发需要全民具有旅游知识与观念，充分意识到自己在区域旅游发展中所承担的责任，而目前曲阜市对旅游观念的推广宣传不力，缺少有效的促销手段和必要的措施，导致客源市场开拓缓慢，影响客源的增长。对旅游业不甚了解只把它当成一项经济活动来看待的大有人在，从而削弱了整个社会开发建设旅游业的自主性、积极性。观念陈旧，管理滞后 旅游业虽已发展成为新的经济增长点，引起各级政府领导的重视，但还没有在全社会形成加快发展的共识。曲阜市各旅游区在开发中缺乏相互协作及长远规

18、划，各旅游区我行我素，抓住一些可利用的资源大肆开发或盲目建设，造成大量重复和浪费。另外，目前曲阜市旅游业管理不太完善，一些当地人便乘机以各种理由如带路、解说、兜售、“捆绑销售”甚至迷信手段索取游客钱物。这些行为，严重损害了曲阜的形象，造成恶劣影响配套基础设施不到位 旅游业作为一个产业要发展，餐饮、购物、娱乐、住宿和交通等配套设施的支持作用也很重要，而曲阜部分风景区配套设施建设虽然在近几年有了很大改观，但仍很不完善，不能满足旅游业产业化、规模化发展的需要。游客反映，曲阜市景点有较强的吸引力，但吃饭住宿等配套设施条件太差，宾馆房费和租车费用普遍偏高，挡住了不少有意来曲阜旅游的外地游客。2游客心中的

19、旅游形象 为了清楚了解游客心中的曲阜形象，本小组采取抽样问卷调查形势进行分析。曲阜旅游形象感知调查问卷 包括19个问题 实体和网络共发放问卷160份 有效问卷152份 本调查以有效问卷为准曲阜旅游形象感知调查问卷曲阜旅游形象感知调查问卷1您的性别 男 女 2您去过曲阜旅游吗 是 否3您的年龄 20岁以下 2125岁 2630岁 3140岁 4150岁 5160岁 60岁以上4您的受教育程度 高中及以下 专科 本科 硕士及以上5您从事的职业 学生 企业 公务员 事业单位 个体经营 自由职业 其他6您是否认同“旅游生活主要是在白天进行，晚间应该主要用来休息”的观点完全不同意 1 2 3 4 5 完

20、全同意7如果您是旅游从业人员，你是否同意“区服的旅游宣传要以三孔为主打”的观点完全不同意 1 2 3 4 5 完全同意8你是否认同“曲阜的旅游业在白天比较火爆，晚上游客较少且基本无处可去”的观点完全不同意 1 2 3 4 5 完全同意9你是否认同“曲阜旅游收入主要以来白天的旅游景点（以三孔为主），夜间旅游收入很少的观点 完全不同意 1 2 3 4 5 完全同意10您从网上接触到的曲阜旅游信息中，是否白天的旅游景点很多（以三孔为主），夜间偏少完全不同意 1 2 3 4 5 完全同意11您从其他媒介，如电视宣传片，报纸，杂志上接触到的曲阜旅游信息中，是否白天的旅游景点很多（以三孔为主），夜间偏少

21、完全不同意 1 2 3 4 5 完全同意12您听说过曲阜一下的旅游景点吗？（孔府、孔庙、孔林、颜庙、少昊陵、寿丘、孔子六艺城、尼山、石门山、九仙山、祭孔大典、其他在白天旅游的景点）1均不知道2知道12个3知道34个4知道56个5知道7个或7个以上 1 2 3 4 513您听说过曲阜一下的旅游景点吗？（论语碑苑、五马祠街夜市、孔子大型舞剧、曲阜有名的小吃、沂河公园、体育公园、曲阜古城夜景、马车夜游、其他在夜间旅游的项目和景点）1均不知道2知道12个3知道34个4知道56个5知道7个或7个以上 1 2 3 4 514如果您外出旅游，您对曲阜以下景点感兴趣吗？或者说对您具有吸引力吗？（孔府、孔庙、孔

22、林、颜庙、少昊陵、寿丘、孔子六艺城、尼山、石门山、九仙山、祭孔大典、其他在白天旅游的景点）1均不感兴趣2对其中12个感兴趣3对其中34个感兴趣4对其中56个感兴趣5对其中7个或7个以上感兴趣 1 2 3 4 515如果您外出旅游，您对曲阜以下景点感兴趣吗？或者说对您具有吸引力吗？（论语碑苑、五马祠街夜市、孔子大型舞剧、曲阜有名的小吃、沂河公园、体育公园、曲阜古城夜景、马车夜游、其他在夜间旅游的项目和景点）1均不感兴趣2对其中12个感兴趣3对其中34个感兴趣4对其中56个感兴趣5对其中7个或7个以上感兴趣1 2 3 4 516与白天的“三孔”等旅游景点相比，如果您到曲阜旅游，结合您的行程和话费等

23、因素，您会参加曲阜的夜间旅游活动吗？（去过曲阜而为参加夜间旅游活动的请选择1或2）绝对不会1 2 3 4 5 一定会17如果你来过曲阜，您在曲阜夜间旅游过吗？（晚餐后到休息前在曲阜进行旅游活动）是 否18如果在曲阜的白天旅游，您觉得话费多少比较适合（景点+交通+午餐+购物）？（付参考门票价格：孔府60元、孔庙90元、孔林40元联票150元、颜庙50元、少昊陵、寿丘通票50元、周公庙50元、孔子六艺城60元、尼山50元、石门山30元，其他交通就餐购物场所与国内平均物价水平相似）100元以内 100200元 200300元 300400元400元以上19如果在曲阜的夜间旅游，您觉得话费多少比较适合

24、（景点+交通+午餐+购物+娱乐）？（付参考价格：孔子大型舞剧180、元五马祠街夜市（购物小吃休闲）、论语碑苑、沂河公园、体育公园、曲阜古城夜景免费，其他交通就餐购物场所与国内平均物价水平相似）100元以内 100200元 200300元 300400元 400元以上调查问卷报告一、调查目的：本次调查问卷为调查，旅游者对曲阜这一旅游目的地的形象感知，以便做出曲阜旅游形象分析。二、调查方式：本次调查问卷以随机行事发放。分为实体问卷与网络随机问卷，共发放160份，收回有效问卷152份，其中实体问卷60份，网络问卷92份。有效率95%。调查问卷报告男女比例：男68人44.74%女84人55.26%年龄

25、比例20岁以下4人2.63%2125岁110人72.37%2630岁27人17.76%3140岁5人3.29%4150岁6人3.95%受教育程度高中以下10人65,79%专科23人15.13%本科81人53.29%硕士及以上38人25%是否去过曲阜是69人45.39%否83人54.61%调查结果调查问卷报告了解曲阜主要途径（多选）：书籍报刊54人35.87%广播电视57人38.04%网络65人43.38%旅行社推荐19人13.04%亲友推荐59人39.13%其他56人36.96%如果来曲阜会否在夜间进行旅游会86人56.67%不会66人43.43%对曲阜旅游景点的了解程度一个也不知道5人3.3

26、3%知道1、2个17人11.67%知道3、4个50人33.33%知道5、6个45人30%知道7个或以上30人20%调查结果形象认知现状/知名度、美誉度、认可度 曲阜旅游地形象认知现状 知名度极高（家喻户晓）美誉度高（去过的人并不都说好）认可度高（去过和打算去的人数比例高）信息传播途径分析书籍报刊54人35.87%广播电视57人38.04%网络65人43.38%旅行社推荐19人13.04%亲友推荐59人39.13%其他56人36.96%旅游者对曲阜的了解主要来源于网络 其次为亲友推荐 广播电视和书籍报刊仍然是了解曲阜的主要途径 旅游者也有很多其他途径了解曲阜 旅行社较少推荐曲阜旅游三、曲阜旅游形

27、象定位 先圣之乡曲阜是我国历史文化名城，是三皇肇启，五帝龙兴之所，是殷商故都，周、汉鲁国都城，是春秋末期著名思想家、政治家、教育家、儒家学派创始人孔子的故乡。她以其悠久的历史文明和灿烂的东方古文化而蜚声海内外，是中国数千年的封建社统治时期，人们心中的圣地名城，是被西方人士誉为“东方耶路撒冷”中国圣城。先圣之乡曲阜四、曲阜旅游产品形象策划与设计曲阜旅游形象总体理念先圣之乡一总体形象与构想主题 二级理念：神农试耕之地黄帝生身之所少昊埋骨之处殷商故国城邦周汉鲁地宫墙孔圣先贤故里一级理念：东方耶路撒冷,圣城曲阜东方耶路撒冷,圣城曲阜 1982年被国务院公布为首批中国历史文化名城，被西方人士誉为“东方耶

28、路撒冷”。曲阜古称圣域贤关，人文荟萃，英彦辈出。在这片古老的土上，诞生了“人文始祖”轩辕黄帝，儒家学派创始人孔子，以及炎帝神农氏，少昊金天氏、“元圣”周公、鲁公伯禽等古帝圣贤。如此众多的圣贤名士荟萃于此，谱写了东方圣城灿烂文化的绚丽篇章。全市拥有重点文物保护单位184处，孔府、孔庙、孔林1994年被联合国教科文组织列为世界文化遗产；曲阜先后被列为中国首批24个历史文化名城、首批中国优秀旅游城市和首批5A级旅游景区之一，成为独具特色和中华民族情感色彩的旅游胜地。神农试耕之地 神农炎帝，国名大庭，建都淮阳，后迁曲阜，斫木为耜，揉木为耒，教民耕作，播种五谷。又以日中为市，让民交易，商品交换，始之于此

29、。今曲阜犁铧店村，即神农试耕处。汉代此地曾有一坊，上书“粒食之源”，即粮食的发源之地，是为纪念神农试耕而建。黄帝生身之所 轩辕黄帝，少典之子，其母附宝应雷而生，降于寿丘，日角隆额，龙爪龙趾。吞并蚩尤，融合神农。建都新郑，号曰“有熊”。大中祥符年间，宋真宗“推本世系，遂祖轩辕”，迁曲阜县于城东。造金字塔，纪念始祖。建造景灵巨宫，规模宏大，房间千楹，岁时祭祀。后毁于战火，仅存“万人愁”和“庆寿”等巨碑，现矗立在曲阜城东“寿丘公园”。少昊埋骨之处 玄嚣少昊，皇帝长子，受封东海，继承太昊，在穷桑即位，后迁都曲阜，以鸟命官，以金德王天下，在位八十四年，岁达百岁，崩于云阳山，葬于曲阜寿丘。殷商故国城邦 武

30、王灭商，将胞弟、宰辅周公旦封于曲阜，立国为“鲁”。礼记.明堂位中：“成王以周公有勋劳于天下，是以封周公于曲阜。”周汉鲁地宫墙 周代为鲁国都城。这时期的鲁国是曲阜历史上的黄金时期，是当时除周朝东都洛阳外全国文化较发达的城市。鲁国文化高度发达，所以，人们至今仍用“鲁”作为山东省简称。孔圣先贤故里 春秋末期，孔子出生在鲁国陬邑昌平乡。他打破了“学在官府”的传统，在鲁国创办私学，聚徒讲学，传授“六艺”，“诲人不倦”，传播文化，鲁国俨然成了全国的教育中心。他适齐仕鲁，周游列国，积极从事政治活动。晚年，删诗书、订礼乐、赞周易、修春秋。他“祖述尧舜，宪章文武”，集夏、商、周三代文化之大成，创立“重仁尚礼”儒

31、家学说，把中国文化推向一个高峰。孔子儒家学派创始人，同时也是中国古代突破对自然山水宗教式态度的第一人，我爱大自然更爱自然山水，论语雍也篇：仁者乐山，智者乐水。二旅游总体形象口号设计 曲阜的旅游资源世界闻名，已列入世界文化遗产受到保护。所以口号设计以突出曲阜本地人文历史文化为主曲阜旅游形象口号的设计 主题口号：传承千载华夏梦，万世不拔圣人城 分期口号：承中华千年礼仪，创万世不拔之基分区口号孔府、孔庙、孔林、颜庙、孔子六艺城、祭孔大典：儒家一门 传万世文宗。尼山：至圣先贤出生之地寿丘：炎黄之祖 黄帝轩辕少昊陵：少昊陵寝中国的金字塔石门山：仲尼著书之地，李杜话别之所九仙山：山中访一日世上已千年三视觉

32、形象系统规划1.旅游形象标志 2.形象载体设计 第一印象区 光环效应区 地标区 最后印象区旅游形象标志 旅游地标徽 旅游地标准字体 旅游地标准色 旅游地象征性古祥物 旅游形象大使 旅游地服务人员的服饰 旅游纪念商品 旅游交通工具 旅游户外广告旅游地标徽 以编钟为主体形象代表曲阜以儒家重礼的思想为主 编钟外形一曲阜的“曲”字相近使人容易联想到曲阜 编钟中间截取论语“不亦说乎”表达区服对世界各地朋友的欢迎旅游地标准字体 曲阜旅游地的标准字体我们设计为楷体 楷书也叫正楷、真书、正书。从隶书逐渐演变而来，更趋简化，字形由扁改方，笔划中简省了汉隶的波势，横平竖直。原因：楷书友隶书演变而来能够迎合时代发展

33、不拘泥于古代规矩 楷书便于识认让旅游者更有亲切感旅游地标准色 曲阜的标准色我们设计为金色 金色可以起象征高贵、光荣、华贵、辉煌的作用，代表了中华民族传统文化的光辉灿烂 黄金永不退色 代表了中国传统文化的世代传承永不消逝。旅游地象征性吉祥物 曲阜的吉祥物我们选用四灵之一青龙 龙是中华民族的图腾，自黄帝授命于天，威泽四方，龙就成为中华民族乃至整个中国的象征 所以用青龙更能突出曲阜作为圣城的特点旅游形象大使 曲阜旅游形象大使我们选用莫言 他第一个获得诺贝尔文学奖的中国籍作家 孔子是文坛至圣先贤 儒家文化的代表古时的代表 莫言是现代中国文化领域的领军人物是今时的代表旅游地服务人员的服饰 曲阜旅游工作人

34、员的服饰选用简易汉服为主 这样能够了突出传统文化 也可以让游客有身临其境的感觉旅游纪念商品孔子塑像孔庙 孔府木质模型传统汉服碑文拓片传统汉服这些纪念平庸用语的传统文化气息符合宣传主题旅游交通工具 曲阜交通工具选用马车 环保卫生符合绿色旅游要求 用马车代步让人更好的融入曲阜的文化气氛更能领略古城文化旅游户外广告 曲阜的广告牌、路牌、导游图、彩灯、霓虹灯、立体广告、旗帜、气球等。在设计上主要考虑到与周围环境的和谐搭配，在自然景区内选用自然材料，在形式上趋近自然形态，使其融入曲阜的历史背景中。在商业区、主要街道或交通枢纽可采用多种形式、多种手段相结合，凸显曲阜的传统文化氛围形象载体设计 第一印象区

35、光环效应区 地标区 最后印象区第一印象区 曲阜的火车站、汽车站、旅游景观入口等地。等地将会建立以复古景观为主的使用建筑群 使游客进入时首先想到中国古代文化。这些地段的景观处理要求与曲阜的“三孔”文化整体地方风格协调一致，并充分体现先圣之乡的设计理念。光环效应区 曲阜的光环效应区设计在，以孔庙、孔府、孔林为中心的曲阜内城。以凸显中国传统文化为主，在这些地方必须严格杜绝“视觉污染”，比如垃圾成堆、厕所卫生差、乱扔废弃物、随地吐痰等。让游客长生爱屋及乌的感觉这样才能让游客长生继续游览其他地方的冲动以方便二级理念的宣传和创造价值。地标区 曲阜的地标区除“三孔”为主的主要游览景点外。要凸显二级理念，即有

36、理念就有地标的设计方式。二级理念涉及到的景点都建立标志性地标 如神农试耕所建立锄头形的雕像 少昊陵制作各种防止模型宣传等。最后印象区 曲阜最后印象区设计将与第一印象区重合。使游客仿佛游览梦境，来时是复古建筑群走时仍是复古建筑群。这样设计还可以加深游客对曲阜的印象。在领略传统文化的同时深刻的记住东方圣城，先圣之乡曲阜。四行为形象系统规划1、政府2、旅游企业3、居民形象政府1、成立曲阜旅游专家咨询组强化旅游行政主管部门的宏观管理职能。2、制定曲阜旅游未来发展规划并严格执行。3、成立曲阜旅游行业协会、制定行业服务标准。4、旅游质量检查组，规范企业服务行为，保障旅游者合法权益，出版发行“曲阜旅游投诉指

37、南”。5、做好曲阜旅游形象的宣传，办好祭孔大典等节庆活动。6、加强曲阜市民精神文明建设，提高全民旅游意识。7、加大曲阜基础设施建设力度，完善旅游接待设施。旅游企业1、在曲阜联合组建旅游企业集团严格实行现代企业制度。2、制定服务程序服务规范和服务标准。3、制定内部各种管理制度。4、加强员上岗培训。5、制定旅游景区详细规划。居民形象1、曲阜市民要规范语言、使用文明用语、规范用语(普通话)减少方言使用。2、加强英语教育，方便与外国游客沟通。3、曲阜市民应行为文明、保护环境、乐于助人。五、曲阜旅游形象传播规划 曲阜旅游形象传播方式 1形象广告方式 2旅游网络媒介方式 3公共关系方式 4。其他传播方式

38、形象广告方式 通过报纸、杂志、广播和电视等媒介进行宣传，仍然是目前旅游地树立和强化旅游地形象的首要途径。所以曲阜的形象广告宣传要有效利用报纸电视的专题报道、及专题片的宣传效应,制作先圣之乡的宣传册、明信片、挂历、邮票、宣传材料等。如制作包含全部二级理念景观的整套宣传明信片。还可以通过组织报纸电视采访、影视剧的拍摄、形象宣传片的拍摄、有关书籍的出版、户外广告的展示和利用互联网进行网上宣传。如，通过曲阜城市旅游形象宣传片进行宣传，体现了曲阜城市的历史、文化、生活以及自然特色风貌。旅游网络媒介方式网络媒介传播使旅游者由被动地接受信息，变为根据自己的需要主动地寻找信息,极大地改变了信息传播的方式,使旅

39、游者真正实现了接受的个性化,网络已发展成为旅游业不可忽视的传播手段。通过在各主要景区、各大旅行社及酒店的旅游专业网站加载曲阜的各个旅游地链接进行全方位的介绍。使潜在游客在出游前的收集信息阶段能够快捷、全面了解曲阜的相关情况。并建立曲阜旅游网,“从吃、住、行、游、购、娱”方面给游客提供了丰富的信息以及便捷的操作方式,营造数字化的旅游形象。公共关系方式 公共关系活动可以通过积极参加、组织各种与旅游有关的展览会、交流会、研讨会、演出会、新闻发布会等形式的公关活动，邀请旅游业界专家学者、旅游企业管理人员、旅游媒体记者来曲阜市参观访问。作为曲阜市的地标曲阜“三孔”旅游区，建议策划多种多样的商业文化活动来推动曲阜旅游及旅游形象的传播。如曲阜祭孔大典、孔子大型舞剧等。组织此类活动对曲阜的旅游资源和形象进行了宣传和推广。其他传播方式进行口碑营销 口碑是游客在完成一次的旅游活动后所获得的体验,以及对旅游产品和基础设施等的综合评价。获得口碑的前提关键为塑造旅游地的良好形象。要想获得良好口碑,应该从旅游过程的六大要素着手,努力营造游客满意而归的条件。打造曲阜市高品质的旅游产品、参与性强的体验方式、优质的旅游服务等,都可以为曲阜市创造良好的口碑。欢迎来曲阜Welcome to Quful制作人l韩大鹏l王秀婷l计艳萍l郑 茜l指导教师l丛晓丽