标志的色彩设计课件.ppt

1、标志中的色彩功能威海职业学院标志的色彩设计 现代标志的基本要求是易认易记。由人们对色彩的反映比形状更为敏锐和直接，更能激发情感，色彩已经成为构成标志形象的重要因素。它通过标志形象和标准色所形成的视觉识别起作用，在短时间内给人以深刻的印象。根据标志图案的基本特点，色彩设计应考虑以下几个方面：一、强调色彩的形式美感，侧重于具有一定对比的色块组合 就色彩规律而言，标志设计中的色彩运用一般多侧重于色块，线条的组合，强调形式美感和视认性，多用原色和纯色，少用间色和灰色。标志图案强调色彩的形式美感，强调色块的组合是基于标志图案的基本特点考虑的。标志图案要求概括简炼、视认度高、冲击力强。如果没有一定面积比例

2、的色块，就达不到标志图案的基本要求。但任何艺术形式，只有恰当应用对比关系，整体效果既统一协调，又有一定对比变化，才能有良好的艺术效果。因此，标志图案设计强调色彩的形式美感，就必须考虑用形用色的对比变化，使之深浅对比，粗细结合，才能耐人寻味。美国著名设计师索尔.勃斯为美能达相机公司设计的标志，以MINOLTA字形字母为题材配以黑、红两色，非常醒目大方。其中“O”字用蓝色，圆形中配以五条具有粗累变化的留白线，表现出相机的先进性和精密性，与圆形色块形成强烈的对比，整个图形既有创意，又具冲击力，形式美感很强，块面与线条组合自然，用色恰到好处，使人观之过目不忘、印象深刻，是十分成功的例子。（美能达照相机

3、标志）二、强调色彩的记忆性 标志图案用色要简炼而明快，有一定的对比度和视认度，易于辨认，有强烈的记忆性。特别是交通标志、危险信号、公共场所标识等，用色更应讲究色彩识别的醒目性。为增强色彩的记忆性，用色还应考虑到设计物的具体性，取得消费者的心理共鸣。例如，以黄色为主的色调给人的感觉是富丽、明快，用在食品类的设计上，能诱使人们产生类似奶油、糕点、菠罗、柑桔之类的清香甜味。茶、赭、褐等色彩，能使人们联想到奶油、巧克力、咖啡之类的浓郁香味。在日用品及服装上，色彩则给人以冷暖之感 如橙色、红色使人感到暖和热烈；蓝、绿色使人感受到凉爽、沉静，绿色还给人们以青春、新鲜之感。（日本米厅食品标志）（意大利贝纳通

4、时装标志）三、标志设计的基色应稳定 作为一个企业的标志一旦确定，就不宜在短时间内随意更改。由此确定的基色更应相对稳定，那样会搅乱消费者对该企业标志的印象。强调标准色的使用是非常重要的。在CI设计中的标志图案标准色，为适应各种用途，也有变色的情况，但也需在事先设计好，并在一定的时间、场合公开发表告示，这有利于在企业形象的塑造。四、强调标志图案色彩的广告性 标志图案虽然同广告设计不同，但它所起的作用则同广告一样。它所包含的广告语言是精炼而深遂的。在一定意义上，它是没有广告语的广告牌。因此，标志图案的色彩运用更应强调广告色彩的作用，具有广泛的视觉吸引力。日本电信电话株式会社NTT，其标志为0形，标准

5、色为钴蓝色，具有一定的吸引力，运用于建筑、电话亭、广告媒体，标志形象通过频繁的视觉传达使其引人注目、家喻户晓，产生了巨大的影响力。健伍音响(KENWOOD)标志色彩以红色为主，也有异体色蓝色、黄色，配以具有现代感、精密感的倒三角形，在KENWOOD的“W”的字母上采用红色的小倒三角形点缀使人回味无穷。整个标志具有一定的视觉冲击力和艺术魅力，独立应用于大型建筑、标牌、各类汽车上，就像一幅幅巨大的广告牌一样，吸引着人们的视线，其影响力流传至今也就不足为怪了。（日本电报电信公司标志）(日本健伍集团标志)五、合理地使用色彩对比关系，是色彩设计成败的重要因素五、合理地使用色彩对比关系，是色彩设计成败的重

6、要因素 在一般情况下，色彩对比关系表现出多样性，标志图案的用色可利用色彩的明度、色相、纯度、面积等多方面的对比关系，表现出冷暖、进退、张缩、轻重等感知方面的差异。其中，明度对比对于标志图案的色彩影响最为显著。明度对比强时光感强，形象的清晰度高，不容易出现偏差。明度对比弱，则不明朗、模糊不清、迟钝平稳、不易看精；但明度对比太强时，会产生生硬、眩目、简单化的感觉。同此，在设计运用时，明度对比的正确与否，是决定配色的光感、明快感、清晰感以及心理作用的关键。以色彩倾向来看，明色、彩度高、暖色系统的色彩注目性较高，对读者视觉冲击效果明显。暗色、彩度低、冷色系统的色彩注目价值较低，对读者的视觉冲击也弱。当

7、然，注目价值的大小主要取决于图形与底色的明度关系。在公共场所仔细观看相同距离的路牌标志，可见度是不一样的，有的路牌醒目易见，有的模糊不清。清晰可见的标志，其图形与背景的色彩明度差别大。而不容易看清的标志，其图形与背景的色彩明度差别很小，其视觉效果也只能是模糊不清。有时，标志用色虽然是同类色相，但由于明度差别大，也能清楚她辨认在具体用色时，一般黑黄、黄黑、黑白、紫黄、紫白、红白、蓝白、绿白等色用于图、地色时，注目程度比较高；而黄白、红绿、红蓝、黑紫、灰绿、红紫、绿红、黑蓝等配色由于其明度对比弱，其注目程度相对低，也就不作为标志图案的配色。世界著名商标如可口可乐、丰田、奔驰、索尼、柯达、迪斯尼、雀

8、巢、麦当劳、IBM、百事可乐等标志，其图案配色都有独到之处，形象简炼而富于个性，色彩对比恰到好处，视认度高，视觉冲击力强，这些特点，都是成为世界著名商标的重要因素，也是值得我们借鉴和学习的。（日本埃斯普利特时装标志）六、注意色彩感情规律的运用 色彩能够表现感情，这是一个无可争辩的事实。人们对色彩能产生感情上的共鸣，大都是由于不同的联想形成的。如红色刺激性强，使人兴奋，那是因为容易使人联想到火焰、鲜血和红旗。色彩通过人自身经验，产生心理联想，使色彩的表现性大大增强。在标志图案设计中，巧妙地运用色彩感情的规律，充分发挥色彩的作用，能唤起人们的兴趣，从而大大增强标志图案的效能。当然，运用色彩的情感性

9、要根据使用对象、具体场合和产品特点，具有一定的针对性。1.运用色彩的华丽感提高商品身价和档次 商品一般分高、中、低几个档次，高档商品的质量、外观都是出类拔萃的。要提高商品的身价，表现商品的高档次，应借助色彩的华丽感来充分表现。特别是高档服装、高档化妆品、高级礼品、金银手饰等广告性标识设计，更须依靠色彩来表现或烘托出商品的高档次。更为重要的，这类商品的商标、标志必须与它的包装设计、品牌设计密切结合，既有一定的独立个性，又能与其融合于一体，整体地发挥商品的展示性、高档性和广告性。（迪奥化妆品标志）2.利用色彩的温度感表现不同商品的特性 色彩具有温度感是大多数人都能接受的观点。广告设计、标志设计经常

10、运用色彩的温度感，来表现某些商品的特点和性能。如空调、冰箱、电扇等家用电器，功能就是制冷，所以利用人们看到冷色会产生寒冷、凉爽的联想，往往以冷色作为标志的主调，充分表现商品的特性。食品颜色大多给人以温暖感觉，我们平时所见的面包、糕点、肉类、水果大都是红黄色，在实际应用这些暖色时，则能刺激人们的食欲，所以食品广告或标志大多运用暖色为基调。（热那亚哈根达斯冰淇淋标志）3.运用色彩的明快感觉使消费者产生愉悦感 我们面对一幅色彩明快的广告或标志设计，会觉得清新愉快，也容易产生好感。相反，画面色彩暗淡会令人感到阴暗，产生不悦的心情，因而会产生反感。我们要善于利用读者的感情心理，设计出让读者感到愉悦的标志

11、作品。评判一幅标志图案的好坏除标志图案的新颖性、冲击力和视认度等因素外，能否使读者产生愉悦感是重要的因素。一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色调具有明快、活泼、愉悦的感觉，当然，有些冷色、深色只要应用恰当也会有良好的效果。更为重要的，要使读者产生愉悦感，不仅单靠色彩的机能，还要考虑到构图、图形、文字、结构的等，这几个因素合力，才能创造出优美、明快的图形来。4.运用色彩的兴奋感刺激消费者的注意兴趣 不同色彩能产生兴奋或沉静的感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、彩度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感容易形成兴趣中心。蓝、蓝绿等冷色以及明度低、彩度低或对比柔弱的色彩绐人以沉静感，不易

12、形成兴趣中心。灰色虽有沉静、舒适的感觉，但不能引人注目，黑色则具有神秘、紧张感，同时又能显现出高贵、庄重、沉静的气质。在标志图案中，只要运用得当，黑色也能起到很好的作用。标志设计中运用使人兴奋的色彩来刺激读者的感官使读者兴奋，引起高度注意，并产生兴趣，从而对标志留下深刻的印象，像禁止类标志、易燃易爆标志、防火标志、交通标志等的色彩应用当属此列。蓝、绿等冷色虽不容易引起人们的兴奋，却能使人产生冷静感觉。许多科技程度高的产品，如照相机、音响设备、电子手表、电脑、电视机、VCD机、手机等商品的标志和广告，一般都采用冷色系统的色彩。冷静的色彩体现出科学的严密和可靠的性能。（禁止类标志）1.万宝路香烟（

13、美国）在世界知名牌中，美国万宝路香烟无疑是知名度 最高和最具魅力的国际品牌之一。不论你是吸烟，万宝路标牌中那个精明强干、饱经风霜、桀骜不驯的牛件形象都能给你留下深刻的印象。尽管牛仔形象是万宝路品牌的代言人，但无可否认，万宝路的Logo设计，对提升其品牌形象起到了决定性的作用。Logo以“Marlboro”字体为设计焦点，形成金字塔型构图，以红色为 基准，表现出以人为木，并能成就年轻人抱负与梦想的理念。红色块形成的三角形，寓意世界的顶蜂与“Marlboro”文章相映衬，更有一种挑战极限完善自我的精神。从Logo 整体来看，形成长方形使人感觉到美好家圆的大乡村景色令人感到亲切与美好，从而使它能拥有

14、大量拥护者，Logo运用以小见大的艺术处理手法，以简联而精巧的设计给人丰富的想象，并赋予品牌无限的生命力。2.百事可乐公司（美国）百事可乐是继可口可乐之后美国第二个饮料品牌。近一个世纪以来，两个巨人在世界饮料舞台上演绎着一场没有硝烟的“战争”。百事可乐在“战场”上誓与可口可乐决一雌雄，其目标就是企图有朝一日取代可口可乐，独霸世界饮料市场。首先，百事可乐以名取胜，在品名上毫不逊色于可口可乐。中国人崇尚万事如意，译成“百事可乐”，更有一种心想事成、梦想成真的好意头。其次，精心打扮，在包装上采用装啤酒的12盎司瓶子，与可口可乐的曲线玻璃瓶大打擂台。在Logo设计中，以雄健的“PEPSI”字体为视觉中

15、心，以抽象的几何形为载体，映衬出品牌文字，并形成一个整体。1996年，公司又 对Logo进行了更独特的改进，抛弃以往百事可乐的红、蓝、白三色，改用清一色的“百事蓝”，作为公司的新形象，掀起了一股“蓝色风暴”，并以红色作为辅助色，形成继往开来的风格，以期向“红包”的可口可乐发起猛烈进攻。目前，这红蓝之争正越演越烈。这充分说明了，任何一次品牌之战，Logo的跟进都起着关键性的作用。该Logo对比强烈，形成律动感，具有柔美、轻快、自命不凡的气质。3.迪斯尼 刻意把它塑造成圆形：圆圆的大脸庞，笑容可掬，尤其是两只圆圆的大耳朵，活泼机灵，连眼、鼻也全部设计成圆点，这给动画上下翻滚和旋转的造型动作带来诸多

16、方便。但事实上，圆头圆脸的米老鼠形象亲切可爱，也给迪斯尼事业带来生机。至1952年正式把米老鼠注册登记以来，迪斯尼已成为人们心目中理想的娱乐大世界，经久不衰。而米老鼠Logo已被世界公认为人见人爱、家喻户晓的独特形象。迪斯尼本人亦成为世界上惟一以自己的作品在世界品牌之林获得巨大成功的巨匠。4.奥迪汽车（德国）Logo虽然只有方寸之地，却能使设计师的艺术才能驰骋千里。奥迪不仅已成为精良品牌的代名词，而且也已成为购买者声誉、地位的象征。奥迪的四个圆圈含义很简单，代表了20世纪30年代合并组成的DKW、AUdi、Horch和Wanderer四家公司或 四个圆圈环环相扣，象征四家创始公司的联盟牢不可破

17、，构成极富流动感的图形，既体现轿车的四个车轮的特点，又寓意紧密团结、携手创造美好明天的愿 望。造型十分简洁凝练，很好地传达出产品的特色和功能，向世人展示出奥迪的创新与远见、辉煌与荣耀。5.壳牌石油（荷兰）壳牌石油在全球享有盛誉，而其 Logo的造型也十分独特。其Logo以一枚贝壳的图形，把公司的名称直观化，彰显出公司与众不同的个性。贝壳表面发散状的条纹，好像太阳的光芒，寓意公司有着光辉灿烂的前程。这种联想型Logo 简洁明快，直接了当，易于理解，便于记忆。6.宝洁（PG）公司（美国）其Logo是由13颗星与有着长胡须的人脸月亮构成的，也称为“月亮星神”。这一意念始于100多年前的美国俄亥俄州中

18、西部河流一带的航运业务。无文化的码头工人将PG产品画上星星，以区别于其他货运，稍有艺术天赋的工人则画上圆圈将这些星星围住，并加上月亮的脸。后经过设计师的艺术处理，并采纳创建人威廉?帕罗特的建议，将星星定为13颗，寓意当时美国国旗卜的星星。从1882年登记注册至今，PG Logo既充满了传奇 色彩，又伴随着梦魇般的恶运，但最终化险为夷，经受了严峻的考验，其品牌形象已深入人心，成为全球性的跨国公司。每当人们看到PG的Logo，就会明白它源自美国，品牌悠久，质量保证，信誉可靠。这一Logo为塑造品牌形象、拓展产品市场打开了局面。7.格兰仕微波炉 格兰仕是国内微波炉行业中的佼佼者。它以高起点、高品质、

19、高科技、高品味、专业化、规模化、集约化，薄利多销为经营宗旨，深受消费者青睐。其Logo充分体现了上面这些内涵，造型平易近人，充分体现“高档高质不高价，实实在在才是真”的经营方针，寓意格兰仕正以强劲的发展势头，走向世界，去攀登新的高峰。8.欧米茄手表（瑞士）一个世纪以来，欧米茄以卓越的工艺技术，在世界钟表领域取得骄人成就。欧米茄Logo以希腊字母“O”为造型主体。“O”字内外弧度的刻意变化，给人一种精密考究的感觉。另外“O”字还有表带的意味，揭示出主题内涵。Logo造型优美，极具标识性，显示出高超的制表技艺与高贵典雅的造型设计的最佳结合，令收藏与爱好钟表的人士无不心驰神往。9.国际奥林匹克运动会

20、 国际奥林匹克运动委员会是奥运会的最高权力机构，1889年6月23日在巴黎成立。其Logo以相关联的五色圆环连接在一起，以蓝、红、黄、绿、黑色分别代表欧洲、拉丁美洲、亚洲、大 洋洲和非洲。象征着全世界五大洲人民紧密团结在一起，为创造和平美好的世界而努力，充分体现了更快、更高、更强的奥运精神。构成后的图形具有鲜明的流动感与韵律感，造型简洁凝练而寓意隽永。10.摩托罗拉（美国）摩托罗拉是一间生产手机、寻呼机、对讲机的企业，也是在中国最大的外商投资企业之一。Logo以“MOTOROLA”的首个字母“M”为设计元素，通过设计师的精心安排，构成的图形宛如乌的一双飞翔的翅膀，紧扣“摩托罗拉可以帮助人们摆脱

21、时空限制，随时随地与外界保持联系，摩托罗拉为人们插上自由翩翔的翅膀，让你展翅高飞”的经营理念，既给人们带来丰富的联想，又体现了企业的追求。Logo浅显易懂，寓意深远，曲直对比，折射出摩托罗拉力求引领人们的价值观和审美取向，追求个性化的品牌战略，同时与“摩托罗拉飞越无限”的理念完美契合。11.宝马汽车（德国）德国宝马汽车公司是世界著名的生产高级轿车的汽车公司。从 1972年开始实施品牌战略以来，“宝马”品牌蜚声世界。其Logo创意源于蓝天背景下一个银色推进器的构想，让人想起该公司的前身是1916年创建的一家飞机发动机制造厂。内外两圆相结合，并以中心圆划分成相等的四部分，形成正反两个“B”字，既突

22、出品牌名称，又像一个转动的车轮，十分形象。Logo设计异常简洁，富有创造性。12.香港上海汇丰银行 香港上海汇丰银行是一家经营国际业务的银行。其Logo以6个三角形构成，三角形是最稳固、最坚实的造型。三角形黑白相间，又构成3个正方形。这种多角形的构造，恰似一颗闪亮的大钻石，光芒四射，寓意银行财力雄厚。Logo的创意来自设计师对“时间沙漏”形的行旗图案感悟，揭示出“积少成多”的企业哲理，形象地表现出银行的功能与特色，并隐喻其无限延生的发展空间，给人无尽的联想，形式感独特，视觉感召力强。13.中国工商银行 Logo的视觉形象离不开设计师的审美情趣与文化素养，但又不是个人情感的恣意渲泄。只有植根于民

23、族文化与时代气息之中，才能赋予作品恒久的生命力。中国工商银行Logo以汉字“工”为造型主体，取中国古代方孔圆市为整体结构。经由设计师的刻意安排，用正方形的“工”字顶替了古铜市的方孔，提纲挈领地体现了中国工商银行的信息内涵和视觉形象。更值得一提的是：“工”字上下断开的处理，不仅打破了封闭式的刻板和单调，更主要是表达了行业与客户之间平等的依存关系，这种以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，以“静”形成“动”的处理手法，强化了Logo的视觉表现力。该Logo在造型手法上运用了中国传统的回旋纹样，富有民族特色，但又运用了现代构成手法，从而形成了很强张力，赋予作品极高的品位。14.中国电信 整个标识以

24、字母C为主体元素，两个C在明快的节奏中交织互动，直接代表着“中国电信集团公司”。两个开口的字母C向远方无限延伸，又似地球的经纬，象征着阔达的胸襟、开放的意识，长远的目光、豪迈的气势。意味着四通八达，畅通、高效的电信网络连接着世界的每一个角落，服务着更多的用户、更广的空间。C作为英文“用户、企业、合作”的第一个字母，它的交融互动，也强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时也蕴含着中国电信以更宽广的胸怀与社会各界协手合作，共同促进中国信息产业进步和繁荣的良好心愿。从横向和纵斜向的角度看，标识仿佛张开的双臂，又似字母W和字母E。传递着中国电信的自

25、信和热情。象征中国电信作为IT行业的重要一员，正紧密跟踪国际最新的信息技术，向着生活网络化(WWW)的最佳帮手台，商务电子化(ECOMMERCE)最好伙伴的目标不断迈进。体现了中国电信勇于迎接WTO挑战，与国际接轨、与世界(WORLD)同步的信心与实力。字母C和交叉后形成的字母X分别是汉语拼音“创新”的第一个字母，表达了中国电信“全面创新”的管理理念，体现了不断超越自我，向着更新、更好、更强的目标不断迈进的企业形象。高高挑起的两角，凸现出简洁而充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽图案。既表现了中国电信脚踏实地、求真务实、辛勤耕耘的精神，又展现了中国电信与时俱进，蒸蒸日上、蓬勃发展的良好前景。标识以

26、代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调。文字采用书法体，显得有生命力、感染力与亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映。15.中国国际航空公司 航徽是一种独特的Logo，也是国家文化与形象的代言人。既表达了企业理念与服务凤范，又凝聚着有关航空公司的追求与信念。中国国际航空公司是中国民用航空总公司所属规模最大的核心企业之一，也是世 界航空领域的著名企业之一。其Logo创意取材于具象的表现手法，生动形象地刻画了一只吉祥鸟-红色凤凰。凤凰是中国古代传说中的神灵乌，集万千吉祥于一身，被誉为百鸟之 王。相传这种鸟出现在哪里，就给哪里带来安详与欢乐。可谓是形美而意佳。该Logo以

27、凤凰展翅高飞的形象来表示飞行迅速敏捷、平稳安全这一具体艺术特征，揭示出诚 同航空的内在联系。图形简洁高雅，凤凰造型昂首翘尾，生机勃勃，婀娜多姿，不仅把凤凰塑造得惟妙惟肖，且更散发出新时代的精神风貌，独运匠心，别具一格，体现了浓郁的中华文化之魂。16.白天鹅宾馆 白天鹅宾馆是国内最著名的酒店之一，坐落在广州市珠江边白鹅潭畔。该Logo具有两个方面内涵：一是易识性，二是在应用上可大可小的通用性。白天鹅宾馆Logo在设计上以天鹅为基本造型素材，鹅头微微向下，展现了天鹅的天生丽质，亦寓意宾馆一流的服务水准。天鹅造型气质优雅、形态灵动，阴阳对比、正反一致，具有大而不疏、小而不密的视觉特征。这款Logo给

28、人们带来无比美好的感觉，从而为该宾馆树立良好的形象。这种可大可小、可正可反、可阴可阳的通用性特征，正日益受到设计界的广泛重视。17.索尼公司（日本）索尼公司的一贯追求是创造出前人所没有的一流技术和造型，从不追随他人，从而深受大众喜爱。索尼的设计思想就是不断迎接挑战，强化设计个性，以其一贯的技术开发理念，创造出富有畅力的品牌，并为世人所赞同。索尼公司名称最早叫Tokyo Tsushin Kogvo，这个名称既不顺口又难记。为了寻求符合世界一体化潮流的语言符号，公司决定改革Logo名称，并力求达到简单、易读、响亮和易记四点，以便加强企业名称的语音冲击力。于是采用拉丁语中表示声音的词“Sonus”，

29、它与公司产品性质恰好相吻合。而后受到创办人盛田先生最喜欢的歌阳光男孩子“Sunny Boy”的启发，改成“Sonny”，其中也有可爱的用意。但是日文发音的“Sonny”意思是“赔钱”，不符合日本文化传统，最后把“Sonus”与“Sonny”结合，并去掉第二个n字，Sony的大名就这样产生了。“Sony”是开音节，好听、顺口、易记，字母排列起来既美观又整洁。这种念起来像英文又不是英文的组成形式，在日本空前未有，别具一格，从此红遍全世界，它已成为目前日本在全球价值最高的品牌。Sony选用埃及式的克拉莱顿体作为Logo图形，苍劲挺拔，从音到形无不带有浓烈的拉丁色彩。设计师讲究的不是精雕细琢的功力，而

30、在于对自然与清新的向往，不仅创造着今天，也规划着明天。这款Logo取得了预期的效果，很快就深人消费者心中。18.苹果电脑（美国）一个Logo的名称通常是以寻求与其企业公司或产品的特征、合义相符的素材来命取。换言之，就是挑选与企业、公司或产品有关的事物作创意载体，以求得一体化的风格。而美国苹果电脑公司创始人则反其道而行之，选择“苹果（Apple）”为其Logo名称。在感性层次上，将自己同计算机界巨人-IBM公司区别开来，井不是出自某种创造性研究，也不是取自某种软件的品牌名，而是为了在计算机世界里发动一次全新的革命而造势。“苹果”在远古时期曾是亚当、夏娃偷吃的“禁果”，为此蒙上了一层令人恐惧与神秘

31、的色彩，但也因此有了离经叛道的意味。今天，人们已不再惧怕或崇拜它，它早已是寻常百姓家的果盘中一种普通水果。设计师故意把作为视觉符号的“苹果”“让人咬掉了一口”，极力表现其价值观拒绝将计算机神化，而是将它视为一种娱乐，一种寻常家庭不可缺少的精神“食粮”，因而更富于人情味。另外，苹果上的6条色带处理，更增强了行业的识别性，也寓意计算机领域的多姿多彩。从设计的角度来说，并没有什么特殊的地方，但苹果电脑在设计界创出新的脉动，成为发挥人的创造力的工具，为设计领域开创出了一条新路，并给创作带来生机和活力。19.中国移动通信 中国移动通信全球通，是中国手机行业的著名品牌，截止2000年5月，全球通网络已实行

32、了与世界61个国家和地区的国际自动漫游。随着当代信息社会不断发展，移动通信服务已不仅用手机来打电话，其业务拓展的新项目和新领域，已展现出无限的发展空间。该Logo取一双手的抽象造型，向人们展示“无限天地在手中”的品牌理念。双手合二为一，形成一种“心”之意象，这与品牌宣传策略“沟通从心开始”相吻合，井恰到好处地体现行业特征。Logo采用中国传统的回旋纹，寓意吉祥，发展壮大之动势，造成一种心灵感应。20.伊利集团 伊利集团是以冷冻食品为主业，带动绿色食品全面发展的国内知名品牌。尤其是伊利牛奶拥有亿万消费者 为企业赢得了荣誉。蓝天、白云、绿地是广表的内蒙古大草原的典型写照。伊利集团更是这片草原上升起

33、的“新月“新月”是清真风格的象征，Logo以新月为视觉形象，表现出纯净明快的意境，带给人们“纯天然、无污染”的生态食品的感觉。蓝色新月代表清新的冷冻食品产业，绿色新月则代表食品产业，以此传达出伊利集团的事业领域。Logo30度仰角似展翅的飞燕，飞翔在大草原的天空上预示着内蒙古伊利集团飞向美好未来的事业前景，也蕴含着与消费者、与股民、与全体员工一起飞翔的音境。作业：客户：广东省东方进出口公司，行业：电子，项目：产品标志设计，公司vi设计。标志设计创意说明：标志以“DFD”三元素为基础，构成帆船影象，象征企业发展的顺利；也象征企业“百舸争流”“千帆竞技”的人才观；些标志设计整体局部以随意的手写体构成，但整体却并不散乱，寓意企业“稳中求进”“进中求稳”，给人以稳重可靠又活泼热情的印象。客户：惠州怡和家具公司；行业：家私，门窗。设计项目：公司产品logo设计。logo设计说明：在标志中，把名称的首字母表现出来，似乎是老土的做法了，可是如果很完美地将他们结合起来，是不是为“化腐朽为神奇”之作呢？深绿色为主色调，目的是想向人们传达出“怡和”家私的环保与安全，活力的亮橙色搭配欢舞的人形，营造出了家的幸福和温馨。深圳市创嘉信电子科技有限公司 企业标识系统(VI)设计 香港天地精华园有机食品 商标设计 深圳市百川物业管理有限公司 公司标志设计 深圳市精优美实业有限公司 产品标识设计