广告设计的构成要素课件.pptx

1、图图 形形商标（标志）商标（标志）文文 字字色色 彩彩空白和边框空白和边框广告传播可分为广告传播可分为视觉、听觉、视听觉视觉、听觉、视听觉3 3种。种。平面广告属于视觉类型，广告视觉传达设平面广告属于视觉类型，广告视觉传达设计的构成要素主要有计的构成要素主要有图形、商标（标志）、图形、商标（标志）、文字、色彩、空白和边框文字、色彩、空白和边框。它们在视觉广。它们在视觉广告设计中分别担任各自的角色，各施所长，告设计中分别担任各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形都占有重要的地位，因

2、为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使消费者对于商品的外观性能、用法等“了如指掌”，“一幅好的图形胜过一百句好话”可以省却许多文字的解释。因此说图形具有三种功能:1、吸引受众注意广告版面的、吸引受众注意广告版面的“吸引吸引”功功能能 公益广告公益广告交通安全交通安全2 2、将广告内容传达给受众的、将广告内容传达给受众的“传达传达”功能功能3 3、把受众的视线引至文字的、把受众的视线引至文字的“诱导诱导”功功能能音乐海报音乐海报第十届法国肖蒙广告节第十届法国肖蒙广告节“音乐海报音乐海报”主主题竞赛的银奖作品，用一片树叶与耳朵题竞赛的银奖作品，用一片树叶与耳朵组合，文字象音符一样跳动

3、，创造了自组合，文字象音符一样跳动，创造了自然的和谐形象。然的和谐形象。为了充分发挥图形在广告中的功能，设计时要注意做到：为了充分发挥图形在广告中的功能，设计时要注意做到：v以富有创意的画面充分地体现广告主题；以富有创意的画面充分地体现广告主题；v图形的形象既要生动又要简洁，做到图形的形象既要生动又要简洁，做到“阅读最省力阅读最省力”；v格调高尚，能给人以美的享受；格调高尚，能给人以美的享受；v情理交融，即能以理服人，又能以情感人，从而有助于受众情理交融，即能以理服人，又能以情感人，从而有助于受众 对所传达的信息产生注目、理解、记忆的效果，进而产生强烈对所传达的信息产生注目、理解、记忆的效果，

4、进而产生强烈的购买欲望。的购买欲望。摄影型摄影型装饰型装饰型混合型混合型原创型原创型 由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、表现手法由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、表现手法等方面的因素各不相同，要求图形的风格也各不相同，从而出等方面的因素各不相同，要求图形的风格也各不相同，从而出现了图形的多种风格，大体上可分为四种类型：现了图形的多种风格，大体上可分为四种类型：摄影型摄影型能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如见能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如见实物，可以使受众产生信任感，具有很强的说服力实物，可以使受众产生信任感，具有很强的说服力。公益广告公益广告网络网络110篇篇 公益广告

5、公益广告“网络网络110篇篇”。在虚拟的。在虚拟的网络世界里犯罪对现实社会影响巨大。网络世界里犯罪对现实社会影响巨大。发现网络犯罪，处置网络犯罪，是网发现网络犯罪，处置网络犯罪，是网警们义不容辞的责任。网络警们义不容辞的责任。网络110就是就是在虚拟与现实之间架起一座安全桥梁。在虚拟与现实之间架起一座安全桥梁。这幅作品以网络这幅作品以网络110报警电话和人们报警电话和人们熟悉的黑猫警长为创作元素，捕捉罪熟悉的黑猫警长为创作元素，捕捉罪犯老鼠是黑猫警长的专长，警惕的它犯老鼠是黑猫警长的专长，警惕的它站在网络站在网络110报警电话的旁边，时刻报警电话的旁边，时刻“心中有数（鼠）心中有数（鼠）”。装

6、饰型装饰型图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求 白色、黑色篇白色、黑色篇安莉芳内衣广告，用纤细、柔美，安莉芳内衣广告，用纤细、柔美，富有装饰性的纹样，和婀娜多姿的富有装饰性的纹样，和婀娜多姿的女性身体的曲线融合在一起，极富女性身体的曲线融合在一起，极富美感，并能明确地传达出广告的诉美感，并能明确地传达出广告的诉求点。求点。混合型混合型一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存，它可以根据广告主题的需要，以多种视觉角度表达多风格并存，它可以根据广告主题的需要，以多种视觉角度表达多层内涵。层内涵。(不足：版面易处

7、理得的混乱。不足：版面易处理得的混乱。优处：以多种视觉角度表达多层内涵，和谐中获得整体美优处：以多种视觉角度表达多层内涵，和谐中获得整体美)Levis牛仔裤牛仔裤纽扣篇纽扣篇 文案是文案是“重要的，纽扣会掩藏重要的，纽扣会掩藏”。打开纽扣，后果。打开纽扣，后果 足以让人足以让人“喷火喷火”。把摄影、文字、抽象图形混合运用，。把摄影、文字、抽象图形混合运用，灵活多变，加上大胆的版式排列，达到了强烈的视觉灵活多变，加上大胆的版式排列，达到了强烈的视觉 效果。效果。原创型原创型请专业的画家，亲自绘画创作，或选用绘画作品请专业的画家，亲自绘画创作，或选用绘画作品具有一种摄影、电脑不能达到的艺术境界和独

8、特的视觉魅力。具有一种摄影、电脑不能达到的艺术境界和独特的视觉魅力。商标是消费者借以识别商品的主要标志。是商品质量企业信商标是消费者借以识别商品的主要标志。是商品质量企业信誉的象征。名优商品提高了商标的信誉，而卓有信誉的商标又促誉的象征。名优商品提高了商标的信誉，而卓有信誉的商标又促进了商品的销售。进了商品的销售。在广告视觉传达设计里，商标（标志）具有在广告视觉传达设计里，商标（标志）具有“画龙点睛画龙点睛”的作用的作用 文字是人类用以沟通思想、记录和传达语言的书面符号，是扩文字是人类用以沟通思想、记录和传达语言的书面符号，是扩大语言在时间和空间上交际功能的文化工具。广告的文字是不可缺大语言在

9、时间和空间上交际功能的文化工具。广告的文字是不可缺少的视觉要素，少的视觉要素，它与图形互相配合来体现广告的主题，能够比较深它与图形互相配合来体现广告的主题，能够比较深入地对消费者进行说服。入地对消费者进行说服。广告的文字，分文案与字体两个方面广告的文字，分文案与字体两个方面一、文案一、文案包括标题、标语、正文、随文等包括标题、标语、正文、随文等二、字体二、字体所研究的是文字的外形，包括字的类别和字体字所研究的是文字的外形，包括字的类别和字体字号等号等 一类是字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字都是有独立含义的方块一类是字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字都是有独立含义的方块字（以汉字为

10、代表）字（以汉字为代表）另一类是字母只承担注音的任务，而本身一般没有含义，必须连成字，而且另一类是字母只承担注音的任务，而本身一般没有含义，必须连成字，而且字型长短各异，如拉丁字字型长短各异，如拉丁字例如：汉字，在发展过程中形成了印刷体、艺术字体等等例如：汉字，在发展过程中形成了印刷体、艺术字体等等黑黑体、体、宋体宋体、方正琥珀简体、方正琥珀简体、方正卡通简体、方正卡通简体、方正胖头鱼简体方正胖头鱼简体字体设计应注意原则：字体设计应注意原则：1.1.服务内容服务内容 2.2.易于辨认易于辨认 3.3.和谐美观和谐美观森林木森林木斧头一刀刀砍下去，资源逐渐减斧头一刀刀砍下去，资源逐渐减少，形成人

11、们生活中不可缺少的减法公式，少，形成人们生活中不可缺少的减法公式，为此运用了夸张的手法，来告戒大家最终的为此运用了夸张的手法，来告戒大家最终的恶果。恶果。花草广告花草广告纤细但有力的字体纤细但有力的字体与花草柔弱、挺拔的特性十分吻与花草柔弱、挺拔的特性十分吻合。合。色彩色彩它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。图形和文案都不能离开色彩的表现，一印象是通过色彩而得到的。图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。色彩传达从某种意义来说是第一位的。食品类商品食品类商品常用鲜明、丰富的色调。红色

12、、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；调蔬菜、水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；药品类商品药品类商品常用单纯的冷或暖色调。冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类药品；暖色用于滋补常用单纯的冷或暖色调。冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类药品；暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品；而大面积的黑色表示有毒药品；、保健、营养、兴奋和强心类药品；而大面积的黑色表示有毒药品；化妆品类商品化妆品类商品常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰

13、等色，表常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。庄重与大方。五金、机械、仪器类商品五金、机械、仪器类商品常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用的特点。用的特点。看车色，识主人看车色，识主人偏好红色的人一般充满活力，比较以自我为中心，认为自己资质高于常人，可以为所欲为。开红色车的人喜欢偏好红色的人一般充满活

14、力，比较以自我为中心，认为自己资质高于常人，可以为所欲为。开红色车的人喜欢飙车，不遵守交通规则。飙车，不遵守交通规则。黄色车主通常个性坚定。他们也喜欢开快车，但却不贸然拿生命冒险。所以他们选择非常显眼的黄色。黄色车主通常个性坚定。他们也喜欢开快车，但却不贸然拿生命冒险。所以他们选择非常显眼的黄色。选择棕色车的人非常少，仅占有车族的选择棕色车的人非常少，仅占有车族的0.5%0.5%。他们对性很感兴趣，喜欢晚间艳遇。他们对性很感兴趣，喜欢晚间艳遇。至于蓝色，需要区分深浅。钟情浅蓝的人大多在投资理财方面很有天赋，其理智通常胜于情感。他们颇有耐心至于蓝色，需要区分深浅。钟情浅蓝的人大多在投资理财方面很

15、有天赋，其理智通常胜于情感。他们颇有耐心，在博取女子芳心时相当执着。颜色越深，其主人性格就越封闭，不过就能力与品行而言，他确实是很好的合作伙，在博取女子芳心时相当执着。颜色越深，其主人性格就越封闭，不过就能力与品行而言，他确实是很好的合作伙伴。伴。购买绿色车的人总是将安全放在第一位，他们非常清楚自身实力。在驾车时，他们严格遵守限速规定，即使其购买绿色车的人总是将安全放在第一位，他们非常清楚自身实力。在驾车时，他们严格遵守限速规定，即使其他车辆从身旁呼啸而过也不以为意。他车辆从身旁呼啸而过也不以为意。黑色过去通常是政府车或是灵车的专利，后来却成为最受欢迎的色彩，约有黑色过去通常是政府车或是灵车的

16、专利，后来却成为最受欢迎的色彩，约有12%12%的消费者说他们喜欢黑车。手握的消费者说他们喜欢黑车。手握方向盘，的确有一种权势之气。当然，其车主通常都比较高傲。方向盘，的确有一种权势之气。当然，其车主通常都比较高傲。灰车车主一般都比较沉默寡言，从不显山露水。他们认为汽车只是交通工具而已，因而驾车时一心想着如何尽灰车车主一般都比较沉默寡言，从不显山露水。他们认为汽车只是交通工具而已，因而驾车时一心想着如何尽快赶往目的地，所以经常会闯到反向车道上去。快赶往目的地，所以经常会闯到反向车道上去。最后，喜欢白色或是奶色汽车的人士如果坐在副驾驶座位上，视物会非常清楚；要是亲自驾车，通常不会出任最后，喜欢白

17、色或是奶色汽车的人士如果坐在副驾驶座位上，视物会非常清楚；要是亲自驾车，通常不会出任何意外。何意外。看来，最容易出交通事故的还是红色车辆，因为驾车者的情绪波动很大。对黑色车辆也要小心，由于车主自视看来，最容易出交通事故的还是红色车辆，因为驾车者的情绪波动很大。对黑色车辆也要小心，由于车主自视甚高，很容易目不斜视。黄色车远远就能发现，所以不必担心。至于绿色、白色车辆，就更可放心，它们绝对遵守甚高，很容易目不斜视。黄色车远远就能发现，所以不必担心。至于绿色、白色车辆，就更可放心，它们绝对遵守交通规则。交通规则。下面介绍几种常用的配色方案：下面介绍几种常用的配色方案：1.1.暖色调。即红色、橙色、黄

18、色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使广告画面呈现温馨、和煦、热情的氛围。使广告画面呈现温馨、和煦、热情的氛围。2.2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使广告冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使广告呈现宁静、清凉、高雅的氛围。呈现宁静、清凉、高雅的氛围。3.3.对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮、黄与紫、橙与蓝等。这种色

19、彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握俗气、刺眼的不良效果。这就要把握 大调和，小对比大调和，小对比 这一个重要原则，即这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。空白空白能够让能够让能将图形和文字能将图形和文字显得突出，空白显得突出，空白的运用能使画面的运用能使画面有实有虚，主次有实有虚，主次分明。在广告版分明。在广告版面中留有一定

20、的面中留有一定的空白，能起到强空白，能起到强调及引起注意的调及引起注意的作用。同时，它作用。同时，它在视觉上也具有在视觉上也具有非常强烈的集中非常强烈的集中效果。效果。边框边框对一则广告作品起到的作用是非常大的，它可以使广告作对一则广告作品起到的作用是非常大的，它可以使广告作品达到完整和统一的效果。主要作用如下：品达到完整和统一的效果。主要作用如下：一、明确区分本广告与其它广告一、明确区分本广告与其它广告二、迅速捕捉并控制受众的视线，不让它移往其它广告二、迅速捕捉并控制受众的视线，不让它移往其它广告三、系列广告使用统一的边框，可以加强广告版面的重复印象三、系列广告使用统一的边框，可以加强广告版

21、面的重复印象四、配合其他要素增加视觉传达效果四、配合其他要素增加视觉传达效果怜惜生命，勿忘安全。22.11.1522.11.15Tuesday,November 15,2022无论是看得见，还是看不见的地方，都要彻底打扫干净。16:28:0116:28:0116:2811/15/2022 4:28:01 PM多看一眼，安全保险。多防一步，少出事故。22.11.1516:28:0116:28Nov-2215-Nov-22礁石终究要暴露，麻痹掩盖隐患早晚要伤人。16:28:0116:28:0116:28Tuesday,November 15,2022事故只是表面的现象，隐患才是危险的敌人。22.1

22、1.1522.11.1516:28:0116:28:01November 15,2022一丝之差，优劣分家。2022年11月15日下午4时28分22.11.1522.11.15革除马虎之心，提升品质之源。2022年11月15日星期二下午4时28分1秒16:28:0122.11.15整顿提高工作效率。2022年11月下午4时28分22.11.1516:28November 15,2022自我检验不放松，质量标准记心中。2022年11月15日星期二16时28分1秒16:28:0115 November 2022百尽竿头，更进一步。下午4时28分1秒下午4时28分16:28:0122.11.15只做企业需要做的事，而不是只做自己喜欢做的事。22.11.1522.11.1516:2816:28:0116:28:01Nov-22容忍危险等于作法自毙，谨慎行事才能安然无恙。2022年11月15日星期二16时28分1秒Tuesday,November 15,2022万人防火不算多，一人失火了不得。22.11.152022年11月15日星期二16时28分1秒22.11.15谢谢大家！谢谢大家！