传播类型 学习培训模板课件.ppt

1、2022-11-161第三章传播类型 2022-11-162 “研究传播学其实就是研究人；研究人与人、人与他的团体、组织和社会的关系；研究人怎样受到影响，怎样互相影响，要研究传播学，应先了解人与人怎样建立关系。”威尔伯施拉姆2022-11-163一、内向传播 二、人际传播 三、群体传播与组织传播四、大众传播 2022-11-164一、内向传播 又称自我传播、自身传播，是发生在一个人体内的一种信息交流活动。是在主我（I）和客我（me）之间进行的 自我传播实际上就是人的心理活动的内在和外在表现，它是心理学研究的范畴。2022-11-1652.内向传播的核心自我管理 （1）自我管理的内容 第一，目标

2、管理 2022-11-166第二，心理管理2022-11-167第三，时间管理2022-11-168第四，信息管理 2022-11-169（2）自我管理的目的 正确认识自我 正确对待自我：理想我、现实我 经常完善自我：2022-11-1610二、人际传播 1.人际传播及其特点:人际传播是在两者或两者以上之间进行的，面对面的或凭借简单媒介如电话、书信等非大众传播媒介的信息交流活动。人际传播是一种符号互动。2022-11-16中国传媒大学 胡正荣11特点:1、直接性2、随意性强3、保密性强4、反馈迅速5、可控性强2022-11-16中国传媒大学 胡正荣122.人际传播的动机:(1)美国罗洛夫人际传

3、播社会交换论：人际传播是一种社会交换，社会交换的主要是六种资源：物品金钱服务信息地位 人际传播爱 2022-11-1613（2）.马斯洛的需要层次理论 美国心理学家马斯洛指出，人有五种基本的需要，即生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊重需要、自我实现需要 后来，又在尊重需要和自我实现需要之间加入了认知需要和审美需要2022-11-16142022-11-16154.人际传播的过程：（1）.施拉姆的循环模式 编码解释者解码解码解释者编码讯息讯息个人生活经验个人生活经验2022-11-1616编码解释者解码解码解释者编码讯息讯息人际传播情境甲乙2022-11-16176.人际传播与大众传播 大众

4、传播和人际传播等其他传播形式共同构成了社会信息的交互网络。大众传播是人际传播的规模化延伸，人际传播是大众传播的重要补充。并不能简单判定谁的效力更大，只能说两者各有所长。2022-11-1618 大众传播主要传递基本信息，而人际传播的劝服能力更强.人际传播是大众传播获取信息和反馈信息的重要手段。2022-11-1619 组织传播是组织内部成员间、组织与组织之间、组织与外部环境之间交流信息的活动。群体传播是在群体内部进行信息交流的活动。三、群体传播与组织传播2022-11-16中国传媒大学 胡正荣20 广义讲，组织是一种有固定目标和形式的群体，组织传播是群体传播的一种。狭义讲，群体传播特指在非组织

5、化的群体中进行的传播活动。2022-11-16211.群体传播 群体传播的实质：库利：“初级群体”“首属群体”“参考群体”“偶然群体”2022-11-1622 群体传播与群体动力论 卢因：“场论”和“群体动力论”“场”在卢因的理论中是一个核心观念,场就是某个整体的各种组成因素的总和 一个群体就形成了一个场，处于这个群体中的个体，其行为往往不是个人控制，而是受到群体的深刻影响 2022-11-16232.组织传播组织就是“各种相互依赖关系结成的网络”。-专业化的部门分工。-职务分工和岗位责任制。-组织系统的阶层制或等级制。2022-11-1624 组织传播就是各种相互依赖关系结成的网络为了应付环

6、境的不确定性而创造和交流信息的过程。具体而言，组织传播就是组织内部成员间、组织之间以及组织与环境之间的信息交流过程。2022-11-1625(1).组织传播的基本要素 信息 相互依赖 网络 过程 环境 2022-11-1626(2).组织传播的方向自上而下自下而上水平内外之间2022-11-1627(3).组织传播的形式 A,正规的组织传播 发生在组织内部的具有组织目的、遵循组织规范进行的传播活动 经常采用的形式包括：2022-11-1628B,非正规的组织传播 发生于组织内部的非正规的传播的传播活动，是一种没有与组织的正规结构等级和交流网络相对应的信息交流。两种交流形式:任务指向性和情感指向

7、性2022-11-1629（4）.组织传播的功能 内部协调，形成整体。控制环境，决策应变。形成共识，进行情感交流。鼓舞士气。2022-11-1630四、大众传播 “大众传播”概念首次正式出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织（UNESCO）宪章中。2022-11-1631 “大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。”梅尔文德福勒 Melvin L.DeFleurMelvin L.DeFleur 2022-11-16中国传媒大学 胡正荣32 大众传播是一个大规模的信息传送过程，在这

8、个过程中，职业化和组织化的传播者出于各种目的，利用媒介系统广泛、迅速、连续不断地发出讯息，传递给人数众多、成分复杂的受众。2022-11-16中国传媒大学 胡正荣331.大众传播的特点 传播者的职业化 组织化 媒介的机械化 电子化、数字化和网络化 讯息的大量化、复制化 受众的大众化 分众化、细分化 反馈的弱化 强化2022-11-16中国传媒大学 胡正荣34大众传播的新的发展：信源多元化 技术融合化 内容个人化 传受交互化 关系平等化2022-11-16352.大众传播的功能 “传播就像血液流经人的心血管系统一样流过社会系统，为整个有机体服务。我们已经习惯于生活在传播的汪洋大海中，以至于很难设

9、想要是没有传播，我们将怎样生活。”施拉姆2022-11-1636早期学者的观点：拉斯韦尔：对环境进行监视 使社会各部分为适应环境而建立相互关系 使社会遗产代代相传2022-11-16中国传媒大学 胡正荣37 赖特：对环境进行监视 协调关系 传承遗产 娱乐 2022-11-1638 拉扎斯菲尔德和默顿：默顿是结构功能主义理论的代表人物之一，他区分了社会系统中的“正功能、反功能”和“显性功能、隐性功能”两种隐性功能：授予地位的功能和促进社会准则实行的功能 一种负功能：麻醉精神的功能 2022-11-1639 施拉姆：社会雷达，具有寻求、传递和接收信息的功能，监视社会环境 操纵、决定和管理功能，对受

10、众进行诱导、劝服、解释，并引导其作出决定 具有指导功能，即教育功能 具有娱乐功能2022-11-1640（1）大众传播的正功能 传播信息 引导舆论 设定舆论的议程 引领舆论的方向 教育大众 提供娱乐2022-11-1641（2）大众传播的负功能 李普曼的“拟态环境”与“刻板印象”拟态环境 虚假环境、假环境，指的是大众传播媒介创造出来的，来源于真实环境的媒介环境，被公众当作真实世界而接受。刻板印象 固定成见，是对某一类人或事物产生的比较固定、概括而笼统的看法。2022-11-1642 拉扎斯菲尔德和默顿的“麻醉精神”说 拉扎斯菲尔德和默顿在大众传播、大众鉴赏力和有组织的社会行动一文中指出大众传播的一大消极功能：麻醉精神