创新创业实践能力训练-模块七课件.pptx

1、01 依法依规做企业企业组织形式的选择企业营业场所的选择申办企业的流程1.1 企业组织形式的选择第一节依法依规做企业 创业过程是一个建立组织和组织逐渐成长、发育的过程。创业第一步，除了做好资金、资源、心理等准备之外，极为重要的一件事就是针对自身情况，选择一个合适的组织形式。一般来说，创业者选择的企业组织形式有个人独资企业、合伙企业和公司企业三种。1.1 企业组织形式的选择第一节依法依规做企业 个人独资企业是最为简单的企业组织形式，是指依照个人独资企业法在中国境内设立的，由一个自然人投资，财产为投资人个人所有，投资人以其个人财产对企业债务承担无限责任的经营实体。个人独资企业是非法人型企业，个人独

2、资的财产属投资人个人所有，在企业财产无法清偿债务时，由投资人以个人独资企业以外的财产承担。1.个人独资企业 根据个人独资企业法规定，设立个人独资企业应当同时具备下列条件：（1）投资人为一个自然人。（2）有合法的企业名称。（3）有投资人申报的出资。（4）有固定的生产经营场所和必要的生产经营条件。（5）有必要的从业人员。1.1 企业组织形式的选择第一节依法依规做企业 合伙企业是指按照合伙企业法在中国境内设立的，由各合伙人订立合伙协议，共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险，并对合伙企业债务承担无限连带责任的营利性组织。合伙企业也是非法人型企业，不具备法人资格。2.合伙企业 设立合伙企业，应当具备下

3、列条件：（1）合伙人应当为两个或两个以上的具有完全民事行为能力的人。（2）合伙企业必须有书面合伙协议。1.1 企业组织形式的选择第一节依法依规做企业（1）有限责任公司 由于公司是所有企业组织形式中最成熟、最规范、最先进的，所以，不少投资者在进行投资时都选择了公司这一企业组织形式。根据我国公司法（2013年12月28日修订）规定，设立有限责任公司，应当同时具备下列条件：股东符合法定人数。有符合公司章程规定的全体股东认缴的出资额。股东共同制定公司章程。有公司名称，并建立符合有限责任公司要求的组织机构。有公司住所。3.公司企业1.1 企业组织形式的选择第一节依法依规做企业 3.公司企业（2）股份有限

4、公司 股份有限公司是指将公司全部资本分为等额股份，股东以其所持股份为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司的债务承担责任的企业法人。设立股份有限公司，应当具备下列条件：发起人符合法定人数。有符合公司章程规定的全体发起人认购的股本总额，或者募集的实收股本总额。股份发行、筹办事项符合法律规定。发起人制订公司章程，采用募集方式设立的经创立大会通过。有公司名称，建立符合股份有限公司要求的组织机构。有公司住所。1.2 企业营业场所的选择第一节依法依规做企业 1.影响企业选址的因素 选择企业地址时，创业者应重视对政府在市场发展、产业发展等方面相关规定的研究。经济因素决定了企业预选地区的购买力，一般反映在

5、该地区消费者的银行存款、收入水平、家庭总收入等指标上，这些数据与该地区的经济是否发达有密切关系。（1）政治因素：（2）经济因素：创业者选择企业经营地址时，需考虑政治因素、经济因素、技术因素、社会文化因素、自然因素及人口因素等，其中经济因素和技术因素对选址决策起着基础作用。1.2 企业营业场所的选择第一节依法依规做企业 1.影响企业选址的因素 以科技研发与生产为方向的高科技企业在选址时，创业者可考虑将企业建在某地区的技术研发中心附近，或建在新技术信息快速传递的地区。选择企业地址时，创业者应考虑企业地址所在城市的影响力、所在地区的社区文化与商业文化；分析企业产品或服务目标消费群体的文化品位与消费心

6、理。（3）技术因素：（4）社会文化因素：1.2 企业营业场所的选择第一节依法依规做企业 1.影响企业选址的因素 创业者应该关注所选地址的地质状况、水资源的可用性、气候变化等自然因素是否符合企业生产与经营的客观需要。同时，应考虑地理环境对选址是否有利，一是交通便利与畅通的程度；二是所选地址周围的卫生与硬件设施情况及繁华程度。创业者应该对可能成为企业的消费群体有所了解。要重点了解该地区的人口结构、人口数量及人口稳定状况，以及消费者的职业与收入状况；还要了解消费者的购买习惯、消费能力等情况。（5）自然因素：（6）人口因素：1.2 企业营业场所的选择第一节依法依规做企业 孙小茜2007年从东华大学毕业

7、时，在网上看到了郎咸平教授的一次演讲，他说，他在祖国大陆和台湾地区的两所大学里分别做了一个有关“大学毕业后干什么”的调查。祖国大陆的名牌大学毕业生大多都填“我要当CEO”，而在台湾地区，大学毕业生大都填“我要开咖啡馆”。于是孙小茜便在亲友的协助下，在上海佳木斯路上一个幽静的地段开了一家两层共计60多个座位的咖啡馆，环境优雅舒适，很有品位和格调。但是，过了一段时间，她发现她的咖啡就算18元一杯，顾客都因嫌贵而很少光临，而在徐家汇，一杯同样的咖啡48元却招来了不少顾客。后来她才发现，是她咖啡馆所处的地区消费能力不行，而且周边的社区以老住户的上海本地居民居多。在家的大多是退休的老人，而工作的人又无暇

8、光顾，回到家已是晚上了。所以因为地段不好，且价格提不上去，效益也一般。最后，她把咖啡馆承包给一对夫妇，自己应聘去了一家室内设计公司，回到了自己大学的专业上。咖啡馆在这对夫妇的经营下，已经变成棋牌室的风格了。产品的价格取决于环境1.2 企业营业场所的选择第一节依法依规做企业 2.企业选址的策略和技巧 科学而行之有效的选址对企业的成长至关重要，因此，创业者必须掌握企业选址的策略和技巧。具体应注意以下几个方面：（1）在收集与研究市场信息的基础上选址。（2）在考察与评估备选地址的基础上选址。（3）在咨询与听取多方建议的基础上选址。1.3 申办企业的流程第一节依法依规做企业 一般情况下，申办企业的流程如

9、右图所示：1.3 申办企业的流程第一节依法依规做企业 1.预先核准企业名称 我国在公司登记工作中实行公司名称预先核准制。申请公司名称预先核准时，应由创业企业的代表或其委托代表人向登记主管部门提出名称预先核准申请，并提交如下文件：（1）有限责任公司的全体股东或者股份有限公司的全体发起人签署的公司名称预先核准申请书。（2）股东或发起人的法人资格证明或者自然人的身份证明。（3）公司登记机关要求提交的其他文件。1.3 申办企业的流程第一节依法依规做企业 2.工商注册登记（1）填写登记申请书。申请人应当按照国家工商行政管理总局制定的申请书格式文本提交申请，并按照企业登记法律、行政法规和国家工商行政管理总

10、局规章的规定提交有关材料。（2）颁发营业执照。营业执照是指工商行政管理机关发给工商企业、个体工商户的准许从事某项生产经营活动的凭证。1.3 申办企业的流程第一节依法依规做企业 3.刻制印章 我国法律法规规定任何机关、组织、社会团体、企事业单位、公司及其他法人等刻制公章，必须经主管部门同意，凭有关证明文件向当地公安机关申请，经公安机关审查同意后，到指定的刻制单位刻制印章。完成刻制后，还需在公安机关及相应的主管部门进行印鉴备案。1.3 申办企业的流程第一节依法依规做企业 4.办理组织机构代码证 组织机构代码证是社会经济活动中的通行证。组织机构代码是为中华人民共和国境内依法注册、依法登记的机关、企业

11、事业单位、社会团体和民办非企业单位等机构颁发的，在全国范围内唯一的、始终不变的代码标识，其作用相当于单位的身份证号。1.3 申办企业的流程第一节依法依规做企业 5.开立银行账户 银行账户是各单位为办理结算和申请贷款在银行开立的户头，也是单位委托银行办理信贷与转账结算及现金支付业务的工具，它具有监督和反映国民经济各部门、各单位活动的作用。根据银行账户管理办法，银行账户分为基本存款账户、一般存款账户、临时存款账户和专用存款账户，各类账户均有不同的设置和开户条件。开立银行账户的程序包括以下内容：（1）向中国人民银行办理银行开户许可手续，取得开户许可证。（2）企业选定开户银行，向该银行领取开户申请书，

12、如实填写并由主管部门审核盖章后，附上银行开户许可证、营业执照正本和企业代码证正本及复印件交开户银行审核。（3）银行同意开户后，送交预留印鉴，包括企业财务专用章、法人代表章。1.3 申办企业的流程第一节依法依规做企业 6.办理税务登记 依法纳税是每个创业者必须承担的社会责任。申报办理税务登记的一般流程如下：第一，由纳税人主动提出申请登记报告，并提供营业执照，有关合同、章程、协议书，银行账号证明，居民身份证、护照或其他合法身份证件，以及税务机关要求提供的其他有关证件、资料。第二，如实填写税务登记表。第三，税务机关审核后发给税务登记证件。1.3 申办企业的流程第一节依法依规做企业 7.办理社会保险

13、根据社会保障费征缴暂行条例，创业企业注册后还必须办理社会保险。根据社会保险登记管理暂行办法，对从事生产经营的单位自领取工商营业执照之日起30日内、非生产经营性单位自批准成立之日起30日内，到所在地社会保险经办机构申请办理社会保险登记。02 制度建设是保障企业制度的概念及作用企业制度建设的要点企业制度建设的内容第二节制度建设是保障 制度建设是企业规范化、科学化运作的基础，也是企业有效管理的基础。制度不好会使企业人心涣散、人浮于事，因此，企业应把制度建设作为一项重要的工作来抓，不断完善制度体系建设，强化监督检查，提高制度执行力。在进行下面的学习之前，请同学们思考以下问题：（1）企业为什么要进行制度

14、建设？（2）创业者应从哪些方面建立企业制度？创 业 问 题为什么要进行制度建设？2.1 企业制度的概念及作用第二节制度建设是保障 企业制度是企业员工在生产经营活动中共同遵守的规定和准则的总称，是企业赖以生存的体制基础，是员工的行为规范。任何一个成功的企业背后都有规范的、创新的管理制度做支持，规范性地管理企业的日常活动，保证各项工作能高效有序地进行。2.2 企业制度建设的要点第二节制度建设是保障1制度建设应切合实际 制定制度要从企业的实际出发，结合现有制度和企业未来的发展需要来制定；切不可照搬或盲目引进其他公司的工作制度。2要求员工积极参与 企业的制度建设需要员工积极参与。职工不仅是企业的一员，

15、也是各项制度的切身利益相关者。2.2 企业制度建设的要点第二节制度建设是保障3完善考核机制和责任机制 制度建立后，落实的过程仅仅靠自觉遵守是不够的，必须有一套完整的监督检查和考核体系。奖罚不明会降低制度的权威性，不利于制度的落实。4企业领导人要高度重视制度的建设 企业领导人应经常组织召开管理工作总结和提升研讨会，及时对管理制度进行修订，使其为企业发展更好地保驾护航。2.3 企业制度建设的内容第二节制度建设是保障 组织机构建设包括建立组织结构、规定职务或职位、明确责权关系，使组织中的成员互相协作配合、共同劳动，有效实现组织目标。企业制度建设的内容1组织机构建设2.3 企业制度建设的内容第二节制度

16、建设是保障企业组织结构图：2.3 企业制度建设的内容第二节制度建设是保障 人事管理制度（考勤制度、员工招聘与录用制度、员工培训制度、绩效考核制度、员工奖罚制度、出差人员管理制度）、行政管理制度（办公用品领用规定、车辆使用规定、文件收发规定等）。企业制度建设的内容2人事和行政管理制度2.3 企业制度建设的内容第二节制度建设是保障 营销管理制度包括销售计划书、年度销售计划管理办法、营销定价管理办法、降价销售管理办法、营销渠道管理制度、营销促销管理制度、市场销售人员管理制度等。企业制度建设的内容3营销管理制度2.3 企业制度建设的内容第二节制度建设是保障 财务管理制度包括会计出纳管理制度、现金收支管

17、理办法、资金预算制度、资金运筹管理办法、资金控制制度、应收账款票据管理办法、呆坏账处理办法等。企业制度建设的内容4财务管理制度2.3 企业制度建设的内容第二节制度建设是保障 企划管理制度包括公关企划管理制度、品牌企划管理制度、广告企划管理制度等。企业制度建设的内容5企划管理制度2.3 企业制度建设的内容第二节制度建设是保障 企业质量管理制度包括质量管理检查制度、质量检验标准制度、产品验证标准、不合格产品监审制度等。企业制度建设的内容6企业质量管理制度03 财务管理很重要节税报税建立财务管理体系第三节财务管理很重要 创业者无论从事何种业务或创业项目，都面临着财务管理问题。由于企业的经济资源是有限

18、的、稀少的资源，迫使企业必须找出一条付出代价最小、收益最大的一条路，而财务管理则能较好地解决这一问题。在进行下面的学习之前，请同学们思考以下问题：（1）企业可通过什么方式来减少企业的支出？（2）企业应该如何建立公司的财务管理体系，以控制公司在运营过程中的风险？创 业 问 题怎样减少企业的支出？3.1 节税第三节财务管理很重要 节税是指纳税人在不违背税法立法精神的前提下，通过充分利用税法中固有的起征点、减免税等一系列优惠政策，以税收负担最低的方式来处理财务、经营、交易事项。合理节税避税能够为企业节省许多不必要的支出，作为企业的财务人员更是要懂得企业合理节税避税的方法，这样才能够为企业减少不必要的

19、支出，切实增加企业的经济利益。3.1 节税第三节财务管理很重要 1.企业设立阶段节税的重点在企业设立阶段，主要考虑的因素有四点：关注国家的税收优惠政策。国家为鼓励创业和实现税收调节功能，会设置税收优惠条款。注册地及设立地的选择。青年学生在企业设立之时，应根据各地区不同的税收优惠政策，选择最优的企业设立地点。3.1 节税第三节财务管理很重要 1.企业设立阶段节税的重点 组织形式及规模的选择。对于个人独资、合伙制与公司制这三种不同的企业形式，创业者应考虑与之相适应的税负状况及企业经营战略，选择对企业最为有利的组织形式。增值税两类纳税人的选择。增值税纳税人分为一般纳税人和小规模纳税人，两种纳税人身份

20、不同，所涉及的收入、税率等一系列具体问题也不同。3.1 节税第三节财务管理很重要 2.企业筹资阶段节税的重点 青年学生创业初期，难以满足金融机构的贷款条件，发行股票债券又有相当严格的限制条件，以传统融资方式来筹集资金对企业并不适用。因此，青年学生在创业过程中，筹资阶段税收筹划的重点应转向非金融机构借款、商业信用、租赁、短期借款等方式上。3.1 节税第三节财务管理很重要 3.企业经营阶段节税的重点 企业经营过程中会涉及很多种税，对企业影响比较大的主要有增值税、企业所得税和个人所得税。因此，青年学生创业经营阶段税收筹划的重点应放在这几个最为重要的税种上，选择合适的方式进行税收策划。3.2 报税第三

21、节财务管理很重要 纳税申报是指纳税人、扣缴义务人按照税法规定的期限和内容向税务机关提交有关纳税事项书面报告的法律行为。1.纳税申报的对象2.纳税申报的内容 纳税申报的对象为纳税人、扣缴义务人。应当正常履行纳税义务的纳税人在纳税期内即使没有应缴税款或者享受减免税待遇的，也都应当按照规定办理纳税申报，对于取得临时应税收入或临时发生应税行为的纳税人，也应当在发生纳税义务后到税务机关办理纳税申报和缴纳税款。纳税申报的内容主要包括各税种的纳税申报表和代扣代缴、代收代缴报告表和随纳税申报表附报的财务报表及有关纳税资料。3.2 报税第三节财务管理很重要3.纳税申报的方式4.延期申报管理纳税申报的方式主要有：

22、直接申报 邮寄申报 数据电文 简易申报四种。纳税人、扣缴义务人不能按期办理纳税申报或者报送代扣代缴、代收代缴税款报告表的，经税务机关核准，可以延期申报，但要在纳税期内按照实际缴纳的税额或者税务机关核定的税额预缴税款，并在核准的延期内办理税款结算。3.3 建立财务管理体系第三节财务管理很重要 1设置完善的财务 会计岗位 2制定授权批准 控制制度3建立企业的会计制度 创业企业按照不相容职位相分离的原则，合理设置财务会计及相关工作岗位，明确职责权限，形成相互制衡的机制。创业企业应明确规定涉及财务会计及相关工作的授权批准范围、权限、程序、责任等内容，单位内部的各级管理层必须在授权范围内行使职权和承担责

23、任，经办人员也必须在授权范围内办理业务。创业企业应依据会计法和国家统一的会计制度，制定适合本单位的会计制度，明确会计工作流程，建立岗位责任制。3.3 建立财务管理体系第三节财务管理很重要 4做好现金流量 预算控制 5做好应收账 款控制 企业财务管理首先应该关注现金流量，通过现金流量预算管理来做好现金流量控制。应收账款控制主要从几个方面来进行：（1）财务核算准确，债权债务关系明确。（2）评价客户资信程度，制定相应信用政策。（3）加强应收账款的账龄分析。3.3 建立财务管理体系第三节财务管理很重要 6做好成本控制 7做好财务风 险控制 创业企业从原材料的采购到产品的最终售出，都要采取有效的成本控制

24、方法，同时通过改善生产产品的工艺来降低成本。对于初创期或成长期的企业来说，需要大量的运营资本来应付快速增长的应付账款和存货，举债经营成为企业发展的途径之一。因此，新企业必须正确客观地评估财务风险，采取稳步发展的财务策略。04 创立品牌找客户企业品牌建设寻找目标客户第四节创立品牌找客户 随着市场经济的迅猛发展和竞争加剧，同质化产品越来越多。在琳琅满目的商品面前，客户更钟情于品牌产品。因为企业在建立品牌之初就赋予了产品更多的内涵高档、质优、时尚等，描绘的均是客户理想或是期待中的产品印象。因此，创业者在创办企业时，应把品牌建设作为长期目标来坚持。请同学们思考以下问题：（1）什么是品牌？（2）你所熟悉

25、的品牌有哪些？这些品牌的产品有什么 特色？（3）创业者如何创建属于自己的品牌？创 业 问 题什么是品牌？4.1 企业品牌建设第四节创立品牌找客户 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者的产品或服务，并使之同竞争者的产品或服务区别开来。品牌建设包含品牌定位、元素设计和营销策略三个方面的内容。4.1 企业品牌建设第四节创立品牌找客户 1.品牌定位 品牌定位是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在客户的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，随即想到的品牌。（1）品牌定位的关键是“抓住客

26、户的心”。（2）品牌定位的核心是“差异化”。4.1 企业品牌建设第四节创立品牌找客户 2.品牌元素设计 企业和产品在推向市场时，有必要对其所有品牌元素进行整体设计，以符合其定位的要求。品牌元素包括品牌名称、标识与图标、广告语、网址等。品牌名称：是代表品牌的最核心元素，这是让目标客户形成认知的关键点。品牌标识与图标：品牌的标识和图标关系着企业和产品的视觉效果，是重要的传播元素，对于消费品和服务企业来说尤其如此。4.1 企业品牌建设第四节创立品牌找客户 2.品牌元素设计 广告语：品牌的广告语是用于营销传播的重要元素，广告语要将产品的最大特点或用途表达出来，并且说起来非常顺口，甚至可以在社会上成为流

27、行的时尚语言。网址：网址对于互联网公司来说至关重要，其本身也是品牌名称。通常网络公司有一个中文名字和URL网址，两者结合得非常紧密，多数情况下名称的拼音就作为URL网址。4.1 企业品牌建设第四节创立品牌找客户 3.品牌营销策略 创建一个品牌，还需要关注与品牌有关的营销策略，主要包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等四个方面。（1）产品策略 企业应把有限的人力、物力、财力有效地分配在核心产品开发的项目上，使新产品开发取得最佳效果。企业在开发产品时，应考虑以下几个方面：产品性质和用途独创。产品质量可靠。产品包装突出品牌特点。产品具有前瞻性。价格在企业的营销过程中是一个很敏感而又最难以控制的

28、因素。较低的定价会让客户对产品的质量产生怀疑，较高的定价又不能打破客户已经养成的购买惯性。因此，企业需要合理定价，才能较少产品在营销过程中的阻碍，增加品牌构建的成功率。（2）价格策略4.1 企业品牌建设第四节创立品牌找客户 3.品牌营销策略（3）渠道策略 渠道策略是企业营销和品牌构建的重要组成部分，它对降低成本和提高品牌竞争力具有重要意义。渠道战略决策。渠道系统设计。营销渠道管理。促销手段也是企业营销和品牌构建的重要因素。制定合理有效的促销策略有助于加速品牌的构建。促销策略主要包括：广告促销。营业推广。人员销售。（4）促销策略4.2 寻找目标客户第四节创立品牌找客户 3.品牌营销策略 建立企业

29、品牌的首要工作是找到最看重你的产品或服务的目标客户。在企业确定目标客户时，最怕的一句话就是“老少皆宜”，产品或服务谁都合适。也许你的企业在经过长期发展壮大后，能使每个人都成为你的 客户。但是，在企业创建初期，是绝对不可能的。因此，企业必须将市场细分，将目标客户精确到某一类型的客户。4.2 寻找目标客户第四节创立品牌找客户 3.品牌营销策略 1.细分市场 市场细分的主要依据主要有：地理标准、人口标准、心理标准和行为标准，根据这些标准进行的市场细分分别有地理细分、人口细分、心理细分和行为细分。（1）地理细分 将市场分为不同的地理单位，地理标准可以选择国家、省、地区、县、市或居民区等。由于不同地区的

30、客户有着不同的生活习惯、生活方式、风俗习惯等偏好，因而需求也是不同的。（2）人口细分 根据客户的年龄、性别、家庭规模、家庭生命周期、收入、职业、受教育程度等因素将市场分为若干群体。4.2 寻找目标客户第四节创立品牌找客户 3.品牌营销策略 1.细分市场（3）心理细分 根据客户所处的社会阶层、生活方式及个性特征对市场加以细分，在同一地理细分市场中的人可能显示出迥然不同的心理特征。（4）行为细分 根据客户对品牌的了解、使用情况及其反应对市场进行细分。这方面的细分因素主要有以下几项：时机：顾客购买品牌或使用品牌的时机，如结婚、升学等。购买频率：是经常购买还是偶尔购买。购买利益：价格便宜、方便实用、炫

31、耀等。使用者状况：曾、未曾、初次、潜在使用者。品牌了解：不了解、听说过、有兴趣等。态度：热情、肯定、漠不关心、否定、敌视。4.2 寻找目标客户第四节创立品牌找客户 3.品牌营销策略 2.确定目标市场 在市场细分的基础上对细分出来的市场进行评估以确定品牌应定位的目标市场。评估时应考虑三个方面的因素：细分市场的规模，细分市场的内部结构吸引力和企业的资源条件。（1）对小企业而言，市场规模越大需要投入的资源越多，而且对大企业的吸引力也越大，竞争也就越激烈，因此，选择不被大企业看重的较小细分市场反而是上策。（2）细分市场内部结构吸引力取决于该细分市场潜在的竞争力，竞争者越多，竞争越激烈，该细分市场的吸引

32、力就越小。（3）虽然某些细分市场具有较大的吸引力，有理想的需求规模，但如果和企业的长期发展不一致，企业也应放弃进入。05 合法生存是要务知识产权法劳动法合同法反不正当竞争法产品质量法5.1 知识产权法第五节合法生存是要务 2.确定目标市场 3.品牌营销策略 知识产权是指人们对自己创造性的智力劳动成果所享有的民事权利，如著作权、专利权、商标专用权等。知识产权法是调整知识产权的获取、利用和保护所涉及的社会关系的法律规范的总称。5.1 知识产权法第五节合法生存是要务著作权与著作权法著作权也称版权，是指作者对其创作的文学、艺术和科学作品依法享有的权利。著作权法是指国家制定或认可的，调整由文学、艺术和科

33、学作品产生的社会关系的法律规范的总和。5.1 知识产权法第五节合法生存是要务专利权与专利权法 专利权是权利人对其获得专利的发明创造（发明、实用新型或外观设计），在法定期限内所享有的独占权或专有权。专利法是调整因发明创造的产生而引起的发明人与使用发明的人之间、发明人与其所属单位之间、发明人与发明人之间，在支配和使用该发明创造的问题上所产生的各种社会关系的行为规范，其实质是依照法律确认和保护发明创造的产权。5.1 知识产权法第五节合法生存是要务商标专用权与商标法 商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音或者上述要素的组合构成。商标专用权是指商

34、标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。商标法是调整企业在商标注册与使用中出现各种问题的行为规范。5.2 劳动法第五节合法生存是要务 2.确定目标市场 3.品牌营销策略 劳动法是为了完善劳动合同制度，明确劳动合同双方当事人的权利和义务，保护劳动者的合法权益，构建和发展和谐稳定的劳动关系而制定的法律。5.2 劳动法第五节合法生存是要务 2.确定目标市场 3.品牌营销策略劳动合同应当具备以下条款：u（1）用人单位的名称、住所和法定代表人或者主要负责人；u（2）劳动者的姓名、住址和居民身份证或者其他有效身份证件号码；u（3）劳动合同期限；u（4）工作内容和工作地点；u（5）工

35、作时间和休息休假；u（6）劳动报酬；u（7）社会保险；u（8）劳动保护、劳动条件和职业危害防护；u（9）法律、法规规定应当纳入劳动合同的其他事项。5.3 合同法第五节合法生存是要务 2.确定目标市场 3.品牌营销策略 合同法是国家制定的调整平等主体之间合同关系的法律规范的总和。其立法目的是为了保护合同当事人的合法权益。创业者学习合同法，有利于防止企业盲目签约，防止与无签约资格、无履约能力或不讲信用的当事人签约；有利于确保合同内容的合法性与条款的完整性；有利于企业获得合同纠纷的主动权。5.4 反不正当竞争法第五节合法生存是要务 2.确定目标市场 3.品牌营销策略 不正当竞争是指经营者违反反不正当

36、竞争法的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。反不正当竞争法是禁止以违反诚实信用原则或其他公认的商业道德的手段从事市场竞争行为、维护公平竞争秩序的一类法律规范的总称。5.4 反不正当竞争法第五节合法生存是要务 2.确定目标市场 3.品牌营销策略 我国反不正当竞争法规定了以下11种不正当竞争行为的具体表现形式：（1）假冒名称。（7）低价倾销。（2）独占排挤。（8）强行搭售。（3）滥用行政。（9）有奖销售（特定）。（4）暗中贿赂。（10）损害名誉。（5）虚假宣传。（11）串通投标。（6）侵犯秘密。5.5 产品质量法第五节合法生存是要务 2.确定目标市场 3.品牌营销策略 产品质量

37、法是调整在生产、流通及监督管理过程中，因产品质量而发生的各种经济关系的法律规范的总称。其立法目的是为了加强对产品质量的监督管理，提高产品质量水平，明确产品质量责任，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序。5.5 产品质量法第五节合法生存是要务 2.确定目标市场 3.品牌营销策略根据产品质量法的规定，生产者应当承担以下责任和义务：应当对其生产的产品质量负责；产品或者其包装上的标识必须真实，裸装的食品和其他根据产品的特点难以附加标识的裸装产品，可以不附加产品标识；易碎、易燃、易爆、有毒、有腐蚀性、有放射性等危险物品，以及储运中不能倒置和其他有特殊要求的产品，其包装质量必须符合相应要求，依照国家有关

38、规定做出警示标志或者中文警示说明，标明储运注意事项；不得生产国家明令淘汰的产品；不得伪造产地，不得伪造或者冒用他人的厂名、厂址；不得伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志；生产产品时不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品。5.5 产品质量法第五节合法生存是要务 2.确定目标市场 3.品牌营销策略销售者应当承担以下责任和义务：执行进货检查验收制度，验明产品合格证明和其他标识；采取措施，保持销售产品的质量；不得销售国家明令淘汰并停止销售的产品和失效、变质的产品；不得伪造产地，不得伪造或者冒用他人的厂名、厂址；不得伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志；销售产品不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品。