高创鞋业十周年庆典公关方案.ppt

1、目录目录一一策略简策略简述述二二活动规则活动规则三三附件：演出嘉宾及场地介绍附件：演出嘉宾及场地介绍四四费用匡算费用匡算策略简述策略简述项目需求与目标公关策略策略推导第一部分第一部分项目需求及目标项目需求及目标首要目标首要目标渠道公关渠道公关（通过是次活动加强及巩固与各大商场负责人的关系）次要目标次要目标品牌传播（品牌传播（通过品牌主张、品牌历史、多品牌战略等信息发布，借媒体传播渠道，为企业创立品牌形象新的里程碑）项目需求：项目需求：以广州高创鞋业有限公司发展十周年作事件引擎，通过系列公关活动向公关目标对象（商场领导、时尚媒体等）传递品牌主张、品牌历史、企业发展战略等信息，提升企业各品牌在终端

2、渠道及市场上的认可度。公关策略公关策略 品牌诉求：品牌诉求：时尚、精致、品位、优雅、艺术 品牌历史：品牌历史：卓越创新十年成长路。多元化信息多元化信息及多渠道及多渠道传播组合传播组合全国渠道商全国渠道商新闻媒体新闻媒体（消费者）（消费者）行业代表行业代表政府相关代表政府相关代表传播信息传播维度传播受众我们说什么？我们怎么说？我们对谁说？策略推导关于推广内容策略推导关于推广内容公关公关主题主题解读解读品致十足品致十足 高创鞋业一直竭力为顾客带来最高品位及精致的产品，在十年的发展道路上留下辉煌的足迹。嬗变之履嬗变之履1、消费者层面：高创鞋业一直是行业的领航者、时尚的风向标，顾客从KISSCAT的品

3、牌找到自信美丽的嬗变真理。2、公司层面：经过十年不断的发展高创鞋业从单一品牌发展到至今成为多品牌发展。高创公司十周年庆典高创公司十周年庆典传播信息的重新编码：传播信息的重新编码：提炼提炼：从品牌诉求中提炼出“品致品致”这一关键词，其涵盖了“品位、精致、时尚、优雅、艺术”等含意。升华升华：将高创鞋业十年的品牌历史与未来的发展之道，从“卓越创新”升华为“嬗变嬗变”。策略推导策略推导 关于推广维度关于推广维度透过不同的主题与信息，打造多角度多层面的传播内容。透过不同的主题与信息，打造多角度多层面的传播内容。应用传统及网络媒体，构建全方位的传播渠道。应用传统及网络媒体，构建全方位的传播渠道。借十周年庆

4、典的事件，引爆多维度品牌传播。借十周年庆典的事件，引爆多维度品牌传播。有效影响现场来宾的因素有效影响现场来宾的因素 目标客户媒体信息接触渠道及关注重点目标客户媒体信息接触渠道及关注重点以各种方式全方位展现展现“品致品致”魅力，让参与活动宾客体会品牌诉求与品牌文体会品牌诉求与品牌文化化。深度：从行业、品牌、产品等多方面深度挖掘企业策略与内涵。广度：以关联度及兴趣度高的话题，提高消费者对品牌的关注度。策略推导关于推广受众策略推导关于推广受众活动规则活动规则规划原则活动板块概述活动亮点介绍活动内容描述第二部分第二部分活动规划原则活动规划原则品致的设计品致的设计品致的表演品致的表演品致的服务品致的服务

5、品致的宾客品致的宾客音乐艺术、舞蹈艺术与品牌魅力完美融合互相辉映。每个细节安排都体现对来宾的尊重和关怀，让来宾体验品致的服务。邀请品位与品牌对应的名人出席、名家演出，使活动更具号召力及传播亮点。以“品致”为设计原则，配合各场所环境展现布置艺术。规划原则规划原则活动规划原则：活动规划原则：透过布置、服务、表演、宾客等媒介，全方位展现展现“品致品致”魅力魅力，让与会宾客体会品牌诉求与品牌文化体会品牌诉求与品牌文化。活动板块概述活动板块概述来宾接待来宾接待（1717号号-18-18号号 2:00pm 2:00pm 前）前）“品致十足嬗变之履品致十足嬗变之履”0808新品发布会新品发布会2:30-4:

6、00pm/4:00-5:00pm2:30-4:00pm/4:00-5:00pm品致十足嬗变之履品致十足嬗变之履”高创鞋业十周年答谢晚宴高创鞋业十周年答谢晚宴6:00-8:30pm6:00-8:30pm安排工作人员分组办理接机及酒店入住工作，并于18日中午统一为外地及本地宾客安排中式午餐。1、安排宾客分批分线进行厂区参观，包括生产线、研发中心、展厅区域。2、引领宾客到厂区户外参加新品发布会开场表演领导致辞三大品牌新品发布企业领导及设计师谢幕媒体QA 开场表演 领导致词及晚会启动仪式 伴宴表演“超级蜜秘”十二强展才艺“嬗变之履”时尚秀 再创辉煌祝酒仪式 晚会结束关于宾客接待关于宾客接待人性化的安排

7、、细节的重视，一切使人性化的安排、细节的重视，一切使“品致服务品致服务”做到尽善尽美。做到尽善尽美。-酒店应用区域内摆放清晰指引牌，并在大堂里摆放主题欢迎板-每位来宾将在大堂获得礼品和日程安排指引一份。-安排若干企业形象小姐在前台协助迎接来宾并提供指引协助。-除答谢晚宴外，另安排17日晚餐及18日早、午餐。-统一为各渠道商、行业代表、媒体等宾客预订机票，并安排大巴分批从机场接宾客往酒店。-特邀嘉宾（国外宾客、演出团体等）另行安排车辆接送。-建议由高创鞋业职员担任企业形象大使，以其对宾客的了解使接待服务做得更好。-凡提前于17日抵达的宾客另行安排短期旅游活动（于18日早上游览香江动物园或宝墨园）

8、。活动内容描述接待活动内容描述接待0808春夏季新品发布会春夏季新品发布会活动内容描述新品发布会活动内容描述新品发布会当各条线路嘉宾参观完厂房基地后，礼仪小姐引领嘉宾参加新品发布会。每条线路安排一位衣着时尚的高创企业形象小姐，为每条线路进行引领、解说。编制若干条新基地参观线路，每条线路都要覆盖基地所有的区域，每条线路参观的区域顺序不同。嘉宾乘车分批到达厂房基地领导作简单欢迎仪式。参加品牌新品发布会参加品牌新品发布会参观生产线、研发中心、展厅参观生产线、研发中心、展厅 分组参观厂房分组参观厂房到达厂房基地到达厂房基地活动内容描述参观厂房活动内容描述参观厂房目的目的介绍企业实力及发布多品牌策略。通

9、过走秀等表现不同品牌的个性与区隔。企业与渠道商之间分享交流，展望未来发展蓝图。概要流程概要流程活动内容描述新品发布会流程概述活动内容描述新品发布会流程概述时间时间内容内容备注备注3:30-4:00pm暖场（弦乐表演）提供水果、鸡尾酒供嘉宾享用4:00-4:08pm开场表演及主持人亮相4:08-4:13pm 企业高层致辞（1人)4:13-4:23pm KISSCAT 08新品时尚秀4:23-4:32pm 企业高层致辞（1人）加插品牌亮相仪式4:32-4:40pmZSAZSAZSU品牌亮相及 08新品时尚秀4:40-4:45pm西班牙设计团队发言加插品牌亮相仪式/安排现场翻译4:45-4:58pm

10、PATRICIA品牌亮相及 08新品时尚秀4:48-5:00pm设计师亮相，与企业领导一起为来宾祝酒5:00-5:20pm媒体Q&A可安排部份嘉宾先离场赴酒店5:20-5:30pm发布会结束活动内容描述新品发布会场景布置活动内容描述新品发布会场景布置v发布会安排在厂区户外设置大型欧式纯白花饰帐篷，营造欧洲贵族午后茶会的雅致氛围。v现场设置水果、鸡尾酒自助餐饮桌及休息区，并在发布会开场前安排弦乐演奏，让宾客享受秋高气爽的午后闲恬，身心愉悦地观赏08新品发布会。活动内容描述新品发布会场景布置活动内容描述新品发布会场景布置v 简洁的白色代表永恒优雅，纯洁的白色为基调，不紧能表现出高创鞋的高贵与时尚，

11、更能映衬春夏季产品缤纷的色彩和多样化的款式。v 长T型舞台更能走近嘉宾，使产品与嘉宾更接近活动内容描述新品发布会活动内容描述新品发布会由屡获殊荣的“动感音符”电子小提琴乐队以新古典音乐艺术拉开发布会序幕。高创企业领导分别于各品牌新品亮相前致辞，介绍其品牌理念及新一季产品特色。活动内容描述新品发布会活动内容描述新品发布会高创鞋业领导及设计师于新品时尚秀演出后登场谢幕。三大品牌分为三个环节各自演绎08春夏季精选新品。ZSAZSAZSU、PATRICIA新品发布前增设品牌亮相仪式。高创公司十周年答谢晚宴高创公司十周年答谢晚宴活动内容描述答谢晚宴活动内容描述答谢晚宴活动内容描述答谢晚宴流程概述活动内容

12、描述答谢晚宴流程概述目的目的十年企业历史回顾及答谢合作伙伴长期支持。借特色表演艺术展现品牌文化理念、回顾企业经典作品。企业与渠道商之间分享交流，展望未来发展蓝图。概要流程概要流程时间时间内容内容备注备注6:00-6:20pm签到来宾留影及参观特色艺术产品展示长廊6:20-6:25pm主持人亮相介绍活动背景及晚会主要内容6:25-6:40pm开场表演千手观音舞蹈表演6:40-7:00pm企业高层信领导致辞安排3位领导发言7:00-7:10pm 十周年答谢晚宴启动仪式由发言嘉宾主礼7:10-7:30pm晚宴开始以小型管弦乐队演奏忬情乐章作席间伴宴表演7:30-7:40pm主持人介绍高创企业十年品牌

13、成长路宣传短片播放7:40-7:45pm“超级蜜秘”十二强展才艺舞蹈表演天使的脚踝7:45-7:55pm三等奖抽奖与颁奖由“超级蜜秘”抽出十二位三等奖幸运儿并为其颁奖7:55-8:25pm“嬗变之履”特色时尚秀8:25-8:30pm抽奖及颁奖由演出嘉宾抽出六名二等奖幸运儿并为其颁奖8:30-8:40pm高创领导为宾客祝酒/晚会结束由高创领导抽出一名一等奖幸运儿并为其颁奖活动内容描述答谢晚宴布置活动内容描述答谢晚宴布置 签到背板：签到背板：当嘉宾走过星光大道时可于品牌背板签名留影展示区：展示区：融合艺术的产品展示融合艺术的产品展示营造艺术展场景，将高创公司系列品牌之经典之作，与雕塑、名画一同展示

14、，让商品艺术与传统艺术互相激活，共同迸发新元素。活动内容描述答谢晚宴活动内容描述答谢晚宴舞台设计理念舞台设计理念:晚会舞台采用罕见的“工”字型设计，既可配合多元化的表演；更可令舞台呈现范围更广，让更多宾客能观看到台上表演，减少距离感，使每位宾客感到倍受尊重。双舞台的设计使表演更具空间交错感，同时使中式与西式、古典与现代的不同表演艺术能共冶一炉而互不影响。活动内容描述答谢晚宴舞台设计活动内容描述答谢晚宴舞台设计舞台应用舞台应用:中间主背景板可变化的多种组合透视聚焦框，模特出场前背板后摆造型，将模特局部“影像”聚焦（如脚部、面部、胸腰部等），营造神秘感使观众更期待。左右两边放置投影幕，可现场同步画

15、面及短片播放。活动内容描述答谢晚宴开场表演活动内容描述答谢晚宴开场表演以曾于央视春节晚会上感动十亿人的著名舞蹈艺术团“千手观音”作开场表演，将带来无可比拟的震撼效果。借“千手观音”的精彩表演带出高创企业文化及品牌理念的概述，喻意高创公司坚持产品卓越创新制作精良的理念一路走来，并以多品牌战略致力开创更辉煌的明天。活动内容描述答谢晚宴启动仪式活动内容描述答谢晚宴启动仪式以中空的冰雕制作“十年”字样，由高创企业领导以红酒注满，喻意企业过往十年的发展取得骄人成绩，企业与员工及各合作伙伴的感情尤如红酒般越久越醇。当红酒注满冰雕后，配合礼炮、冷烟花等舞台特效，让答谢活动启动仪式完满结束。建议终端销售配合本

16、次十周年庆典活动，以各种优惠或服务答谢广大消费者，并信息于此启动仪式上发布。活动内容描述答谢晚宴活动内容描述答谢晚宴以高雅的管弦乐队演奏忬情乐章作席间伴宴表演，让来宾在舒适的环境下享受丰盛美食。建议以西式长台餐桌摆设，由服务员奉上各款美食及红酒助餐。主持人介绍高创企业十年品牌成长路，并带出企业宣传短片播放。短片内容建议：企业发展大事记及销售神话回顾；品牌发展理念、多品牌发展战略及各大品牌内涵（配以十年来经典款式及各品牌代表性产品）；企业未来展望。活动内容描述答谢晚宴活动内容描述答谢晚宴“超级蜜秘超级蜜秘”十二强展才艺十二强展才艺主持人介绍由KISSCAT协办的“超级蜜秘”活动（视频作活动精华回

17、放）“超级蜜秘”十二强演绎天使的脚踝。在曼妙的舞姿中，红粉领袖以其表现出来的勇气、智慧、毅力、坚定打动在场宾客。活动内容描述答谢晚宴嬗变之履时尚秀活动内容描述答谢晚宴嬗变之履时尚秀l以华格纳四季乐章作基础，将钢琴演奏与电幻音乐交融，让现代舞与以华格纳四季乐章作基础，将钢琴演奏与电幻音乐交融，让现代舞与FashionShowFashionShow完美结合，谱写让人难以忘怀新古典浪漫时尚秀。完美结合，谱写让人难以忘怀新古典浪漫时尚秀。l时尚秀以女孩的时尚秀以女孩的“嬗变嬗变”梦想为轴心，以四季为起承转合的背景，演绎梦想为轴心，以四季为起承转合的背景，演绎KISSCATKISSCAT历年经历年经典之

18、作及典之作及KISSCATKISSCAT、ZSAZSAZSUZSAZSAZSU、PATRICIAPATRICIA新品精华。新品精华。活动内容描述答谢晚宴嬗变之履时尚秀活动内容描述答谢晚宴嬗变之履时尚秀由钢琴家赵胤胤演奏华格纳四季的“春”、“夏”、“秋”、“冬”前半部分乐曲。将华格纳四季“春”、“夏”、“秋”、“冬”后半部分乐曲改编为合适时装表演的电幻音乐，由名模演绎KISSCAT历年经典之作及KISSCAT、ZSAZSAZSU、PATRICIA新品精华。由现代舞舞蹈艺术家将女孩的嬗变之梦以肢体语言娓娓道出。春：梦的萌芽夏：梦的跃动秋：梦的收获冬：梦的升华附件附件活动邀请函设计及礼品建议/演出嘉

19、宾介绍拟邀名人介绍场地介绍第三部分第三部分邀请函与礼品建议邀请函与礼品建议邀请函创意简述：邀请函创意简述：以尊贵的紫色表现“品位、精致”；以花与蝴蝶的剪影代表嬗变，更象征女性与鞋的关系。礼品建议：礼品建议：琉璃”水晶鞋”高创十年经典款色，作为大嘉宾纪念品。以琉璃工艺设计成女式高跟鞋，琉璃贵为中国“水晶”,流光溢彩，精雕细琢，形神俱美，作为馈赠礼品，象征人们获得此鞋后便能成撰写属于自己的独一无二的绚丽人生，心动之作，意味深远悠长。演出嘉宾介绍演出嘉宾介绍l世界首席音乐会专用琴Steinway&Sons全球代言人；l纽约权威音乐杂志乐坛评论称他为“一位非凡卓绝的属于世纪的青年钢琴家”l1996年获

20、Juilliard School国际钢琴协奏曲比赛第一名l1999年获国际艺术家大奖l1997、98、99、2000年获L&M Bruce大奖赵胤胤世界殿堂级钢琴艺术家赵胤胤世界殿堂级钢琴艺术家广东现代舞团广东现代舞团广东现代舞团是中国第一个现代舞专业表演团体，舞团成立至今排演了不少国际著名现代 舞大师及舞团的作品，多次应邀赴美国、法国、德国参加国际艺术节及巡回演出，作为中国第一个现代舞团，她吸收了西方各国的现代舞经验，转化成自己的身体语言，来表达当代人和事的感受。舞团的作品，艺术上的成绩，也自然而然的流露出本地文化的特质，建 立自己的风格，在国内外现代舞界享负盛名。演出嘉宾介绍演出嘉宾介绍千

21、手观音千手观音嘉宾介绍嘉宾介绍-“动感音符动感音符”2003年组合获得了香港器乐节银奖2005年组合更成为国内音乐界年度盛事金钟奖的最受欢迎组合奖。千手观音由著名导演创作编排、中国聋哑舞蹈艺术团演出，曾于央视春节联欢晚会中以震撼人心的表演感动十亿观众。经过几年的锤炼，千手观音已经成为中国残疾人艺术团“我的梦”专场演出的保留节目，在40余个国家的演出均引起轰动。演出嘉宾介绍演出嘉宾介绍著名模特著名模特（建议从以下名模中选取（建议从以下名模中选取2 2人，作为晚宴的走秀领军人物）人，作为晚宴的走秀领军人物）岳梅岳梅乔琪乔琪边彦阳边彦阳莫万丹莫万丹李晔李晔朱琳朱琳苑园苑园刘多刘多陈春陈春李斯羽李斯羽

22、拟邀出席名人介绍拟邀出席名人介绍出席名人建议出席名人建议谭小环谭小环1994年香港小姐冠军，美貌与智慧的化身。曾演出多部TBV经典作品，拥有颇佳的观众缘。徐若瑄徐若瑄由刘德华投资、获多个电影节邀请参展的电影人鱼朵朵，在众多女星中独独选中徐若瑄为主角，戏中她用美腿将女人与鞋的微妙感情娓娓道来。拥有天使面孔魔鬼身材的徐若瑄年届三十仍能保持少女般外貌，让众多女性既羡且爱。陈炜陈炜晋身娱乐圈前曾是香港名模，1996年获选亚洲小姐冠军，凭我和僵尸有个约会、美丽传说成名，更于05年参与国内大制作医道的演出，从而进军国内市场，累积越来越多的国内影迷。陈烨陈烨 性别:女 身高:165主持电视节目：主持电视节目

23、：广州电视日日醒、广州文化、周末导游、影视彩虹、名城风采主持现场活动：主持现场活动：张裕品酒会、巴乔中国行等。建议理由建议理由:曾主持多个大型活动，经验丰富，现场气氛把控能力强，外貌秀丽大方得体。黄芳黄芳 性别：女身高身高:160语言：精通粤语、国语、英语主持电视节目：主持电视节目：美在花城 广告新星大赛等各大型综艺主持现场活动：主持现场活动：现场综艺节目巴乔中国行、哥德宝号访华之旅全国直播、亚运会徽设计征集全球直播等。建议理由建议理由:美在花城冠军、有多年主持经验，思维敏捷，现场反应能力强，能较好的把握现场气氛。任永全任永全 性别：男身高：身高：178178语言：语言：精通粤语、国语、英语主

24、持节目：主持节目：万紫千红、粤韵风华、寻根问底 现场活动现场活动:全球华人新秀歌唱大赛总决赛等等超大型节目 建议理由：建议理由：外形俊朗、思维敏捷、获广东金话筒得主，是广东地区主持人中无可厚非的“一哥”级人马。主持人建议主持人建议发布会主持发布会主持答谢晚宴主持答谢晚宴主持1、活动时间：11月18日2、需求：11月17-18日酒店房间(约100间)3、18日晚上可容纳300人西餐长桌式晚宴内舞台；4、楼高7m以上5、市区5星酒店6、与番禺厂区较近交通方便Were looking for a hotel名称星级地址档期房间数会议厅电话1 1 中国大酒店中国大酒店5 5星星广州广州 越秀区越秀区

25、流花路流花路无档期无档期10131013间间会议厅不够用会议厅不够用86666888866668882 2东方宾馆东方宾馆5 5星星广州广州 越秀区越秀区 流花路流花路120120号号无档期无档期800800余套余套档期最早于档期最早于1111月未月未86669900866699003 3白天鹅宾馆白天鹅宾馆5 5星星广州广州 荔湾区荔湾区 沙面南街沙面南街1 1号号有档期有档期843843间间会议厅不够用会议厅不够用81886968818869684 4广东国际大酒店广东国际大酒店5 5星星广州广州 越秀区越秀区 环市东路环市东路339339号号有档期有档期702702套套档期最早于档期最早

26、于1111月未月未83311888833118885 5花园酒店花园酒店5 5星星广州广州 越秀区越秀区 环市东路环市东路368368号号无档期无档期11121112套套只用只用1919号一天档期号一天档期83338989833389896 6威斯汀酒店威斯汀酒店5 5星星广州天河北路广州天河北路无档期无档期600600套套会议厅不够用会议厅不够用广州酒店调查表广州酒店调查表（11月17日18日电话查询）酒店建议一酒店建议一酒店名酒店名:番禺香江大酒店番禺香江大酒店地址地址:广州番禺大石迎宾路广州番禺大石迎宾路538538号号 会议厅：一楼国际宴会厅会议厅：一楼国际宴会厅建议理由：番禺香江大酒

27、店建议理由：番禺香江大酒店座落于广州市番禺大石迎宾路和华南快速干线交汇处座落于广州市番禺大石迎宾路和华南快速干线交汇处一楼大堂一楼大堂高级客房高级客房一楼国际宴会厅图片一楼国际宴会厅图片位置：酒店一楼位置：酒店一楼规格：长规格：长4242米米*宽宽1717米米*高高7 7米米酒店建议二酒店建议二酒店名酒店名:南沙大酒店南沙大酒店地址地址:中国广州南沙海滨新城商贸大道南二路中国广州南沙海滨新城商贸大道南二路1 1号号 会议厅：一楼国际宴会厅会议厅：一楼国际宴会厅建议理由：南沙大酒店坐落于广州南沙海滨花园新城，建议理由：南沙大酒店坐落于广州南沙海滨花园新城，毗邻南沙客运港。毗邻南沙客运港。位置：酒

28、店一楼位置：酒店一楼规格：长规格：长4242米米*宽宽1717米米*高高5 5米米一楼国际宴会厅图片一楼国际宴会厅图片酒店外观酒店外观高级客房高级客房费用匡算费用匡算第五部分第五部分费用匡算费用匡算接待部分外地来宾往返机票主要为渠道商及媒体、外地演出团体，暂按200人算450,000.00外地来宾住宿主要为渠道商及媒体，按100间住房需求，50间需住两（共约150间）110,000.00市内交通安排所有宾客及演职人员市内交通安排30,000.00场地租赁及餐饮服务(暂按南沙酒店目前报价算)晚宴场地使用费30,000.0017及18日午晚餐、18日发布会简单酒会、18日答谢晚宴260,000.0

29、0活动部分物料制作部分接待部分、发布会及答谢晚宴相关物料制作145,000.00物料采购部分接待部分、发布会及答谢晚宴相关物料购置（含活动纪念品）85,000.00设备租赁发布会及答谢晚宴相关应用设备租赁100,000.00演出单位发布会及答谢晚宴相关演出团体劳务(超级蜜秘除外)440,000.00工作支持费接待部分、发布会及答谢晚宴相关工作人员劳务、所有演职人员工作误餐费、通讯费、项目交通费等。18,000.00名人出场费晚宴邀请名人出场费用180,000.00传播部分项目总传播费用380,000.00项目服务费上述总费用之15%为本项目之策划及项目管理执行服务费334,200.00税金上述总费用之9%为本项目之税金230,598.00总费用总费用 2,792,798.002,792,798.00