全国赛车活动策划方案.ppt

1、莲花汽车全国F1争霸赛 时间：时间：2013年年7月月目录活动简介活动背景及目的随着我国轿车市场车型不断推出及丰富，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分。首届”莲花汽车车手全国海选“将是中国汽车行业的首创营销模式，由于大赛将聚焦亿万眼球，形成强势关注，是实施事件营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的很好时机。随着L5系车型上市，产能将进一步得到释放，必须加快市场对产品认知度的提升；莲花L5系列车型以其“卓越的动力科技和良好的底盘操控性

2、”领先国内同级别车型为独特卖点，必须通过驾乘体验，让消费者真正了解莲花L5的高性价比，从而迅速打开市场提升终端销售。各分站活动安排环节主要形式：车手海选+车队巡游+用户体验+现场互动+现场销售咨询与接待5、车队巡游、车队巡游6、颁奖、颁奖2、动态体验、动态体验3、特技表演、特技表演4、静态展示、静态展示1、车手海选、车手海选活动简介本次”车手海选”将在全国范围内进行选拔，各分站取前三名进入活动总决赛，总决赛将在最后一站进行，总决赛取前三名成为莲花CRC签约车手，代表莲花参加CRC。1、车手选拔本次”车手海选”将在全国范围内进行选拔，各分站取前三名进入活动总决赛，总决赛将在最后一站进行，总决赛取

3、前三名成为莲花CRC签约车手，代表莲花参加CRC。2、动态体验活动简介3、特技表演莲花L5特技表演：凭借莲花L5卓越的性能及莲花特技队精湛的技艺，精选一些高难度特技动作来进行表演。活动简介4、静态展示莲花L5静态展示部分：车辆展示、GPS发动机展示、底盘悬挂件等展示，让观众更深入直观的体验莲花L3性价比。（主要介绍源自英国莲花科技）。莲花L3解剖车CPS发动机活动简介百米加速百米加速起起点点终终点点100米米四、吉祥四、吉祥8字绕桩字绕桩 8字形状绕桩，由双人字形状绕桩，由双人组合，一个驾驶员一个组合，一个驾驶员一个导航，共进行绕桩导航，共进行绕桩2次，次，第一次属于熟悉路线感第一次属于熟悉路

4、线感觉，第二遍要蒙上眼睛，觉，第二遍要蒙上眼睛，听导航指挥进行绕桩，听导航指挥进行绕桩，用时最短者获胜。用时最短者获胜。二、目的二、目的 体现莲花汽车综合性体现莲花汽车综合性能，也是结合趣味性较能，也是结合趣味性较强的一个汽车运动项目。强的一个汽车运动项目。比赛内容采取计时赛的比赛方式，单车逐个进行比赛，赛道摆放将进行限速处理。所有比赛选手中，最终通过场地赛道用时最短者为冠军，每碰到一次路桩墙罚时5秒，超过3次取消比赛成绩考核标准1.赛道测试，成绩第一名36分，第二名35分以此类推。2.合格标准：赛道测试成绩，录取前36名参加分站决赛。活动环节细分长度至少200米宽度至少80-100米活动现场

5、效果图比赛场地采取计时赛的比赛方式，单车逐个进行比赛，赛道摆放将进行限速处理。所有比赛选手中，最终通过场地赛道用时最短者为冠军，每碰到一次路桩墙罚时5秒，超过3次取消比赛成绩，每站比赛取前三名发放奖杯和奖品。5、车队巡游选择各城市繁华路段、闹市区让更短的人了解莲花，扩大活动的宣传力度。活动简介活动执行活动概况p时间：2013年9月-2013年12月p地点：全国50个城市（暂定）；p场地：主要选择在各城市市区人流量较大的场地；p参与者：海选人员、区域媒体、莲花用户、潜在用户活动路线注：此路线为初定路线全国共50站南线城市 活动路线徐州-宿迁-盐城-南京-无锡-杭州-宁波-台州-泉州-厦门-东莞-

6、佛山-玉林-玉溪-攀枝花-遵义-泸州-成都-绵阳-南充-长沙-武汉-南昌（共计25站）北线城市 活动路线济南-泰安-临沂-青岛-威海-潍坊-青州-东营-天津-北京-石家庄-阳泉-太原-鄂尔多斯-包头-石嘴山-银川-兰州-西宁-西安-洛阳-郑州-南阳（共25站）活动流程1、分赛区组织阶段时间：2013年9月内容：各分赛区办理有关比赛的手续，发表公告，接受选手报名等。2、分赛区比赛阶段时间：2013年9月至12月底内容：省会城市分赛区选出获奖选手前2名（冠、亚军），地级城市分赛区选出获奖选手1名（冠军），参加全国总决赛。4、总决赛比赛时间：2014年元月（暂定）地点：杭州、济南、厦门、金华（选其中

7、一个城市）内容：选手进行总决赛、参加义演，举办签约仪式，选手参加与大赛有关的系列活动等。活动流程时间时间时时 段段 安安 排排活活 动动 内内 容容 安安 排排第1天7:307:309:309:30现场布置/现场物料/车辆检查/现场准备、报名者行政检验开始、发放资格号码牌9 9:30:309 9：5050热场舞（经销商负责）、领导讲话1010:00:001010:2:20 0特技表演1010:3 30 01111:0000车手讲课、车手海选培训、媒体采访1 11 1:000012:12:0000L3,L5试乘体验（直线加速、弯道）媒体试乘试驾12:12:0 00 013:0013:00午餐13

8、:3013:3013:13:4040热场舞（经销商负责）1 13 3:404014:14:0 00 0特技表演14:14:0 00 01 17 7:3030车手海选L5试乘体验（直线加速、弯道体验。提供给之前没有机会体验到的客户。）活动流程时间时间时时 段段 安安 排排活活 动动 内内 容容 安安 排排第2天9 9:30:309 9：5050热场舞（经销商负责）、主持人开场1010:00:001010:2:20 0特技表演1010:3 30 01111:0000车手讲课、车手海选培训、媒体采访1 11 1:000012:12:0000L3,L5试乘体验（直线加速、弯道）媒体试乘试驾12:12:

9、0 00 013:0013:00午餐13:3013:3013:13:4040热场舞（经销商负责）1 13 3:404014:14:0 00 0特技表演14:14:0 00 01 17 7:3030车手海选L5试乘体验（直线加速、弯道。提供给之前没有机会体验到的客户。）17:4017:4018:0018:00颁奖仪式奖项、奖品设置分站赛分站赛省会城市设冠、亚、季军各一名；冠军奖品：奖杯一座、获奖证书一本、赛车服一件亚军奖品：奖杯一座、获奖证书一本、导航一个季军奖品：奖杯一座、获奖证书一本、T恤一件优秀奖：帽子一个活动环节细分 一等奖奖品：赛车服活动环节细分 二等奖奖品:GPS 和 帽子活动环节细

10、分 三等奖奖品：莲花衬衣各分站活动安排环节主要形式：车手海选+车队巡游+用户体验+现场互动+现场销售咨询与接待。车队巡游现场布置热场舞、特技表演车手海选用户体验颁奖热场舞用户体验颁奖参与者招募：参与者招募：经销商提前一个月进行广告宣传，招募海选人员。报名者身体健康，拥有中华人民共和国驾驶执照（C照以上）均可以报名。参与者招募参与者招募四车蛇形绕桩，四车游龙穿桩，单车180度掉头，单车倒车180度掉头，双车对向180度掉头，双车倒车180度掉头，变相行驶，360度和540度漂移，单车漂移入库，双车漂移入库，极限甩尾入库，双车并排漂移过弯，两轮行驶。特技表演内容特技表演内容海选规则1.参加竞技的人

11、员必须服从现场管理人员的安排，凡是不服从现场裁判指挥者，不给予参加或除名。2.比赛的内容由工作人员和裁判摆放的桩桶（人造赛道），用秒表计时，竞技结束后进行统计用时少者为胜。3.采取计时赛的比赛方式，单车逐个进行比赛，赛道摆放路桩将进行限速处理。所有比赛选手中，最终通过场地赛道用时最短者为冠军，每碰到一次路桩墙罚时5秒，碰桩超过3次取消比赛成绩。4.比赛的旗语分为；绿旗；发车旗，裁判挥起绿旗比赛开始。赛道裁判挥起黄旗减速行驶；红旗：裁判挥红旗说明赛道出现状况应立即停车等待裁判指挥；米格旗：当裁判挥动米格旗比赛结束。5.活动现场购车客户，若在比赛中被淘汰，提供专业车手培训，可有资格参加复活赛。海选

12、用车现场整体布置现场舞台现场布置帐篷内部及报名处39现场解说驾车技巧，通过高级模拟驾驶系统，让客户体会到赛车的乐趣。赛车游戏体验弯道王者计时赛车手趣味竞技赛障碍双响炮互动体验区大区、经销商配合1.经销商提前宣传招募海选者。2.配合车队提前预定场地，确定本市巡游路线。3.由当地区域经理、经销商活动分责人与车队对接。4.车辆检修与维护，若在活动中车辆出现问题，经销商负责提供维修及配件，配 件走公司的正常索赔流程。5.由当地经销商提供部分展车、销售人员、负责现场销售接待；同时求经销商配合本次活动针对现场预订或实现销售的车提供一定的促销让利支持。6.经销商领导、区域领导颁奖。7.各地区媒体邀请由经销商自行安排。费用预算请看附件物料清单请看附件