地铁创新媒体案例分享课件.pptx

1、北京地铁创新媒体案例分享北京地铁创新媒体案例分享l媒体形式：媒体形式：n4封灯箱封灯箱l发布站点：发布站点：n国贸、大望路、建国门、东单国贸、大望路、建国门、东单l发布位置：发布位置：n通道通道l简要说明：简要说明：n国贸、大望路、建国门、东单国贸、大望路、建国门、东单4站是站是1号线的黄金站点，客流量大，号线的黄金站点，客流量大，乘客具有年轻、文化素养高、高学历的显著特征。乘客具有年轻、文化素养高、高学历的显著特征。nLG手机成为通成实物展示首位客户。利用通道的实物灯箱，展示手机成为通成实物展示首位客户。利用通道的实物灯箱，展示LG最新款手机模型，同时配以产品介绍灯箱联装发布，动静结合。各最

2、新款手机模型，同时配以产品介绍灯箱联装发布，动静结合。各家媒体争相报道，是非常出色的的事件营销案例。家媒体争相报道，是非常出色的的事件营销案例。l在灯箱中摆放产品实物模型，增加乘客关注度，提高了产品的曝光度在灯箱中摆放产品实物模型，增加乘客关注度，提高了产品的曝光度实物效果实物效果 亲密接触亲密接触l媒体形式：媒体形式：n品牌专列品牌专列l发布站点：发布站点：n1、2号线号线l发布位置：发布位置：n列车外侧车身列车外侧车身l简要说明：简要说明：n设计新颖、视觉震撼的北京地铁外包车设计新颖、视觉震撼的北京地铁外包车8月全新登场，月全新登场，500平米超大平米超大型展示空间，为品牌打造超强的传播效

3、果！立顿红茶饮料成为全新型展示空间，为品牌打造超强的传播效果！立顿红茶饮料成为全新外包车亮相后首次发布的荣誉客户。外包车亮相后首次发布的荣誉客户。n北京地铁外包车覆盖北京地铁北京地铁外包车覆盖北京地铁1、2号线，全线运营，是全国地铁唯号线，全线运营，是全国地铁唯一的车身媒体。一的车身媒体。n品牌专列是在外包车基础上的增值产品。内包车与外包车组合投放品牌专列是在外包车基础上的增值产品。内包车与外包车组合投放，车厢内所有媒体为同一客户所占，以超，车厢内所有媒体为同一客户所占，以超600平米的创意空间创车身平米的创意空间创车身广告面积之最，广告面积之最，“内外兼修内外兼修”。外包车进站外包车进站流动

4、的魅力流动的魅力l超超500平米大型展示空间，震撼效果！平米大型展示空间，震撼效果！充分沟通充分沟通 强势独占强势独占l进入车厢，车厢内所有媒体为同一客户所占进入车厢，车厢内所有媒体为同一客户所占外包车进站外包车进站流动的魅力流动的魅力l列车进站，广告画面如书页翻动，相比一般静态户外媒体更加生动多彩列车进站，广告画面如书页翻动，相比一般静态户外媒体更加生动多彩l近半小时的乘车时间，将产品信息完整传播近半小时的乘车时间，将产品信息完整传播充分沟通充分沟通 强势独占强势独占内包车（电子纸）内包车（电子纸）l车内媒体更可使用车内媒体更可使用电纸书电纸书的特殊材质烁动，效果令产品更具表的特殊材质烁动，

5、效果令产品更具表现力，最长时间吸引乘客目光现力，最长时间吸引乘客目光l媒体形式：媒体形式：n墙贴墙贴l发布站点：发布站点：n西单西单l发布位置：发布位置：n站厅墙贴站厅墙贴l简要说明：简要说明：n配合中华牙膏配合中华牙膏“照镜子照镜子”的创意，运用镜面贴与墙贴相结合。的创意，运用镜面贴与墙贴相结合。n在吸引乘客参与的同时，将品牌传播化于无形推广。在吸引乘客参与的同时，将品牌传播化于无形推广。n采用特殊防火材质。在本案中，镜面由防火的不锈钢材质构成，与采用特殊防火材质。在本案中，镜面由防火的不锈钢材质构成，与传统墙贴结合，凸显了镜面的创意。传统墙贴结合，凸显了镜面的创意。n可根据客户创意的具体需

6、求，将各类材质与传统媒体结合运用，达可根据客户创意的具体需求，将各类材质与传统媒体结合运用，达到画龙点睛的效果。如布艺、剪纸等。到画龙点睛的效果。如布艺、剪纸等。l配合中华牙膏配合中华牙膏“照镜子照镜子”的创意，运用镜面贴与墙贴相结合的创意，运用镜面贴与墙贴相结合镜面效果镜面效果 独具创意独具创意l配合中华牙膏配合中华牙膏“照镜子照镜子”的创意，运用镜面贴与墙贴相结合的创意，运用镜面贴与墙贴相结合镜面效果镜面效果 独具创意独具创意l媒体形式：媒体形式：n墙贴墙贴l发布站点：发布站点：n国贸国贸l发布位置：发布位置：n出口通道出口通道l简要说明：简要说明：n博世在地铁国贸站内发布的创意广告。广告

7、的主角是一款时尚的三博世在地铁国贸站内发布的创意广告。广告的主角是一款时尚的三门冰箱，奥秘则藏在冰箱的中门后面：轻轻揭开覆在中门位置上的门冰箱，奥秘则藏在冰箱的中门后面：轻轻揭开覆在中门位置上的一层彩色胶纸，另一种颜色便显露出来，是要淡雅的银色、清爽的一层彩色胶纸，另一种颜色便显露出来，是要淡雅的银色、清爽的蓝色还是清新的绿色？多彩生活随你搭配。蓝色还是清新的绿色？多彩生活随你搭配。l对抗无聊生活的秘密武器，就在多彩中门后面！对抗无聊生活的秘密武器，就在多彩中门后面！互动广告互动广告 广告信息充分传达广告信息充分传达l对抗无聊生活的秘密武器，就在多彩中门后面！对抗无聊生活的秘密武器，就在多彩中

8、门后面！互动广告互动广告 广告信息充分传达广告信息充分传达l媒体形式：媒体形式：n墙贴墙贴l发布站点：发布站点：n建国门建国门l发布位置：发布位置：n换乘通道换乘通道l简要说明：简要说明：n建国门换乘通道建国门换乘通道KFC夏季饮品推广采用了一种新奇的媒体形式，悄夏季饮品推广采用了一种新奇的媒体形式，悄然登场然登场“水果人水果人”居然会发光！菠萝、木瓜、火龙果在熙熙攘攘居然会发光！菠萝、木瓜、火龙果在熙熙攘攘的人流中闪闪发亮，显得更加诱人，吸引了众多乘客的注意。的人流中闪闪发亮，显得更加诱人，吸引了众多乘客的注意。n冷光源技术，它采用电致发光冷光源技术，它采用电致发光(electrolumin

9、escent 英文缩写英文缩写EL)原理，将电能直接转换为光能的一类物理发光现象，具有十分优良原理，将电能直接转换为光能的一类物理发光现象，具有十分优良的光学、变闪特性。物体发光时，它的温度并不比环境温度高，因的光学、变闪特性。物体发光时，它的温度并不比环境温度高，因此被称作冷光源。此被称作冷光源。n独特的墙贴与传统的月台灯箱套装结合，必定让乘客过目不忘。独特的墙贴与传统的月台灯箱套装结合，必定让乘客过目不忘。l新技术应用为客户的创意增添更多亮点新技术应用为客户的创意增添更多亮点超炫创意超炫创意 过目不忘过目不忘l新技术应用为客户的创意增添更多亮点新技术应用为客户的创意增添更多亮点超炫创意超炫

10、创意 过目不忘过目不忘l媒体形式：媒体形式：n将电子媒体与墙贴媒体结合，加上冷光源的技术并在电子媒体的外将电子媒体与墙贴媒体结合，加上冷光源的技术并在电子媒体的外观上进行创新，动静结合，完美互动观上进行创新，动静结合，完美互动l站点：站点：n国贸、西单、中关村购物中心等站点国贸、西单、中关村购物中心等站点冷光源冷光源+异形电子媒体异形电子媒体l媒体形式：媒体形式：n墙贴墙贴l发布站点：发布站点：n国贸国贸l发布位置：发布位置：n10号线站厅号线站厅l简要说明：简要说明：n正当网络上正当网络上“千团大战千团大战”的硝烟愈燃愈烈之时，身处风暴中心的满座的硝烟愈燃愈烈之时，身处风暴中心的满座网却已把

11、目光转向了传统媒体网却已把目光转向了传统媒体。满座网成为首家在地铁投放的团购。满座网成为首家在地铁投放的团购网站，首次亮相即惊艳全场。网站，首次亮相即惊艳全场。n国贸站是东部最大换乘站，出入本站的乘客消费观念前卫，因此也国贸站是东部最大换乘站，出入本站的乘客消费观念前卫，因此也是团购网站的潜力客户。本次发布，满座选择了站厅异型墙贴。是团购网站的潜力客户。本次发布，满座选择了站厅异型墙贴。主主题为题为“满座网满座网大悦城周大悦城周”的墙贴广告引起乘客的注意，不少人驻足的墙贴广告引起乘客的注意，不少人驻足细看广告中所列的各项优惠，当日满座网点击量倍增，在接下来的细看广告中所列的各项优惠，当日满座网

12、点击量倍增，在接下来的一个星期里，交易量更是不断刷新。一个星期里，交易量更是不断刷新。l新颖的媒体形式为客户的创意增添更多亮点新颖的媒体形式为客户的创意增添更多亮点直面目标直面目标 一击即中一击即中l新颖的媒体形式为客户的创意增添更多亮点新颖的媒体形式为客户的创意增添更多亮点直面目标直面目标 一击即中一击即中l媒体形式：媒体形式：n4封灯箱封灯箱l发布站点：发布站点：n全线全线44个站个站l发布位置：发布位置：n通道通道l简要说明：简要说明：n上火就喝王老吉，观念已深入人心。如何强调上火就喝王老吉，观念已深入人心。如何强调“冬季干燥，怕上火也冬季干燥，怕上火也喝王老吉喝王老吉”的品牌诉求，王老

13、吉采用了独具匠心的互动灯箱，在与乘的品牌诉求，王老吉采用了独具匠心的互动灯箱，在与乘客互动中，点滴灌输产品概念。客互动中，点滴灌输产品概念。n红外感应技术可用于各项选择，如图所示红外感应技术可用于各项选择，如图所示“干燥干燥”和和“不干燥不干燥”的背后的背后各有一个红外线的感应探头，探头前方的特殊滤镜能够过滤掉阳光各有一个红外线的感应探头，探头前方的特殊滤镜能够过滤掉阳光与金属等其他物质的波段，以感应人手温度为主。与金属等其他物质的波段，以感应人手温度为主。l灯箱不再仅仅只是展示载体，大众参与干燥指数投票，互动热情高涨灯箱不再仅仅只是展示载体，大众参与干燥指数投票，互动热情高涨超炫创意超炫创意 过目不忘过目不忘l简要说明：简要说明：n运用镭射膜的多角度光将画面重要处时行绚染，引人注目运用镭射膜的多角度光将画面重要处时行绚染，引人注目镭射膜的应用镭射膜的应用超炫创意超炫创意 过目不忘过目不忘l简要说明：简要说明：n利用三角形凸起，将不同画面进行分割，人在同一位置行走方向不利用三角形凸起，将不同画面进行分割，人在同一位置行走方向不同时，则呈现不同画面同时，则呈现不同画面异形的墙壁，多画面展现异形的墙壁，多画面展现超炫创意超炫创意 过目不忘过目不忘同一位置，视角不同，画面不同同一位置，视角不同，画面不同