微观经济管理学与利润化管理知识分析课件.ppt

1、Chapter 8Slide 1本章概要v完全竞争市场v利润最大化v边际收益、边际成本和利润最大化v选择短期产量Chapter 8Slide 2本章概要v竟争性厂商的短期供给曲线v短期市场供给曲线v长期的产量选择v行业的长期供给曲线Chapter 8Slide 3完全竞争市场v完全竞争市场的特征1)价格承担者2)产品同质3)资源的完全流动性Chapter 8Slide 4完全竞争市场v价格承担者每个厂商出售的产量占全部行业产量的比重充分的小以至于其决策对市场价格不产生影响。每个消费者的购买量占行业产量的比重也充分的小以至于他或她对价格没有影响。Chapter 8Slide 5完全竞争市场v产品

2、同质每个厂商生产相同的产品。举例v农产品、石油、铜、铁、木材。Chapter 8Slide 6完全竞争市场v资源的完全流动性厂商可以雇佣到所需要的劳动、资本、原料。.厂商可以自由地进出某个行业。Chapter 8Slide 7完全竞争市场v问题讨论有哪些进入或退出的壁垒?所有的市场是否都是完全竞争性?一个高度竞争的市场发生在什么时间?Chapter 8Slide 8利润最大化v厂商是否真的追求利润最大化？厂商追求其他目标的可能性v收入最大化v股东利益最大化v短期利润最大化Chapter 8Slide 9利润最大化v厂商是否真的追求利润最大化?无利润目标的启示v从长期来看，投资者不会支持这样的企

3、业。v没有利润，企业不可能生存。Chapter 8Slide 10利润最大化v厂商是否真的追求利润最大化?长期生产追求利润最大化是合理的，并不排除公益行为存在的可能性Chapter 8Slide 11边际收益、边际成本和利润最大化v决定利润最大化的产出水平利润()=总收入 总成本总收入(R)=Pq总成本(C)=Cq因此:)()()(qCqRqChapter 8Slide 12短期生产的利润最大化0成本,收入,利润($s/年)产出(单位/年)R(q)总收入总收入的斜率=MRChapter 8Slide 130成本,收入,利润t（$/年)产出 单位/年)短期生产的利润最大化C(q)总成本总成本上升

4、的斜率=MC为什么当 q=0时，总成本是正值?Chapter 8Slide 14v边际收益 指产量增加一个单位时收入的增加量。v边际成本 指产量增加一个单位时成本上升的增加量。边际收益、边际成本和利润最大化Chapter 8Slide 15v比较 R(q)和C(q)产出水平:0-q0:vC(q)R(q)利润为负值 vFC+VC R(q)vMR MC说明产出增加，利润增加0成本收入利润($s/年)产出(单位/年R(q)C(q)ABq0q*)(q边际收益、边际成本和利润最大化Chapter 8Slide 16v比较 R(q)和 C(q)问题:为什么产出为零时，利润为负值？边际收益、边际成本和利润最

5、大化R(q)0成本,收入,利润$/年)产出(单位/年C(q)ABq0q*)(qChapter 8Slide 17v比较 R(q)和 C(q)产出水平:q0-q*vR(q)C(q)vMR MC说明产出越大，利润越大。利润是递增的。R(q)0成本,收入,利润$/年)产出（单位/年）)C(q)ABq0q*)(q边际收益、边际成本和利润最大化Chapter 8Slide 18v比较 R(q)和 C(q)产出水平:q*vR(q)=C(q)vMR=MCv利润最大R(q)0成本,收入,利润$/年)产出（单位/年）C(q)ABq0q*)(q边际收益、边际成本和利润最大化Chapter 8Slide 19v问题

6、为什么产出大于或小于q*时利润下降时利润下降?R(q)0成本,收入,利润$/)产出(单位/年)C(q)ABq0q*)(q边际收益、边际成本和利润最大化Chapter 8Slide 20v比较 R(q)和 C(q)产出超过 q*:vR(q)C(q)vMC MRv 利润下降边际收益、边际成本和利润最大化R(q)0Cost,Revenue,Profit$/年)产出(单位/年)C(q)ABq0q*)(qChapter 8Slide 21v因此可以表述：当当 MC=MR，利润最大，利润最大化化边际收益、边际成本和利润最大化R(q)0成本,收入,利润$/年)产出单位/年)C(q)ABq0q*)(qChap

7、ter 8Slide 22C-R 边际收益、边际成本和利润最大化qR MRqCMCChapter 8Slide 23orqCqR 0 q:利润最大化MC(q)MR(q)MCMR thatso0边际收益、边际成本和利润最大化Chapter 8Slide 24v竟争性厂商价格承担者市场产出(Q)和企业产出(q)市场需求(D)和企业需求(d)R(q)是一条直线边际收益、边际成本和利润最大化竞争性厂商的需求和边际收益产出(莆式耳)价格$/浦式耳价格$/浦式耳产出(百万薄式耳)d$4100200100企业行业D$4Chapter 8Slide 26v竞争性厂商竞争性厂商的需求v每个厂商不管产量有多大，每

8、一单位产品售价都是4美元。v如果生产者想提高售价，那它的市场份额将为0。边际收益、边际成本和利润最大化Chapter 8Slide 27v竞争性厂商竞争性厂商的需求v如果生产者想降低售价，但它并不能增加市场份额。vP=D=MR=AR边际收益、边际成本和利润最大化Chapter 8Slide 28v竞争性厂商利润最大化vMC(q)=MR=P边际收益、边际成本和利润最大化Chapter 8Slide 29选择短期产量v我们将综合使用生产和成本分析来说明厂商如何作出产量决策，实现利润最大化。Chapter 8Slide 30q0所损失的利润qq q*q1q2竞争性厂商利润为正的情况10203040价

9、格($/单位)012345678910115060MCAVCATCAR=MR=P产出q*At q*:MR=MCand P ATCABCDorqx AC)-(P*DABCq1:MR MC andq2:MC MR andq0:MC=MR butMC 下降Chapter 8Slide 31在这个亏损状态下，厂商会继续生产吗？竞争性招致的亏损价格($/单位)产出AVCATCMCq*P=MRBFCAEDAt q*:MR=MCand P ATC t，厂商获得利润如果AVC P ATC 厂商产生亏损如果P AVC$1300:q=900价格$1140:q=0 问题当 P$1140，企业是否继续经营下去?Cha

10、pter 8Slide 34经理的一些成本考虑v估算边际成本的三条指导原则:1)平均可变成本不应用来替代边际成本。Chapter 8Slide 35经理的一些成本考虑v估算边际成本的三条指导原则:2厂商的会计分类帐的单独科目可能有两个组成部分，但只有其中的一个部分涉及到边际成本。Chapter 8Slide 36v估算边际成本的三条指导原则:3)决定边际成本时应包括所有的机会成本。经理的一些成本考虑Chapter 8Slide 37竞争性厂商的短期供给曲线价格($/单位)产出MCAVCATCP=AVC如果P MCChapter 8Slide 54v短期生产者剩余短期市场供给曲线VC-R PS

11、生产者剩余FC-VC-R-利润Chapter 8Slide 55v观察在短期，当固定成本为正时短期市场供给曲线 PS Chapter 8Slide 56市场生产者剩余等于在0-p之间市场价格下，市场供给曲线以上的那部分面积。市场的生产者剩余价格($/单位产量)产出Chapter 8Slide 57长期的产量选择v在长期，一个厂商可以改变所有投入，包括工厂规模。v假定厂商可以自由进入和自由退出。Chapter 8Slide 58q1ABCD在短期,厂商面临固定成本.P=$40 ATC.利润=ABCD.长期的产量选择价格($/单位产量)产量P=MR$40SACSMC在长期,工厂规模扩大 产出增加到

12、 q3.长期生产利润,EFGD 短期生产利润 ABCD.q3q2GF$30LACELMCChapter 8Slide 59q1ABCD长期的产量选择价格($/单位产量)产量P=MR$40SACSMC产量:厂商在扩大产量降低价格$30是否获得利润?q3q2GF$30LACELMCChapter 8Slide 60长期的产量选择v会计利润&经济利润会计利润 =R-wL经济利润 =R=wL-rKvwl=劳动成本vrk=资本的机会成本)()(Chapter 8Slide 61长期的产量选择v零利润如果 R wL+rk,经济利润为正的。如果 R=wL+rk,零经济利润,但是厂商获得了合理的投资收益;说明

13、厂商所在的行业是竞争性的。如果R wl+rk,厂商考虑寻出这个行业。竞争的长期均衡Chapter 8Slide 62长期的产量选择v进入和退出厂商在短期生产中获得利润，诱使投资者在长期生产中增加产出，获得利润利润能够吸引其它生产商进入。更多的厂商进入增加行业供给，导致市场价格下降。竞争的长期均衡S1竞争的长期均衡产出产出$/单位产量$/单位产量$40LACLMCDS2P1Q1q2厂商行业$30Q2P2利润吸引厂商进入供给增加单位利润=0Chapter 8Slide 64长期的产量选择v竞争的长期均衡1)MC=MR 2)P=LACv没有进入或退出的诱因v利润=03)市场均衡价格Chapter 8

14、Slide 65长期的产量选择v问题1)当 P LAC 并且各厂商都有相同的生产成本，解释市场调整过程。2)当各厂商有不同的生产成本时，解释市场调整过程。3)土地的机会成本是什么?Chapter 8Slide 66长期的产量选择v经济租经济租 是厂商对某生产要素的支付超过该生产要素目前所得的报酬部分。Chapter 8Slide 67长期的产量选择v一个例子两个厂商 A&B都拥有土地A 位于河边，可以降低A的每年运输成本$10,000，相对于 B来说.对A的河边位置的需求，会增加A这片土地的价格为$10,000。Chapter 8Slide 68长期的产量选择v一个例子经济租=$10,000

15、v$10,000 0土地成本经济租增加A=0的经济利润Chapter 8Slide 69长期均衡时厂商利润为零票价赛季票的出售量(百万张)LAC在一个中等城市，一支棒球队 门票售价等于边际成本等于平均成本，则它的经济利润为0LMCChapter 8Slide 70经济租票价LAC在一个大城市，有相同的成本棒球队，门票售价为$10.长期均衡时厂商利润为零赛季票的出售量(百万张)LMCChapter 8Slide 71v对于像位置优势这样的固定投入品，生产成本(LAC=7)和价格($10)之间的差异就是投入品（位置优势）的机会成本，它表示由位置优势带来的经济租。长期均衡时厂商利润为零Chapter

16、 8Slide 72v如果投入品的机会成本（经济租）没有考虑在内，那在整个长期生产中好象都存在着经济利润。长期均衡时厂商利润为零Chapter 8Slide 73v长期供给曲线的形状取决于行业的产量增加与减少对投入品价格的影响程度。行业的长期供给曲线Chapter 8Slide 74行业的长期供给曲线v为确定长期供给，我们假定：所有的厂商都可得到现有的生产技术。产量由于更多的投入而不因为发明增加。Chapter 8Slide 75行业的长期供给曲线v为确定长期供给，我们假定:当行业扩张和收缩时，生产投入品市场的条件不发生变化。AP1ACP1MCq1D1S1Q1CD2P2P2q2BS2Q2经济利

17、润吸引新厂商进入，供给增加到 S2 市场恢复到长期供给均衡。成本不变行业的长期供给产量产量$/单位产量$/单位产量SLQ1 增加到 Q2.长期供给=SL=LRAC.产出的变化对投入品的成本没有影响。Chapter 8Slide 77v成本不变行业的长期供给曲线是一条水平直线，该线的价格等于产出的长期最小平均成本。成本不变行业的长期供给成本递增行业的长期供给产量产量$/单位产量$/单位产量S1D1P1LAC1P1SMC1q1Q1AP3SMC2由于投入品价格上升，长期均衡出现在一个较高价格水平下。LAC2BS2P3Q3q2P2P2D1Q2Chapter 8Slide 79v在成本递增的行业，行业的

18、长期供给曲线是向上倾斜。成本递增行业的长期供给Chapter 8Slide 80行业的长期供给曲线v问题1)解释成本递减发生是可能的.2)举例说明成本递减行业。3)成本递减行业曲线SL 斜率怎样？S2BSLP3Q3SMC2P3LAC2由于投入品价格下降,长期供给均衡出现在一个较低的价格水平下。成本递减行业的长期供给产量产量$单位产量$单位产量P1P1SMC1AD1S1Q1q1LAC1Q2q2P2P2D2Chapter 8Slide 82v在成本递减行业，行业的长期供给曲线向下倾斜。成本递减行业的长期供给Chapter 8Slide 83v税收效应在上一章中，我们研究了厂商对投入品征税的反应。现

19、在我们来考察厂商如何对产出税作出反应的。行业的长期供给曲线Chapter 8Slide 84产出税对竞争厂商的产出的效应价格($单位产量)产量AVC1MC1P1q1厂商将减少产出，直到这一点的边际成本加上税收等于价格。q2MC2=MC1+taxAVC2产出税提高了厂商的边际成本，提高幅度为税收总量。Chapter 8Slide 85行业产出税的效应价格($单位产量)产量P11Q1P2Q22=S1+tt税收增加，使 S1 移到 S2 产出 下降到Q2.价格 增加到 P2.Chapter 8Slide 86v长期供给弹性1)在成本不变的行业中v长期供给曲线是水平的。v价格的微小增加引起产出的巨大增

20、长。行业的长期供给曲线Chapter 8Slide 87v长期供给弹性1)成本不变行业v长期供给弹性无限大v投入品能容易得到。行业的长期供给曲线Chapter 8Slide 88v长期供给弹性2)成本递增行业v长期供给曲线向上倾斜，倾率为正。v斜率（弹性）大小依赖于投入成本随市场扩大而增加的程度。v长期供给弹性大于短期供给弹性。行业的长期供给曲线Chapter 8Slide 89v问题:在成本递减行业，描述长期供给曲线的弹性。行业的长期供给曲线Chapter 8Slide 90住房的长期供给v假定 1:业主房郊区或乡下地区全国性的投入品市场Chapter 8Slide 91住房的长期供给v问题

21、这是一个成本不变行业还是一个成本递增行业?你能预测出供给曲线的弹性?Chapter 8Slide 92v假定 2:租房分区限制供给城市位置上升的建筑成本长期供给曲线Chapter 8Slide 93v问题这是一个成本递增行业还是一个成本不变行业?你能预测出长期供给曲线的弹性?住房的长期供给Chapter 8Slide 94总结v厂商的经理人员可以按照一套复杂的目标，在不同的约束下进行经营。v竞争市场中的一个厂商在整个行业产出中占有一个很小的份额，这使得它的产出选择是基于产出需求曲线为水平的假设。Chapter 8Slide 95总结v在短期内，竞争性厂商通过选择价格等于边际成本时的产出来使自己的利润最大化。v短期市场供给曲线是一个行业中所有厂商的供给曲线的水平加总。Chapter 8Slide 96总结v厂商的生产者剩余是收入与最小成本之间的差额，这对于生产利润最大化的产出是必要的。v经济租是对稀缺生产要素的支付少于租借该要素的最小费用总量。Chapter 8Slide 97总结v在长期内，追求利润最大化的竞争厂商选择价格等于长期边际成本的产出。v厂商的长期供给曲线有下以下三种情况：水平的，向上倾斜的，向下倾斜的。结束利润最大化和竞争性利润最大化和竞争性供给供给