化妆品行业XXXX年全国电视广告投放分析课件.ppt

1、化妆品行业分析数据说明p 数据来源：央视CTR市场研究p 数据范围：全国省级卫视p 数据阶段：2013年1月-2013年9月第一部分：行业投放总揽第一部分：行业投放总揽主要品牌行业投放排名p 2013.1-2013.9，在全国32家卫视累计291个化妆品品牌投放广告p 欧莱雅、清扬的广告投放量最大，超3亿的品牌有26个p 其中有22品牌为国外品牌02468101214欧莱雅清扬雅诗兰黛多芬舒适达海飞丝伊屏兰蔻玉兰油黑人韩后飘宣秀能飘柔力士欧瑞保丽净潘婷高露洁拉芳京润珍珠美宝莲雪莲帮宝适中华佳洁士亿化妆品类整体月度投放走势p 化妆品的广告投放在春节期间锐减p 春节之后呈现逐步增长之势051015

2、2025303540451月份2月份3月份4月份5月份6月份7月份8月份9月份亿化妆品类别-广告投放占比p 化妆品类别中，润肤产品、洗发/护发用品、口腔清洁用品的广告投放量最大共占比61%润肤产品 26%洗发/护发用品 23%口腔清洁用品 12%洁肤用品 8%特殊功能化妆品 6%婴幼儿纸尿裤 4%其它护肤用品 3%染发/定型用品 3%粉底/遮暇类 3%未定义 2%眼霜 2%女性卫生用品 2%沐浴产品 1%面膜 1%眼眉彩妆 1%防晒用品 1%婴幼儿卫生用品 1%香皂/药皂 1%其他 18%化妆品类别-品牌排名02468百雀羚美肤宝倩碧可肤法兰琳卡温碧泉欧诗漫雪莲玉兰油欧莱雅亿润肤产品05101

3、5伊卡璐追风丹姿100年润发霸王拉芳雨洁舒蕾欧莱雅潘婷海飞丝清扬亿洗发/护发用品化妆品类别-品牌排名口腔清洁用品洁肤用品0246810金典牙医LG云南白药狮王舒客拉芳圣峰冷酸灵纳爱斯佳洁士中华高露洁保丽净黑人舒适达亿0123456丹姿旁氏DHC慕白曼秀雷敦欧莱雅雪白泥矿草元滴露妮维雅韩后真氏美靓莉 LIANGLI秀能亿化妆品类别-品牌排名婴幼儿纸尿裤染发定型产品01234贝舒乐奇酷柔爱妙然宝贝千芝雅贝亲哈里贝贝小贝真可爱宝贝安儿乐爹地宝贝妈咪宝贝好奇雀氏帮宝适亿0102030蒂花之秀黑密发奴美发蓝毛新生黑耀自信王自信王海娜花无突出品牌阿发祥千万化妆品类别-品牌排名护肤系列广告护肤系列广告051

4、01520相宜本草全身白水密码露泊雅柚子舍温碧泉亮美玉兰油隆力奇水循环资生堂欧珀莱珀莱雅泽平欧莱雅兰蔻雅诗兰黛千万012345碧修堂兰芝活泉妮维雅魔力鲜颜容园美碧斯欧雅顿艾尔诗丹魔影珀莱雅&优资莱凡茜蒂花之秀卓碧泉歌秀百万化妆品类别-品牌排名粉底/遮暇类眼霜00.511.52美派尚惠蓝色之恋焕颜伊卡露诗丸美艾霏.莱婷高姿自然堂凯芙兰美宝莲亿00.511.52韩伊玉兰油可贝尔丸美韩后欧莱雅川CHEN雅诗兰黛兰蔻亿化妆品类别-品牌排名女性卫生用品沐浴产品00.511.52日子月尔美植物物语FREE高洁丝舒莱女主角ABC七度空间自由点护舒宝苏菲亿00.20.40.60.811.2宝宝金水耐斯凌仕拉芳

5、多姿大宝多芬六神力士玉兰油舒肤佳千万化妆品类别-品牌排名面膜防晒用品0510我的美丽日志泉润白太太水密码无突出品牌露兰姬娜魔力鲜颜草舍名院膜法传奇1853容园美千万0510曼秀雷敦格兰玛弗兰玉兰油雅诗兰黛温碧泉美肤宝柏氏欧莱雅千万化妆品类别-品牌排名婴幼儿卫生用品纸巾051015纳爱斯隆力奇贝亲青蛙王子强生千万051015清风洁柔心相印百万化妆品类别-省份广告投放占比p 在地理区域中，华东、华中、华南地区是化妆品广告投放的重点区域p 在省市中，经济发达的省市也是化妆品广告的首选华东39%华中18%华南12%东北10%华北9%西南9%西北3%江苏 11%广东 8%福建 7%湖南 6%浙江 6%黑

6、龙江 6%安徽 6%上海 5%山东 5%湖北 5%云南 4%河南 4%天津 4%辽宁 4%江西 3%贵州 3%广西 3%北京 2%山西 2%四川 1%青海 1%海南 1%新疆 1%河北 1%内蒙古 1%其他 10%第二部分：品牌广告投放详情第二部分：品牌广告投放详情投放详情p 伊屏在全国15个省市投放广告，云南省的广告投放量最大占比15%p 广告只涉及一种产品：伊屏清斑云南 15%黑龙江 15%新疆 11%海南 11%山西 11%江西 9%广东 9%福建 7%广西 5%天津 4%青海 1%辽宁 1%吉林 1%陕西 0%河南 0%投放详情p 欧莱雅广告产品涉及五大品类，润肤、洗/护发产品占比83

7、%p 在全国13个省市投放广告，其中粤、苏、黑、湘、沪、鲁占总投放量的57%润肤产品 46%洗发/护发用品 37%防晒用品 7%洁肤用品 6%眼霜 4%广东20%江苏16%黑龙江14%湖南14%上海13%山东10%北京5%浙江4%安徽3%甘肃1%江西0%福建0%重庆0%投放详情p 雅诗兰黛广告产品涉及三大品类，主打润发产品占比77%、p 在全国10个省市投放广告，其中鄂、苏、黑、沪、津四省市占总投放量的82%润肤产品77%眼霜18%防晒用品5%湖北 23%江苏 19%黑龙江 16%上海 13%天津 11%辽宁 6%吉林 4%北京 4%湖南 3%浙江 1%投放详情p 兰蔻广告产品涉及四大品类，主

8、打润发产品占比61%、p 在全国9个省市投放广告，江苏省占比25%润肤产品61%眼霜26%粉底/遮暇类8%香水5%江苏25%黑龙江16%上海14%浙江12%山东11%湖南11%广东8%北京2%安徽1%投放详情p 玉兰油广告产品涉及四大品类，主打润发产品占比79%、p 在全国20个省市投放广告，山东省占比13%润肤产品79%沐浴产品14%防晒用品4%眼霜3%山东 13%安徽 12%湖南 9%江苏 9%福建 8%浙江 8%辽宁 8%河南 7%黑龙江 7%北京 4%云南 4%四川 3%广西 3%天津 2%上海 1%广东 1%贵州 1%江西 0%宁夏 0%重庆 0%其他 11%投放详情p 韩后广告产品

9、涉及两大品类，洁肤用品（去角质霜）占比83%、p 在全国8个省市投放广告，河南省占比49%河南 49%天津 21%广东 14%湖南 6%江苏 6%江西 4%浙江 0%北京 0%洁肤用品83%眼霜17%投放详情p 清扬在全国13个省市投放广告p 涉及一个系列（去屑）的四种产品清扬男士去屑洗发露清扬头皮滋养护理丝漾柔滑女士去屑洗发露清扬草本融萃去屑洗发露清扬男士活炭净爽型去屑洗发露福建24%江苏18%山东11%安徽11%云南11%辽宁9%湖北8%北京3%江西2%湖南2%吉林1%上海0%陕西0%投放详情p 多芬在全国12个省市投放广告，以江苏省的投放量最大p 多芬广告设计两个品类：沐浴产品、洗发护发

10、用品沐浴产品广告投放6省市 洗发护发用品广告投放12省市江苏省、北京投放量大，共占比98%江苏省投放量最大，占比22%江苏67%北京31%福建1%湖南1%重庆0%上海0%福建 25%江苏 22%安徽 13%山东 12%云南 10%湖北 6%辽宁 5%湖南 3%北京 3%江西 1%重庆 0%上海 0%投放详情p 海飞丝在全国20个省市投放广告，其中上海投放量最大占比14%p 广告涉及三种产品海飞丝男士去屑洗发露海飞丝新生丝质柔滑型去屑洗发露海飞丝丝源复活头皮头发按摩膏上海 14%山东 12%黑龙江 10%福建 8%云南 8%辽宁 7%河南 7%安徽 6%江苏 5%浙江 4%贵州 4%北京 4%四

11、川 3%广西 3%天津 3%湖南 2%广东 0%江西 0%宁夏 0%重庆 0%投放详情p 舒适达在全国12个省市投放广告，广东省广告投放量最大占比22%p 广告涉及三种产品舒适达专业修复牙膏舒适达抗敏感牙膏舒适达全方位防护牙膏广东22%湖北14%四川11%上海10%黑龙江10%江西8%安徽8%贵州6%山东5%江苏5%浙江1%湖南0%福建0%投放详情p 黑人在全国13个省市投放广告，广东省的投放量最大占比22%p 黑人牙膏广告涉及6种产品黑人超白牙膏黑人双重薄荷强健牙釉质牙膏黑人茶倍健龙井绿茶牙膏黑人专研亮白牙膏黑人专研清新牙膏黑人双重薄荷牙膏广东22%湖北14%四川11%上海10%黑龙江10%

12、江西8%安徽8%贵州6%山东5%江苏5%浙江1%湖南0%福建0%投放详情p 帮宝适在全国20个省市投放广告，福建省的广告投放量最大占比14%p 广告涉及2种产品帮宝适超薄干爽纸尿裤帮宝适特级棉柔纸尿裤福建 14%山东 11%云南 10%辽宁 9%黑龙江 9%河南 8%北京 6%安徽 6%浙江 5%贵州 4%江苏 4%湖南 3%四川 3%天津 3%广西 2%上海 1%江西 1%广东 1%宁夏 0%重庆 0%投放详情p 雀氏纸尿裤在全国7个省市投放广告，贵州的广告投放量最大占比32%p 广告涉及雀氏一种产品、一个集团宣传雀氏柔润金棉婴儿纸尿裤雀氏纸尿裤贵州 32%湖北 25%四川 21%浙江 12

13、%江苏 7%陕西 3%云南 0%第三部分：主要省份投放详情第三部分：主要省份投放详情华东区p 化妆品广告在华东区的投放占总投放量的39%p 江苏省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第一占比11%00.511.522.53山东上海安徽浙江福建江苏十亿江苏省p 江苏省总共有84个化妆品品牌投放广告p 清扬的广告投放量最大00.511.522.5美肤宝玉兰油法兰琳卡黑人高露洁飘柔韩束中华力士雅诗兰黛兰蔻多芬欧莱雅清扬亿00.10.20.30.40.50.6强生潘婷美即百雀羚舒适达韩后婷美美宝莲亿江苏省p 主要是润肤用品、洗发/护发用品以及口腔用品，占比近一半润肤产品 29%洗发/护发用品 28%

14、口腔清洁用品 12%粉底/遮暇类 7%其它护肤用品 4%沐浴产品 3%眼霜 3%洁肤用品 3%婴幼儿纸尿裤 2%未定义 2%面膜 1%眼眉彩妆 1%女性卫生用品 1%防晒用品 1%婴幼儿卫生用品 1%其它浴室用品 1%香水 1%其他 11%浙江省p 浙江省总共有94个化妆品品牌投放广告p 法兰琳卡的广告投放量最大00.511.5玛思红容园美自然堂可爱宝贝京润珍珠欧莱雅珀莱雅爹地宝贝玉兰油百雀羚活泉兰蔻欧诗漫法兰琳卡亿00.10.20.30.4大宝佳洁士追风帮宝适舒肤佳容园美&美肤宝飘柔强生潘婷霸王春天瑞朵樱尚碧修堂海飞丝雀氏柏氏亿浙江省p 主要是润肤用品广告投放占比45%p 婴幼儿纸尿裤在浙江

15、省广告投放量突出占比11%，超过洗发护发用品润肤产品 45%婴幼儿纸尿裤 11%洗发/护发用品 10%其它护肤用品 4%粉底/遮暇类 4%面膜 4%未定义 3%防晒用品 3%眼眉彩妆 3%洁肤用品 2%女性卫生用品 2%眼霜 2%婴幼儿卫生用品 2%口腔清洁用品 1%沐浴产品 1%其它浴室用品 1%染发/定型用品 1%香皂/药皂 1%其他 16%安徽省p 安徽省总共有65个化妆品品牌投放广告p 清扬的广告投放量最大00.511.5飘柔高姿欧莱雅海飞丝力士舒适达卡姿兰多芬清扬亿00.10.20.3强生自然堂拉芳雨洁兰蔻嘉柏俪舒蕾苏菲美宝莲小贝真佳洁士青蛙王子艾霏.莱婷高露洁帮宝适保丽净舒肤佳亿安

16、徽省p 主要是洗发护发用品广告投放占比37%p 润肤产品占投放量的19%洗发/护发用品 37%润肤产品 19%口腔清洁用品 15%粉底/遮暇类 8%眼眉彩妆 4%婴幼儿纸尿裤 3%沐浴产品 2%女性卫生用品 2%婴幼儿卫生用品 2%彩妆-其它 2%香皂/药皂 1%其它护肤用品 1%洁肤用品 1%面膜 1%其他 12%山东省p 山东省总共有33个化妆品品牌投放广告p 清扬的广告投放量最大00.511.52保丽净佳洁士帮宝适舒适达飘柔力士中华潘婷高露洁黑人兰蔻海飞丝玉兰油多芬欧莱雅清扬亿00.10.20.3滴露强生大宝VEET耐斯六神SK-II护舒宝美宝莲亿山东省p 主要的洗发护发用品广告投放占比

17、44%，口腔清洁用品次之占比24%p 口腔清洁用品占投放量的24%洗发/护发用品 43%口腔清洁用品 23%润肤产品 16%婴幼儿纸尿裤 3%其它护肤用品 3%沐浴产品 2%眼霜 2%女性卫生用品 2%粉底/遮暇类 2%防晒用品 1%染发/定型用品 1%香皂/药皂 1%眼眉彩妆 1%其他 12%华中区p 化妆品广告在华中区的投放占总投放量的18%p 湖南省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第四占比6%024681012141618江西河南湖北湖南亿湖南省p 湖南省总共有104个化妆品品牌投放广告p 欧莱雅的广告投放量最大00.511.52妈咪宝贝优资莱自由点韩后珀莱雅卡姿兰玉兰油自然堂亿0

18、0.10.20.3舒蕾DHC黑人川CHEN梦妆多芬丹姿高露洁水密码亿湖南省p 主要的润肤产品广告投放占比34%，口腔清洁用品次之占比12%润肤产品34%洗发/护发用品12%粉底/遮暇类9%女性卫生用品6%眼眉彩妆5%眼霜5%其它护肤用品4%面膜4%口腔清洁用品4%洁肤用品4%防晒用品3%婴幼儿纸尿裤3%未定义2%沐浴产品1%婴幼儿卫生用品1%唇部彩妆1%纸巾1%香水 1%其他17%河南省p 河南省总共有36个化妆品品牌投放广告p 韩后的广告投放量最大01234活泉帮宝适联邦真优美潘婷靓莉 LIANGLI海飞丝拉芳雨洁拉芳亿051015伊屏真氏美采玑护舒宝强生雅诗媚尔碧修堂欧蕾百万河南省p 主要

19、的洗发护发广告投放占比31%，集团的品牌宣传占比22%p 润肤产品仅占17%洗发/护发用品 31%集团宣传片 22%洁肤用品 17%润肤产品 8%特殊功能化妆品 7%口腔清洁用品 6%婴幼儿纸尿裤 2%沐浴产品 2%眼霜 2%染发/定型用品 1%婴幼儿卫生用品 1%香皂/药皂 1%女性卫生用品 0%防晒用品 0%其它护肤用品 0%其他 9%江西省p 江西省总共有45个化妆品品牌投放广告p 祖灵芝的广告投放量最大0510滴露欧瑞保丽净蒂花之秀韩后清扬高露洁黑人飘宣安儿乐秀能舒适达联邦真优美伊屏雪莲祖灵芝千万00.511.5帮宝适潘婷米雅诗欧莱雅茜斯安TT安而康飘柔VEET力士可肤佳洁士真氏美多芬

20、兰冠鹏锦千万江西省p 主要的润肤产品投放占比31%，口腔清洁用品占比20%p 洗发护发产品仅占9%润肤产品 31%口腔清洁用品 20%特殊功能化妆品 18%洁肤用品 11%洗发/护发用品 9%婴幼儿纸尿裤 6%未定义 2%香皂/药皂 2%眼霜 1%其它浴室用品 0%沐浴产品 0%眼眉彩妆 0%其他 11%华北区p 化妆品广告在华北区的投放占总投放量的9%p 天津市在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第十三占比4%024681012内蒙古河北山西北京天津亿天津市p 天津市总共有49个化妆品品牌投放广告p 京润珍珠的广告投放量最大0123海飞丝祖灵芝黑人川CHEN安利雅姿嘉媚乐克丽斯汀迪奥韩后亿

21、00.050.10.150.2妮维雅VEET心相印丹姿帮宝适贝亲舒蕾玉兰油亿天津市p 主要的润肤产品投放占比50%，口腔清洁用品占比20%p 洗发护发产品仅占9%润肤产品 50%集团宣传片 10%洗发/护发用品 9%口腔清洁用品 6%染发/定型用品 5%洁肤用品 5%眼霜 4%香水 3%女性卫生用品 2%其它护肤用品 2%特殊功能化妆品 1%婴幼儿纸尿裤 1%婴幼儿卫生用品 1%纸巾 1%防晒用品 0%其他 8%河北省p 河北省总共有20个化妆品品牌投放广告p 阿发祥黑发膏的广告投放量最大012345靓莉 LIANGLI米雅诗秀能自信王欧瑞中华女主角雪莲飘宣阿发祥千万01234云南白药杜拉摩尼黑密发域高歌秀白太太无突出品牌思兰朵皙色冷酸灵百万河北省p 主要的染发定型产品投放占比26%p 润肤产品仅占21%染发/定型用品26%特殊功能化妆品25%润肤产品21%女性卫生用品12%口腔清洁用品8%洁肤用品7%面膜1%其它护肤用品0%