凤凰卫视略合作签约活动方案.pptx

1、凤凰卫视略合作签约活动方凤凰卫视略合作签约活动方案案主题诠释Theme Interpretation 凤凰卫视、嘉禾影业是国内创新影视文化产业的领军企业，从电视到影视，都拥有极大的影响力；海南国际旅游岛的建设，让海南成为了世界关注的焦点，而创意影视产业属于海南的一个新型产业；凤凰卫视、嘉禾影业两家文化产业公司的入住，将弥补海南影视文化创意产业上的缺陷，让全新的、全方位的、权威性的影视文化产业在海南落入，将给海南创新创意产业一个全新的发展契机，促使其飞速发展。强强联手，必定开启海南创新影视产业一个新的高潮。目 录Directory前期分析活动概述氛围营造媒体推广背景概述、公关延展性分析、预期目标

2、活动概况、活动场地介绍、活动亮点、活动流程活动现场氛围、项目现场氛围推广方向、推广方向、推广媒体前期分析Preliminary analysis u 背景概述 在国际旅游岛建设的浪潮下，打造全新的创新文化产业，已经被确定为国际旅游岛的定位之一，本次凤凰卫视演播中心、嘉禾影视城的落户鲁能城，三方协作，共同打造一个属于创意文化产业的基地，开创了海南创意文化产业的一个明星，强强联手，共铸辉煌，一个文化、娱乐的新天地将在国际旅游岛的大地上冉冉升起。同创美丽，共赢天下，因此，本次签约仪式是一个文化的盛会、是一次见证发展的庆典。国际知名品牌强强联手创意新产业的明星诞生见证品牌的国际影响力和发展结合国际旅游

3、岛建设的定位前期分析Preliminary analysis u 公关延展性分析本次活动，以创意的活动形式和氛围营造，从活动的规模、规格、涉及行业上着手，以强强联手的模式深度发掘海南国际旅游岛的文化产业发展空间，在传媒、影视等方面提升国际旅游岛的软实力。同时通过事件话题点，为项目带来美誉度，提升项目整体品牌收益。规格 涉及行业深度广度 规模强度公关活动即是为了创造良好的公关关系，在公众心中树立良好的品牌形象，从而开创商业利益和社会利益共赢的局面。前期分析Preliminary analysis u 预期目标这不仅仅只是一次签约国际旅游岛国际化项目国际品牌（延展指数：）侧面宣传、着重体现品牌签约

4、：项目实力的体现国际化品牌签约：项目国际化影响力的重大体现国际化产业品牌签约：国际旅游岛产业新发展的重要体现通过宣传国际旅游岛创意产业发展直击项目实力通过宣传两大国际品牌的入驻，提升项目国际影响力通过本次活动的政治影响力，加固项目品牌的社会影响力通过新产业、新血液的注入，提升项目美誉度活动概述Overview of activities u 活动概况活动构成签约午宴交流活动时间：2010年5月1日AM10：00-PM13：00活动地点：三亚凯宾斯基度假酒店宴会厅1、2、3参与人员：政府领导、鲁能集团领导、凤凰卫视及嘉禾领导、意向客户、主流媒体（约300人）活动调性：庄重、大气、高端活动概述Ov

5、erview of activities u 活动场地介绍三亚凯宾斯基度假酒店Kempinski Resort&Spa Sanya 主 会 场活动概述Overview of activities u 活动亮点TOP1盛情邀约 绿色树叶，生机的代名词 同时也象征着生态、环保和希望。寓意此次签约盛典不仅为鲁能三亚湾新城国际化影响注入新鲜血液，也为海南国际旅游岛建设和创意新产业的发展带来勃勃生机和美好祝愿。将邀请函制作成信封，信封中封存树叶造型的函件，函件正面印制嘉宾基本资料，背面印制项目简介。邀请函效果图活动概述Overview of activities u 活动亮点TOP2专属签到 将美好的祝

6、愿和勃勃生机悬挂在树上 推开一扇窗，是新的一天，新的希望，只想将这最美好的画面留在心底，默默的祝愿 无论是对国际旅游岛创意新产业发展，还是鲁能三亚湾新城国际化实力的体现，都是一个积极向上、生机勃勃的美好画面。生机美如画、祝愿由心生签到处效果图活动概述Overview of activities u 活动亮点TOP3创意签约强强联手 共铸未来！这是一次强势而具有历史意义的携手！这是一次产业与产业共同发展的携手！这是一次改变一座城的携手！这是一次影响一座岛的携手！力量的携手！发展的携手！创意的携手！实力的携手！签约效果图活动概述Overview of activities u 活动流程【迎宾签到时

7、段】身着高贵典雅晚礼的礼仪小姐盛情迎宾；来宾凭邀请函签到入场，内场由项目工作人员负责，礼仪配合；大屏幕滚动播放国际旅游岛宣传片及项目、签约企业的宣传片；来宾可参与到互动投影了解项目资料等签到区来宾入口领导入口互动投影大屏幕TIME：10：00-10：30【主体活动时段】TIME：10：30-13：00开场秀 TIME：10：30-10：35主持人登场，介绍到场嘉宾 TIME：10：35-10：40项目领导致词 TIME：10：40-10：45主持人串词，介绍签约企业凤凰卫视 TIME：10：45-10：46凤凰卫视宣传片播放 TIME：10：46-10：47主持人画外音邀请凤凰卫视领导致词 T

8、IME：10：47-10：52主持人登场邀请仪式领导上台 TIME：10：52-10：54鲁能三亚湾新城&凤凰卫视签约仪式 TIME：10：54-11：00活动概述Overview of activities u 活动流程【主体活动时段】TIME：10：30-13：00主持人串词介绍签约企业嘉禾 TIME：11：00-11：01嘉禾宣传片播放 TIME：11：01-11：02主持人画外音邀请嘉禾领导致词 TIME：11：02-11：07主持人登场邀请仪式领导上台 TIME：11：07-11：09鲁能三亚湾新城&嘉禾签约仪式 TIME：11：09-11：15主持人登场邀请政府领导致词 TIME：

9、11：15-11：20主持人串词邀请项目领导上台祝酒 TIME：11：20-11：21项目领导祝酒词 TIME：11：21-11：23午宴开始 TIME：11：23-13：00活动概述Overview of activities u 活动流程活动细节介绍活动概述Overview of activities 推荐主持人曾子墨周英琦吴大维窦文涛活动细节介绍活动概述Overview of activities 表现形式灯光暗，一段悠扬的弦乐响起，以海南建设国际旅游岛进程和鲁能三亚湾新城建设为主题的照片以胶片形式播放；随着胶片播放，灯光转柔，凤凰卫视、嘉禾的企业图片随即播放；灯光由柔转为动感，悠扬的弦

10、乐随即转为动感的电声，胶片呈现内容以入驻盛世、华丽转身为主题，展现在国际旅游岛建设的浪潮下，鲁能三亚湾、凤凰卫视、嘉禾强强联手即将开启海南创意新产业的高潮。备注：需贵方提供视频制作所需素材演出阵容：弦乐、电音各一人 视频一份开场秀-华丽转身活动细节介绍活动概述Overview of activities 高品质上餐秀拉开序幕小提琴、钢琴、萨克斯交替演出佐餐节目平面表现To create an atmosphere 主题背板签约背板道旗道旗手提袋手提袋氛围营造To create an atmosphere u 活动现场氛围入口效果入口效果氛围营造To create an atmosphere u

11、 项目现场氛围九号楼入口效果九号楼入口效果9号楼道路布置号楼道路布置9号楼广场布置号楼广场布置路口高立柱路口高立柱精神堡垒效果精神堡垒效果街头小景街头小景酒店入口道路效果酒店入口道路效果酒店大堂入口酒店大堂入口签到处效果签到处效果签约现场效果图签约现场效果图媒体推广Media outreach u 推广方向强硬型投入与软性文章的结合。大众媒体同专业媒体互相结合。主力媒体集中轰炸、配合媒体阶段性覆盖不同人群。软性文章着重运用特约专栏、专题报道等进行长期性广告投入。宣传主题和内容以本次签约的社会价值和文化意义为主，扩大项目形象、品牌的影响力，同时打造项目的文化内涵及全国范围内的影响力。4月5日-3

12、0日1、户外硬广宣传2、媒体报道活动相关3、软性炒作开始5月1日1、媒体报道活动盛况2、现场报道、网络直播等方式5月2日-6月初1、后续报道以网络、平面为主2、以国际旅游岛创意新产业为切入口活动引爆后续延展前期预热u 推广阶段媒体推广Media outreach 岛外媒体岛内媒体媒体推广Media outreach u 推广媒体电视：海南电视台、海口电视台、三亚电视台、旅游卫视报纸：海南日报、南国都市报、海口晚报、特区报、三亚晨报、南岛晚报网络：南海网、海南在线、天涯社区杂志：海南房地产、诚信海南、泛旅其他媒体：短信、道旗、户外广告牌等电视：凤凰卫视、中央电视台 报纸：21世纪经济报道、南方周

13、末、中国电视报 中国观察报、中国青年报网络：新浪、腾讯、网易、搜狐、人民网、新华网媒体推广Media outreach u 岛内投放计划4月5月1日5月2日6月初报纸海南日报9版12版发布消息、媒体预热、引起关注每周三次发布现场签约报道延续性报道，强化前期宣传效果，同时配合项目销售。每周一次，交叉投放海口晚报9版12版南国都市报A叠封底特区报头版1/3版三亚晨报4版整版南岛晚报9版整版网络南海网首页旗帜+顶部通栏前期预热、开设专题做现场直播后期延续性报道、以软广为主海南在线顶部通栏天涯论坛顶部通栏杂志海南房地产封面+内页硬广与软文相配合进行泛旅封面+内页诚信海南封面+内页户外户外广告牌、LED

14、显示屏、道旗硬广为主，进行消息发布其他短信信息发布4月5月1日5月2日6月初电视中央电视台新闻综合频道东方时空栏目20：00新闻报道、信息发布为主现场报道电视专题、人物专访、企业专访凤凰卫视凤凰观天下栏目：19：20报纸21世纪经济报道16版，1/2版面发布消息、媒体预热每周三次发布现场签约报道延续性报道，强化前期宣传效果，同时配合项目销售每周一次南方周末中国电视报末版，半版中国青年报8版，半版中国观察报17版，半版网络新浪专栏+软文以专栏和软文报道为主旗帜广告、报道专栏、专题、访谈等腾讯旗帜广告+软文报道网易旗帜广告+软文报道搜狐旗帜广告+软文报道人们网旗帜广告+软文报道新华网旗帜广告+软文

15、报道媒体推广Media outreach u 岛外投放计划特约专栏新闻报道目标媒体：凤凰卫视、中央电视台、中国电视报、新浪、中国之声、海南电视台、三亚电视台、海南日报、南岛晚报、南海网内容：凤凰卫视、嘉禾影业落户国际旅游岛；鲁能城、凤凰卫视、嘉禾携手共铸海南影视创意文化产业。以及几方的合作所带来的现实、文化价值和意义。新闻报道覆盖电视、报纸、网络、广播，重点报道本次签约仪式的消息及签约对于国际旅游岛、对于影视创意文化产业所带来的全新契机，以及由此所产生的巨大社会经济意义。其他形式通过人物访谈、企业专访加深人们印象，制造社会热点话题，扩大社会影响力和关注度；以影视图片展、明星巡游活动等进行后续宣

16、传，制造新闻点，聚拢人气。本活动软性广告投放方式特约专栏、专题报道、新闻报道、和其他方式（如企业专访、人物专访、活动等）媒体推广Media outreach u 软性广告投放建议媒体推广Media outreach u 媒体协作岛内电视：海南电视台、海口电视台、三亚电视台报纸：海南日报、海口晚报、南国都市报、特区报、三亚晨报、南岛晚报网络：南海网、海南在线、天涯社区杂志：海南房地产、旅游地产、诚信海南、泛旅广播：天涯之声、海南交通广播、海南经济广播户外：户外高立柱、楼体广告、酒店大堂液晶电视、市中心LED显示屏、候车厅其他：短信岛外中国电视报、北京晚报、中国商报、中国经济时报、中国经济导报、北京电视台、楼市杂志电视：凤凰卫视、中央电视台报纸：21世纪经济报道、中国青年报、中国观察报、南方周末网络：新浪、搜狐、网易、腾讯、人民网、新华网贵方协助我方资源 本方案为初步沟通案，待所有细节确定落实后，我方将进一步细化；方案中除效果图外其余图片均为示意图；活动结束后我方将提供活动全程影像资料；本方案知识产权归宇华传媒所有。关于我们About our company