网络传播概论课件1第一章互联网的演进及对传媒业的影响.pptx

1、第一章第一章互联网的演进及对传媒业的影响导言导言互联网早期是作为一个技术概念出现的，但是它的发展、进化，不仅有着内在的技术动力，也受到了政治、经济、社会等多种外部力量的驱动。互联网的演进，带来了新的传播格局与传播模式。而作为传媒业市场的一种新生力量，互联网对传媒业的冲击是革命性的。CONTENTS1计算机网络：互联网的技术基础2连接的演进：互联网发展的内在逻辑3自进化：网络媒体的演变5重定向：互联网的未来走向及对传媒业的影响4大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革1计算机网络：互联网的技术基础计算机网络：互联网的技术基础互联网的技术基础：互联网的技术基础：从技术角度看，互联网是一种计算机网络。计

2、算机网络是指若干台地理位置不同，且具有独立功能的计算机，通过通信设备和线路相互连接起来，以实现信息传输和资源共享的一种计算机系统。网络上的每台计算机称为一个节点。互联网的技术基础：互联网的技术基础：计算机网络技术非常复杂，涉及许多计算机与通信等方面的专业知识，对于新闻与传播的从业者和研究者而言，要掌握这些专门知识并不容易。从新闻与传播角度看，人们并不需要了解所有技术细节，然而，了解互联网的基本原理，掌握网络的应用技术，把握技术的基本发展方向，是十分必要的。一、计算机网络系统的组成一、计算机网络系统的组成包括硬件和软件两部分。从硬件上看，计算机网络是由若干台计算机、相关的通信设备（如网卡、调制解

3、调器、网关、路由器等）和有线或无线通信线路组成的。一、计算机网络系统的组成一、计算机网络系统的组成从软件系统看，计算机网络系统主要由以下几部分组成。1.网络通信系统：实现节点间的数据通信，主要涉及传输介质、拓扑结构、介质访问控制等一系列技术。这是网络技术的核心和基础。2.网络操作系统：网络用户与计算机网络之间的接口，对网络资源进行有效管理的系统。提供基本的网络服务、网络操作界面、网络安全性和可靠性措施等。现在比较流行的网络操作系统有微软公司的Windows Server、UNIX、Novell公司的Netware和Linux等。3.网络应用系统：根据应用要求而开发的基于网络环境的各种应用。二、

4、计算机网络的分类二、计算机网络的分类广域网和局域网广域网与局域网的区别主要在于网络节点分布的地理范围，以及通信距离和传输速率。局域网，通信范围在几公里之内，传输速率相对较高。广域网，通信范围在几十公里以上，甚至可达到几万公里。传输速率相对局域网来说较低。二、计算机网络的分类二、计算机网络的分类有线网络和无线网络有线网络与无线网络的区别主要在于是否通过传输介质来实现连接。有线网络中，各个计算机之间必须用一定的介质来连接。这些介质包括双绞线、同轴电缆、光导纤维等。无线网络则采用视线介质（无线介质），包括微波、电磁波、红外线或激光等作为传输介质，进行数据传输。三、网络协议三、网络协议协议是计算机网络

5、中为实现实体（各种应用程序、文件传送软件、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等）之间的通信所制定的规则的集合。不同系统中各实体的任务和实体间的通信十分复杂，不可能作为一个整体来处理，否则任何一个地方发生改变都要修改整个软件包。因此，计算机网络通信一般采用结构化的设计和实现技术，即采用层次结构的协议集合来实现，每一层的协议有不同的功能，每一层各司其职，各层共同配合完成通信过程。采用这种技术实现通信功能的硬件和软件称为通信体系结构。ISO：ISO是国际标准化组织（International Standard Organization）的英文简称，它提出了开放系统互联参考模型，即OSI模型。这个模型

6、共分成七层，包括物理层、数据链路层、网络层、传输层、会话层、表示层、应用层等。三、网络协议三、网络协议就像在现实世界每一个人的住处需要用门牌号码来标识一样，在互联网上要标识每一台计算机也需要一个地址，而这个地址的定义要靠协议，因此网络地址也叫IP地址。目前，IP地址分为两类：一类是静态地址，即电脑的IP地址是固定不变的，在网上提供各种服务的服务器一定要采用静态地址；一类是动态地址，就是每一次登录后的地址都可能不一样，例如我们家庭中电脑上网，通常都是被分配动态地址，这主要是因为目前IP地址资源有限。四、网络互联技术四、网络互联技术中继器：在物理层上实现局域网网段互联，用于扩展局域网网段的长度。仅

7、用于连接相同的局域网网段。网桥：工作在数据链路层，用来连接相似类型的局域网。路由器：实现网络层服务。可用于局域网与局域网以及局域网与广域网之间的互联。网关：在传输层以上的层次实现网络互联的设备。它的基本功能是实现不同网络协议之间的转换。网络接入技术：网络接入技术：有线接入无线接入从信息传输的角度看，衡量网络接入技术的一个重要指标就是带宽，即传输通道的传输能力。带宽问题决定着信息能否通畅迅捷地在网络中传输。从这个角度看，接入技术可分为窄带与宽带两个层次。所谓宽带与窄带的区别，并没有一个固定的标准。一些现在被视为宽带的接入技术，也许在未来只能被视作窄带，因为网络应用技术的发展会不断对带宽提出新的要

8、求。2连接的演进：互联网发展的内在逻辑连接的演进：互联网发展的内在逻辑一、机器与机器的连接：互联网诞生一、机器与机器的连接：互联网诞生互联网的雏形阿帕网于1969年诞生于美国，它是美国国防部的高级计划研究署的一个实验性网络，最初阿帕网只有4台计算机相连。为了应付可能的战争，阿帕网的设计目标之一是，即使它受到外来袭击，仍能正常工作，即计算机可以通过任一路由而不是固定路由发送信息。这种特性，使计算机网络具有更高的安全性。二、内容与内容的连接：互联网走向二、内容与内容的连接：互联网走向“媒体化媒体化”WWW括文字、图像、声音、视频等在内的多媒体化信息，且信息之间可以用超链接进行关联。蒂姆伯纳斯李在1

9、990年设计制作了第一个网页浏览器World Wide Web，后来该浏览器改名为Nexus。此后，以他的思想为基础开发出的各类WWW 浏览器，成为人们上网时的主要应用。WWW浏览器是一种图形化的网络操作界面，它打破了必须使用命令才能执行网络操作的局限，使得网络的操作变得简单、方便和趣味盎然。由于WWW的出现，原本只是技术人员专利的互联网技术，变得平民化。这为互联网上各种应用的开发，提供了基础。三、人与人的连接：三、人与人的连接：Web2.0与社会化媒体兴盛与社会化媒体兴盛它是指允许用户广泛参与网站内容建设和交互的技术，网络不仅是“可读”的，也变得“可写”，因此Web2.0整体指由用户主导生成

10、内容的互联网应用模式。相比Web1.0，Web2.0具有强烈的交互性、个性化等特征。目前与Web2.0相关的主要技术有RSS（简易信息聚合）、博客（播客）、维基（Wiki）、SNS（社会网络服务）、微博、微信等。这些技术的共同特点是，进一步突出网络信息生产中普通网民的作用，并且通过各种应用方式使网民之间产生更加密切牢固的关系。关于关于Web2.0：Web2.0是以“人”为中心，而不是以内容为中心。Web2.0是一种用户参与的架构，这既指网站内容建设，也指网站的整体“生态系统”的建设。Web2.0的应用，还是一种社会纽带，是个体吸纳与整合社会能量的接收器，同时也是个体能量放大为社会能量的转换器。

11、UGC：UGC，用户生产的内容。那些由网民上传图片、视频、音频等内容的网站被通称为UGC网站。其中，美国的YouTube网站被认为是UGC网站的早期代表。这个网站于2005年2月创办，目的是方便网友们在网上分享视频。网站一直采用用户自制并上传视频短片的模式，由此聚集了大批用户。此后，类似的网站在全球大批涌现。公民新闻：公民新闻：人们在关于公民新闻的研究中有两个共识：一是强调公众在新闻报道活动中的参与；二是强调新技术对于公民新闻发展的作用。对于公民新闻活动的认识，不能仅限于新闻的发布或传播这个层面，而应该把公民的各种新闻信息生产行为综合在一起考察，包括新闻的采集、发布、整合、传播，也包括与之相关

12、的评论和其他活动。四、终端及其连接的升级：移动互联网时代到来四、终端及其连接的升级：移动互联网时代到来手机通信网络的升级，以及互联网的发展，二者汇流形成了移动互联网。移动互联网的基本特征包括终端的随身性与私人性，信息传播与服务的流动性、个性化与场景化。移动互联网包括三个要素：移动终端、移动网络和应用服务。其中，移动终端及移动网络（终端连接技术）的不断升级，对于移动互联网的发展至关重要。电子纸：电子纸：可穿戴设备：可穿戴设备：五、物物、物人的连接：物联网与互联网融合五、物物、物人的连接：物联网与互联网融合手机、平板电脑这样的移动终端，只是开启了移动互联网时代，它们仍是传统互联网思想的延续，这些终

13、端仍是被动的信息接收与传递者，它们离不开人的控制。也就是说，目前的互联网信息传播，主要是以人为中介的。而人的信息处理能力的局限，影响了信息的采集与利用的水平。物联网等技术将改变这一状况，它可以实现物与物、物与人的连接，信息传播的模式将在某些方面发生深层改变。3自进化：网络媒体的演变自进化：网络媒体的演变一、从复制到创新：网络新闻业务形态的变化一、从复制到创新：网络新闻业务形态的变化定时及时实时全时：网络新闻时间观的发展粘贴整合解读：网络新闻编辑方式的发展单媒体多媒体融媒体：网络新闻手段的丰富单向互动共动：网络新闻受众观的变化二、从单一到多维：网络新闻分发平台的延展二、从单一到多维：网络新闻分发

14、平台的延展二、从单一到多维：网络新闻分发平台的延展二、从单一到多维：网络新闻分发平台的延展整合类平台：多源聚合人工分发搜索引擎：多源搜索算法调度社会化媒体：人际网络大众传播个性化推荐平台：个性分析算法匹配视频和VR/AR平台：临场体验社交传播服务类平台：生活场景新闻推送三、从三、从“大众门户大众门户”到到“个人门户个人门户”：网络新闻传播模式的变革：网络新闻传播模式的变革4大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革一、从独立向融合发展的业务形态与生产机制一、从独立向融合发展的业务形态与生产机制一般认为，媒介融合包括技术融合、业务融合、平台与市场融合、机构融合以及产

15、业融合等不同层面。技术融合是媒介融合的基础，平台与市场融合则是今天在用户这端已经发生的变化，这几个层面都会推动业务融合，包括融合性新闻及融合性产品的出现与创新。业务和市场融合在某种意义上会推动机构融合，但由于媒体长期处于相互隔绝状态，所以简单地把几个机构或几类机构捆绑在一起，也难以形成融合。机构融合更多的应是在市场导向下形成“利益共同体”。二、从凝固到游移的价值坐标二、从凝固到游移的价值坐标传统媒体有自己的一套价值体系，这个体系是在长期的媒体实践中沉淀下来的，在某种程度上，它已是凝固的金科玉律。但网络赋予了公众更多的判断与检验传统媒体及其产品的价值的权利，由此带来了一个新的评价体系，在这个新的

16、体系的作用下，传统媒体的某些价值坐标需要重新考量。三、从内容到产品、从受众到用户的思维转变三、从内容到产品、从受众到用户的思维转变网络产品不仅仅是内容，它还包括接入产品（如接入渠道、接入终端、接入软件等）、关系产品（社交平台）和服务产品。网络产业也不仅是内容产业，网络是一个包含渠道、内容、平台、终端等要素的完整系统，且这些要素是相互支撑的。没有其他要素的支持，内容产品也很难丰满。而任何一个要素的缺失，都可能导致经营上的“残疾”。如果传统媒体的数字化转型，只是以内容产品线的不断扩张、产品形态的不断变化为目标，而不是在一个新的格局中去思考内容产品的定位，那么产品品种再多，产品形态再新，恐怕也无济于

17、事。5重定向：互联网的未来走向及对传媒业的影响重定向：互联网的未来走向及对传媒业的影响一、移动互联网重新定义大众传播一、移动互联网重新定义大众传播从黄金时段到碎片时间：移动互联网改变的时间观对于移动互联网的用户来说，无论是新闻阅读，还是社交或娱乐活动，都可能发生在各种零星的时间段、各种情境下。时段不再是他们使用网络的障碍。时间碎片化的另一重含义，是用户时间利用的个性化。对用户整体来说，原有的共同节奏将被打破。除非是一些特殊时刻或特别事件，否则，在日常情况下，像电视观众那样的有规律的统一行为在移动互联网中将越来越少见。一、移动互联网重新定义大众传播一、移动互联网重新定义大众传播从“广播”到LBS

18、：移动互联网改变的空间观信息消费空间：从“大空间”向“微空间”的演变新闻生产空间：从“媒体空间”向“现场空间”的迁移一、移动互联网重新定义大众传播一、移动互联网重新定义大众传播场景：移动时空描述的新维度在移动时代，虽然空间概念变得很重要，但单纯的空间概念仍有一定的局限性。对于移动传播的时空的描述来说，另一个概念更为重要，那就是场景。具体而言，场景可以分为共性化场景与个性化场景两个方向。共性化场景是在一般人群中具有需求共性与行为共性的场景。构成共性化场景的基本要素包括空间与环境、时间、行为共性等。个性化场景是与个人特征和特定情境相关的场景，它的构成要素包括空间情境、用户实时状态与需求、用户生活惯

19、性、社交氛围等。二、大数据驱动媒体生产方式变革二、大数据驱动媒体生产方式变革“大数据”这个概念出现在信息时代这个大的背景下，与社会化媒体、移动传播、物联网、云计算等技术应用紧密相关。可以说，它是各种技术的综合产物，也会因各种技术的发展而不断演进。大数据的来源是多方面的，而互联网是最主要的数据来源之一。社会化媒体中人们发布的信息以及人们在这些平台上的各种活动，电子商务和其他服务平台中人们的交易及行为，都是重要的大数据来源。大数据时代的数据新闻及新闻业务方向的变革：大数据时代的数据新闻及新闻业务方向的变革：预测性新闻的增加深度报道模式的改变个性化新闻与信息服务水平的提升三、智能化媒体时代将到来三、

20、智能化媒体时代将到来三、智能化媒体时代将到来三、智能化媒体时代将到来个性化新闻：个性化推送对话式呈现定制化信息生产机器新闻写作传感器新闻临场化新闻四、互联网推动虚拟世界与现实世界融合四、互联网推动虚拟世界与现实世界融合随着网络与现实社会互动层次的深入，人们越来越意识到，网络并不是超脱于现实世界的世外桃源，它是现实社会的镜像，也是现实社会的一部分。在这样一个社会里，也需要引入人们的现实身份和人际关系，并将这些个人特质与资本作为建立网络关系、获得社会报偿的基础。本章小结本章小结互联网的进化是一个永不停息的过程，某些时候，它也可能会发生突变，但“连接”将始终是互联网的本质与核心。理解互联网的演进逻辑

21、，认识互联网演进的动因，都是预测未来的基础。尽管今天的一些预言未必完全适用于未来的互联网，但在这样一个急剧变化的时代，我们不能只盯着眼前。作为媒体的互联网自身的演变，以及互联网对整个传媒业的冲击，都会促进传媒业版图的重构，并且这样一种重构是在突破了传统媒体的固有边界的基础上展开的。无论我们是否愿意接受，变革都已经开始。对变革的认识能力，决定了我们迎接挑战的能力。学习与思考：学习与思考：.网络带宽的不断增加将对新闻传播产生什么影响？.“连接”技术的发展是如何推动互联网的发展的？.在网络的影响下，传统媒体发生了哪些变革？.移动传播有哪些特点？.社会化媒体及公民新闻将对新闻传播产生哪些影响？.大数据技术将对传媒业产生哪些影响？学习与思考：学习与思考：.VR/AR技术会改变未来的新闻报道吗？.智能化机器与算法对未来新闻生产将产生哪些影响？.在算法流行的时代，人应该如何坚守自己的价值？.物联网技术将对未来传媒业产生什么影响？.在你看来，未来的互联网将变成什么样？