现代物流案例分析-案例分析29-课件31.ppt

1、案例案例29 伊藤洋华堂物流管理模式伊藤洋华堂物流管理模式 日本的伊藤洋华堂是著名的超市型零售企业,建立于1958年4月,1965年正式定名为伊藤洋华堂。1 1存货管理存货管理（详见教材P150）（1 1）伊藤洋华堂物流组织结构）伊藤洋华堂物流组织结构 伊藤洋华堂以多种会议如业务改革委员会会议、店长会议、综合管理者会议、集团方针说明会议的形式，通过自上而下全面的沟通和交流，形成了一个完整、有效的组织管理体系和信息共享机制，实现了信息传递的双向及时的流动，是实现存货管理与排除滞销商品的重要组织基础。（2）伊藤洋华堂存货滞销标准）伊藤洋华堂存货滞销标准 从1982年3月到1984年秋天的2年半时间

2、内，伊藤洋华堂最出色的表现是店铺内没有滞销品，这是反映店铺经营绩效的标志。现实管理活动中，最困难的是如何确定什么是滞销品，什么商品在什么时候、在什么程度上是合理的，滞销品削减多少最为恰当，用什么尺度来衡量等问题。伊藤洋华堂每年采购的商品品种有60多万种，面对这么多的商品，让商场的负责人自己去判断哪些是滞销品是根本不可能的，所以，必须尽快确定各种商品的库存水平。伊藤洋华堂在商品库存管理上，曾一个品种一个品种地制定滞销标准，制定完后，再将这种标准拿到店长会议上讨论，最后形成统一意见，并按这个标准实施。（3）伊藤洋华堂对存货的理解）伊藤洋华堂对存货的理解 原来那种仅仅关注总库存水平的控制方法并不合理

3、，忽视单品库存和销售差异。如果不能就每个单品的库存做出合理的规定，就不可能真正解决商品滞销问题。（4）伊藤洋华堂存货管理绩效）伊藤洋华堂存货管理绩效 伊藤洋华堂存货管理的成效可归纳如下：大规模地剔除滞销品，就能积极地引进新产品。商品库存管理需要花费很多资金，库存减少，就能增加企业的流动资金。滞销品的排除减少了处理销售，加快了商品周转。由于库存水平下降、商品周转加快，所以库存管理所需要的人力资源减少、工作强度下降。2进货管理进货管理（详见教材P151）（1）伊藤洋华堂进货管理系统建设）伊藤洋华堂进货管理系统建设 伊藤洋华堂加强综合信息系统的建设，通过现代化信息工具，及时把握销售动向，真正做到单品

4、管理。伊藤洋华堂导入POS系统的目的是通过POS数据及时把握每个商品的销售动向，从而凭借这种数据为实施单品管理提供决策依据，这样使商品管理更加具体细致。1991年，伊藤洋华堂将信息处理的场所放在了店铺，实行分散化的信息处理，使经营决策能更及时反映当地市场的变化特点。（2）伊藤洋华堂进货管理）伊藤洋华堂进货管理要实现单品管理，还有一个很重要的方面就是进货管理。伊藤洋华堂1982年春天对订货产品的发货情况进行调查。发现完全按伊藤洋华堂指令发货的比例不到40，不能及时发货或发货有差错的比例高达60。面对这种状况，只有形成健全的进货体制，才能发挥信息系统的作用。（3）伊藤洋华堂进货管理政策）伊藤洋华堂

5、进货管理政策 伊藤洋华堂要求供应商必须完全按照伊藤洋华堂指定的日子、将指定的商品、按指定的数量交付给店铺。伊藤洋华堂在契约中规定如果出现没有交货或延迟交货，生产商或批发商必须交纳罚金；如果发现商品中有生产日期比较陈旧的商品，必须用新生产的商品进行兑换。伊藤洋华堂自从实行这种政策以后，配送差错率大大降低，从原来的60迅速下降到不足1，而且商品配送的数量也从原来一次50件减少为一次15件，从而真正开始了多品种、小批量经营。3配送管理配送管理（详见教材P152）（1）窗口批发制对伊藤洋华堂的影响）窗口批发制对伊藤洋华堂的影响 窗口批发制是商品共同配送或物流管理的一种形式，是指零售企业按地域指定几家批

6、发企业作为自己的对口批发企业或物流中心，其他批发企业向零售企业发的货都先送到指定批发商处，由他们进行完各种物流作业后，再集中配送到零售企业店铺。（2）伊藤洋华堂共同配送的试验）伊藤洋华堂共同配送的试验 伊藤洋华堂在1984年下半年，就已经开始探索共同配送的可能性。在日本千叶县的船桥店、茨城县的古河店开始试验窗口批发制。出乎意料的是，这次试验却以失败而告终。究其原因，伊藤洋华堂所推行的共同配送并没有取得批发商或生产商的理解，他们认为实施共同配送的好处在于伊藤洋华堂。通过这次失败，伊藤洋华堂更加明确了零售企业与批发企业或生产企业应当建立在共存共荣的基础之上才能实现有效的物流管理，而且共同配送应该对

7、零售企业和批发企业双方都有利。（3）伊藤洋华堂的共同配送方式）伊藤洋华堂的共同配送方式 伊藤洋华堂在总结了经验之后，又于1985年12月再次实施窗口批发制的试验，而且这次试验的范围很广，主要以崎玉县和千叶县的店铺为中心，加上部分茨城县、东京都的店铺，一共39个店铺，试运行的商品主要是加工食品。伊藤洋华堂做好了试验的充分准备，与批发企业达成了一致的意见，得到了积极的配合，所以，取得了全面成功，进展十分顺利。在物流管理体制上，伊藤洋华堂决定了所有商品必须先集中到指定批发商，然后才能对店铺配送，当然，对于部分适宜于直接配送到店或配送到伊藤洋华堂自己的物流中心的商品，必须由伊藤洋华堂作为例外来批准。（

8、4）伊藤洋华堂共同配送的情况）伊藤洋华堂共同配送的情况 物流管理成本大大下降。共同配送体制的形成推动了信息体系建设，促进了商品的鲜度管理。伊藤洋华堂在窗口批发制试验取得成功的基础上，经营的品种由原来的加工食品扩展到服装、日用杂货等。（5）伊藤洋华堂共同配送的成效）伊藤洋华堂共同配送的成效伊藤洋华堂共同配送的全面实施后，其效果十分明显，物流作业的效率大大提高。借助于现代化的信息系统，伊藤洋华堂还实现了与客户、供应商之间的信息共享，并通过形成团队商品销售规划管理，加强对单品的管理，及时对应市场的变化，可以说，伊藤洋华堂的物流管理已向供应链管理方向发展。4作业流程管理作业流程管理伊藤洋华堂店铺中的作

9、业实行各单品POS数据的灵活运用。主要是根据前一天的销售数据，结合库存基准来决定下一步的作业。这种作业又有两种形式，即陈列补货和商品订货。陈列补货是在货架缺货时及时进行补货、上架。商品订货通过POS系统和店铺计算机，各店铺能及时预测傍晚商品销售的数量，并根据店铺商品库存的情况，及时订货。目前，物流配送实行的是早上、下午的1日2次配送体制。5物流中心管理物流中心管理（1）伊藤洋华堂崎玉物流中心概况）伊藤洋华堂崎玉物流中心概况（详见教材P154）（2）物流中心内部商品作业流程）物流中心内部商品作业流程（详见教材P155）（3）物流中心商品配送作业流程）物流中心商品配送作业流程 从物流中心到店铺的商

10、品配送，如上所述分别为早上和下午两次配送。从两次配送的商品组合来看，一般分为两种形式：一是加工食品+西服+女装+内衣+日用杂货，这种商品组合在伊藤洋华堂被称为“蓝色配送”；二是服饰+童装+装饰材料+日用品+家电+文具等，又被称为“红色配送”。一般如果早上是蓝色配送，那么下午就是红色配送，反之亦然。5评述评述 伊藤洋华堂属零售商业企业，它的物流发展过程，是从为减少和消除商店滞销品开始，逐步走出一条商品存货运作与管理的路子；而后，对企业商品配送运作与管理进行试验与探索，并成功发展为共同配送。伊藤洋华堂物流运作的重要经验有两条：一是重视物流的决策过程。二是勇于探索。1特点与启示特点与启示伊藤洋华堂注

11、重作业流程的整体性。伊藤洋华堂重视物流作业的技术创新和先进设施设备的应用。伊藤洋华堂的滞销品标准和配送中的商品组合配送等，是值得借鉴的做法。企业从经营需要出发看物流运作与管理，不能只从降低成本的角度思考，而应系统地考虑物流为企业经营发展提供的支持，物流服务提高经营服务的质量水准，物流能力提高经营竞争能力，物流效率提高经营管理绩效。企业的物流需求是选择自我物流建设与发展，还是选择委托第三方物流企业进行，物流服务有很多限制性因素。从伊藤洋华堂物流运作与管理的情况看，企业经营规模较大时，积极发展自我物流体系，是一个具有远见的战略思路。商品经营的效益就包含了物流运作管理中的价值提升。企业商品经营中，必

12、须包括对物流的经营。不能把物流运作与商品经营截然分开进行思考和建设。（2）问题与思考）问题与思考 你认为一个企业所需要的物流服务，是自己提供和解决好?还是委托第三方物流企业完成好?这其中是否应有一个适度的标准?如果有应该是什么？你认为应当如何建设具有企业自身特色的物流运作管理系统？零售企业物流系统应有哪些特色?如何根据企业特点做好物流运作与物流服务体系的设计工作?你对伊藤洋华堂每日两次的配送服务如何评价?如何把企业物流作业技术与设备的应用与企业物流运作管理需要有机结合起来，提高物流作业效率?（END）案例案例30 资生堂物流管理模式资生堂物流管理模式 资生堂是日本著名的化妆品生产企业,销售网络

13、遍布日本各大都市，此外，还在海外20多个地区建立了销售公司。1资生堂物流部门的组建资生堂物流部门的组建（详见教材P156）（1）成立物流部）成立物流部成立物流部的背景。1973年，资生堂企划部提出了“物流改进计划”，该计划将原来各部门分散化的订货功能和在库管理功能集中，通过物流信息的集约化，实现从产销调整到销售预测过程的一体化。物流部的基本职能。资生堂的物流部拥有一项其他企业所没有的独特职能产销调整职能，所谓产销调整职能就是协调销售计划与生产计划，消除双重预测，实现精确、合理的商品预测和生产计划。物流部另一个很重要的职能是消费与需求动态的及时把握。（2）建立现代物流中心）建立现代物流中心 建立

14、物流中心的背景与目标。20世纪70年代中期在资生堂的经营中,由于多品种化、商品生命周期的缩短、人力费用的高涨等等因素，造成物流成本高昂。具体讲，一方面在库管理、备货等物流作业急剧增加；另一方面，企业为了削减物流费用，努力减少新职员招聘的数量。要改变这种状况，只有从根本上解决物流问题，真正实现商、物分离。就此物流部提出了设立物流中心的构想。物流中心的目标是：一是由该中心统一承担各销售公司的物流业务；二是通过对物流业务的集约化，削减物流运作管理人员将其投入到销售活动中去；三是通过在库集中管理来压缩库存。（3）建立物流总部）建立物流总部 建立物流总部的背景。20世纪80年代以后，资生堂在管理上面临的

15、一个主要问题是商品多种化的进一步发展，资生堂公司制定了更为积极的营销政策。这种新营销政策就是针对多样化需要采取更为细致的营销战略，资生堂开始实施差异化的市场营销政策。物流总部的成立。物流总部集中了物流经营的发展方向、综合管理和重大决策，目的就在于确保物流运作管理的系统性和整体性。2物流运作与管理物流运作与管理（详见教材P159）（1）赤羽物流中心的运作与管理）赤羽物流中心的运作与管理赤羽物流中心运作管理。建立赤羽物流中心后，物流活动发挥了规模效益，在进货管理上，主要的A类产品以托盘为单位进货，B类和C类产品以小型货箱为单位进货。赤羽物流中心的配送运作。系统化作业,就是以箱式托盘为单位的货物配送

16、系统。赤羽物流中心的箱式托盘主要有两种形式，一是40B型；二是专为少量配送而开发的30B型。赤羽物流中心运作管理绩效。（2）近畿物流中心的运作与管理）近畿物流中心的运作与管理 近畿物流中心的运作管理。从近畿物流中心的物流作业流程来看，将用平托盘或箱式托盘运来的商品分别保管在平托盘自动化仓库和集装箱自动化仓库中，处理量较少的商品则保存在手工分拣区的周转架中，最后实行配送。近畿物流中心运作自动化。近畿物流中心将各种商品按照其容量分别保管在平托盘和箱式托盘立体自动仓库,完全由计算机系统实现出入库的控制。近畿物流中心运作管理绩效。通过近畿物流中心集中化的物流作业，运输费削减6，所有物流成本减少20。（

17、3）日本资生堂物流运作管理新探索）日本资生堂物流运作管理新探索 资生堂物流运作管理面临的新问题。一是，商品多品种化的发展远远超出了资生堂的预期，从而导致了物流成本的急剧上升。二是，多品种化发展还带来了物流服务水平的提高，即向及时化物流服务方向发展。三是，物流中心作业的效率化改进问题。资生堂物流运作管理新的探索。首先，资生堂认为要提高运作的效率化，就必须改变两种观念：一是，物流中心处理的商品范围越大越好；二是，中心内的机械化程度越高越好。其次，资生堂采用了灵活的配送制度。即原则上仍然是第三天配送，并且严格保证用户能在第三天收到货物。3.评述评述 化妆品是日用消费品中竞争最为激烈的市场之一。仅就物

18、流而言，提高物流作业水平，降低物流运作成本是提高企业市场竞争力的重要条件。资生堂循序渐进式地建设物流配送体系的作法，是很值得我国许多企业借鉴的。（1）特点与启示）特点与启示 以企业组织结构的改进和建设为基础。日本资生堂物流运作管理产生了巨大的效益，极大地促进了公司经营的发展。无论是物流部通过职能扩展协调了生产与销售计划，带来成本节约和竞争优势，还是物流中心运作的直接效益，都极大地推动了资生堂的经营发展。日本资生堂物流运作管理非常重视现代技术的应用，不断追求物流作业的效率化。资生堂在一段时间内，把物流作业现场变成新职员的培训基地，此法独具特色，这种一举两得的作法是值得借鉴的。资生堂在探索提高物流

19、运作效率的途径时。认为必须改变两种思维观念，其中一种是，物流中心内的机械化程度越高越好。应该采取弹性的机械化，即根据实际需要实现机械化作业。这种观念是很值得我们的一些建设业绩工程、形象工程、一次到位、世界一流的决策者借鉴。发展必须与实际情况想适应，过度超前同样是不可取的。（2）问题与思考）问题与思考 如何结合新的管理思维来提升企业物流运作管理水平?企业物流运作管理的核心是什么?成本？客户？效益？服务？结合日本资生堂的案例，你如何认识物流组织在企业物流运作管理中的作用?资生堂物流组织的发展实践为我们进行物流组织设计提供了什么样的经验和启示?你认为应如何科学确定企业物流运作管理的基本模式?如何将企

20、业物流组织、物流运作管理模式、物流运作技术体系有机结合起来?（END）案例案例31 “宜家宜家”的背后的背后 宜家(IKEA)的价值并不是表面看到的那些摆着精致又便宜的家居商品的连锁店，它的背后是一整套难以仿制的高效精良的商业运作系统，它维持了这个机构一直高效率、低成本的商业价值链条，这才是值得全球连锁零售公司学习的真实的“宜家”。1.宜家的管理机制宜家的管理机制（详见教材P162）被英格瓦称为“世界独有”的宜家组织系统，是这个机构的核心。设置这个复杂机构主 要有两个目的，一是保证宜家不从属或受制于某个国家和政府，而是永远处于家族控制之中，即便是政变和战争阶段也是如此；二是宜家能够享受到利益的

21、最大化(比如低税收)。在英氏宜家基金和英氏控股集团牢牢共同控制资本权力之外，两个辅助集团进行实质 运作：一个是总部设在丹麦和瑞典的宜家服务集团(IKEA Service)，它通过与英氏控股签署 协议，执行宜家机构全球所有商店的管理业务，包括采购、销售、研发等业务：另一个是总部设在荷兰的宜家内务系统公司(Inter IKEA Systems)。宜家机构的经营原则分为“有形的手(一切看得见的商店、商品等)”和“无形的手”(经营理念和管理流程)。宜家内务系统公司拥有宜家机构所有的商标、品牌、专利等知识产权，是宜家机构的“精神领袖”(无形的手)。商店开到哪里，宜家服务集团就把一整套的管理模式和组织形式

22、拷贝到哪里。这些管理和保障职能包括财务、零售、物流、物业、风险管理、法律、社会环境、公关通讯和人力资源等等。2宜家的供应链条宜家的供应链条（详见教材P163）周密的管理体系更重要的作用是让宜家拥有了高效率、低成本运转的供应链，这是宜家可以像沃尔玛那样在零售领域出色的特征之一。为了自己可以控制产品的成本、取得最初定价权，并且控制产业链的上游，宜家一直坚持自己设计所有产品并拥有专利。所有的产品设计确定之后，设计研发机构将和宜家在全球33个国家设立的40家贸易代表处共同确定哪些供应商可以在成本最低而又保证质量的同时生产这些产品。宜家严格地控制着物流的每一个环节，以保证最低成本。宜家把全球近20家配送

23、中心和一些中央仓库大多集中在海陆空的交通要道上，以便节省时间。宜家的商品被运送到全球各地的中央仓库和分销中心，通过科学的计算，决定哪些产品在本地制造销售，哪些出口到海外的商店。每家“宜家商店”根据自己的需要向宜家的贸易公司购买这些产品，通过与这些贸易公司的交易，宜家可以顺利地把所有商店的利润吸收到国外低税收甚至是免税收的国家和地区。因此,整个供应链的运转，从每家商店提供的实时销售记录开始，反馈到产品设计研发机构，再到贸易机构、代理生产商、物流公司、仓储中心，直至转回到商店。当然这套供应链的运转，是在宜家服务集团的支持下才能完全奏效的。供应链的高效率和低成本成为明显的优势，这直接决定了宜家可以在

24、必要的情况下降低价格，促进销售。3宜家的销售导向宜家的销售导向 一个非常值得研究的问题是：时至今日，仍然很难确定是哪些因素让越来越多的顾客走进宜家的商店购物。因为宜家有很多的销售引擎。价格是这个致力于“为大众提供买得起的家具”的公司的重要手段。宜家对价格是天生敏感的。因为所有的商品都是宜家自己专利并委托生产的，只要生产出来，它永远都是宜家的资产了，没有退货的说法，如果卖不掉，就只能计作损失。所以，合理的“定价”是确保销售的核心手段。在宜家的各个商店里，没有“销售人员”，只有“服务人员”。他们不被允许向顾客促销某件产品。它靠什么促进销售呢?宜家为每一件商品制定了精致的“导购信息”，顾客可以自己了

25、解每一个产品的几乎所有信息。另一类问题是，许多不买东西或者只买打折、甩卖产品的顾客，光顾宜家并不是好消息，他们不能给商店带来利润，相反却增加了商店的运营负担。索性放弃这些顾客吗?当然不是。宜家在所有的商店设立了餐厅，这些顾客很可能会消费一把。由于集团内部管理权限的复杂，并为了保证对产品价格、销售记录以及专利权的维护，宜家拒绝批发其产品，坚持由商店直销，对大宗购买客户也不提供“让利”服务。但是，据说宜家也打算完善它的销售手段，这包括网上销售、大客户一站式采购、电话销售、合作销售等等方式，这可能会让这台“销售机器”更加灵活。4评述评述宜家作为大型跨国经营的家居用品零售商，他的组织结构、供应链系统、

26、促销方式都是独特的，并不是那些教科书式的经典管理模式，但宜家获得了巨大的成功。该案例最值得引起我们思考的就是：管理没有一个最佳模式。而今，一些人一切搬来所谓发达国家模式，结果理想否？在建设有中国特色的市场经济，应当特别注意：国外先进的管理模式与国情的有效结合。宜家的作法和经验也许是对我们很好的提示。（1）特点与启示）特点与启示宜家组织系统是一种“世界独有”的组织系统，他可以实现两个主要目的，一是，保证宜家不从属或受制于某个国家和政府，而是永远处于家族控制之中；二是，宜家能够享受到利益的最大化(比如低税收)。这两个目的实质上是一种主动进攻的战略。宜家机构的经营原则分为“有形的手”和“无形的手”。

27、姑且不讨论其社会意义，但对企业获得好的经济利益是十分有意的。现代管理组织结构中，扁平化是不可避免的趋势，但扁平化的一个问题就是权利的分散。宜家的作法，对我国企业，特别是逐步走向世界，进行跨国经营的企业是有借鉴意义的。宜家整个供应链的运转，从每家商店提供的实时销售记录开始，反馈到产品设计研发机构，直至转回到商店的整个流程都突出了低成本的主线。这就是宜家能够长期实现低价格销售的管理基础。为实现低成本，宜家的定价机制“先设计价签，再定产品”的策略也是独到的。他通过“价格矩阵”设计产品，并且保证这个产品的价格是最有利于销售的。这比起“随行就市”的价格策略更好吗？（2）问题与思考）问题与思考你对“英格瓦要坐经济舱来中国，又会在北京秀水街为一条100元的裤子讨价还价”的作法感到奇怪吗？由此看来，以“定价”作为精髓的宜家，或许有英格瓦的个人原因吧？在宜家的各个商店里，没有“销售人员”，只有“服务人员”。他们不允许向顾客促销某件产品。那宜家靠什么促进销售呢?宜家的这种策略是否符合现代消费者的购物心理呢？宜家拒绝批发其产品，坚持由商店直销，对大宗购买客户也不提供“让利”服务。这是不是不利用价格促销策略呢？面对我国市场上到处可见的价格大战，你如何认识？宜家在整个生产过程中一直突出价格与成本，而在销售中又“寸步不让”，这种反差很值得思考，它说明什么？END