学习单元网络推广方案实施课件.ppt

1、网 络 推 广学习单元八 网络推广方案策划学习单元八 网络推广方案策划本单元目标能够根据企业情况制定网络推广策划能够贯通具体网络推广方式流程能够实施和协调网络推广方案能够预算和控制推广方案投入资金能够预估网络推广效果，规避风险能够把握网站设计流程能力目标网络推广目标 目标市场网络推广方式“4S”营销策略新模式网络广告邮件推广微博推广活动推广知识内容学习单元八 网络推广方案策划目录12任务一 制定网络推广方案 任务二 实施网络推广方案 3任务三 费用预算和效果预估 学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案 2学习单元八 网络推广方案策划任务分析 步骤一：搜索引擎优化 步骤二：交换链接

2、 步骤三：论坛推广 步骤四：社会化媒体推广 步骤五：活动营销 步骤六：其他推广方式任务引导：对于任何一个初建网站，其推广阶段主要分为初期与发展期。C实习初期主要是建立搜索引擎的路径，使得用户可以查找到网站，到了发展期则将侧重点放在核心关键字优化，围绕网站用户群体精准推广实施一系列的营销手段，从而使得网站整体排名及搜索结果更加突出。学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案 步骤一：搜索引擎优化在网站建设和测试优化期，主要为网站内部做优化和SEO搜索引擎优化。对于C实习而言，其内部做优化和SEO搜索引擎优化主要从两点出发12关键词分析SEO优化学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网

3、络推广方案 步骤一：搜索引擎优化1关键词分析标题C实习-实践你的梦想-电商技能提升平台_校园威客_网络教育_网络实习平台_免费课程_IT专业实训_电子商务实习_电商实习平台关键字电商实习平台，网络教育平台，高校实践平台，电商实训平台，网络教育，网络教育平台，网络实训平台，在线实习平台，大学生实习，高校电子教案，电子课件，教学大纲，课程方案，高校专业建设方案，校园威客，IT专业实训，电子商务实习，电商实习平台，在线教育平台，免费课程，电商教程描述C实习是全国最大的互联网电子商务技能提升平台，专注大学生实践，为大学生提供全新的实习模式，全面提高学生实践能力，革新现有大学实习模式。其他页面所有大图需

4、要补全alt属性，在alt中需要包含“实习”、“网络教育”、“在线实训”等，尽量包含keywords中的词汇，如奖品大图可以描述为：“参与线上/实训习赢取金币兑换IPAD”学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案 步骤一：搜索引擎优化2SEO优化搜索引擎优化需要包含哪些核心要素呢？1.网站框架结构、页面内容的优化2.网页的META标签的设计、页面标题(Title)的选择3.优化各页面关键词的密度4.页面链接的有效性5.网站有效内容的引入学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案 步骤二：交换链接友情链接形象一点理解就像是朋友和朋友之间互相存储联系方式一样，姓名就相当于网站

5、名：如C实习或者网站的核心关键词、LOGO图片：电话号码就像是网站地址如 。和另外一个网站互相交换，链接时一定要加上超级链接，也就是说点开网站名或关键词时能够进入到对方网站，一般友情链接都会放在整个网站的底部如图所示，友情链接是每一个网站必做的事情。学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案 步骤二：交换链接C实习的友情链接建立遵循两个原则：12友情链接是否行业相同对方的网站PR值和C实习是否相同等等。学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案 步骤三：论坛推广 论坛发布软文其主要特点是利于搜索引擎收录并且速度快，可是在论坛中爆光率有限，需要有论坛管理人联系好，置顶效果才是

6、最好的，而且有的论坛不能带链接。C实习通过自建论坛平台，并设置多个论坛模块，使得平台用户之间形成沟通互动，多个栏目的设置也使得平台的内容呈现多样化，通过学习交流板块，学生亦能完成学习经验的沟通与交流。学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案 步骤三：论坛推广 除此之外，在论坛上C实习上还选择了用户群体较为突出的教研室论坛，首先C实习将已经编写好的文案，按照软文写作的要点，进行关键字加链接，这样为其网站创造流量。学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案 步骤四：社会化媒体推广社会化媒体推广，即通过保持友情链接策略、微信、微博、博客、问答和百科等手段，来巩固用户的粘性以及提

7、升关注度。1.利用百度百科进行营销推广2.利用微博进行营销推广3.利用微信进行营销推广学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案 步骤四：社会化媒体推广1.利用百度百科进行营销推广123查找问题回答与业务相关联自我宣传4一手资料，应答全面学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案 步骤四：社会化媒体推广2.利用微博进行营销推广（1）实施原因与目标C实习采用微博这种方式来进行自身的推广，主要有两个方面的原因。一方面，C实习的主要群体定位是学生与教师，而这一部分人群接受新兴事物的能力比较强，同时微博在这类人群中也具有一定影响力。另一方面，微博是一个“实时媒体”，其门槛低，并且其

8、信息传播是传统通信方式的一种颠覆，可以迅速影响到很多用户群体，能够更快地与用户之间产生交流和互动。能提升企业品牌的大范围传播，提高用户对C实习的认知，并加深与用户的互动，使用户群体对C实习建立了深入的了解，同时提高C实习的知名度和价值。学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案 步骤四：社会化媒体推广2.利用微博进行营销推广（2）实施分析 注册流程微博名称选择个性域名选择一方面从用户角度考虑，使来访者一目了然地看到品牌名称。另一方面，从搜索引擎角度考虑，对于搜索引擎友好，搜索品牌关键词排名靠前。学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案 步骤四：社会化媒体推广2.利用微博进

9、行营销推广（2）实施分析 微博设置微博设置是注册微博中不可忽视的一个环节，如C实习选择作为推广平台的新浪微博，其就需要设置个人资料，个性设置等。个人标签的设置，可选择描述自己的职业、个人兴趣爱好方面的词语。微博介绍会在首页显示，其是帮助用户了解这个微博的入口，所以微博介绍的文字在此处显得弥足珍贵。学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案 步骤四：社会化媒体推广2.利用微博进行营销推广（2）实施分析 微博认证个人企业新浪微博认证方式媒体网站新浪微博对企业认证的要求完成了以下步骤：提交企业认证申请。下载、上传检测文件，验证企业真实性。学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案

10、 步骤四：社会化媒体推广2.利用微博进行营销推广（2）实施分析 内容编辑与运营微博内容的编辑要求简短精炼，语言高度浓缩，字数限制在140字以内。这就要求微博内容编辑者在书写内容时需要简明扼要。考虑平台受众特点竞争环境状况结合品牌定位分析营销推广目标和微博内容、互动、推广策略制定制定的营销策略，运营官方账户，包括初期账户认证、标签、背景、模块设置，每日微博发布转发等，根据不同营销阶段特点，结合企业营销需求，提供线上、线下活动方案，并跟踪活动效果，调整活动策略。的内容编辑学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案 步骤四：社会化媒体推广3.利用微信进行营销推广 至2013年底，微信用户已

11、突破6亿，开展手机微信营销推广已经成为企业移动营销的标配。针对微信公众账户的开发，已经成为企业微信营销推广首要考虑要素。推广（1）微信账号类型选择（2）实施内容编辑学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案 步骤四：社会化媒体推广3.利用微信进行营销推广（1）微信账号类型选择l 订阅公众号公众平台订阅号，是公众平台的一种帐号类型，为用户提供信息和资讯。如：骑行西藏、央视新闻。1）每天(24小时内)可以发送1条群发消息。2）发给订阅用户(粉丝)的消息，将会显示在对方的订阅号文件夹中。3）在发送消息给订阅用户(粉丝)时，订阅用户不会收到即时消息提醒。4）在订阅用户(粉丝)的通讯录中，订阅

12、号将被放入订阅号文件夹中。5）订阅号不支持申请自定义菜单。学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案 步骤四：社会化媒体推广3.利用微信进行营销推广l 服务公众号（1）微信账号类型选择公众平台服务号，是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供服务。如：招商银行、中国南方航空。1）1个月(30天)内仅可以发送1条群发消息。2）发给订阅用户(粉丝)的消息，会显示在对方的聊天列表中。3）在发送消息给用户时，用户将收到即时的消息提醒。4）服务号会在订阅用户(粉丝)的通讯录中。5）可申请自定义菜单。学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案 步骤四：社会化媒体推广3.利用微信进行营销推

13、广（2）实施内容编辑微信公众平台包括实时交流和消息发送两个板块，实时交流趋于内容的编辑和制作，形式主要有以下几种：纯文字内容 语音内容 图片内容 视频内容 图文内容学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案 步骤五：活动营销社会化媒体营销活动开展其核心的问题是，如何有效激发，触发用户参与营销，更大扩大传播的范围。而真正想调动用户参与社交媒体活动的传播，需要的则是能够把握住用户的情感密码器，以及与其沟通的方式，深层次的走入用户的内心，积极塑造品牌的影响力。主题一 晒毕业照讲故事获微电影拍摄机会主题二 你未来工作道路上的人脉交流区创造有吸引力的内容并且带有共鸣的情感链条学习单元八 网络推

14、广方案策划任务二 实施网络推广方案 步骤六：其他推广方式除此之外，C实习还在其他方面部署了推广方案，如搜索引擎目录提交方式、网址导航站提交方式及向分类开放目录提交等多种推广方式。其中最常见的两种方式如下所示：向分类开放目录提交1分类目录站点主要是把人工搜集而来的优秀站点按照一定的分类标准进行归类，互联网用户通过分类列表获取优质的互联网信息资源。学习单元八 网络推广方案策划任务二 实施网络推广方案 步骤六：其他推广方式向网址导航站提交2网址导航站提供着互联网中最基础的服务，只要会使用鼠标便可通过网址导航站轻松访问大量的知名站点。明确收录条件 添加收录友情链接 填写信息并等待收录审核学习单元八 网络推广方案策划拓展任务以小组为单位，模拟对一家企业，分析其企业背景，制定问答营销策划并实施。任务二 实施网络推广方案