广播广告文案写作课件.pptx

1、第一节第一节 广播广告文案概述广播广告文案概述 一、广播广告文案的含义及特点一、广播广告文案的含义及特点 （一）广播广告文案的含义（一）广播广告文案的含义 广播广告是以广播工具为传播媒介、广播广告是以广播工具为传播媒介、以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。广播广告由广的听觉系统的广告形式。广播广告由广告词、音乐、音响三个要素构成。告词、音乐、音响三个要素构成。l 语言，是广播广告的核心部分，产品或企语言，是广播广告的核心部分，产品或企业的广告信息要借助有声语言进行传达。业的广告信息要借助有声语言进行传达。l 音乐，用于创造优美的收听环境，渲

2、染广音乐，用于创造优美的收听环境，渲染广告气氛。告气氛。l 音响，是广播广告中除了语言和音乐以外音响，是广播广告中除了语言和音乐以外的所有声响，是为塑造广告形象、体现广告的所有声响，是为塑造广告形象、体现广告主题、提示故事环境的辅助手段。主题、提示故事环境的辅助手段。自然音响自然音响,如海浪的喧嚣声；如海浪的喧嚣声；环境音响环境音响,如大街上的汽车喇叭声；如大街上的汽车喇叭声；人物音响人物音响,如掌声、笑声、喧闹声。如掌声、笑声、喧闹声。作用是创造现场感，把受众带入一个特定的情景作用是创造现场感，把受众带入一个特定的情景中，让人有亲临其境的感觉中，让人有亲临其境的感觉。广播广告文案广播广告文案

3、广播广告的脚本，广播广告的脚本，它是制作广播广告的依据，它规定了广它是制作广播广告的依据，它规定了广播广告的人物、情景、对话、音乐、音播广告的人物、情景、对话、音乐、音响等内容。响等内容。雪碧汽水广播广告文案：雪碧汽水广播广告文案：(蝉鸣起伏蝉鸣起伏)男孩子：渴，渴男孩子：渴，渴 (闪烁的音响闪烁的音响)女孩声：晶晶亮，透心凉女孩声：晶晶亮，透心凉 (喝一口，吸干声，如清凉的水淋头喝一口，吸干声，如清凉的水淋头)男孩子：哇男孩子：哇!男声：哦男声：哦!雪碧，当今生活，无论是宴会、旅游、运动雪碧，当今生活，无论是宴会、旅游、运动到处有你清凉的奉献到处有你清凉的奉献!(孩子笑声，青年欢乐声，摩托艇

4、驶过，一个海浪，又一个孩子笑声，青年欢乐声，摩托艇驶过，一个海浪，又一个海浪海浪)（二）广播广告文案特点（二）广播广告文案特点 1.1.通俗易懂通俗易懂 要求语言生活化、口语化。要求语言生活化、口语化。一是将单音节字改为双音节词一是将单音节字改为双音节词，读起来匀称顺口。，读起来匀称顺口。二是将书面语改为口头语。二是将书面语改为口头语。三是不用同音不同义的词，避免混淆和误解。三是不用同音不同义的词，避免混淆和误解。四是使用短句子。四是使用短句子。五是名称要用全称而不用简称，少用缩略语。五是名称要用全称而不用简称，少用缩略语。六是内容要浅显好懂。六是内容要浅显好懂。要尽量不用书面语、缩略语和倒装

5、句。要尽量不用书面语、缩略语和倒装句。天津牌助听器广播广告：天津牌助听器广播广告：售货员：大爷，您买啥售货员：大爷，您买啥?大爷：啥，减肥茶大爷：啥，减肥茶?我这么瘦再减就没了。我这么瘦再减就没了。售货员：售货员：大爷，买什么您自己挑。大爷，买什么您自己挑。大爷：咋的，还得上秤约大爷：咋的，还得上秤约?售货员：大爷，您老耳背，我给您介绍一个新伙伴儿。售货员：大爷，您老耳背，我给您介绍一个新伙伴儿。大爷：啊大爷：啊?要给我介绍个老伴儿。不行喽，家里有一个啦。要给我介绍个老伴儿。不行喽，家里有一个啦。售货员：大爷，我给您介绍这个，保证您满意。售货员：大爷，我给您介绍这个，保证您满意。大爷：啥，助听

6、器大爷：啥，助听器?嘿，我就是来买助听器的。嘿，我就是来买助听器的。男白：天津牌助听器，让聋人不再打岔。男白：天津牌助听器，让聋人不再打岔。l 为便于口播，还应当根据商品特点安排为便于口播，还应当根据商品特点安排语言的韵味、平仄，以求发音响亮，具有语言的韵味、平仄，以求发音响亮，具有明快的节奏感，读起来朗朗上口。明快的节奏感，读起来朗朗上口。SUNDAYSUNDAY电讯广播广告母子篇电讯广播广告母子篇 甲：喂，妈，最近还好吗甲：喂，妈，最近还好吗?波士顿天气冷了，小心身体。波士顿天气冷了，小心身体。乙：我很好。但是你爸爸又去见那个女人，几天没回家了，乙：我很好。但是你爸爸又去见那个女人，几天没

7、回家了，呜呜你要乖一点呀，阿明。你要乖一点呀，阿明。甲：阿明甲：阿明?我是阿强呀我是阿强呀!妈，你别吓唬我，妈，你别吓唬我，自己儿子的名自己儿子的名字也忘了字也忘了!乙：阿强乙：阿强?我的儿子叫阿明，你不是我儿子我的儿子叫阿明，你不是我儿子?甲：什么甲：什么?我不是你儿子我不是你儿子?!?!莫非我是那个女人生的莫非我是那个女人生的?你养育你养育我这么多年，让我三十几岁才知道自己的身世，你不觉得很残我这么多年，让我三十几岁才知道自己的身世，你不觉得很残忍吗忍吗?啊，怪不得移民也剩下我在香港。啊，怪不得移民也剩下我在香港。乙：我儿子才二十岁，你究竟是谁乙：我儿子才二十岁，你究竟是谁?甲：噢，我又拨

8、错号码了甲：噢，我又拨错号码了(人声渐弱人声渐弱)男旁白：男旁白：Sunday1622Sunday1622，每逢，每逢SundaySunday免费拨去美国，拨错号免费拨去美国，拨错号码也没有损失。码也没有损失。查询电话：查询电话：21138002113800 2.2.简洁生动简洁生动 广播广告时间都比较短，一分钟能说广播广告时间都比较短，一分钟能说150150个字，所以在一个广告中容纳不了很多文字，个字，所以在一个广告中容纳不了很多文字，因此一定要尽量简洁，多用短句子和动词。因此一定要尽量简洁，多用短句子和动词。兰州啤酒广告文案：兰州啤酒广告文案：叫一声哥哥你慢些走，叫一声哥哥你慢些走，喝一杯

9、咱的兰州啤酒。喝一杯咱的兰州啤酒。人生路上手挽手，人生路上手挽手，高高兴兴朝前走。高高兴兴朝前走。好啤酒，好啤酒，好啤酒，好啤酒，兰州啤酒最风流。兰州啤酒最风流。3.3.营造情景营造情景 营造特定情景，可以在以下三方面下工夫：营造特定情景，可以在以下三方面下工夫：(1)(1)适当运用修辞手段，使文案的语言生动、适当运用修辞手段，使文案的语言生动、活泼、形象感强。活泼、形象感强。(2)(2)注意感叹词的运用和语气的不同处理。注意感叹词的运用和语气的不同处理。(3)(3)与音乐、音效相结合，使人声、音乐、与音乐、音效相结合，使人声、音乐、音效三者造成一种通感效果。音效三者造成一种通感效果。猎犬牌防

10、盗报警器的广播广告文案：猎犬牌防盗报警器的广播广告文案：(音乐渲染出惊恐的气氛音乐渲染出惊恐的气氛)(沉缓地沉缓地)一个寂静的深夜一个寂静的深夜 (音乐继续，低沉的脚步声音乐继续，低沉的脚步声)一个窃贼的身影一个窃贼的身影 (音乐继续，突然响起警铃声音乐继续，突然响起警铃声)一鸣惊人的警铃一鸣惊人的警铃 (音乐继续，急促有力的脚步声音乐继续，急促有力的脚步声)一声威严的喝令：一声威严的喝令：“住手住手!”一名落网的惯犯。一名落网的惯犯。“带走带走!”(一阵远去的脚步声一阵远去的脚步声)一场落空的美梦。一场落空的美梦。防盗保险，请用猎犬牌防盗报警器。防盗保险，请用猎犬牌防盗报警器。猎犬牌报警器保

11、您的文件和财产防盗、安全猎犬牌报警器保您的文件和财产防盗、安全!4.4.开头精彩开头精彩 广播广告一开头就要抓住听众，好的广广播广告一开头就要抓住听众，好的广播广告就需要在开头上下足功夫。播广告就需要在开头上下足功夫。5.5.多用设问和反复句多用设问和反复句 广告文案要有意识地开创用重复来强广告文案要有意识地开创用重复来强调产品和品牌名称，加强对听众的影响，加调产品和品牌名称，加强对听众的影响，加深印象，增强记忆。深印象，增强记忆。听众朋友：听众朋友：您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩，爽洁舒适吗您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩，爽洁舒适吗?您想使自己的头发保持光泽柔软，富有弹性吗您想使自己的头发保持光

12、泽柔软，富有弹性吗?请您使用上海制皂厂生产的新型洗涤用品请您使用上海制皂厂生产的新型洗涤用品蜂花蜂花液体香皂。液体香皂。二、广播广告文案的结构二、广播广告文案的结构 （一）广播广告文案的格式（一）广播广告文案的格式 1.1.标题标题 广播广告标题也应该突出主要内容，广播广告标题也应该突出主要内容，如产品名称、企业名称、品牌名称、促如产品名称、企业名称、品牌名称、促销方式、广告主题等。销方式、广告主题等。2.2.正文正文 正文是广告主体，在加入音乐、音响、语气、口正文是广告主体，在加入音乐、音响、语气、口吻、情绪时要有说明。正文的形式可用对话体、诗歌吻、情绪时要有说明。正文的形式可用对话体、诗歌

13、体、小品体、散文体、解说体、快板体等。体、小品体、散文体、解说体、快板体等。3.3.口号口号 广播广告口号要写得富有鼓动性和感染力，要有广播广告口号要写得富有鼓动性和感染力，要有激情，要能感动播音员和听众。激情，要能感动播音员和听众。4.4.附文附文 附文是听众与企业进行联系的渠道，因此写作时附文是听众与企业进行联系的渠道，因此写作时一定要简明清楚，电话号码、电报挂号、邮编、账号、一定要简明清楚，电话号码、电报挂号、邮编、账号、电子邮箱、联系地址都要写得明白无误。电子邮箱、联系地址都要写得明白无误。（二）广播广告文案的结构（二）广播广告文案的结构 1.1.广播广告的规格广播广告的规格 广播广告

14、主要有三种规格：广播广告主要有三种规格：3030秒、秒、1515秒和秒和5 5秒，有些专题广告可以长些。秒，有些专题广告可以长些。2.2.播出时的语速和语气播出时的语速和语气 为了保证广告的传播效果，文案播出的语为了保证广告的传播效果，文案播出的语速不能过快，要保持一定的节奏。一般每分钟速不能过快，要保持一定的节奏。一般每分钟150150字的普通语速，字的普通语速，3030秒广播广告最多可以播秒广播广告最多可以播出出7575个字；个字；1515秒最多可以播出秒最多可以播出4040个字，个字，5 5秒可秒可以播出以播出1515个字。个字。3.3.音乐和音响音乐和音响 在决定广播广告文案的篇幅时，

15、应在决定广播广告文案的篇幅时，应考虑到是否使用音乐、音响及它们出现考虑到是否使用音乐、音响及它们出现的位置，在整个广告中所占的时长。的位置，在整个广告中所占的时长。第二节第二节 广播广告文案写作要求广播广告文案写作要求 一、传播主体要具体化一、传播主体要具体化 在广播广告文案中，传播主体往往被在广播广告文案中，传播主体往往被具体化为广告中的某一角色，这一角色应具体化为广告中的某一角色，这一角色应该是企业、商品、服务的知情者，商品使该是企业、商品、服务的知情者，商品使用的先驱者、受益者、消费内行、某一领用的先驱者、受益者、消费内行、某一领域的权威等。域的权威等。矛盾牌洗衣粉广告矛盾牌洗衣粉广告

16、旁白：听众朋友，我叫圆方，今天的广告旁白：听众朋友，我叫圆方，今天的广告节目仍然由我来主持。这次呢，我请大家听一节目仍然由我来主持。这次呢，我请大家听一小段小品，然后根据小品的含义，猜一地名和小段小品，然后根据小品的含义，猜一地名和厂家的产品。厂家的产品。(音乐效果音乐效果)卖者：各位父老乡亲，咱有钱的捧个钱场，卖者：各位父老乡亲，咱有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场。没钱的捧个人场。众人：众人：卖者：我这盾坚固无比，世上无双，任何卖者：我这盾坚固无比，世上无双，任何锋利的东西都刺不破它。锋利的东西都刺不破它。众人：众人：卖者：来来来，大家再看看我这矛，这是卖者：来来来，大家再看看我这矛，这是世界

17、上最锋利的，没有它刺不破的。世界上最锋利的，没有它刺不破的。众人：众人：老者：用你的矛刺你的盾，怎么样啊老者：用你的矛刺你的盾，怎么样啊?卖者：这卖者：这 众人：哈众人：哈 旁白：听众朋友，听了旁白：听众朋友，听了“自相矛盾自相矛盾”这个小品，想这个小品，想必你已猜出它的地名和厂家的产品了。必你已猜出它的地名和厂家的产品了。众人：开封众人：开封!矛盾牌洗衣粉。矛盾牌洗衣粉。旁白：对，地名是全国著名的矛盾城开封。开是开旁白：对，地名是全国著名的矛盾城开封。开是开放的开，封是封闭的封，厂家的产品是开封日用化工放的开，封是封闭的封，厂家的产品是开封日用化工厂以厂以“矛盾矛盾”为商标的名牌系列洗衣粉。

18、为商标的名牌系列洗衣粉。二、语言要形象生动二、语言要形象生动 避免内容的抽象化、概念化，而要具体化、形象避免内容的抽象化、概念化，而要具体化、形象化，让听众通过生动具体的广告词，运用自己的想象，化，让听众通过生动具体的广告词，运用自己的想象，获得视觉感受。获得视觉感受。如某羽绒衣的广告：如某羽绒衣的广告：“冬天，银装素裹。大街小巷，游动着穿红白蓝黄各冬天，银装素裹。大街小巷，游动着穿红白蓝黄各色羽绒服的人群。那红的，像华贵的牡丹；蓝的，像色羽绒服的人群。那红的，像华贵的牡丹；蓝的，像散发着幽香的兰花；黄的，像傲霜的秋菊。她装扮着散发着幽香的兰花；黄的，像傲霜的秋菊。她装扮着梨花世界的人们，给银

19、色的大地增添了绚丽的色彩。梨花世界的人们，给银色的大地增添了绚丽的色彩。”三、要有角色引入三、要有角色引入 广播广告文案不但可以将传播主体具体化为广播广告文案不但可以将传播主体具体化为某一角色，还常常将受众具体化为某一角色，某一角色，还常常将受众具体化为某一角色，通过这一角色。通过这一角色。柯莱格小姐减肥指南柯莱格小姐减肥指南21天奏奇效天奏奇效 她：对不起，请问您是最后一个从奥马哈来的飞机上下来的她：对不起，请问您是最后一个从奥马哈来的飞机上下来的吗吗?他：当然是，我下机之后就剩下飞行员了。他：当然是，我下机之后就剩下飞行员了。她：那就奇怪了，我丈夫也是搭这趟班机回来的，可我怎么没她：那就奇

20、怪了，我丈夫也是搭这趟班机回来的，可我怎么没看见他呢看见他呢?他：他是怎么个长相他：他是怎么个长相?她：个头跟您差不多，就是胖些，还有点溜肩膀。她：个头跟您差不多，就是胖些，还有点溜肩膀。他：溜肩膀他：溜肩膀?我没见这个人。我没见这个人。她：噢她：噢!他：我也感到奇怪，我妻子说是到机场来迎接我，怎么也没来他：我也感到奇怪，我妻子说是到机场来迎接我，怎么也没来呢呢?请问您是不是见过一位女士，个头跟您相仿，胖墩墩的，还有请问您是不是见过一位女士，个头跟您相仿，胖墩墩的，还有点大屁股点大屁股?她：没见。咱们去机场问事处打听一下好吗她：没见。咱们去机场问事处打听一下好吗?他：好呀。他：好呀。她：来，我

21、替您提这只大手提包吧。她：来，我替您提这只大手提包吧。他：您知道应该怎么提吗他：您知道应该怎么提吗?她：知道。我刚从柯莱格小姐减肥指南上学到了正确提她：知道。我刚从柯莱格小姐减肥指南上学到了正确提拿重物的姿势。拿重物的姿势。他：怎么，您也读过减肥指南他：怎么，您也读过减肥指南?她：是啊，全书她：是啊，全书21讲，专教男女减肥方法的。讲，专教男女减肥方法的。他：那就太巧了，我在奥马哈也买到柯莱格小姐的这本书，他：那就太巧了，我在奥马哈也买到柯莱格小姐的这本书，而且每天在旅馆里按它练习。如今我的腰围已经下去一寸多了而且每天在旅馆里按它练习。如今我的腰围已经下去一寸多了!她：练习起来还挺容易，是吧她

22、：练习起来还挺容易，是吧?他：容易极了，而且真管用。他：容易极了，而且真管用。她：看您手提包上的名片，您也叫安德鲁她：看您手提包上的名片，您也叫安德鲁?他：怎么，您也叫安德鲁吗他：怎么，您也叫安德鲁吗?她：不，我丈夫叫安德鲁，我叫格蕾丝。她：不，我丈夫叫安德鲁，我叫格蕾丝。他：那就太奇了，我太太也叫格蕾丝。他：那就太奇了，我太太也叫格蕾丝。她：安德鲁她：安德鲁!他：原来是你呀，格蕾丝他：原来是你呀，格蕾丝!她：可不是吗她：可不是吗?他：你可真苗条多喽他：你可真苗条多喽!她：你也完全变样啦她：你也完全变样啦!他：我也不敢认你了。他：我也不敢认你了。她：别一本正经的了她：别一本正经的了真逗，安德鲁

23、啊真逗，安德鲁啊!广播广告为了增强趣味性和对受众的吸广播广告为了增强趣味性和对受众的吸引力，往往借用广播媒介的多种节目形式，引力，往往借用广播媒介的多种节目形式，如广播剧、相声、快板书、评书等如广播剧、相声、快板书、评书等。四、用多种听觉艺术形式渲染主题四、用多种听觉艺术形式渲染主题 地漏好地漏好 听众朋友，您听我给您唠唠，听众朋友，您听我给您唠唠，我把这地漏向您作介绍。我把这地漏向您作介绍。这个地漏好啊地漏妙，这个地漏好啊地漏妙，地漏的浑身都用这个塑料造，地漏的浑身都用这个塑料造，它耐腐蚀，不生锈，它耐腐蚀，不生锈，经久耐用寿命高。经久耐用寿命高。住楼房的都需要，住楼房的都需要，把地漏安在厨

24、房的下水道，把地漏安在厨房的下水道，哦嘿，它的作用可真不小，哦嘿，它的作用可真不小，概括起来有两条。概括起来有两条。这第一条是防止臭气往外冒，这第一条是防止臭气往外冒，厨房清洁卫生空气好；厨房清洁卫生空气好；第二条，能杜绝污水杂物堵塞下水道，第二条，能杜绝污水杂物堵塞下水道，省得您哪临时低头弯腰一个劲地用手往外掏。省得您哪临时低头弯腰一个劲地用手往外掏。安上地漏厨房里地面整洁又干燥，安上地漏厨房里地面整洁又干燥，安装地漏好处多，安装地漏好处多，下水道畅通无味不堵不漏不跑也不冒啦，下水道畅通无味不堵不漏不跑也不冒啦，保证您在厨房里呀，保证您在厨房里呀，一年四季煎炒烹炸一股子香味往外飘，一年四季煎

25、炒烹炸一股子香味往外飘，一楼的住户也能高枕无忧睡大觉。一楼的住户也能高枕无忧睡大觉。地漏好，地漏妙，地漏好，地漏妙，它防臭防毒有特效。它防臭防毒有特效。全国首创独一家，全国首创独一家，国家专利已得到。国家专利已得到。您要问这地漏它在什么地方卖您要问这地漏它在什么地方卖?告诉您沈阳市南溪日杂商品店它经销。告诉您沈阳市南溪日杂商品店它经销。汉弥顿手表汉弥顿手表汉弥顿手表是美丽的象征，汉弥顿汉弥顿手表是美丽的象征，汉弥顿手表带给你高雅的气质。手表带给你高雅的气质。您要买世上最薄的自动手表吗您要买世上最薄的自动手表吗?您要买防水最好的游泳表吗您要买防水最好的游泳表吗?请选购汉弥顿请选购汉弥顿!五、内容

26、要集中精炼五、内容要集中精炼 亲爱的听众，报告您一个好消息：在亲爱的听众，报告您一个好消息：在1984年度全国机械手年度全国机械手表质量考核会上，天津手表厂的海鸥女表名列第一，海鸥牌男表质量考核会上，天津手表厂的海鸥女表名列第一，海鸥牌男表获得第二名。表获得第二名。就此，天津手表厂金厂长向听众讲几句话：就此，天津手表厂金厂长向听众讲几句话：(讲话录音讲话录音)我们天津手表厂生产的海鸥牌女表，在我们天津手表厂生产的海鸥牌女表，在1983年、年、1984年两年两年全国质量评比当中，都获得第一，最近又获得天津市年全国质量评比当中，都获得第一，最近又获得天津市“跃进跃进杯杯最佳产品奖。在此，我代表天津

27、手表厂全体职工向购买最佳产品奖。在此，我代表天津手表厂全体职工向购买佩戴海鸥女表的同志们表示祝贺。佩戴海鸥女表的同志们表示祝贺。六、语言要亲切感人六、语言要亲切感人 男播音：火炉方显真金色。男播音：火炉方显真金色。女播音：武汉是我国三大火炉之最，狮牌油漆经受考验。女播音：武汉是我国三大火炉之最，狮牌油漆经受考验。男播音：风雪岂能动容颜男播音：风雪岂能动容颜?女播音：武汉的冬天风雪严寒，狮牌油漆色泽不减。女播音：武汉的冬天风雪严寒，狮牌油漆色泽不减。男播音：是钢就不难分辨。男播音：是钢就不难分辨。女播音：黄鹤楼是水泥钢材结构，狮牌油漆使它看上去和古女播音：黄鹤楼是水泥钢材结构，狮牌油漆使它看上去

28、和古代木质结构一样。代木质结构一样。七、突出产品或品牌名称七、突出产品或品牌名称第三节第三节 广播广告文案的文体形式广播广告文案的文体形式 如：如：“廉泉啤酒廉泉啤酒”广告广告 （合肥人民广播电台）：（合肥人民广播电台）：在包公的故乡在包公的故乡合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消

29、费者欢迎。在上海、在天津，参加在上海、在天津，参加19871987年全国饮料评定，经群众投票年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！美称！廉泉啤酒，不负廉泉盛名。廉泉啤酒，不负廉泉盛名。一、直陈体一、直陈体 美多牌收录机美多牌收录机 (音乐起音乐起)妹妹：姐姐你听，这声音多美啊妹妹：姐姐你听，这声音多美啊!姐姐：不是姐姐：不是“多美多美”，是，是“美多美多”。妹妹：姐姐，你听，这声音多美啊妹妹：姐姐，你听，这声音多美啊!姐姐：告诉你多少次了姐姐：告诉你多少次了不是不是“多美多美”，是，是“美多美

30、多”，“美多美多”牌收录机，懂吗牌收录机，懂吗?妹妹：噢，我懂了，妹妹：噢，我懂了，“美多美多”牌收录机发出的声牌收录机发出的声音多美啊音多美啊!二、对话体二、对话体 (雷电巨响雷电巨响)声音的震撼力，并不在于音量的高低。声音的震撼力，并不在于音量的高低。(流水声流水声鸟鸣声鸟鸣声)而在于它是否真实、自然、长久地感动了您。而在于它是否真实、自然、长久地感动了您。(帕瓦罗蒂我的太阳前奏帕瓦罗蒂我的太阳前奏)美国舒尔麦克风的名字，代表着纯粹自然的原音效果和异美国舒尔麦克风的名字，代表着纯粹自然的原音效果和异乎寻常的优质与耐用。乎寻常的优质与耐用。这就是为什么世界优秀的表演艺术家及专业音响人士信赖这

31、就是为什么世界优秀的表演艺术家及专业音响人士信赖舒尔产品长达舒尔产品长达70多年之久的缘故。多年之久的缘故。(帕瓦罗蒂原唱帕瓦罗蒂原唱)美国舒尔麦克风，崇尚科技，追求自然。美国舒尔麦克风，崇尚科技，追求自然。在乎您的感受。在乎您的感受。(爆炸声爆炸声)三、解说体三、解说体 （1）单人播送形式）单人播送形式 沈阳红药广播广告沈阳红药广播广告 “各位听众各位听众!各位听众各位听众!辽宁人民广播电台听众朋友辽宁人民广播电台听众朋友们：现在我们在沈阳市人民体育场，向您转播辽莹队们：现在我们在沈阳市人民体育场，向您转播辽莹队同东宝队足球比赛的实况，现在比赛已进入到了关键同东宝队足球比赛的实况，现在比赛已

32、进入到了关键时刻，好球时刻，好球!辽莹队辽莹队18号断球，带球突破，过了一个队号断球，带球突破，过了一个队员，好球，又过了一个队员，第三名上来阻截，东宝员，好球，又过了一个队员，第三名上来阻截，东宝9号队员倒地铲球，不好号队员倒地铲球，不好18号摔倒了，看样子摔的不号摔倒了，看样子摔的不轻啊，不要着急，我们有部优产品沈阳红药。轻啊，不要着急，我们有部优产品沈阳红药。”（2）现场解说形式）现场解说形式 今天上午，十点三十分，居住在台北市中今天上午，十点三十分，居住在台北市中山区新生路二段山区新生路二段54号的一对夫妇号的一对夫妇田国因、田国因、王美娟生下了一个白胖的小宝贝。森永公司特王美娟生下了

33、一个白胖的小宝贝。森永公司特送森永皇冠奶粉送森永皇冠奶粉罐，表示贺意。您想养育聪罐，表示贺意。您想养育聪明令俐的婴儿吗明令俐的婴儿吗?请大家不要忘记森永皇冠奶请大家不要忘记森永皇冠奶粉。粉。（3）现场编排的广告）现场编排的广告 本溪水洞游记本溪水洞游记 (出本溪水洞赞歌出本溪水洞赞歌压混压混)滴水叮咚奏仙乐，云雾缭绕舞彩带，滴水叮咚奏仙乐，云雾缭绕舞彩带，若在人间寻仙境，请到本溪水洞来。若在人间寻仙境，请到本溪水洞来。裴晓云这优美动听的歌声，把我们带进了人间仙境，我省裴晓云这优美动听的歌声，把我们带进了人间仙境，我省著名的游览胜地本溪水洞。著名的游览胜地本溪水洞。我们在银河码头登上游船。我们在

34、银河码头登上游船。(歌曲隐没，出实况汽船声）导游员解说：歌曲隐没，出实况汽船声）导游员解说：“我们九曲银河我们九曲银河洞的自然情况呵，分为五宫、三峡、九曲、二门等七十多洞的自然情况呵，分为五宫、三峡、九曲、二门等七十多景景现在游船进入银河宫现在游船进入银河宫现在游船进入芙蓉峡现在游船进入芙蓉峡 将近五十分钟，我们饱览了九曲银河的七十多个景点，这将近五十分钟，我们饱览了九曲银河的七十多个景点，这里微风拂面，四季如春，泛舟其中，真有梦幻仙境之感。里微风拂面，四季如春，泛舟其中，真有梦幻仙境之感。游船回码头，我才如梦初醒。啊游船回码头，我才如梦初醒。啊!真是真是“钟乳奇峰景万千，钟乳奇峰景万千，轻舟

35、碧水诗画间，此景只应仙界有，人间独此一洞天轻舟碧水诗画间，此景只应仙界有，人间独此一洞天”。（4）采用游记的形式）采用游记的形式 日本寿司饭店日本寿司饭店“SANMRY”威士忌酒广播广告：威士忌酒广播广告：解说：各位晚安，解说：各位晚安，“百人音乐会百人音乐会”这个节目由制造洋酒具有这个节目由制造洋酒具有 60年历史的寿司饭店向您提供，欢迎收听。年历史的寿司饭店向您提供，欢迎收听。音乐：肖邦作品，溪流，鸟鸣。音乐：肖邦作品，溪流，鸟鸣。解说：人生短暂，艺术长久，优秀的作品经得起悠久岁月的解说：人生短暂，艺术长久，优秀的作品经得起悠久岁月的考验。同样，发挥杰出创造力而生产的优秀威士忌，也经得起岁

36、月考验。同样，发挥杰出创造力而生产的优秀威士忌，也经得起岁月的检验。具有的检验。具有60年传统的世界名酒年传统的世界名酒SANMRY，是日本最适宜酿造，是日本最适宜酿造洋酒的地方山崎出品的。在木桶内无声透明的东西夜以继日地沉睡洋酒的地方山崎出品的。在木桶内无声透明的东西夜以继日地沉睡着，着，10年、年、20年、年、30年，随着时间的流逝越陈越香。年，随着时间的流逝越陈越香。（5）现场节目式）现场节目式 音响：清脆的开木樽声。音响：清脆的开木樽声。解说：朋友们，酒桶已经打开了，满室都飘荡着解说：朋友们，酒桶已经打开了，满室都飘荡着一股一股SANMRY的芳香，看的芳香，看!一滴滴像琥珀一样发出光一

37、滴滴像琥珀一样发出光芒。陈年的好酒，正像是古典音乐的馥郁。芒。陈年的好酒，正像是古典音乐的馥郁。音乐：音乐：“咕咕咕咕”斟酒声，冰块落入杯中的斟酒声，冰块落入杯中的“叮当叮当”撞击声。带着田园色彩的舒缓乐曲轻轻飘荡。撞击声。带着田园色彩的舒缓乐曲轻轻飘荡。解说：您现在最好的伴侣是一杯放一块冰的世界解说：您现在最好的伴侣是一杯放一块冰的世界名酒名酒SANMRY和一首世界名曲，让自己完全沉浸在美和一首世界名曲，让自己完全沉浸在美妙的境界里。妙的境界里。(音乐音乐 混混)女：世界上什么东西最长又最短。最快又最慢，最能分割女：世界上什么东西最长又最短。最快又最慢，最能分割又是最广大的；最不受重视，又是

38、最可惋惜的又是最广大的；最不受重视，又是最可惋惜的?它使一切渺小它使一切渺小东西归于消灭，它使一切伟大的东西生命不绝东西归于消灭，它使一切伟大的东西生命不绝?男：法国思想家伏尔泰的这个谜语曾经把多少学者难倒，男：法国思想家伏尔泰的这个谜语曾经把多少学者难倒，亲爱的听众，您也动动脑子，猜猜这是何种珍宝亲爱的听众，您也动动脑子，猜猜这是何种珍宝?女：噢，您不知道女：噢，您不知道?那就清您佩戴上孔雀牌手表，它会帮那就清您佩戴上孔雀牌手表，它会帮您解开这个谜底，这就是时间的奥妙。您解开这个谜底，这就是时间的奥妙。男：也许，您也知道时间的重要，可您怎样掌握时间的分男：也许，您也知道时间的重要，可您怎样掌

39、握时间的分秒，国家秒，国家级名表级名表孔雀牌手表，会帮您夺得准确无误的分孔雀牌手表，会帮您夺得准确无误的分秒秒!四、谜语体四、谜语体百合花牌电视机广告百合花牌电视机广告百合花，美丽的花，百合花，美丽的花，百合花电视机贡献大。百合花电视机贡献大。草原上，高山下，草原上，高山下，在城市，在农家，在城市，在农家，接收灵敏音色好，接收灵敏音色好，图像清晰美如画。图像清晰美如画。百合花，百合花，百合花，百合花，愿为您增添一朵幸福花。愿为您增添一朵幸福花。五、歌曲体五、歌曲体耐斯系列抗衰老美容化妆品广告耐斯系列抗衰老美容化妆品广告带着母亲的梦翱翔带着母亲的梦翱翔曾几何时曾几何时母亲不再有青春的梦母亲不再有

40、青春的梦而你而你是母亲梦里的翅膀是母亲梦里的翅膀海阔天空海阔天空任意翱翔任意翱翔偶然栖息偶然栖息才恍然想起才恍然想起六、诗歌体六、诗歌体 母亲期盼的眼神母亲期盼的眼神 当母亲节又将到来之时当母亲节又将到来之时 你何不收起翱翔的双翼你何不收起翱翔的双翼 回头看看展翅的地方，回头看看展翅的地方，那儿，亲情浓浓，恒久不变那儿，亲情浓浓，恒久不变 那儿，曾是你力量的源泉那儿，曾是你力量的源泉 表达爱心要及时表达爱心要及时 在这属于母亲的日子里在这属于母亲的日子里 虽仅馨香一瓣虽仅馨香一瓣 却带给母亲无限的满足和欢乐却带给母亲无限的满足和欢乐 当你再度展翅而去当你再度展翅而去 愿你带着母亲的梦翱翔愿你带

41、着母亲的梦翱翔 耐斯系列抗衰老美容化妆品替你表达敬爱之心耐斯系列抗衰老美容化妆品替你表达敬爱之心!夫：夫：(高兴地唱高兴地唱)十五的月亮，照在家乡照在边关，宁静的十五的月亮，照在家乡照在边关，宁静的妻：唉呀，张华，你还唱呢，我都急死了。妻：唉呀，张华，你还唱呢，我都急死了。夫：怎么啦夫：怎么啦?妻：我开的那辆豪华小轿车被撞坏了。妻：我开的那辆豪华小轿车被撞坏了。夫：夫：(吃惊地吃惊地)什么什么?车被撞坏了，那人伤着没有哇车被撞坏了，那人伤着没有哇?妻：人没有受伤，就是我的车妻：人没有受伤，就是我的车夫：哦，车撞坏了着急也没用。快送去修哇夫：哦，车撞坏了着急也没用。快送去修哇!妻：我不知道哪儿能

42、修进口车呀妻：我不知道哪儿能修进口车呀?夫：哦，我听到湖北电视台的广告节目里播过，青山区有一家中外夫：哦，我听到湖北电视台的广告节目里播过，青山区有一家中外合资企业，叫合资企业，叫“利华汽车有限责任公司利华汽车有限责任公司”是专门修进口车的。是专门修进口车的。妻：你没看到，我那车呀给撞得不像样了妻：你没看到，我那车呀给撞得不像样了!七、小品体七、小品体夫：唉呀，别担心，撞得再坏的车利华公司也能修得像新的一夫：唉呀，别担心，撞得再坏的车利华公司也能修得像新的一样，缺什么进口的零部件啦他们都能提供。样，缺什么进口的零部件啦他们都能提供。妻：嗨妻：嗨!你倒像个搞宣传的。你倒像个搞宣传的。夫：这不，我

43、把地址都记下了，你念念。夫：这不，我把地址都记下了，你念念。妻：妻：(自己念自己念)哦，武汉市青山区工业三路哦，武汉市青山区工业三路32号。号。夫：你去之前，先拨电话夫：你去之前，先拨电话663332联系一下。联系一下。妻：假如从武昌开车的话呢妻：假如从武昌开车的话呢?(男马上接男马上接)夫：向红钢城的方向开呀，到青山饭店向右拐，上冶金大道，夫：向红钢城的方向开呀，到青山饭店向右拐，上冶金大道，顺路前进，上工业三路，再右拐走顺路前进，上工业三路，再右拐走700米就到了。米就到了。妻：妻：(笑笑)，嘿，张华，你把这广告记得真清楚啊，嘿，张华，你把这广告记得真清楚啊!夫：嗨，夫：嗨，(笑着说笑着说

44、)谁让我夫人是个司机呢谁让我夫人是个司机呢!(夫妻以热烈的笑声结束夫妻以热烈的笑声结束)台湾地区台湾地区PUMA(彪马彪马)运动鞋广播广告文案：运动鞋广播广告文案：(男声男声)我是个庸庸碌碌的上班族，不过在平淡的生活中，我倒我是个庸庸碌碌的上班族，不过在平淡的生活中，我倒有一样法宝有一样法宝PUMA。星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司，借以平和我的星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司，借以平和我的“星期一忧郁症星期一忧郁症”。星期二，故意挑公司后的小巷道，多绕些路，只为了听星期二，故意挑公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。听附近住家起床号的声音。星期三，我会从小学旁经过，看看年

45、轻的生命活力，顺星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。便感怀一下我自己消逝的天真童年。星期四，我索性来一段慢跑。星期四，我索性来一段慢跑。(旁白渐弱旁白渐弱)广告语：快乐的走路族广告语：快乐的走路族彪马运动鞋。彪马运动鞋。八、日记体八、日记体 (音乐起音乐起混播混播)解说：星期天上午，小娟看完电视孙悟空大闹天宫，瞌解说：星期天上午，小娟看完电视孙悟空大闹天宫，瞌睡上来了，不知不觉进入了梦乡。睡上来了，不知不觉进入了梦乡。(一声天锣响，小娟梦游天宫，接进天锣天鼓声，适当增加响一声天锣响，小娟梦游天宫，接进天锣天鼓声，适当增加响效果效果混播，以京剧韵白为主

46、混播，以京剧韵白为主)李天王：哪吒听令李天王：哪吒听令!哪吒：在哪吒：在!李天王：速去捉拿猴头，回来交令李天王：速去捉拿猴头，回来交令!哪吒：得令哪吒：得令!(转进武打锣鼓点，衬以天锣震荡天宫回响转进武打锣鼓点，衬以天锣震荡天宫回响)解说：哪吒和孙悟空大战解说：哪吒和孙悟空大战30个回合，眼看招架不住，虚晃一个回合，眼看招架不住，虚晃一枪便走，孙悟空紧追不放。枪便走，孙悟空紧追不放。九、戏剧体九、戏剧体 孙悟空：小娃娃，哪里去，再吃俺老孙一棒孙悟空：小娃娃，哪里去，再吃俺老孙一棒!哪吒：猴头，这回您可追不上了。哪吒：猴头，这回您可追不上了。孙悟空：哟孙悟空：哟!今天这个娃娃怎么跑得这么快呀今天

47、这个娃娃怎么跑得这么快呀?哪吒：猴头，你没看见三太子骑的是哪吒：猴头，你没看见三太子骑的是“哪吒哪吒”自行车吗自行车吗?再再会了会了!(转一声天锣响转一声天锣响出自行车铃声出自行车铃声)解说：一阵清脆的自行车铃声，惊醒了小娟。爸爸正推着一解说：一阵清脆的自行车铃声，惊醒了小娟。爸爸正推着一辆崭新的自行车走进来。小娟一看，正是电台广播的辆崭新的自行车走进来。小娟一看，正是电台广播的“哪吒牌哪吒牌”自行车，急忙向厨房喊。自行车，急忙向厨房喊。小娟：妈妈小娟：妈妈!妈妈妈妈!快来看哪，自行车买来了。快来看哪，自行车买来了。妈妈：哟妈妈：哟!买来了买来了!怎么走这么长时间呢怎么走这么长时间呢?爸爸：电

48、台一广播，买这个车的人可多了。这还是小王帮忙爸爸：电台一广播，买这个车的人可多了。这还是小王帮忙排队买的呢排队买的呢!小娟：妈，这自行车可快了，孙悟空都撵不上。小娟：妈，这自行车可快了，孙悟空都撵不上。妈妈：什么孙悟空妈妈：什么孙悟空!去去!净瞎说净瞎说!小娟：谁瞎说了，刚才我梦见哪吒骑这个车，孙悟空就是没小娟：谁瞎说了，刚才我梦见哪吒骑这个车，孙悟空就是没撵上么撵上么!爸爸：这个车可确实不错，我从商店骑回来，是既省力又爸爸：这个车可确实不错，我从商店骑回来，是既省力又轻快，真有点踩风火轮的劲儿。轻快，真有点踩风火轮的劲儿。小娟：那当然了，要不能叫小娟：那当然了，要不能叫“哪吒牌哪吒牌”轻便自

49、行车呀轻便自行车呀?妈妈：哎，哎妈妈：哎，哎!什么味什么味?小娟：什么味小娟：什么味?妈妈：哟，光顾看车了，饭都糊了妈妈：哟，光顾看车了，饭都糊了!爸爸：瞧瞧爸爸：瞧瞧!(音乐起、压混音乐起、压混)解说：哈哈哈解说：哈哈哈!饭糊了没关系，能骑上称心如意的自行车，饭糊了没关系，能骑上称心如意的自行车，总还是使人高兴的。噢，您问是哪出的，是沈阳黎明机械厂总还是使人高兴的。噢，您问是哪出的，是沈阳黎明机械厂生产的。噢，电话生产的。噢，电话?电话是电话是xxxxxxxx。十、广播剧体十、广播剧体 广播剧是利用广播的特点，以语言、音乐广播剧是利用广播的特点，以语言、音乐和音响为手段，由机械录制而成的戏剧

50、形式。和音响为手段，由机械录制而成的戏剧形式。不仅可以充分调动听众的想象力，使之必须不仅可以充分调动听众的想象力，使之必须直接参加创造，而且由于失去视觉手段，使直接参加创造，而且由于失去视觉手段，使广播剧在展开情节时获得更大的时空自由，广播剧在展开情节时获得更大的时空自由，并使幻想、梦境、回忆等成为广播剧理想的并使幻想、梦境、回忆等成为广播剧理想的题材。题材。美国时代周刊广播广告：美国时代周刊广播广告：对不起，先生，半夜三更你在这儿干什么对不起，先生，半夜三更你在这儿干什么?看见你太高兴了，警官先生。看见你太高兴了，警官先生。我问你在这儿干什么我问你在这儿干什么?我住的不远，那边，第四幢楼我住