1、 2006年，受camry和lacrosse上市影响，商务轿车的销量增幅上升明显，增幅高达37%。07-08年，私人轿车市场主要品牌销售量上升趋势放缓。中高档轿车在整体乘用车市场总量的占比始终呈现上升趋势,依然存在发展的机会。别克全新一代君越越级而生。30-45岁(核心为30-39岁)、已婚、高学历的男性，此类人群为本款新君越车型的首要目标用户，此类人群以商务人士居多，多是企业主或中层管理人员。他们注重品牌形象与口碑、要求汽车外观大气、注重动力操控，宽敞空间。邀请老客户参加现场发布会，通过他们的口碑来介绍新的目标客户。1、对新车型进行市场推广，提升公司品牌知名度，树立品牌形象。2、通过活动的宣
2、传及展开,吸引潜在客户光顾展厅。【活动名称】：【活动名称】：创变格局创变格局 动领时代动领时代 别克全新一代新君越无锡上市发布会别克全新一代新君越无锡上市发布会【活动时间】：【活动时间】：2009年7月25日 19：30-21：00【活动地点】：【活动地点】：无锡新体育中心【参与人员】：【参与人员】：上海通用领导、无锡汇通汽车领导、无锡华通汽车领导、意向新客户、基盘老客户【参与人数】：【参与人数】：150200人【媒体宣传】：【媒体宣传】：现代快报、无锡易车网、无锡汽车品牌网、无锡新闻频 率、无锡音乐频道、无锡汽车时代【活动流程】：【活动流程】：19：00 嘉宾签到，由礼仪佩戴胸花引导入场19
3、：25 开场预告及暖场部分19：30 开场视频：主持人宣布活动开始，并介绍现场嘉宾19：35 领导致辞19：45 新车发布亮相 19：50 四大主题诠释（视频）第一幕：境 视频：产品定位 外部 内部空间体现大气现代 舒适豪华 表演：fashion show 第二幕：静与净 视频：科技性 表演：竖琴和芭蕾 第三幕：劲 视频：动力：强劲、舒适、平顺 表演：踢踏舞团20：15 自由赏车：音乐3段 【现场布置】：【现场布置】：【户外宣传】【户外宣传】大型单透大型单透大型户外单透宣传大型户外单透宣传+喷绘喷绘+条幅条幅【展厅宣传】【展厅宣传】店内店内4屏风屏风+大型挂副大型挂副+台卡台卡+迎宾水牌迎宾水
4、牌【报纸宣传】【报纸宣传】活动前期宣传：活动前期宣传：半版软文半版软文+半版硬广半版硬广 新君越上市发布会具体信息新君越上市发布会具体信息【前期四大网络宣传】【前期四大网络宣传】无锡易车网无锡易车网无锡汽车品牌网无锡汽车品牌网新浪网新浪网汽车导购网汽车导购网【电台广播】【电台广播】无锡音乐频率无锡音乐频率 FM91.4无锡新闻频率无锡新闻频率 FM89.325日新体育中心日新体育中心“冰蓝之夜冰蓝之夜”夜赏夜赏新君越，专题栏目新君越，专题栏目【电话邀约】【电话邀约】【邀请函邮寄】【邀请函邮寄】针对重点老客户，针对重点老客户，进行电话邀约及进行电话邀约及短信提醒！短信提醒！大客户邮寄邀请！大客户
5、邮寄邀请！首次采用三屏影音画面，首次采用三屏影音画面，气势宏伟，更显全一代君气势宏伟，更显全一代君越高档品牌定位！越高档品牌定位！13诚邀上海通用领导莅临诚邀上海通用领导莅临现场，并发表讲话！现场，并发表讲话！14活动现场座无虚席，更吸引大批活动现场座无虚席，更吸引大批市民驻足观看！市民驻足观看！15风姿绰约更显别克品味！风姿绰约更显别克品味！16独特的表演夺人眼球，惹人注目独特的表演夺人眼球，惹人注目17劲爆的踢踏舞，将现场气氛推向高潮！劲爆的踢踏舞，将现场气氛推向高潮！18无锡汽车时代栏目、现代快报、无锡汽车品牌网、无锡易无锡汽车时代栏目、现代快报、无锡汽车品牌网、无锡易车网、无锡新闻频率
6、、无锡音乐频率等主流媒体都做为热车网、无锡新闻频率、无锡音乐频率等主流媒体都做为热点新闻第一时间报道。由于各媒体的具体投放时间不同，点新闻第一时间报道。由于各媒体的具体投放时间不同，详细刊登照片将陆续报道，再掀君越热潮！详细刊登照片将陆续报道，再掀君越热潮！后附视频剪辑文件优点优点 1 1、打破无锡传统新车上市模式，首次采用三屏影音画面，、打破无锡传统新车上市模式，首次采用三屏影音画面，有利于提升别克及公司品牌形象！有利于提升别克及公司品牌形象！2 2、活动准备较充分，客户邀约到达率、活动准备较充分，客户邀约到达率100%100%3 3、通过现场积极的行动获得新顾客信息并跟踪。、通过现场积极的行动获得新顾客信息并跟踪。不足不足 1 1、现场控制及突发事件应对能力较弱！、现场控制及突发事件应对能力较弱！谢谢 谢！谢！
