第八章市场绩效课件.pptx

1、本章主要内容市场绩效的衡量 市场结构与市场绩效 市场行为与市场绩效 第一节第一节 市场绩效的衡量市场绩效的衡量 市场绩效是指在特定市场结构下，通过一定市场绩效是指在特定市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在价格、成本、产量、利的市场行为使某一产业在价格、成本、产量、利润、产品质量、品种及技术进步等方面达到的最润、产品质量、品种及技术进步等方面达到的最终经济成果。它实质上反映的是在特定的市场结终经济成果。它实质上反映的是在特定的市场结构和市场行为条件下市场运行的效率。构和市场行为条件下市场运行的效率。一、衡量市场绩效的微观指标一、衡量市场绩效的微观指标 目前，被普遍用来衡量市场绩效的指标有三

2、目前，被普遍用来衡量市场绩效的指标有三 个，即收益率、价格个，即收益率、价格成本加成和托宾成本加成和托宾q。第一节第一节 市场绩效的衡量市场绩效的衡量第一节第一节 市场绩效的衡量市场绩效的衡量（一）收益率 1收益率的含义：收益率是一种衡量每一元收益率的含义：收益率是一种衡量每一元投投 资盈利多少的方法。资盈利多少的方法。2收益率的计算：收益率的计算：经济利润：经济利润：（8-1）资本成本原材料成本劳动力成本 R第一节第一节 市场绩效的衡量市场绩效的衡量 这里是收入，资本成本是资本的租金率乘这里是收入，资本成本是资本的租金率乘 以资本价值。资本价值是，其中是资本价以资本价值。资本价值是，其中是资

3、本价 格，而是资本量。如果租金率为收益率加上折格，而是资本量。如果租金率为收益率加上折 旧率，即为，那么，利润为：旧率，即为，那么，利润为：（8-2）RKPKKPKrrKPrRK原材料成本劳动力成本第一节第一节 市场绩效的衡量市场绩效的衡量 赚得的收益率是使经济利润为零的那个，赚得的收益率是使经济利润为零的那个，令令 等于等于0并解等式（并解等式（2）中的：）中的：rKPKPRrKK原材料成本劳动力成本r（8-3）第一节第一节 市场绩效的衡量市场绩效的衡量 3收益率指标的评价：收益率指标的评价：（1）以收益率指标来衡量市场绩效，实际上）以收益率指标来衡量市场绩效，实际上是是 把超额利润的产生完

4、全归因于市场势力，而市场势把超额利润的产生完全归因于市场势力，而市场势 力的形成必然会导致偏离完全竞争状态。但是，引力的形成必然会导致偏离完全竞争状态。但是，引 起超额利润的因素决不仅仅是市场势力的形成，还起超额利润的因素决不仅仅是市场势力的形成，还 有其他因素。有其他因素。（2）收益率的正确计算会遇到诸多困难。）收益率的正确计算会遇到诸多困难。第一节第一节 市场绩效的衡量市场绩效的衡量（二）价格（二）价格成本加成成本加成 1勒纳指数的含义：为了避免有关收益率计算勒纳指数的含义：为了避免有关收益率计算 的问题，许多经济学家使用一种不同的方法来衡量的问题，许多经济学家使用一种不同的方法来衡量 市

5、场绩效，这就是勒纳指数，即价格市场绩效，这就是勒纳指数，即价格成本加成。成本加成。价格价格成本加成是将价格和边际成本的差额成本加成是将价格和边际成本的差额 作为的分子而得的。作为的分子而得的。（8-4）式中：为需求的价格弹性。式中：为需求的价格弹性。PMCP)11(PMR经济学家经济学家阿巴阿巴P P勒纳勒纳（Abba Lerner Abba Lerner）19031903年出生于俄国的比萨拉比亚，曾年出生于俄国的比萨拉比亚，曾就读于伦敦经济学院。就读于伦敦经济学院。19341934年阿巴年阿巴 勒纳提出了计算垄断势力的方法，即勒纳提出了计算垄断势力的方法，即价格减去边际成本再除以价格的加价价

6、格减去边际成本再除以价格的加价率，这种方法后来被称为勒纳的率，这种方法后来被称为勒纳的“垄垄断势力度断势力度”。19441944年，阿巴年，阿巴勒纳在琼勒纳在琼罗宾逊的理论基础上进一步提出贸易罗宾逊的理论基础上进一步提出贸易收支状况是与出口值，而不是与出口收支状况是与出口值，而不是与出口量相联系，此即量相联系，此即“马歇尔马歇尔勒纳条勒纳条件件”。2勒纳指数的计算：勒纳指数的计算：企业利润最大化时的条件为，则勒纳企业利润最大化时的条件为，则勒纳 指数可写为：指数可写为：（8-5）第一节第一节 市场绩效的衡量市场绩效的衡量MCMR PPPPMRPPMCPL111111第一节第一节 市场绩效的衡量

7、市场绩效的衡量 勒纳指数的的数值在勒纳指数的的数值在0和和1之间变动。数值越之间变动。数值越 大，反映价格对边际成本的偏离越大，意味着市场大，反映价格对边际成本的偏离越大，意味着市场 势力越大，市场竞争程度越低，资源配置效率就越势力越大，市场竞争程度越低，资源配置效率就越 低。反之，数值越小，反映价格对边际成本的偏离低。反之，数值越小，反映价格对边际成本的偏离 越小，意味着市场势力越小，市场竞争程度越高，越小，意味着市场势力越小，市场竞争程度越高，资源配置效率就越高。资源配置效率就越高。第一节第一节 市场绩效的衡量市场绩效的衡量 3勒纳指数指标的评价：勒纳指数指标的评价：（1）勒纳指数本身反映

8、的是当市场存在支配）勒纳指数本身反映的是当市场存在支配能能 力时价格与边际成本的偏离程度，但是却无法反映力时价格与边际成本的偏离程度，但是却无法反映 企业为了谋取垄断地位而采取的限制性定价和掠夺企业为了谋取垄断地位而采取的限制性定价和掠夺 性定价行为。性定价行为。第一节第一节 市场绩效的衡量市场绩效的衡量（2）在实际计算过程中，由于边际成本的）在实际计算过程中，由于边际成本的数据常很难获取，常常会使用平均成本来代替边数据常很难获取，常常会使用平均成本来代替边际成本，即用价格一平均成本加权来作为近似方际成本，即用价格一平均成本加权来作为近似方法，但这会导致两者间的较大偏差。法，但这会导致两者间的

9、较大偏差。第一节第一节 市场绩效的衡量市场绩效的衡量（三）托宾（三）托宾q 詹姆斯詹姆斯托宾托宾（James Tobin,1918-2019），美国经济学家，），美国经济学家，1981年诺贝尔经济学年诺贝尔经济学奖获得者。托宾的贡献涵盖经济研究的多奖获得者。托宾的贡献涵盖经济研究的多个领域，在诸如经济学方法（个领域，在诸如经济学方法（econometric methods）、风险理论（）、风险理论（risk theory）等内）等内容迥异的方面均卓有建树，尤其在对家庭容迥异的方面均卓有建树，尤其在对家庭和企业行为（和企业行为（household and firm behaviour）以及在宏观

10、经济学纯理论和经济政策的）以及在宏观经济学纯理论和经济政策的应用分析方面独辟蹊径。应用分析方面独辟蹊径。1托宾的含义：托宾是指一家企业资产的市场托宾的含义：托宾是指一家企业资产的市场 价值（通过已经公开发行并售出的股票和债券来衡价值（通过已经公开发行并售出的股票和债券来衡 量）与这家企业资产的重置成本的比率，是衡量市量）与这家企业资产的重置成本的比率，是衡量市 场绩效的一个指标。场绩效的一个指标。第一节第一节 市场绩效的衡量市场绩效的衡量 2托宾的计算：托宾的计算：（8-6）式中：表示托宾指数；表示股票市值；式中：表示托宾指数；表示股票市值；表示债券市值；表示债券市值；Q表示企业资产重置成本。

11、托宾表示企业资产重置成本。托宾值值 根据企业资产价值的变化来衡量市场绩效的高低。根据企业资产价值的变化来衡量市场绩效的高低。qQRRq21q1R2Rq第一节第一节 市场绩效的衡量市场绩效的衡量 当当1时，说明企业以股票和债券计量的时，说明企业以股票和债券计量的市场价值大于以当前市场价格评估的资产重置成市场价值大于以当前市场价格评估的资产重置成本，意味着企业在市场中能获得垄断利润。值本，意味着企业在市场中能获得垄断利润。值越大，企业能获得的垄断利润越大，社会福利损越大，企业能获得的垄断利润越大，社会福利损失越大，市场经济绩效越低。失越大，市场经济绩效越低。qq第一节第一节 市场绩效的衡量市场绩效

12、的衡量 3托宾指标的评价：托宾指标的评价：（1）使用托宾的优点是避免了估计收益率）使用托宾的优点是避免了估计收益率或或 边际成本的困难。边际成本的困难。（2）使用托宾的困难在于必须准确计算企）使用托宾的困难在于必须准确计算企业业 的市值和重置成本。企业的市值可以用其发行的股的市值和重置成本。企业的市值可以用其发行的股 票和债券的市值来计算，但计算企业的重置成本则票和债券的市值来计算，但计算企业的重置成本则 比较复杂，除非存在一个比较成熟的二手设备市比较复杂，除非存在一个比较成熟的二手设备市 场。场。qqq第一节第一节 市场绩效的衡量市场绩效的衡量（3）广告及研究与开发的费用产生了难以）广告及研

13、究与开发的费用产生了难以估价的无形资产，而值的计算中都忽略了这些无估价的无形资产，而值的计算中都忽略了这些无形资产的重置成本形资产的重置成本。第一节第一节 市场绩效的衡量市场绩效的衡量 二、市场绩效的综合评价二、市场绩效的综合评价 （一）产业的资源配置效率（一）产业的资源配置效率 资源配置效率是指配置资源的有效性，它包括资源配置效率是指配置资源的有效性，它包括 以下三方面的内容：以下三方面的内容：第一，消费品在消费者之间的分配。第一，消费品在消费者之间的分配。第二，生产资源在生产者之间的分配。第二，生产资源在生产者之间的分配。第三，同时考虑生产者和消费者两个方面。第三，同时考虑生产者和消费者两

14、个方面。第一节第一节 市场绩效的衡量市场绩效的衡量（二）产业的规模结构效率（二）产业的规模结构效率 产业组织的规模结构效率，又称产业组织的技产业组织的规模结构效率，又称产业组织的技 术效率，反映产业经济规模和规模效益的实现程术效率，反映产业经济规模和规模效益的实现程 度。产业内企业规模经济性的实现可以分为如下三度。产业内企业规模经济性的实现可以分为如下三 种状态：种状态：1低效率状态低效率状态 2过度集中状态过度集中状态 3理想状态理想状态 影响产业的规模结构效率的主要因素：一是产影响产业的规模结构效率的主要因素：一是产 业内的企业规模结构。二是市场结构。业内的企业规模结构。二是市场结构。第一

15、节第一节 市场绩效的衡量市场绩效的衡量（三）产业技术进步程度（三）产业技术进步程度 产业技术进步是指产业内的发明、创新和技术产业技术进步是指产业内的发明、创新和技术 转移（扩散）的过程。转移（扩散）的过程。1技术进步的三个阶段技术进步的三个阶段 美国著名经济学家熊彼特把技术进步分为三个美国著名经济学家熊彼特把技术进步分为三个 阶段：第一阶段：发明。阶段：第一阶段：发明。第二阶段：创新。第二阶段：创新。第三阶段：扩散。第三阶段：扩散。第一节第一节 市场绩效的衡量市场绩效的衡量 2企业规模与技术进步企业规模与技术进步 不同规模的企业在技术进步过程中的作用和地不同规模的企业在技术进步过程中的作用和地

16、 位，是研究产业组织和技术进行关系的重要内容。位，是研究产业组织和技术进行关系的重要内容。对于这个问题，不同的经济学家有不同的看法。对于这个问题，不同的经济学家有不同的看法。第一节第一节 市场绩效的衡量市场绩效的衡量（四）（四）X非效率非效率 哈佛大学雷本斯坦教授于哈佛大学雷本斯坦教授于1966年首次年首次提出的提出的X非效率非效率（X-inefficiency）理论，）理论，也称内部低效率理论，它是反映市场绩效也称内部低效率理论，它是反映市场绩效优劣的一个指标。优劣的一个指标。该理论认为，垄断性大企业由于外部该理论认为，垄断性大企业由于外部市场竞争压力小，组织内部层次多、机构市场竞争压力小，

17、组织内部层次多、机构庞大，加上所有权和控制权的分离，他们庞大，加上所有权和控制权的分离，他们往往并不追求成本最小化。这种现象统称往往并不追求成本最小化。这种现象统称为为“X非效率非效率”，它是，它是“X效率效率”的对称。的对称。第二节第二节 市场结构与市场绩效市场结构与市场绩效 一、传统一、传统SCPSCP分析框架分析框架 产业组织理论产业组织理论哈佛学派哈佛学派构建了现代产业构建了现代产业组织的描述性研究范式，即市场结构、市组织的描述性研究范式，即市场结构、市场行为、市场绩效分析框架，简称场行为、市场绩效分析框架，简称SCP分分析框架。析框架。SCP分析范式假定，可以对市场绩效分析范式假定，

18、可以对市场绩效进行客观的度量，并认为市场绩效取决于进行客观的度量，并认为市场绩效取决于市场行，而市场行为又取决于市场结构。市场行，而市场行为又取决于市场结构。第二节第二节 市场结构与市场绩效市场结构与市场绩效或或0 或或 寡占寡占 或或0 或或 垄断垄断 0 或或 垄断竞争垄断竞争 0 或或 0 竞争竞争 表8-1以市场结构为基础的预期注：=0，=边际成本（短期），=短期利润，=长期利润。MCP SRLRPMCSRLR第二节第二节 市场结构与市场绩效市场结构与市场绩效 基于表基于表8-1概括的关系可以得出两个重要结概括的关系可以得出两个重要结论：论：（1）检验长期利润是否为零是一个自由进入而非

19、）检验长期利润是否为零是一个自由进入而非（完全）竞争的检验。（完全）竞争的检验。（2）短期利润对产业中竞）短期利润对产业中竞争争 程度揭示很少。程度揭示很少。将市场结构与市场绩效联系起来，从实证的角将市场结构与市场绩效联系起来，从实证的角 度研究两者之间的相互关系是哈佛学派的主要研究度研究两者之间的相互关系是哈佛学派的主要研究 领域。使用领域。使用19501960年的数据，曼恩（年的数据，曼恩（2019）得出与贝恩相似的结论（见表得出与贝恩相似的结论（见表8-2）。）。第二节第二节 市场结构与市场绩效市场结构与市场绩效表8-2平均利润率（经选择的产业）9.0 所有被研究产品的所有被研究产品的平

20、均数平均数 13.3 所有被研究产品的所有被研究产品的平均数平均数 9.0 钢钢 7.7 罐装水果和蔬菜罐装水果和蔬菜 9.0 酒类酒类 8.8 烟煤烟煤 17.9 处方药品处方药品 10.9 啤酒啤酒 11.6 烟草烟草 9.6 鞋类鞋类 15.5 汽车汽车 利润比率（利润比率（%）产业产业 利润比率（利润比率（%）产业产业 CR870%CR870%资料来源：丹尼斯资料来源：丹尼斯卡尔顿、杰弗里卡尔顿、杰弗里佩罗夫：佩罗夫：现代产业组织现代产业组织，502503502503页，上海，上海三联书店，页，上海，上海三联书店，20192019。第二节第二节 市场结构与市场绩效市场结构与市场绩效表8

21、-3 根据曼恩进入壁垒得出的高集中产业平均利润率（19501960年）10.8 钢钢 11.9 平均平均 较高壁垒较高壁垒 8.5 剃须刀剃须刀 16.4 平均数平均数 13.3 玻璃容器玻璃容器 11.6 香烟香烟 中低壁垒中低壁垒 17.5 口香糖口香糖 11.1 平均平均 15.5 汽车汽车 13.3 肥皂肥皂 极高壁垒极高壁垒 利润率（利润率（%）产业产业 利润率（利润率（%）产业产业 资料来源：同表资料来源：同表8-28-2。第二节第二节 市场结构与市场绩效市场结构与市场绩效 二、对SCP分析范式的批评 在传统的哈佛学派的在传统的哈佛学派的SCP分析框架中，市场结分析框架中，市场结构

22、构 是基本决定因素是基本决定因素,不同的市场结构会产生不同的市场不同的市场结构会产生不同的市场 绩效。但自绩效。但自20世纪世纪60年代以来年代以来,SCP分析范式成为分析范式成为理理 论界和经济界讨论与批评的热点论界和经济界讨论与批评的热点,这些批评主要来自这些批评主要来自 芝加哥大学的经济学家们。芝加哥大学的经济学家们。哈佛学派的哈佛学派的“集中度集中度利润率利润率”假说是芝加哥学假说是芝加哥学派批判的焦点派批判的焦点。第二节第二节 市场结构与市场绩效市场结构与市场绩效 芝加哥学派芝加哥学派主张：主张：（1）行业集中度的提高是市场需求和技术水平）行业集中度的提高是市场需求和技术水平 进步的

23、结果，大企业的高利润率是生产效率提高的进步的结果，大企业的高利润率是生产效率提高的 结果，而不是资源分配无效率的结果。结果，而不是资源分配无效率的结果。（2）政府反垄断政策应以促进经济效率为目的）政府反垄断政策应以促进经济效率为目的,反托拉斯法应该是保护竞争反托拉斯法应该是保护竞争,而不是单纯保护竞争而不是单纯保护竞争 者。者。第二节第二节 市场结构与市场绩效市场结构与市场绩效（3）即使市场是垄断的或是高集中寡占的）即使市场是垄断的或是高集中寡占的,只要市场绩效是良好的只要市场绩效是良好的,政府管制就没有必要。政府管制就没有必要。（4）在市场结构、市场行为与市场绩效的相）在市场结构、市场行为与

24、市场绩效的相互互 关系中关系中,市场绩效起决定性的作用市场绩效起决定性的作用,不同的企业效率不同的企业效率 形成不同的市场结构。形成不同的市场结构。第三节第三节 市场行为与市场绩效市场行为与市场绩效 一、价格行为与市场绩效一、价格行为与市场绩效 1垄断定价与福利损失垄断定价与福利损失 产业组织理论给出了垄断定价导致社会福利净损失的证明。产业组织理论给出了垄断定价导致社会福利净损失的证明。图图8-1 8-1 垄断定价与福利损失垄断定价与福利损失PDEGDMCOMRQAQMFPMPC净消费者剩余净消费者剩余 第三节第三节 市场行为与市场绩效市场行为与市场绩效 2价格歧视与侵占消费者剩余价格歧视与侵

25、占消费者剩余（1）成功实行价格歧视的条件：）成功实行价格歧视的条件：a：厂商：厂商(或厂商的集团或厂商的集团)必须拥有一定的市场势力。必须拥有一定的市场势力。b：厂商必须了解或者能够推断消费者的购买意愿。：厂商必须了解或者能够推断消费者的购买意愿。c：厂商必须能够阻止或限制转卖行为。：厂商必须能够阻止或限制转卖行为。（2）价格歧视的基本类型：一级价格歧视，）价格歧视的基本类型：一级价格歧视，二二 级价格歧视，三级价格歧视。级价格歧视，三级价格歧视。第三节第三节 市场行为与市场绩效市场行为与市场绩效 二、广告行为与市场绩效二、广告行为与市场绩效 1垄断利润最大化条件下的广告决策垄断利润最大化条件

26、下的广告决策（1）假设：垄断厂商的需求曲线为）假设：垄断厂商的需求曲线为 这里这里A代表厂商的广告支出，为需求量，代表厂商的广告支出，为需求量，P为价格。需求为价格。需求量量 随广告规模以递减的比率（随广告规模以递减的比率（r1）而单调递增。分别用）而单调递增。分别用 和代表需求的广告弹性和价格弹性，很明显和代表需求的广告弹性和价格弹性，很明显 产品的单位成本为产品的单位成本为C。)1,10,0(),(erPAPAQerQ),(PAA),(PAPePrA,第三节第三节 市场行为与市场绩效市场行为与市场绩效（2）模型：垄断厂商将对两个变量做出决）模型：垄断厂商将对两个变量做出决定：定：P和和A，

27、以使之满足于：，以使之满足于：分别对分别对A、P求偏导后，整理得：求偏导后，整理得：和和 当时，这就是著名的多当时，这就是著名的多 夫曼夫曼斯坦那（斯坦那（Dorfman-Steiner）条件。）条件。APAcPAACQPQPAMaxerer1),(1/)(ePcPmm1)(/)(11ermmPrAPcP)(mmPQQmmmPQAre/1第三节第三节 市场行为与市场绩效市场行为与市场绩效（3）结论：垄断利润最大化的广告和价格）结论：垄断利润最大化的广告和价格应满足如下条件：广告支出占总收益的比率等于应满足如下条件：广告支出占总收益的比率等于广告弹广告弹 性与价格弹性之比的绝对值，也就是满足性与

28、价格弹性之比的绝对值，也就是满足多夫曼多夫曼 斯坦那条件。斯坦那条件。第三节第三节 市场行为与市场绩效市场行为与市场绩效 2劝说型广告的福利效应劝说型广告的福利效应（1）假设：对上述需求函数做一番简化，令）假设：对上述需求函数做一番简化，令，则需求函数为，然，则需求函数为，然 后令单位生产成本后令单位生产成本C=1。25.064，e，r22/164PAQ第三节第三节 市场行为与市场绩效市场行为与市场绩效（2）模型：垄断厂商决定、以使：）模型：垄断厂商决定、以使：解之得：，。解之得：，。因为需求函数的弹性是不变的，所以，垄断价因为需求函数的弹性是不变的，所以，垄断价 格与广告水平是相互独立的，从

29、而可得格与广告水平是相互独立的，从而可得AM=64，QM=1 6A-1=128。mPmQAQPQPAMax1),(APAPA22/112/164642mP16mQ第三节第三节 市场行为与市场绩效市场行为与市场绩效 为考察这种广告是否处于社会的最优水平，为考察这种广告是否处于社会的最优水平，我们必须计算每一种广告水平所对应的消费者剩我们必须计算每一种广告水平所对应的消费者剩余（余（CS）。）。图图8-2中阴影部分为在给定劝说型广告水平的中阴影部分为在给定劝说型广告水平的条条 件下，消费者剩余的数量（件下，消费者剩余的数量（CS（A）=32A-1）当当PM=2时，厂商的利润与广告构成一种函数关时，

30、厂商的利润与广告构成一种函数关系：系：社会计划者将社会计划者将PM=2，视为给定的，而将，视为给定的，而将A*作为决作为决策策 变量，以使达到变量，以使达到 最大。最大。解得，解得，A*=24264=AM。第三节第三节 市场行为与市场绩效市场行为与市场绩效AAAAQAQA2/116)()(2)2,(AAAACSAMax2/148)2,()()(第三节第三节 市场行为与市场绩效市场行为与市场绩效图图8-2 8-2 劝说型广告与消费者剩余劝说型广告与消费者剩余 OP=8A1/4Q1/2QP16A1/2CS（3）结论：在垄断的市场结构中，劝说型）结论：在垄断的市场结构中，劝说型广告的均衡水平要低于社

31、会的最优水平。但值得广告的均衡水平要低于社会的最优水平。但值得注意的是注意的是，这种方法仅是用于分析劝说型广告的这种方法仅是用于分析劝说型广告的福利效应。福利效应。第三节第三节 市场行为与市场绩效市场行为与市场绩效 三、企业创新与市场绩效三、企业创新与市场绩效 假设某产业的需求曲线为假设某产业的需求曲线为D，边际成本曲线为，边际成本曲线为M C，边际利润为，边际利润为MR。如果该产业为完全竞争产业，。如果该产业为完全竞争产业，则则 有有MR=MC=C，C即为市场价格，超额利润为即为市场价格，超额利润为0，如图如图8-3。第三节第三节 市场行为与市场绩效市场行为与市场绩效第三节第三节 市场行为与

32、市场绩效市场行为与市场绩效 图图8-38-3垄断产业与竞争性产业的创新动力比较垄断产业与竞争性产业的创新动力比较PPPCC O Q MR I MCMC ABHEFG第三节第三节 市场行为与市场绩效市场行为与市场绩效 四、进入威胁与市场绩效四、进入威胁与市场绩效 考虑进入威胁对垄断者定价行为的影响，见图考虑进入威胁对垄断者定价行为的影响，见图 8-4。设规模收益递增的单一产品垄断企业，在没有。设规模收益递增的单一产品垄断企业，在没有 进入威胁的情况下，垄断定价为进入威胁的情况下，垄断定价为Pm，垄断产量为，垄断产量为 Qm。由于存在进入威胁，垄断企业为了维持垄断地。由于存在进入威胁，垄断企业为了维持垄断地 位，可能需要采用平均成本定价策略，即制定竞争位，可能需要采用平均成本定价策略，即制定竞争 性的价格性的价格Pc和产量和产量Qc，显然，显然，PcQm。第三节第三节 市场行为与市场绩效市场行为与市场绩效 图图8-4 8-4 受进入威胁的垄断企业的定价策略受进入威胁的垄断企业的定价策略PDLACPMPCQMQCQ O