上市策划方案.ppt

1、上市策划方案新车发布会流程设计新车发布会流程设计n日程安排日程安排n主题策划主题策划n流程示意图流程示意图n策划思路策划思路n策划效果图策划效果图2新车发布会流程设计新车发布会流程设计n13：30-14：00嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车n14：00-15：00车队出发前往八达岭水关长城车队出发前往八达岭水关长城n15：00抵达长城脚下的公社抵达长城脚下的公社n15：00 15：20茶歇茶歇/看宣传片看宣传片/专访专访n15：20 16：00新闻发布会新闻发布会n16：00 17：00试乘活动、自由拍照、观看广告试乘活动、自由拍照、观看广告电视台专访电视台专访

2、n17：00 17：50晚宴、祝酒仪式晚宴、祝酒仪式n18：00 活动结束，送机场活动结束，送机场/返城返城3发布会主题设计发布会主题设计n主题：纵情广阔天地主题：纵情广阔天地 驾驭自由梦想驾驭自由梦想n第一部分：纵情广阔天地第一部分：纵情广阔天地 驾驭自由梦想驾驭自由梦想n前半句体现了帕拉丁的卓越性能，同时两个主会场的设计借山水之意前半句体现了帕拉丁的卓越性能，同时两个主会场的设计借山水之意境显纵情之开阔。后半句体现了自由生活的品位，借助建筑中回归自境显纵情之开阔。后半句体现了自由生活的品位，借助建筑中回归自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群，然的理念，以及定位于一群

3、向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群，与与PALADIN的定位同出一辙的定位同出一辙n第二部分：自由驾驶第二部分：自由驾驶 自然选择自然选择PALADINn一语双关，即体现了一语双关，即体现了PALADIN的驾御特色的驾御特色自由，有体现了向往自自由，有体现了向往自由的人们的一致选择由的人们的一致选择PALADINn第三部分：让生活回归自然第三部分：让生活回归自然PALADIN新车发布会新车发布会n现代生活以自然的回归为时尚，现代生活以自然的回归为时尚，PALADIN设计中凝聚了首都北京的谦设计中凝聚了首都北京的谦逊和大气、万里长城的坚固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。选择长逊和大气、万里长城的坚

4、固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。选择长城脚下的公社更能体验城脚下的公社更能体验“本色生活本色生活”。4长城脚下的公社地形示意图长城脚下的公社地形示意图入口入口C C 小广场，新车展示台小广场，新车展示台A A 会所游泳池，茶歇会所游泳池，茶歇B B 会所游泳池，新车发布仪式会所游泳池，新车发布仪式D D 小广场，试车始发站小广场，试车始发站E E 试车折返点试车折返点F F 会所餐厅会所餐厅5策划思路策划思路第一部分第一部分n配合主题：配合主题：纵情山水之颠纵情山水之颠 驾驭自由梦想驾驭自由梦想n新车揭幕仪式及新闻发布会新车揭幕仪式及新闻发布会n嘉宾车队一字排开，途径雄伟的水关长城，驶入公社别

5、墅区，直接来到嘉宾车队一字排开，途径雄伟的水关长城，驶入公社别墅区，直接来到会所前；会所前；n透过山间会所高透过山间会所高5 5米、长米、长2525米的落地窗，既不会感到米的落地窗，既不会感到3 3月北京的凉意，有月北京的凉意，有可营造出零距离自然感受；可营造出零距离自然感受；n在碧波的池水中央搭建一圆形平台，平台略低于水面，恰好没车轮。期在碧波的池水中央搭建一圆形平台，平台略低于水面，恰好没车轮。期盼已久的盼已久的PALADINPALADIN雍容地停放其上，被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的雍容地停放其上，被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动，作用下清晰

6、地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动，PALADINPALADIN仿佛也舞动仿佛也舞动了起来。营造出神秘与动感的氛围；了起来。营造出神秘与动感的氛围；n厂商代表按下启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在厂商代表按下启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在PALADINPALADIN上，空中飘下万屡彩带，寓示上，空中飘下万屡彩带，寓示PALADINPALADIN跨越跨越“千山万水千山万水”，终于，终于来到中国。来到中国。6策划思路策划思路第二部分第二部分n配合主题：配合主题：纵情山水之颠纵情山水之颠n新车发布试乘活动新车发布试乘活动n当薄暮落入水中，当薄暮落入水中，PALAD

7、IN终于露出了庐山真目，同时会场内、终于露出了庐山真目，同时会场内、露台上和小广场上的露台上和小广场上的PALADIN车布揭开，全副出游装备的车布揭开，全副出游装备的PALADIN停放在广场之上停放在广场之上n当会所中的新闻发布会结束之后，所有嘉宾可随处近距离地了解当会所中的新闻发布会结束之后，所有嘉宾可随处近距离地了解PALADIN，尤其在小广场上的试乘活动，可让嘉宾在崎岖的山，尤其在小广场上的试乘活动，可让嘉宾在崎岖的山间小路上感受乘坐间小路上感受乘坐SUV的乐趣的乐趣n行驶在变化的弯路和坡路上，长城的威严轮廓、山间别墅中的超行驶在变化的弯路和坡路上，长城的威严轮廓、山间别墅中的超然生活与

8、驾驶中的自由感受完美地结合，道路、风景、建筑、然生活与驾驶中的自由感受完美地结合，道路、风景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情调所特有的情调7n配合主题：配合主题：让生活回归自然让生活回归自然n新车发布嘉宾晚宴新车发布嘉宾晚宴n大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。n日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟，并举杯祝日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟，并举杯祝词。词。n祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮，焰火灿烂，一组强光打祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮，焰火灿烂，一组强

9、光打在在PALADIN车身上，各别墅的灯光不约而同地亮起，象征车身上，各别墅的灯光不约而同地亮起，象征PALADIN将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。发布会将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。发布会活活动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声策划思路策划思路第三部分第三部分8新车发布会执行方案新车发布会执行方案n流程管理方案流程管理方案n现场管理方案现场管理方案n后期管理方案后期管理方案9流程管理方案流程管理方案来宾邀请来宾邀请主持人遴选主持人遴选媒体名单媒体名单宣传计划宣传计划前期工作流程前期工作流程礼品建议礼品建议10邀请来宾范围邀请来宾范围n政府嘉宾政府嘉宾（副

10、秘书长级别以上）（副秘书长级别以上）n中国汽车工程学会n中国汽车工业机械联合会n国家贸促会及贸促会汽车分会n中国汽车工业总公司n中国汽车工业协会n中国汽车工业咨询委员会n中国汽车销售总公司n名人、明星名人、明星n潘石屹n张欣n刘大地n张朝阳n唐师曾n媒体媒体n北京30家行业媒体n25家经济类媒体n35家大众媒体n10家汽车栏目电视台n7家网站汽车频道n17家外地媒体（3家电视台）n知名车友俱乐部知名车友俱乐部n北京蜂鸟越野车迷俱乐部n北京金港越野车俱乐部n北京越野者汽车俱乐部11政府嘉宾（政府嘉宾（10-2510-25位）位）n政府嘉宾组成：政府嘉宾组成：n国家贸促会及贸促会汽车分会国家贸促会

11、及贸促会汽车分会n中华人民共和国对外贸易合作部中华人民共和国对外贸易合作部n北京市商业委员会北京市商业委员会n北京市交通管理局北京市交通管理局n中国汽车工程学会中国汽车工程学会n中国汽车工业机械联合会中国汽车工业机械联合会n中国汽车工业总公司中国汽车工业总公司n中国汽车工业协会中国汽车工业协会n中国汽车工业咨询委员会中国汽车工业咨询委员会n中国汽车销售总公司中国汽车销售总公司12特约嘉宾（特约嘉宾（3-53-5位）位）n潘石屹：潘石屹：n代表作主要有，中国第一个代表作主要有，中国第一个SOHO项目项目SOHO现代城现代城n我国第一个由当代建筑师设计的私人别墅我国第一个由当代建筑师设计的私人别墅

12、山语山语间间n获得威尼斯建筑展大奖的长城脚下的公社。获得威尼斯建筑展大奖的长城脚下的公社。n张欣：张欣：n剑桥大学发展经济学硕士、华尔街投资银行顾问，剑桥大学发展经济学硕士、华尔街投资银行顾问，现任北京现任北京“现代城现代城”项目董事。项目董事。13特约嘉宾（特约嘉宾（3-53-5位）位）n刘大地刘大地n3939岁，驾龄岁，驾龄1515年。年。驾驶过所有进口驾驶过所有进口品牌的汽车。酷品牌的汽车。酷爱越野车，蜂鸟爱越野车，蜂鸟汽车俱乐部董事汽车俱乐部董事长。长。20032003年将代年将代表中国参加巴表中国参加巴黎黎达喀尔拉力达喀尔拉力赛赛14特约嘉宾（特约嘉宾（3-53-5位）位）刘大地和他

13、的莫斯科申奥远征车队刘大地和他的莫斯科申奥远征车队15特约嘉宾（特约嘉宾（3-53-5位）位）n张朝阳张朝阳n搜狐公司首席执行官搜狐公司首席执行官 n唐师曾唐师曾n新华社主任摄影记者新华社主任摄影记者注：特约嘉宾准备注：特约嘉宾准备3000-50003000-5000元纪念品一份元纪念品一份16名人嘉宾（名人嘉宾（3-53-5位）位）n崔宗利崔宗利n国内著名男模国内著名男模n任贤齐任贤齐n藏天朔藏天朔n国内著名男歌手国内著名男歌手n邵兵邵兵n高晓松高晓松n国内影视明星国内影视明星17主持人遴选主持人遴选主持人主持人n朱朱 环环：CCTV清风车影清风车影 n戴戴 军：军：BTV超级访问超级访问n

14、梁永斌：凤凰卫视凤凰空间站梁永斌：凤凰卫视凤凰空间站n刘建宏：刘建宏：CCTV足球之夜足球之夜n柯柯 蓝：凤凰卫视蓝：凤凰卫视n孟广美：香港名模凤凰卫视主持人孟广美：香港名模凤凰卫视主持人18媒体遴选媒体遴选n行业类行业类n经济类经济类n大众类大众类n电视类电视类n网络网络n外地媒体外地媒体19行业类媒体（行业类媒体（3030家）家）n中国汽车报中国汽车报n汽车商报汽车商报n汽车周报汽车周报n北京汽车报北京汽车报n私家车私家车n中国汽车维修市场中国汽车维修市场n汽车之友汽车之友n车主之友车主之友n车王车王n汽车族汽车族n汽车杂志汽车杂志n中国汽车画报中国汽车画报n中国汽车市场中国汽车市场n汽车

15、时代汽车时代n汽车秀汽车秀n大陆汽车俱乐部会刊大陆汽车俱乐部会刊n汽车维修与保养汽车维修与保养n汽车驾驶与维修汽车驾驶与维修n汽车知识汽车知识n都市车族都市车族n交通世界交通世界n汽车与社会汽车与社会n轿车情报轿车情报n车迷车迷n中国交通报中国交通报n中国汽车维修市场中国汽车维修市场n运动休闲运动休闲20经济类媒体（经济类媒体（2525家）家）n财经财经n中国财经报中国财经报n新周刊新周刊n经济观察报经济观察报n21世纪经济报道世纪经济报道n环球财经环球财经n经济日报经济日报n金融时报金融时报n财经时报财经时报n中国经营报中国经营报n国际金融报国际金融报n北京现代商报北京现代商报n中华工商时报

16、中华工商时报n中国商报中国商报n中国工商报中国工商报n国际商报国际商报n中国保险报中国保险报n科技日报科技日报n中国经济时报中国经济时报n经济参考报经济参考报n中国改革报中国改革报n中国质量报中国质量报n中国商检报中国商检报21大众类媒体（大众类媒体（3535家）家）n北京青年报北京青年报n北京青年周刊北京青年周刊n北京晚报北京晚报n北京晨报北京晨报n北京日报北京日报n华夏时报华夏时报n京华时报京华时报n北京娱乐信报北京娱乐信报n精品购物指南精品购物指南n现代生活用品现代生活用品n北京电视周刊北京电视周刊n中国青年报中国青年报n生活时报生活时报n购物导报购物导报n品味品味 广告广告n生活资讯生

17、活资讯n人民日报人民日报n光明日报光明日报n解放军报解放军报n中国日报中国日报n中国信息报中国信息报n北京周末北京周末n为您服务报为您服务报n新华社新华社n中新社中新社n中国青年时讯中国青年时讯n时尚时尚先生先生n生活速递生活速递n 北京记者站北京记者站22电视类媒体（电视类媒体（1010家）家）n中央电视台中央电视台-清风车影清风车影n中央电视台中央电视台-晚间新闻报道晚间新闻报道n中央电视台中央电视台-经济信息联播经济信息联播n中央电视台中央电视台-生活生活n北京电视台北京电视台-北京新闻北京新闻n北京电视台北京电视台-早间新闻早间新闻n北京电视台北京电视台-汽车俱乐部汽车俱乐部n北京电视

18、台北京电视台-晚间新闻报道晚间新闻报道n北京电视台北京电视台-特别关注特别关注n凤凰卫视凤凰卫视-完全时尚手册完全时尚手册车元素车元素23网络媒体（网络媒体（7 7家）家）n新浪网新浪网n搜狐网搜狐网n千龙新闻网千龙新闻网n网易网易n中国汽车网中国汽车网n中国汽车新网中国汽车新网n非常汽车网非常汽车网24外地媒体（外地媒体（1717家）家）n上海上海：n新民晚报新民晚报n车迷车迷n上海上海 汽车报汽车报n名车志名车志n上海卫视上海卫视-车车世界世界n广州：广州：n羊城晚报羊城晚报n汽车导报汽车导报n新现代画报新现代画报n南方都市报南方都市报n广州日报广州日报n大众汽车大众汽车n广州电视台广州电

19、视台-汽车杂志汽车杂志n郑州：郑州：n河南日报河南日报n郑州日报郑州日报n郑州晚报郑州晚报n大河报大河报n郑州电视台郑州电视台25潜在客户邀请（潜在客户邀请（60-8060-80位）位）n北京各政府职能部门：北京各政府职能部门：n基建基建n安防安防n能源能源n交通交通n北京知名越野车俱乐部北京知名越野车俱乐部n北京蜂鸟越野车迷俱乐部北京蜂鸟越野车迷俱乐部n北京金港越野车俱乐部北京金港越野车俱乐部n北京越野者汽车俱乐部北京越野者汽车俱乐部26来宾邀请数量来宾邀请数量政府官员政府官员明星明星媒体媒体潜在客户潜在客户经销商经销商其他其他总计总计12124 4120120505020204444250

20、2508 82 2100100404015153535200200200到会人数25027发表会现场媒体操作发表会现场媒体操作n邀请行业、大众、产业经济等多层面媒体代表到会邀请行业、大众、产业经济等多层面媒体代表到会n到会媒体人数将超过百位到会媒体人数将超过百位n避免记者提出不恰当的问题避免记者提出不恰当的问题n安排安排3-5家电视台对企业负责人进行单独采家电视台对企业负责人进行单独采n发放详细资料，引导媒体向最有利于日产品牌的方发放详细资料，引导媒体向最有利于日产品牌的方向传播向传播28资料夹建议资料夹建议n发布会日程安排发布会日程安排n路线图及班车往返时间和站点设置路线图及班车往返时间和站

21、点设置n胸卡胸卡n新闻稿件（个人、行业）新闻稿件（个人、行业）n领导演讲稿领导演讲稿n产品资料（照片、文字资料）产品资料（照片、文字资料）n企业资料企业资料n礼品礼品29邀请流程邀请流程n嘉宾及明星邀请嘉宾及明星邀请n向郑州日产公司提供拟定邀请嘉宾名单向郑州日产公司提供拟定邀请嘉宾名单n打电话第打电话第1次邀请并询问嘉宾是否参加活动次邀请并询问嘉宾是否参加活动n向郑州日产公司提供第向郑州日产公司提供第1次嘉宾到会清单次嘉宾到会清单n邮寄邀请函邮寄邀请函n通过传真或电话第通过传真或电话第2次确认嘉宾参加情况次确认嘉宾参加情况n向郑州日产公司提供第向郑州日产公司提供第2次嘉宾到会清单次嘉宾到会清单

22、n寄发正式请柬寄发正式请柬n通过传真或电话第通过传真或电话第3次确认嘉宾到会次确认嘉宾到会n向郑州日产公司提供第向郑州日产公司提供第3次（最终）嘉宾到会清单次（最终）嘉宾到会清单n媒体邀请媒体邀请n嘉利公关提供媒体到会名单嘉利公关提供媒体到会名单n其他邀请顺序同嘉宾邀请其他邀请顺序同嘉宾邀请30礼品建议礼品建议帐篷帐篷指南针指南针31前期工作进程表前期工作进程表n2月月10日日-2月月16日日n人员邀请人员邀请n提供嘉宾、主持人、到会记者及特约来宾名单提供嘉宾、主持人、到会记者及特约来宾名单n活动管理活动管理n酒店的预定和确认酒店的预定和确认n会议用车预定和确认会议用车预定和确认n更为详细现场

23、布展设计更为详细现场布展设计n联络主持人预定档期联络主持人预定档期32前期工作进程表前期工作进程表n2月月17日日-2月月19日日n人员邀请人员邀请n确认嘉宾、媒体记者及特约来宾名单确认嘉宾、媒体记者及特约来宾名单n第一次邀请开始第一次邀请开始n活动管理活动管理n确定详细现场效果设计确定详细现场效果设计n特殊设备起运特殊设备起运n礼品确定礼品确定n主持人确定主持人确定33前期工作进程表前期工作进程表n2 2月月1919日日-2-2月月2121日日n人员邀请人员邀请n第一轮邀请结束，核对人数并确定第二轮邀请名单第一轮邀请结束，核对人数并确定第二轮邀请名单n第二次邀请开始第二次邀请开始n活动管理活

24、动管理n确定人数并安排晚宴确定人数并安排晚宴n现场装修资料准备现场装修资料准备n新闻稿撰写新闻稿撰写n串场词撰写串场词撰写n祝酒词撰写祝酒词撰写34前期工作进程表前期工作进程表n2 2月月2525日日n人员邀请人员邀请n嘉宾和到会者人数确定嘉宾和到会者人数确定n寄发正式邀请函寄发正式邀请函n外地媒体欢迎信（详细会务安排及示意图）外地媒体欢迎信（详细会务安排及示意图）n活动管理活动管理n路线图提供路线图提供n资料准备资料准备n礼品准备礼品准备n2 2月月2626日日-28-28日日n人员邀请人员邀请n嘉宾邀请确认嘉宾邀请确认n活动管理活动管理n资料制作资料制作35现场管理方案现场管理方案n会务管

25、理会务管理n会场实地考察会场实地考察n会展公司协调会展公司协调n与主持人沟通与主持人沟通n明星嘉宾沟通明星嘉宾沟通n接待人员（礼仪小姐）及模特筛选接待人员（礼仪小姐）及模特筛选n酒店预定与食宿安排酒店预定与食宿安排n外地媒体入住及机票报销外地媒体入住及机票报销n车辆分配、车证发放、日程安排与路线示意图发放车辆分配、车证发放、日程安排与路线示意图发放36现场管理方案现场管理方案n新车揭幕仪式及新闻发布会（会所）新车揭幕仪式及新闻发布会（会所）n签到签到nVIP签到（佩带胸花）签到（佩带胸花）n嘉宾签到嘉宾签到n媒体签到（发放媒体资料）媒体签到（发放媒体资料）n会场引导会场引导n资料分发资料分发n

26、AV播放、揭幕仪式、媒体专访等流程控制播放、揭幕仪式、媒体专访等流程控制n全程摄影师、摄像师协调全程摄影师、摄像师协调n 晚宴晚宴nVIP及媒体嘉宾分流及媒体嘉宾分流n灯光、焰火控制灯光、焰火控制n 返程返程n车辆调度车辆调度n礼品发放礼品发放37后期工作内容后期工作内容n媒体发布稿件追踪媒体发布稿件追踪n会议相册制作会议相册制作n会议录像带、会议录像带、DVD制作制作n会议报告提供会议报告提供38活动预算活动预算（标准）（标准）n单位：元单位：元/人民币人民币n场地费用：场地费用：83，000n泳池水费：泳池水费：45，000n住宿费：住宿费：33，600n用餐：用餐：100，000n媒体费

27、用：媒体费用：91，100n装修及布展：装修及布展：269，200n嘉宾及主持人：嘉宾及主持人：54，000n交通费：交通费：55，240n其它：其它：37，500n税费：税费：76，864n服务费：服务费：70，000n总计：总计：915，50439活动预算活动预算（备选项）（备选项）n茂野先生增加项目茂野先生增加项目n会场座椅租用：会场座椅租用：4，000n装修及布展：装修及布展：54，200n可选择项目可选择项目n会所住宿（日式）会所住宿（日式）116，200n明星嘉宾明星嘉宾待定待定n嘉宾主持嘉宾主持待定待定40选择项目选择项目名人嘉宾名人嘉宾n模特：崔宗利模特：崔宗利5万万n歌手：任

28、贤齐歌手：任贤齐35万万 藏天朔藏天朔3万万 n影视：邵兵影视：邵兵5万万 高晓松高晓松3万万主持人主持人n朱环朱环：BTV清风车影清风车影 5万万 n戴军：戴军：BTV 超级访问超级访问 5万万 n梁永斌：凤凰卫视凤凰空间站梁永斌：凤凰卫视凤凰空间站3万万n刘建宏：刘建宏：CCTV足球之夜足球之夜2万万n柯蓝：柯蓝：凤凰卫视凤凰卫视 6万万n孟广美：凤凰卫视孟广美：凤凰卫视 5万万注：上述名单作为甲方选择嘉宾及主持人参考，待确定后，嘉利尚需与该注：上述名单作为甲方选择嘉宾及主持人参考，待确定后，嘉利尚需与该明星就演出档期做进一步协调。明星就演出档期做进一步协调。上述嘉宾及特约主持人出场费不在

29、预算之列上述嘉宾及特约主持人出场费不在预算之列41选择项目选择项目长城脚下的公社别墅住宿长城脚下的公社别墅住宿n竹屋：竹屋：6间卧室间卧室$1400/nightn家具屋：家具屋：4间卧室间卧室$1000/nightn森林小屋：森林小屋：4间卧室间卧室$1000/night 注：厂商嘉宾在公社住宿可保证次日的会议休息，且住宿相对集中便于会注：厂商嘉宾在公社住宿可保证次日的会议休息，且住宿相对集中便于会前沟通前沟通电视专访可安排在会所外的日式别墅中，营造了日产文化氛围电视专访可安排在会所外的日式别墅中，营造了日产文化氛围让厂商充分熟悉会所周遍情况，体验世界级建筑的真正内涵让厂商充分熟悉会所周遍情况，体验世界级建筑的真正内涵节约时间、与住宿酒店成本相当、品味独特节约时间、与住宿酒店成本相当、品味独特42谢谢43