陕汽重卡上市活动策划方案1119课件.ppt

1、陕汽重卡上市活动策划陕汽重卡上市活动策划方案方案11192022-11-23陕汽重卡上市活动策划方案1119目目 录录 CONTENT活动活动背景背景活动活动目的目的整体整体思路思路活动活动主题主题活动活动方案方案活动活动保障保障媒体媒体推广推广活动活动预算预算陕汽重卡上市活动策划方案1119活动背景：活动背景：借陕汽德龙X3000新产品上市契机，同步发布车轮滚滚、千人创富计划等一系列服务项目和活动，提升陕汽在用户心中的地位，塑造品牌影响力。核心内容：核心内容：品牌及产品上市、产品的演示及讲解、千人创富计划发布、车轮滚滚大讲堂全国路演计划发布。举办时间：举办时间：2014年12月18日参与人数

2、：参与人数：约3,500-4,000人参与人员：参与人员：陕汽集团领导、陕汽经销商、车队负责人、各类合作伙伴（银行、保险等）、政府及协会官员和媒体。一、活动背景一、活动背景:陕汽重卡上市活动策划方案1119二、活动目的二、活动目的销售促进销售促进价值传递价值传递产品推荐产品推荐品牌塑造品牌塑造高调发布高端标载新品德龙X3000，打造陕汽重卡标载运输高端品牌形象，进一步塑造陕汽重卡整体品牌形象。展示德龙X3000产品性能和优势，强化客户心中陕汽在轻量化、品质等领先优势。通过车轮滚滚、千人创富计划两大活动，帮助卡车经营人实现财富梦想，传播陕汽一流服务和价值口碑。用新品发布推动销量的快速突破，快速形

3、成客户口碑，实现品牌和市场的双收，引起客户关注，形成销售热点。陕汽重卡上市活动策划方案1119三、整体思路三、整体思路目的决定调性思路决定设计调性决定思路设计决定效果活动思路陕汽重卡上市活动策划方案1119项目名称：陕汽重卡新品发布会数字化展示项目名称：陕汽重卡新品发布会数字化展示整体说明：整体说明：本展示方案以新品发布和品牌推介为根本目的，以展示产品的特性及优势，树立产品形象为主要内容，通过三维特效营造高科技氛围三维特效营造高科技氛围，还原产品的卓越性能，真正让客户体验到陕汽重卡产品的领先实力。展示形式采用互动投影、FLASH和UNITY 3D技术开发，最大限度发掘数字化展示的优势，用于大型

4、发布会、网络传播、培训以及销售人员演示，提升现场氛围。三、整体思路三、整体思路陕汽重卡上市活动策划方案1119l 内容：结合德龙K3000核心优势和展示内容从产品由来、优势介绍、应用平台、效果体验”等层面深化展示效果；三、整体思路三、整体思路213l 手段：立足于虚拟再现、理念拓展、交互沟通等手段，结合丰富的三维影像，运用先进的数字展示技术营造虚拟现实的效果；l 目标：成为陕汽重卡新品上市的重要形象窗口，探索数字化媒体新形式，构筑品牌数字化推广的雏形，努力成为行业中的新亮点。陕汽重卡上市活动策划方案1119四、活动主题四、活动主题价值典范价值典范 陕汽重卡陕汽重卡X X战警震撼来袭战警震撼来袭

5、1.主标题突出“价值典范”，紧贴活动内容，围绕产品价值（德龙X3000优越品质）、服务及用户价值（发布车轮滚滚、千人创富计划），进一步塑造陕汽重卡作为用户“价值典范价值典范”的核心形象的核心形象。2.考虑到陕汽重卡针对“X战警”已经进行过前期铺垫宣传，故将“X战警”融合进副标题，既能代代表德龙表德龙X3000来袭来袭，同时“X战警”的未知、科技、智能，寓意着陕汽为客户带来无限可能陕汽为客户带来无限可能。陕汽重卡上市活动策划方案1119陕汽德龙X3000重卡上市发布盛典9:00嘉宾入场活动暖场，音乐响起9:00-9:55所有嘉宾走红地毯至嘉宾席，重要嘉宾由礼仪佩戴胸花引至贵宾席，摄影随时就位9:

6、55-9:58主持串场提醒嘉宾大会即将开幕9:58-10:10大会开幕【领导致辞】【领导致辞】12“陕汽控股总经理袁宏明宣布大会开幕，介绍来宾并致辞10:10-10:15新产品发布会【开场灯光秀】【开场灯光秀】5“舞台灯光暖场，整个舞台LED全屏播放开场动画10:15-10:25【核心优势技术讲解】【核心优势技术讲解】10“灯光秀定格，讲解师周崇义副总经理从定格卡车的驾驶门暨LED特制门走出，走近大型投影仪实车360度聚焦舞台处的实物卡车处讲解师配合视频做绕车讲解，LED同时播放动画，裸眼3D观看10:25-10:40【陕汽德龙【陕汽德龙X3000重卡真车震撼出场】重卡真车震撼出场】15“伴随

7、X战警音乐，LED整个屏幕从中间分开，真车从屏幕中驶出，停至舞台侧方灯光音乐扫射，车门开启，出现X战警，开始舞蹈五、活动方案五、活动方案5.1活动流程活动流程陕汽重卡上市活动策划方案1119五、活动方案五、活动方案5.1活动流程活动流程10:40-11:00车轮滚滚平台发布【服务平台视频介绍】【服务平台视频介绍】20“X战警舞台结束后，切入平台视频播放11:00-11:15X3000整体整体解决方案解决方案（千人创富计划）（千人创富计划）【领导开启【领导开启X3000整体解决方案新纪元启动仪式】整体解决方案新纪元启动仪式】15“服务平台视频结束后，利用灯光效果，四束灯光聚焦大屏幕；配合主持人的

8、配音和音乐，四位嘉宾从舞台两侧上台；启动发布仪式按钮，开启发布会倒计时；11:15-11:35【X3000整体解决方案暨千人创富计划公布】整体解决方案暨千人创富计划公布】20“周银朝副总经理上台阐述为X3000重卡特别推出的一整套方案鼓舞客户士气，实现千人致富计划11:35-11:40发布会结束发布会结束【现场嘉宾互动与发布会结束】【现场嘉宾互动与发布会结束】5“主持人或周银朝副总经理借千人创富计划与现场嘉宾微信互动；预告下午活动，宣布上午发布会结束；陕汽重卡上市活动策划方案1119项目条件：项目条件：+数字化展示手段需要借助声光电和多媒体屏幕，场地需要具备暗场条件。+现场需要真车两辆，一辆用

9、于虚拟投影（白色），一辆用于新车亮相（主打颜色）+需要高质量三维影片和IPAD互动系统+高清数字投影机若干（舞台搭建时悬吊）五、活动方案五、活动方案5.2方案说明方案说明陕汽重卡上市活动策划方案1119阶段内容调研分析与客户充分沟通了解需求，完成项目的使用定位等调研分析前期准备根据项目要求对产品进行建模，用于三维制作方案设计完成包括系统架构、整体设计风格制作、视频脚本项目实施产品模型、材质制作，三维视频制作，系统框架实现，资料录入，整体合成系统调试将系统和影片运行于相应的硬件或者软件环境进行测试项目验收视频验收，现场效果交付五、活动方案五、活动方案5.2方案说明方案说明陕汽重卡上市活动策划方案

10、1119【舞台搭建】【舞台搭建】五、活动方案五、活动方案5.3重点环节及亮点展示重点环节及亮点展示陕汽重卡上市活动策划方案1119陕汽重卡上市活动策划方案1119陕汽重卡上市活动策划方案1119陕汽重卡上市活动策划方案1119【新品发布环节新品发布环节】五、活动方案五、活动方案5.3重点环节及亮点展示重点环节及亮点展示陕汽重卡上市活动策划方案1119新品发布会展示流程新品发布会展示流程发展趋势发展趋势核心优势核心优势新品发布新品发布动感舞蹈动感舞蹈重卡行业发展重卡行业发展历程和趋势历程和趋势产品工程师产品工程师讲解核心优势讲解核心优势领导发布领导发布真机亮相真机亮相车厢打开车厢打开绚丽舞蹈绚丽

11、舞蹈陕汽重卡上市活动策划方案1119示意图开场片头开场片头发展历程发展历程陕汽重卡上市活动策划方案1119示意图画面定格，工程师推门画面定格，工程师推门出场，讲解产品性能出场，讲解产品性能陕汽重卡上市活动策划方案1119示意图互动展示互动展示 核心优势核心优势车体投影车体投影 背景大屏背景大屏陕汽重卡上市活动策划方案1119示意图01 低油耗设计02 低自重设计03 可靠性设计影片展示效果影片展示效果（三维特效展示六大优势）（三维特效展示六大优势）陕汽重卡上市活动策划方案1119示意图04 舒适性设计05 安全性设计06 智能化设计影片展示效果影片展示效果（三维特效展示六大优势）（三维特效展示

12、六大优势）陕汽重卡上市活动策划方案1119示意图领导嘉宾上台领导嘉宾上台触发互动装置触发互动装置陕汽重卡上市活动策划方案1119示意图十秒倒计时特效视频十秒倒计时特效视频预示新品即将登场预示新品即将登场陕汽重卡上市活动策划方案1119背景大屏两边拉开背景大屏两边拉开整机出场震撼亮相整机出场震撼亮相陕汽重卡上市活动策划方案1119示意图车厢打开车厢打开炫动舞蹈炫动舞蹈陕汽重卡上市活动策划方案1119【车轮滚滚平台发布车轮滚滚平台发布】五、活动方案五、活动方案陕汽重卡上市活动策划方案1119示意图背景大屏播放服务平台宣传片背景大屏播放服务平台宣传片陕汽重卡上市活动策划方案1119【千人创富计划发布

13、千人创富计划发布】五、活动方案五、活动方案陕汽重卡上市活动策划方案1119示意图手持手持IPAD与背景大屏互动，展示新车支付计划的具体内容与背景大屏互动，展示新车支付计划的具体内容陕汽重卡上市活动策划方案1119【捷瑞数字成功案例捷瑞数字成功案例】五、活动方案五、活动方案陕汽重卡上市活动策划方案1119SUCCESSFUL CASES|捷瑞数字成功案例捷瑞数字成功案例中国重汽新品上市澳门发布会中国重汽新品上市澳门发布会陕汽重卡上市活动策划方案1119福田雷沃重工新品发布会福田雷沃重工新品发布会SUCCESSFUL CASES|捷瑞数字成功案例捷瑞数字成功案例陕汽重卡上市活动策划方案1119三一

14、重工上海宝马展新品发布会三一重工上海宝马展新品发布会SUCCESSFUL CASES|捷瑞数字成功案例捷瑞数字成功案例陕汽重卡上市活动策划方案1119杰瑞股份油田装备新品发布会杰瑞股份油田装备新品发布会SUCCESSFUL CASES|捷瑞数字成功案例捷瑞数字成功案例陕汽重卡上市活动策划方案1119工程机械行业高峰论坛（图为工程机械行业高峰论坛（图为AR数字展示）数字展示）SUCCESSFUL CASES|捷瑞数字成功案例捷瑞数字成功案例陕汽重卡上市活动策划方案1119新加坡道胜之夜客户答谢会新加坡道胜之夜客户答谢会SUCCESSFUL CASES|捷瑞数字成功案例捷瑞数字成功案例陕汽重卡上市

15、活动策划方案1119SUCCESSFUL CASES|捷瑞数字成功案例捷瑞数字成功案例北京国际工程机械展览与技术交流会项目北京国际工程机械展览与技术交流会项目SUCCESSFUL CASES|捷瑞数字成功案例捷瑞数字成功案例陕汽重卡上市活动策划方案1119项目总控项目总控客户：陕汽重卡客户：陕汽重卡策划策划设计设计制作制作影音播放影音播放资源资源财务财务文文案案三三维维平平面面采采购购搭搭建建喷喷绘绘印印刷刷运运输输物物品品制制作作执执行行租租赁赁场场地地摄摄影影摄摄像像演演出出审审计计收收付付款款策策划划部部动画公司动画公司会展部会展部会展部会展部会展部会展部财务部财务部6.1 项目分工项目

16、分工六、活动保障六、活动保障陕汽重卡上市活动策划方案1119专业搭建团队进行搭建，由项目经理直接管理，确保工程质量。专业影音播放团队进行音频效果、灯光、视频组装调试。由1名人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。专职负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。搭建管理影音播放管理物品管理人员管理6.2 执行保障执行保障六、活动保障六、活动保障陕汽重卡上市活动策划方案1119活动整体网络推广服务行业媒体推广+硬广新闻SEO百度文库百度知道百度百科+百度营销社交媒体营销论坛QQ群微博微信+七、媒体推广七、媒体推广陕汽重卡上市活动策划方案1119卡车之家（http:/ AB BC C区域媒体腾讯网汽车频道（http:/