市场调查与分析在线课程课件312.pptx

1、 Market Research and Analysis 相相“机机”而行而行 -随机抽样调查随机抽样调查 2019年9月市场调查与分析思考题思考题 调查调查某某城市高中生城市高中生的吸烟情况的吸烟情况，如何进，如何进行抽样比较合理呢？行抽样比较合理呢？带带着思考题进入本次课程的学习着思考题进入本次课程的学习相相“机机”而行而行随机抽样随机抽样的概念随机抽样的概念 随机抽样方式又称为概率抽样，即从市场母体（又称为总体，所谓调查对象的全体）中抽取一部分子体作为样本，并运用数理统计原理和方法对总体的数量特征进行估计和推断。总体总体样本样本随机抽取随机抽取估计判断估计判断NO.1 简单抽样随机随机

2、抽样抽样NO.2 分层抽样NO.3 等距抽样NO.4 整群抽样1 简单随机简单随机简单随机抽样的概念简单随机抽样的概念 简单抽样又称为单纯随机抽样，就是总体中的每个单位在抽取时都有相同的被抽中机会。例如：例如：抽签抽签法法1张训张训2吴明吴明3李娜李娜4王金华王金华5王大勇王大勇6龚向荣龚向荣7胡玉胡玉8和平和平9刘平刘平10黎明黎明11李小林李小林12李勇李勇13陈泳陈泳14向丽娜向丽娜15吕明海吕明海16吴大维吴大维17王菲王菲18窦唯窦唯19周润发周润发20张惠妹张惠妹21章子怡章子怡22刘玉文刘玉文23周结伦周结伦24韩红韩红25林忆莲林忆莲26梅艳芳梅艳芳27刘嘉玲刘嘉玲28张曼玉张

3、曼玉29张柏芝张柏芝30周迅周迅31巩俐巩俐32刘晓庆刘晓庆33瞿颖瞿颖34刘德华刘德华35刘青云刘青云36梁朝伟梁朝伟37杨家辉杨家辉38钟镇涛钟镇涛39刘松仁刘松仁40汤镇业汤镇业41汤镇宗汤镇宗42孙楠孙楠43张艺谋张艺谋44冯小刚冯小刚45雪村雪村46英打英打47赵本山赵本山48崔永元崔永元1张训张训2吴明吴明3李娜李娜4王金华王金华5王大勇王大勇6龚向荣龚向荣7胡玉胡玉8和平和平9刘平刘平10黎明黎明11李小林李小林12李勇李勇13陈泳陈泳14向丽娜向丽娜15吕明海吕明海16吴大维吴大维17王菲王菲18窦唯窦唯19周润发周润发20张惠妹张惠妹21章子怡章子怡22刘玉文刘玉文23周结伦

4、周结伦24韩红韩红25林忆莲林忆莲26梅艳芳梅艳芳27刘嘉玲刘嘉玲28张曼玉张曼玉29张柏芝张柏芝30周迅周迅31巩俐巩俐32刘晓庆刘晓庆33瞿颖瞿颖34刘德华刘德华35刘青云刘青云36梁朝伟梁朝伟37杨家辉杨家辉38钟镇涛钟镇涛39刘松仁刘松仁40汤镇业汤镇业41汤镇宗汤镇宗42孙楠孙楠43张艺谋张艺谋44冯小刚冯小刚45雪村雪村46英打英打47赵本山赵本山48崔永元崔永元010203 总体单位数目较少 样本易取得 总体相对集中适用性适用性简单随机04 样本单位之间差异程度较小原则原则总体中每个对象被抽到的概率相等(n/N)优点优点简单、是其它各种抽样方法的基础缺点缺点适用于数目不大的情况，

5、样本的代表性不一定好 简单随机特点讨论题讨论题调查调查某某城市高中生城市高中生的吸烟情况的吸烟情况，如何进行抽样调查比较合理呢？如何进行抽样调查比较合理呢？适合适合采用采用简单随机抽样吗？简单随机抽样吗？2 等距抽样等距抽样等距抽样等距抽样的概念等距抽样的概念 等距离抽样也称为系统抽样，常作为简单随机抽样的补充方法使用。先按一定标志把总体中的个体顺序排列，确定一个抽样间隔。公式如下：抽样间隔=总体单位数/样本单位数 按计算得到的抽样间隔继续抽取以后的个体，直至到规定的样本容量数。02请看动画请看动画01020304不不需要一个个的抽选，可以需要一个个的抽选，可以使抽样使抽样过程大大过程大大简化

6、简化减轻抽样的工作量现场可操作性减轻抽样的工作量现场可操作性强强如果用有关标志排队，如果用有关标志排队，样本在总体样本在总体中的分布均匀，代表性中的分布均匀，代表性较好较好抽样误差抽样误差小于简单随机抽样小于简单随机抽样 等距抽样的特点讨论题讨论题调查调查某某城市高中生城市高中生的吸烟情况的吸烟情况，如何进行抽样调查比较合理呢？如何进行抽样调查比较合理呢？适合采用等距抽样吗？适合采用等距抽样吗？3 分层抽样分层抽样分层抽样分层抽样的概念分层抽样的概念 将总体按其属性不同划分为若干层次，然后在每个层次中随机抽取样本的技术。例如，常见分层标志为年龄、收入、职业等，其实质是科学分组与抽样原理的结合。

7、分层抽样的方式一般有等比例抽样与非等比例抽样两种。03居民居民旅游需求调查旅游需求调查 -分层抽样分层抽样总体总体层层层层层层可按年龄、性别、可按年龄、性别、经济收入、教育水经济收入、教育水平等分层平等分层020301TITLE ATITLE A必须有清楚必须有清楚的的划层界限划层界限TITLE BTITLE B必须知道必须知道各各层中层中的单位的单位数目和比例数目和比例TITLE CTITLE C分层的分层的数目数目不宜太多不宜太多 分层要求讨论题讨论题调查调查某某城市高中生城市高中生的吸烟情况的吸烟情况，如何进行抽样调查比较合理呢？如何进行抽样调查比较合理呢？适合采用分层抽样吗？适合采用分

8、层抽样吗？4 整群抽样整群抽样整群抽样整群抽样的概念整群抽样的概念 整群抽样也称为分群抽样，它是指当总体所在基本单位自然组合或被划分为若干个群后，从中随机抽取部分群的方法。04 假设江苏省假设江苏省教育厅想教育厅想了解南京市中学了解南京市中学生生的体质状况的体质状况，对，对如此分散的中学生样本如此分散的中学生样本逐个进行访问，其逐个进行访问，其工作量非常大。工作量非常大。一个一个简单简单的的方法是方法是在南京市按学校在南京市按学校抽抽样，在抽得的几所学校中对该校所有中学样，在抽得的几所学校中对该校所有中学生进行普遍调查生进行普遍调查。中学生体质状况调查中学生体质状况调查黄色黄色为南京市为南京市

9、蓝色为被抽选出的中学集蓝色为被抽选出的中学集红色红色为中学为中学白点白点为单个学生为单个学生01020304抽样时抽样时只需要群只需要群的抽样框，可简的抽样框，可简化工作量，易于组织化工作量，易于组织调查的地点相对集中，实施方便，调查的地点相对集中，实施方便，节省人力、节省人力、物力物力抽样误差较大，样本量比其他方法抽样误差较大，样本量比其他方法要要增加增加 整群抽样的特点适用于一些特殊的研究对象，多用适用于一些特殊的研究对象，多用于大规模调查于大规模调查NO.1 简单抽样随机随机抽样抽样NO.2 分层抽样NO.3 等距抽样NO.4 整群抽样掌握“相机而行”，对不同的调查项目，采用合理的抽样方法进行随机抽样调查 从从某班某班80名学生（分住在名学生（分住在20个个寝室）中抽取寝室）中抽取20名作为样本，判断名作为样本，判断以下几种抽样属于哪一种抽样以下几种抽样属于哪一种抽样组织组织形式形式：从从20个寝室中各抽取个寝室中各抽取1人人1从从20个寝室中抽取个寝室中抽取5个寝个寝室作为室作为样本样本2从从20个寝室中抽取个寝室中抽取10个个寝室，每个寝室抽取寝室，每个寝室抽取2人人3直接从直接从80名学生中随机名学生中随机抽取抽取20人人4 按照按照学号每隔学号每隔4人人抽取抽取 一一人，共抽取人，共抽取20人人5课后练习课后练习THANK YOUTHANK YOU谢谢聆听