饰品市场分析报告书课件.ppt

1、 目录目录创意饰品市场概况创意饰品的概念创意饰品的特点创意饰品市场前景饰品营销市场现状饰品的消费需求量一、二、三、四、五、六、七、问卷详情八、关于创意饰品市场分析报告九、创意饰品样品展示十、关于创意饰品未来的预测 创意饰品市场创意饰品源自韩国、台湾，现正以不可阻挡之势风靡全创意饰品市场创意饰品源自韩国、台湾，现正以不可阻挡之势风靡全球球!在韩国在韩国,杂货艺术已经盛行很久，欧美各国近年来也逐渐重视创意饰品杂货艺术已经盛行很久，欧美各国近年来也逐渐重视创意饰品的魅力，尤其是在忙碌的社会节奏带给人们无时无刻的压力下，时尚的魅的魅力，尤其是在忙碌的社会节奏带给人们无时无刻的压力下，时尚的魅力舒缓了生

2、活中的部分压力，增添生活及工作的情趣。力舒缓了生活中的部分压力，增添生活及工作的情趣。时尚、品质、个性，越来越成为生活、办公中不可或缺的时尚、品质、个性，越来越成为生活、办公中不可或缺的重要主题重要主题,国内创意饰品市场的需求空间在强劲的消费拉动下国内创意饰品市场的需求空间在强劲的消费拉动下将变得空前宽广。将变得空前宽广。饰品是用来装饰的物品，一般用途为装点居室、美饰品是用来装饰的物品，一般用途为装点居室、美化公共环境、装点汽车、美化个人仪表。化公共环境、装点汽车、美化个人仪表。创意创意饰品饰品是指在满足产品本身的实用功能外，在外观的设计是指在满足产品本身的实用功能外，在外观的设计上融入时尚，

3、个性化追求的饰品。上融入时尚，个性化追求的饰品。创意饰品的主要消费群体是创意饰品的主要消费群体是1040岁阶段的城市人群。岁阶段的城市人群。相比较而言，创意饰品的价位会比传统的饰品略高。相比较而言，创意饰品的价位会比传统的饰品略高。创意创意饰品饰品在市场上不多见。主要是它的设计和制作在市场上不多见。主要是它的设计和制作流程比较特殊，设计的工作占有很大的份量，因此流程比较特殊，设计的工作占有很大的份量，因此不会在市场上大量流行。不会在市场上大量流行。创意饰品强调功能的组合，很多都具备多种功能，创意饰品强调功能的组合，很多都具备多种功能，集观赏性和实用性为一体。集观赏性和实用性为一体。据我国权威机

4、构对中国女据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，女人占据性饰品市场的调查，女人占据饰品消费市场的最大份额。饰品消费市场的最大份额。崇尚人性和时尚，不断塑崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文造个性和魅力，更崇尚文化和风情。随着国内经济化和风情。随着国内经济的不断发展和国民收入的的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的高速增长，女性对饰品的需求与俱增。需求与俱增。价格居高不下，零售店利润小；产品雷同，缺乏个性，价格价格居高不下，零售店利润小；产品雷同，缺乏个性，价格混乱，市场缺乏规范的管理和服务。从营销方式来讲由于饰品行混乱，市场缺乏规范的管理和服务。从营销方式来讲由于饰品行业在大陆

5、尚处发展阶段，所以仍采用传统的、落后的营销方式。业在大陆尚处发展阶段，所以仍采用传统的、落后的营销方式。产品经过几道环节后才最后到达终端顾客手中。这种经营方式的产品经过几道环节后才最后到达终端顾客手中。这种经营方式的弊端是：商品流通周期长，层层加价使商品。弊端是：商品流通周期长，层层加价使商品。饰品的消费需求内地总人口为饰品的消费需求内地总人口为12.8亿多，有明显饰品消费需求的亿多，有明显饰品消费需求的女性从女性从8岁岁-55岁，约岁，约5亿人。如此庞大的消费群体，每年的消费需求亿人。如此庞大的消费群体，每年的消费需求达数百亿元。达数百亿元。饰品传统的批发已经不是主要模式，由终端主导的多渠道

6、分销饰品传统的批发已经不是主要模式，由终端主导的多渠道分销的业态成为现阶段服装行业渠道主体，同时品牌专营连锁以自己规模的业态成为现阶段服装行业渠道主体，同时品牌专营连锁以自己规模化经营的优势形成了新的商业布局。尽管流通领域的变革使饰品分销化经营的优势形成了新的商业布局。尽管流通领域的变革使饰品分销以终端为主导，但传统饰品批发市场、中小商店及个体饰品专营店等以终端为主导，但传统饰品批发市场、中小商店及个体饰品专营店等分销渠道，与饰品连锁专营店、品牌专卖店、旗舰店、主体专卖店、分销渠道，与饰品连锁专营店、品牌专卖店、旗舰店、主体专卖店、网上订购等新兴终端并存于同一个市场。网上订购等新兴终端并存于同

7、一个市场。对服饰网络化营销即有快捷性又极大的降低经营成本，提高服对服饰网络化营销即有快捷性又极大的降低经营成本，提高服饰企业利润。形成和促成网络化营销经济性的诸多原因：如资源的广饰企业利润。形成和促成网络化营销经济性的诸多原因：如资源的广域性，地域价格的差异性，交易双方的最短连接性，市场开拓费用的域性，地域价格的差异性，交易双方的最短连接性，市场开拓费用的锐减性，无形资产在网络中的延伸增值性，以及所有这一切对网络营锐减性，无形资产在网络中的延伸增值性，以及所有这一切对网络营销经济性的关系和影响，都需要我们进行进一步的探索性和开拓性研销经济性的关系和影响，都需要我们进行进一步的探索性和开拓性研究

8、。究。闪耀非凡魅力，饰品只为高雅而生11高职信息（3）班 第四组 根据以上的统计结果以及分析来看，可以总结得出根据以上的统计结果以及分析来看，可以总结得出中国的女性饰品行业极具开发价值，这就是一块大蛋糕。中国的女性饰品行业极具开发价值，这就是一块大蛋糕。而且个体经营的小饰品店成本较高，货品种类较少，更而且个体经营的小饰品店成本较高，货品种类较少，更欠缺时尚前沿的产品线，因此生命力较弱，所以必须先欠缺时尚前沿的产品线，因此生命力较弱，所以必须先解决这些问题。我们可以主打网络以及专营店这些渠道，解决这些问题。我们可以主打网络以及专营店这些渠道，这些也是广大消费者购买饰品的主要渠道。这些也是广大消费

9、者购买饰品的主要渠道。了解消费者的消费心理，对于了解消费者的消费心理，对于饰品饰品厂商来说是至关重厂商来说是至关重要的。而且我们不难发现优质与廉价是消费者选择要的。而且我们不难发现优质与廉价是消费者选择饰品饰品的两大首要考虑因素，将低端的两大首要考虑因素，将低端饰品饰品的质量提升，是我们的质量提升，是我们应该遵循的趋势。我们需要加强流行趋势的把握能力以应该遵循的趋势。我们需要加强流行趋势的把握能力以及关注消费者的需求，应对不同需求生产不同产品，我及关注消费者的需求，应对不同需求生产不同产品，我们还可以关注娱乐文化的新亮点和流行新元素来进行生们还可以关注娱乐文化的新亮点和流行新元素来进行生产，但

10、是要怎么在饰品浪潮中杀出条血路，那最终得看产，但是要怎么在饰品浪潮中杀出条血路，那最终得看你的创意了，谁的创意能够吸引消费者，谁就是赢家。你的创意了，谁的创意能够吸引消费者，谁就是赢家。创意饰品样品展示创意饰品样品展示关于创意饰品未来的预测关于创意饰品未来的预测 在中国的在中国的14亿人口中，有近亿人口中，有近6亿多是女性，按每十人有一件饰品计算，亿多是女性，按每十人有一件饰品计算，就需要六千万件，这意味着一个巨大的市场空间。由于饰品行业一直以就需要六千万件，这意味着一个巨大的市场空间。由于饰品行业一直以来的经营状况都较为零散，行业的竞争日趋激烈，小饰品店缺少规范化来的经营状况都较为零散，行业

11、的竞争日趋激烈，小饰品店缺少规范化操作，往往没有足够的规模、丰富的品种和引人注意的外观形象，所以操作，往往没有足够的规模、丰富的品种和引人注意的外观形象，所以未来的趋势可能主要为大型品牌专营店以及网络店铺。未来的趋势可能主要为大型品牌专营店以及网络店铺。创意饰品可以拥有巨大的发展空间，主要因为它能够牢牢地抓住女性爱美、创意饰品可以拥有巨大的发展空间，主要因为它能够牢牢地抓住女性爱美、以及广大青少年追求时尚以及易变的心理。以后的青少年也将是非常具有分以及广大青少年追求时尚以及易变的心理。以后的青少年也将是非常具有分量的消费人群。以后的话，品牌可能是主流吧，因为现在的整个行业缺乏做量的消费人群。以

12、后的话，品牌可能是主流吧，因为现在的整个行业缺乏做品牌品牌的能力和市场营销的观念，行业没有领先的能力和市场营销的观念，行业没有领先品牌品牌，所以未来的市场将会以，所以未来的市场将会以品牌为主吧。现在的节日和个人纪念日的重要性上升，人际关系符号化的发品牌为主吧。现在的节日和个人纪念日的重要性上升，人际关系符号化的发展都使展都使饰品饰品的需求数量和购买频率大幅上升，表现在由星座、情侣为符号代的需求数量和购买频率大幅上升，表现在由星座、情侣为符号代表的相关表的相关饰品饰品将会热销。总之以后只要能做好前期的市场研究、进行独特的将会热销。总之以后只要能做好前期的市场研究、进行独特的品牌品牌定位，制定有竞争力的战略性规划和增强企业的执行力切实落实好相关定位，制定有竞争力的战略性规划和增强企业的执行力切实落实好相关工作，相信每个工作，相信每个品牌品牌和厂商都有机会成为中国未来和厂商都有机会成为中国未来饰品饰品行业的赢家。行业的赢家。谢谢 谢！谢！放映结束 感谢各位观看！让我们共同进步