2020淘系垂钓行业消费洞察报告课件.pptx

1、2020淘系垂钓行业消费洞察报告20202 20 0淘系垂钓行业淘系垂钓行业 消费洞察报告消费洞察报告垂钓消费20202020淘系垂钓行业消费洞察报告TABLEOF CONTENTS目录第一部分：淘系垂钓行业发展现状第二部分：淘系垂钓行业消费者洞察第三部分：淘系垂钓行业重点品类发展趋势第四部分：附录2020淘系垂钓行业消费洞察报告ONE淘系垂钓行业 发展现状2020淘系垂钓行业消费洞察报告数据说明：线上指全淘系，包括淘宝和天猫数据来源：CBNData消费大数据线上垂钓行业持续稳定增长客群扩大、活跃度提升和消费升级是三个突出特征线上垂钓行业稳定增长，规模持续扩大；消费人数的快速增加、消费活跃度的

2、提升以及购买升级是垂钓行业线上发展的三个突出特征MAT2018MAT2019数据来源：CBNData消费大数据MAT2020MAT2018-2020 线上垂钓行业销售规模及消费人数销售规模消费人数MAT2020 线上垂钓行业增长动力拆解销售规模消费人数人均消费消费频次笔单 量笔单价商品均价2020淘系垂钓行业消费洞察报告MAT2018-2020 线上垂钓行业细分品类销售份额MAT2018MAT2019MAT2020竿饵线漂钩等常规用具贡献行业6成销售额其中，饵线漂钩等易耗品发展迅速，份额增大数据来源：CBNData消费大数据数据说明：只展示份额在1%以上的品类（三年中任意一年1%以上）2020

3、淘系垂钓行业消费洞察报告钓竿消费升级，100元以下需求缩减，100-500元价位段增长较快10-50元鱼饵发展空间和潜力较大，10元以下鱼饵需求大幅缩减钓竿100元以下低价商品需求相对减少；100-500价位段商品数占比减少，但销量占比明显增加，发展空间较大；鱼饵商品结构发生变化，10元以下销量占比下降，需求缩减；10-50元商品数量、销量占比持续增长，潜力相对较大MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018 MAT2019 MAT2020商品数占比销售量占比数据来源：CBNData消费大数据MAT2018-2020 线上钓竿各价位段商品数目及销量占比100元以下500-80

4、0元100-200元800-1200元200-300元300-500元1200元以上MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018 MAT2019 MAT2020商品数占比销售量占比数据来源：CBNData消费大数据MAT2018-2020 线上鱼饵各价格段商品数目及销量占比10元以下10-20元20-50元50-80元80元以上2020淘系垂钓行业消费洞察报告300元以下鱼线轮仍占据8成以上销量，300元以上细分市场逐渐火热；鱼线消费分化，10元以下需求仍然强劲，百元以上鱼线热度上升，高端需求增加鱼线轮超6成价格在300元以下，贡献品类8成销量，且受到300元以上商品挤压，份

5、额持续缩减；最近一年10元以下鱼线需求反弹；20-30元平价鱼线消费需求旺盛，空间较大；100元以上鱼线销量占比持续上升，高端需求增加MAT2018MAT2019 MAT2020MAT2018MAT2019 MAT2020商品数占比销售量占比MAT2018-2020 线上鱼线轮各价格段商品数目及销量占比100元以下1000-2000元100-300元2000-3000元300-500元500-1000元3000元以上数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据MAT2018MAT2019 MAT2020MAT2018MAT2019 MAT2020商品数占比销售量占比MA

6、T2018-2020 线上鱼线各价格段商品数目及销量占比10元以下30-50元10-20元50-100元20-30元100元以上2020淘系垂钓行业消费洞察报告浮漂20-60元中等价位段消费需求上行，市场空间增大数据来源：CBNData消费大数据MAT2018MAT2019商品数占比MAT2020MAT2018MAT2019销售量占比MAT202020元以下低价需求和60元以上高端需求相对缩减，20-60元成为潜力价格段，市场空间增大，两年间销量占比从2成增至超过4成MAT2018-2020 线上浮漂各价格段商品数目及销量占比100元以上60-100元40-60元30-40元20-30元10-

7、20元10元以下2020淘系垂钓行业消费洞察报告MAT2018MAT2019 MAT2020 MAT2018 MAT2019 MAT2020商品数占比销售量占比MAT2018-2020 线上鱼钩各价格段商品数目及销量占比10元以下10-15元15-20元 20-30元30-50元50元以上线上鱼钩品类10元以下细分市场逐渐萎缩，10-30元成为热门价位段；50元以上高端需求萌发，销量上升鱼钩10元以上细分市场热度提升，50元以上高端需求萌发数据来源：CBNData消费大数据2020淘系垂钓行业消费洞察报告抄网抄网杆垂钓望远镜钓台钓箱打窝船钓鱼船钓鱼灯钓鱼手套饵料盒控鱼钳钓鱼船推进器漂盒失手绳伸

8、缩扣探鱼器钓鱼剪刀 路亚钳浮漂钓竿鱼护鱼线鱼线轮鱼钩渔具套装装鱼桶消费人数同比MAT2020 线上垂钓行业细分品类消费金额及消费人数同比增速常规钓具之外，失手绳、伸缩扣、钓鱼船、打窝船等辅助性工具受到欢迎，销售规模和消费人数增长卓越消费金额同比数据来源：CBNData消费大数据数据说明：为方便图表呈现，失手绳和伸缩扣的增速相应缩减2020淘系垂钓行业消费洞察报告小结近年来，垂钓成为一项热门休闲运动，相关产品的线上消费蓬勃发展。随着线上消费人数的持续增加，以及活跃度的提升，垂钓行业线上市场趋于成熟。突出体现在以下几个方面：竿饵线漂钩等常规用具贡献线上垂钓行业6成销售额，其中饵线漂钩等消耗品发展更

9、快，份额逐年增大 在常规用品的选购上，消费者逐渐摒弃廉价商品，转向中等价位段，同时，高端需求萌发。消费者网购习惯养成，线上消费臻于成熟 常规用具之外，伸缩扣、控鱼器、探鱼器、打窝船等辅助性用具受到欢迎，成长迅速2020淘系垂钓行业消费洞察报告TWO淘系垂钓行业 消费者洞察2020淘系垂钓行业消费洞察报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据小镇中老年、都市蓝领是线上垂钓用品消费主力Z世代、小镇青年异军突起，垂钓运动趋于年轻化小镇中老年、都市蓝领两大群体贡献线上垂钓行业一半销售额；最近一年，Z世代、小镇青年的人数和消费频次迅速增加，推动其消费金额的迅速增长，且增速远

10、超其他群体，推动整个行业出现年轻化趋势MAT2020 线上垂钓行业各群体消费同比变化人数同比消费频次同比商品均价同比MAT2020 线上垂钓行业各群体消费占比及同比增速消费占比同比增速2020淘系垂钓行业消费洞察报告GenZMAT2020 线上垂钓行业不同群体细分品类消费占比鱼线轮钓鱼椅、凳鱼护钓竿 浮漂 钓鱼服 探鱼器鱼饵 鱼钩 钓鱼灯 钓台鱼网/虾笼/其它渔具鱼线 钓箱渔具包钓鱼伞支架抄网其他新生代钓鱼人4成以上消费集中在入门性的钓竿上都市蓝领、小镇中老年等钓鱼老手更多把钱花在鱼饵、鱼线、鱼漂等消耗品上数据来源：CBNData消费大数据新生代 小镇青年主 都市蓝领力小镇中老年都市银发 新锐

11、白领 资深中产 精致妈妈2020淘系垂钓行业消费洞察报告新生代钓鱼人偏好钓竿和钓箱、探鱼器等入门辅助用具作为主力的老钓鱼人，则对消耗品和常用辅助装备更感兴趣数据来源：CBNData消费大数据数据说明：偏好度=该人群中相应商品销售占比/整体消费者中相应品类销售占比*100，数值高于100，则有偏好，低于100，则不偏好，下同人群人群排名排名GenZ小镇青年小镇青年都市蓝领都市蓝领小镇中老年小镇中老年1钓竿钓竿鱼钩钓台2探鱼器钓箱鱼饵鱼护3钓箱鱼网/虾笼/其它渔具浮漂钓鱼伞MAT2020 线上垂钓行业核心消费群体偏好品类TOP32020淘系垂钓行业消费洞察报告100元以下100-200元200-3

12、00元300-500元500-800元800-1200元1200元以上500元以下500-800元800-1000元1000-1500元1500-2000元2000-3000元3000元以上100元以下100-200元200-300元300-400元400-500元500-600元600元以上钓竿探鱼器钓箱MAT2020 Z世代偏好品类消费价格分布GenZ整体100元以下100-200元200-300元300-500元500-800元800-1200元1200元以上100元以下100-200元200-300元300-400元400-500元500-600元600元以上20元以下20-50元50

13、-100元100-200元200-500元500元以上钓竿钓箱鱼网/虾笼/其它渔具MAT2020 小镇青年偏好品类消费价格分布小镇青年整体数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据新生代钓鱼人受限于消费能力，在偏好品类上消费价格相对偏低2020淘系垂钓行业消费洞察报告10元以下10-15元15-20元20-30元30-50元50元以上10元以下10-20元20-50元50-80元80元以上10元以下10-20元20-30元30-40元40-60元60-100元100元以上鱼钩鱼饵浮漂MAT2020 都市蓝领偏好品类消费价格分布都市蓝领整体都市蓝领垂钓活动频繁，在鱼钩、

14、鱼饵和浮漂的消费价格相对偏低数据来源：CBNData消费大数据2020淘系垂钓行业消费洞察报告MAT2020 小镇中老年钓钓台台消 费价格分布小镇中老年整体MAT2020 小镇中老年鱼护鱼护消 费价格分布小镇中老年整体MAT2020 小镇中老年钓鱼伞钓鱼伞 消费价格分布小镇中老年整体数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据小镇中老年群体在偏好品类的消费价格略高，更舍得在喜欢的商品上花钱2020淘系垂钓行业消费洞察报告小结线上垂钓用品消费主力仍然是小镇中老年人和都市蓝领群体；但随着新生代年轻人的大量涌入，垂钓运动逐渐年轻化。不同的消费

15、群体在商品和价格的选择上有较大差异：新生代年轻钓鱼人多处于入门阶段，对入门装备（钓竿）、降低难度的辅助装备（探鱼器、渔网）和多功能的钓箱偏好度较高；但由于消费力相对偏低，所以在偏好品类的消费价格低于其他群体 都市蓝领垂钓活动频繁，对鱼饵、鱼钩和浮漂等消耗品的消费明显偏多，但购买的商品价格低于其他群体 小镇中老年人闲暇时间较多，因此他们对钓台、钓鱼伞等户外垂钓装备偏好度较高；钓鱼技术的娴熟，也让他们渔获满满，因此更倾向于在鱼护用具上消费。他们对钓鱼运动的投入更多，更舍得在喜欢的商品上花钱2020淘系垂钓行业消费洞察报告高关联品类2020淘系垂钓行业消费洞察报告头 灯手电筒户外椅衣工兵铲/工兵锹子

16、凳子 遮阳篷/雨广告篷篷/车篷/天幕烧烤炉/烤架冲锋衣 运动户外风睡袋野餐炉具救生衣讯设备无线电/对讲机/通户外眼镜船桨/划艇配件皮划艇充气艇反向渗透率解放鞋/回力鞋/帆布鞋渗透率MAT2020 线上垂钓行业与其他品类消费者重叠 情况（户外用品行业内）关联系数据排名关联系数据排名叶子类目叶子类目关联系数关联系数1头灯19%2手电筒9%3皮划艇充气艇8%4户外椅子凳子8%5运动户外风衣7%6工兵铲/工兵锹7%7遮阳篷/雨篷/车篷/广告篷/天幕6%8烧烤炉/烤架6%9冲锋衣6%10睡袋6%数据来源：CBNData消费大数据数据说明：渗透率=该品类与垂钓用品的重叠人数/垂钓用品消费人数；反向渗透率=

17、该品类与垂钓用品的重叠人数/该品类消费人数，下同数据来源：CBNData消费大数据数据说明：关联系数=渗透率 反向渗透率，关联系数越大，与垂钓用品的关联程度越 强，下同其他户外用品中，钓鱼人对照明和服饰需求较高对户外垂钓所需的皮划艇、椅凳、工兵铲、遮阳棚等商品也有明显偏好MAT2020 线上垂钓行业高关联品类TOP10（户外用品行业内）2020淘系垂钓行业消费洞察报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据户外用品行业外，钓鱼人更偏好在汽车相关用品、手动工具和机械五金等商品上消费出于户外出行的需要，钓鱼人对汽车相关的用品需求较高；钓鱼者多为男性，他们在手动工具、机械

18、五金、休闲裤和T恤等品类也有明显偏好关联系数排名关联系数排名二级类目二级类目关联系数关联系数1汽车用品/内饰品19%2手机配件18%3手动工具17%4汽车电子/导航/影音/电器17%5水族世界17%6机械五金16%7汽车外饰品/加装装潢/防护15%8厨用小工具/厨房储物15%9休闲裤15%10T恤15%汽车用品/内饰品手机配件手动工汽车电子/导器具水族世界机械五金航/影音/电 汽车外饰品/加装装潢/防厨用小工具/休T闲恤裤护低帮鞋反向渗透率厨房储物渗透率MAT2020 线上垂钓行业与其他品类消费者重叠情况（户外用品行业外）MAT2020 线上垂钓行业高关联品类TOP10（户外用品行业外）202

19、0淘系垂钓行业消费洞察报告新老客分析2020淘系垂钓行业消费洞察报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据线上垂钓行业新客占比超6成，老客沉淀速度略快于新增Z世代和都市银发的新增和沉淀速度领先其他群体，潜力较大，需要重视线上垂钓用品的消费者仍以行业新增人群为主（6成以上），但由于老客沉淀速度快于新客增长，老客占比将逐渐增大；从人群来看，Z世代和都市银发新增和沉淀速度领先其他群体，是未来线上垂钓用品的重要消费力量GenZ小镇青年 新锐白领 都市蓝领 小镇中老年 都市银发 资深中产 精致妈妈GenZ小镇青年 新锐白领 都市蓝领 小镇中老年 都市银发 资深中产 精致妈妈

20、新客老客MAT2020 线上垂钓行业新老客分布及同比增速人数占比同比增速新客老客MAT2020 线上垂钓行业新老客占比及同比增速人数占比同比增速2020淘系垂钓行业消费洞察报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据新客的客单价仅为老客的1/3老客在垂钓用品上的年消费更高，年消费2个以上类目的人数超7成老客在垂钓用品的消费远高于新客，年客单价较为稳定；超6成新客一年仅消费一个类目，老客年消费2个以上类目的人数超过7成MAT2020 线上垂钓行业新老客消费类目分布1个类目6-10个类目2-3个类目4-5个类目10个类目以上新客老客MAT2019-2020 线上垂钓行业

21、新老客年客单价对比MAT2019MAT2020内圈：新客外圈：老客2020淘系垂钓行业消费洞察报告108741407975788511511012013010410996931377713296115771121141121089194898398951021047911382MAT2020 线上垂钓行业新老客细分品类偏好度新客老客老客对饵线漂等易耗品及鱼线轮、钓台等更为专业的垂钓装备偏好度高新客更喜欢购买垂钓的标志性鱼竿、鱼网及抄网、探鱼器、钓鱼服等辅助装备数据来源：CBNData消费大数据2020淘系垂钓行业消费洞察报告20元以下20-50元50-100元100-200元200-500元5

22、00元以上500元以下500-800元800-1000元1000-1500元1500-2000元2000-3000元3000元以上20元以下20-40元40-60元60-100元100-150元150元以上50元以下50-100元100-200元200-300元300-500元500元以上100元以下100-150元150-200元200-300元300-500元500元以上鱼网/虾笼/其它渔具探鱼器抄网钓鱼服钓鱼椅、凳MAT2020 线上垂钓行业新客偏好品类消费价格分布新客整体入门时，新客更偏好购买价格相对较低或主流价格段的商品数据来源：CBNData消费大数据2020淘系垂钓行业消费洞察报

23、告10元以下10-20元20-50元50-80元80元以上100元以下100-300元300-500元500-1000元1000-2000元2000-3000元3000元以上400元以下400-500元500-600元600-800元800-1000元1000-1500元1500元以上10元以下10-20元20-30元30-40元40-60元60-100元100元以上10元以下10-20元20-30元30-50元50-100元100元以上鱼饵鱼线轮钓台浮漂鱼线MAT2020 线上垂钓行业老客偏好品类消费价格分布老客整体老客对鱼线轮、浮漂和鱼线等核心用品要求高，会选择高价商品对钓台这种外在辅助装

24、备则追求物美价廉，多选择800元以下商品数据来源：CBNData消费大数据2020淘系垂钓行业消费洞察报告新客的第一次消费集中在竿饵线钩漂等基础装备后续消费逐渐向饵线钩漂等消耗品转移数据来源：CBNData消费大数据数据说明：选择新客消费人数最多的10个品类呈现，展示新客六次消费商品的变迁；流转线的粗细代表人数多寡抄网鱼护 支架 渔具包鱼钩 浮漂 鱼线鱼网/虾笼/其它渔具鱼饵钓竿首购第二次第三次第四次第五次第六次MAT2020 线上垂钓行业新客历次消费商品变化2020淘系垂钓行业消费洞察报告新 客新 客老客老客钓竿钓竿鱼饵鱼饵鱼线鱼线浮漂浮漂鱼钩鱼钩支架支架渔具包渔具包鱼护鱼护太空豆太空豆铅坠

25、铅坠饵料盒饵料盒鱼线轮鱼线轮钓鱼伞钓鱼伞抄网头抄网头铅皮铅皮钓鱼灯钓鱼灯抄网抄网钓箱钓箱钓鱼椅钓鱼椅凳凳装鱼桶装鱼桶浮漂座浮漂座鱼网等鱼网等钓鱼服钓鱼服抄网杆抄网杆钓竿钓竿6263596245434141363340312928282827272625252323鱼饵鱼饵3866636845424344373635313230292828272726282524鱼线鱼线3943657146434347393639323232292828272828112524浮漂浮漂364046644943454936381733333531282929283192425鱼钩鱼钩394552464643434

26、7423522323232292927272828132524支架支架32313438343539383034152028291627182225257723渔具包渔具包292831333139373430301929262523251826242272021鱼护鱼护27283033313432352732142030261428182124238723太空豆太空豆22263235322724242722161513281316141523336611铅坠铅坠192225232920211835142510111591310112020768饵料盒饵料盒17222226232622243223

27、101513261415151622235711鱼线轮鱼线轮232024313726302426371918201616161716181751714钓鱼伞钓鱼伞1515161817302030262024820201020141719184517抄网头抄网头101213141313121529242688228109819226616铅皮铅皮151921262222181936221991210111311131727458钓鱼灯钓鱼灯1315151815271424241823720201916121217164516抄网抄网20202122222423282118191014171610

28、121517138511钓箱钓箱15151619162624252318248212018191612161531616钓鱼椅凳钓鱼椅凳1818192219272225221720824151718188171541213装鱼桶装鱼桶171819201920201916131711121013111511159569浮漂座浮漂座11141620171614144026141091035898915347鱼网等鱼网等11142521271615171517111512141011149101291613钓鱼服钓鱼服788881972019181851618141312651513715抄网杆抄网

29、杆10111112111312132117206827167697151556鱼饵、鱼线、浮漂、鱼钩、支架、鱼护等基础垂钓用品之间的关联性随垂钓活动的趋于频繁而大大增强；刚入门的新人花费更多功夫在调漂上数据来源:CBNData消费大数据数据说明：以对角线切分新客、老客各细分品类间的关联程度，其中左下方为新客，右上方为老客数字表示两个品类的关联系数，数字越大，关联程度越强；以色块来看，颜色越偏蓝，品类关联程度越强；越偏橙，关联程度越弱从鱼饵、鱼线、浮漂等基础用品，到饵料盒、钓鱼伞、钓箱等辅助用品，品类之间的关联程度在老客中普遍偏高，未来新客将向着这个方向变化；新客的浮漂座、太空豆、铅皮之间的关联

30、明显更高，调漂对新人来说是一大难题MAT2020 新老客垂钓用品各细分品类关联程度2020淘系垂钓行业消费洞察报告201904012019040920190417201904252019050320190511201905192019052720190604201906122019062020190628201907062019071420190722201907302019080720190815201908232019083120190908201909162019092420191002201910102019101820191026201911032019111120191119201

31、91127201912052019121320191221201912292020010620200114202001222020013020200207202002152020022320200302202003102020031820200326MAT2020 天猫平台新老客垂钓用品日消费人数对比购物节新客老客消费者针对垂钓用品的消费在各购物节前后集中爆发2020年农历新年过后，线上垂钓每日消费人数逐渐增加，新客尤为显著数据来源：CBNData消费大数据数据说明：新客人数超过老客人数，这里全年大部分时间新客消费人数少于老客，原因在于老客消费更加活跃，复购次数多618双12双11518垂钓节

32、2020淘系垂钓行业消费洞察报告品类品类排名排名鱼网鱼网/虾虾笼笼/其它渔具其它渔具探鱼器探鱼器抄网抄网钓鱼服钓鱼服钓鱼椅凳钓鱼椅凳1相信乐琦挺野相信猛士（运动户外）2梦达尔畅（汽摩配）BILLALWAYS/比尔傲威梦达佳之钓3鳄图腾渔视宝Tab慕岳汉鼎（户外）4涂格池河汉鼎（户外）流云渔源5大沂河户影渔源Tab沃鼎MAT2020天猫平台年度拉新品牌榜数据来源：CBNData消费大数据 按照消费人数排名MAT2020 天猫平台新客消费品牌榜单2020淘系垂钓行业消费洞察报告品类品类排名排名鱼饵鱼饵鱼线轮鱼线轮钓台钓台浮漂浮漂鱼线鱼线/线组线组1汉鼎（户外）渔卫士FISHFINDER小凤仙云上飘

33、2龙王恨TOKUSHIma/德岛连球川泽汉鼎（户外）3化氏佳宁（鱼线轮）搏渔福翼（户外）钓之界4舟三公汉鼎（户外）靓康魔眼（运动户外）Mermaid/美人鱼5西部风GW/光威一帆精工民间艺人北海盗MAT2020天猫平台老客消费品牌榜数据来源：CBNData消费大数据 按照消费人数排名MAT2020 天猫平台老客消费品牌榜单2020淘系垂钓行业消费洞察报告THREE淘系垂钓行业重点品类发展趋势2020淘系垂钓行业消费洞察报告MAT2018-2020 线上钓竿消费 人数及同比增速消费人数同比增速行业整体MAT2020 线上钓竿不同购买 量消费者分布123455支以上MAT2020 线上钓竿不同购买

34、 量消费人数同比增速MAT2018MAT2019MAT2020数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据钓竿消费人数增速加快年消费2支以上钓竿的消费者占比超4成，且人数增长较快钓竿科 技 化 配 件钓 鱼 服2020淘系垂钓行业消费洞察报告台钓竿贡献品类5成以上销售额，增长相对稳定路亚竿、鲫竿、前打竿和中通竿销售规模增长较快，成为热门类型钓竿科 技 化 配 件钓 鱼 服台钓竿路亚竿海竿溪流竿矶钓竿强力手竿 船、筏竿鲫竿远投竿其他数据来源：CBNData消费大数据前打竿竞技竿鲤竿中通竿冰钓竿MAT2020 线上不同种类钓竿销售份额及同比

35、增速销售份额同比增速2020淘系垂钓行业消费洞察报告类型类型 人群人群GenZ小镇青年小镇青年都市蓝领都市蓝领小镇中老年小镇中老年都市银发都市银发新锐白领新锐白领资深中产资深中产精致妈妈精致妈妈台钓竿台钓竿68679493133112131153路亚竿路亚竿7674128115150548580海竿海竿6763979214498139109溪流竿溪流竿102110122109103707165矶钓竿矶钓竿667785107116104118114强力手竿强力手竿8880971021329811986船、筏竿船、筏竿7889821028711813486鲫竿鲫竿68756910210313014

36、2153远投竿远投竿116104818468137118116前打竿前打竿104837485170115136153竞技竿竞技竿10510810710389948994鲤竿鲤竿10398110100142808798中通竿中通竿66739610612910211981冰钓竿冰钓竿747397122192589976新生代钓鱼人偏好娱乐、竞技性消费，对溪流竿、远投竿、竞技竿较为青睐钓鱼老手技术过硬，喜欢技术性强的路亚竿、溪流竿、竞技竿数据来源：CBNData消费大数据Z世代、小镇青年等新生代钓鱼人更喜欢娱乐性、竞技性较强的溪流竿、远投竿和竞技竿；而都市蓝领和小镇中老年等主力钓鱼人技术较好，对路亚

37、竿、溪流竿偏好较高；其他高消费力群体玩趣特点浓，钓竿选择更加个性化MAT2020 不同群体钓竿类型偏好度钓竿科 技 化 配 件钓 鱼 服2020淘系垂钓行业消费洞察报告MAT2018-2020 线上不同调性钓竿销售份额软调硬调MAT2018-2020 线上硬调钓竿细分调性销售份额19调28调其他GenZ小 都 小 都 新 资 镇 市 镇 市 锐 深 青 蓝 中 银 白 中 年 领 老 发 领 产年MAT2020 线上各群体硬调钓竿偏好度19调28调数据来源：CBNData消费大数据MAT2018MAT2019MAT2020数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据线上

38、钓竿以硬调为主，19调超硬鱼竿增长领涨品类，飞鱼的乐趣不可或缺硬调，尤其是超硬的19调鱼竿获得较快增长，钓鱼人愈加想要体验飞鱼的乐趣；都市蓝领、小镇中老年更喜欢超硬鱼竿，而新生代钓鱼人则退而选择28调更具韧性的鱼竿，减少断竿跑鱼的情况钓竿科 技 化 配 件钓 鱼 服从内到外：MAT2018、MAT2019、MAT20202020淘系垂钓行业消费洞察报告1.8米2.1米2.4米2.7米3米3.3米3.6米3.9米4.2米4.5米4.8米5.4米6.3米7.2米8.1米MAT2020 线上不同长度钓竿销售规模及同比增速销售规模同比增速MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-202

39、0 线上不同长度钓竿销售份额1.8米3米4.2米6.3米2.1米3.3米4.5米7.2米2.4米3.6米4.8米8.1米2.7米3.9米5.4米其他长度数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据5.4米、4.5米、6.3米、3.6米是线上钓竿主流长度，销售稳定增长2.4米以下短杆增速突出，销售份额明显增加钓竿科 技 化 配 件钓 鱼 服2020淘系垂钓行业消费洞察报告新生代消费群体对2.4米以下短竿有明显偏好，而都市蓝领、小镇中老年则更愿意选择4.8米以上相对较长的鱼竿；都市银发族更青睐3-3.3米、4.2米的中长竿由于新生代钓鱼人的青睐，2.4米以下的短竿得以快速增

40、长数据来源：CBNData消费大数据钓竿人群人群长度长度GenZ小镇青年小镇青年都市蓝领都市蓝领小镇中老年小镇中老年都市银发都市银发新锐白领新锐白领资深中产资深中产精致妈妈精致妈妈1.8米米12811710892779581902.1米米133119102917210388902.4米米112121104978293821272.7米米107108116102958279913米米86911191081187889713.3米米697410198122108126693.6米米1151061011018996861173.9米米9190113103999699834.2米米9082104991

41、2198110914.5米米111107107101889489884.8米米91107112116997878785.4米米110117107106888881876.3米米95112105112968682857.2米米92991071091079188898.1米米81901071029710311383其他其他89848793116116126116科 技 化 配 件钓 鱼 服MAT2020 不同群体钓竿长度偏好度2020淘系垂钓行业消费洞察报告排名排名年份年份MAT2018MAT2019MAT20201汉鼎（户外）汉鼎（户外）汉鼎（户外）2GW/光威Gamakatsu/伽玛卡 兹Ga

42、makatsu/伽玛卡 兹3JE&ROGW/光威猛将4佳钓尼施沃格GW/光威5渔卫士JETBeam芬威克鹰6澳西尼JE&ROJETBeam7大野渔卫士浪华8奥魁澳西尼佳钓尼9本汀猛将本汀10科迈雷佳钓尼渔卫士数据来源：CBNData消费大数据 按照消费人数排名数据来源：CBNData消费大数据资深钓鱼人：连续三年在线上消费垂钓用品的消费者按照消费人数排名天猫钓竿头部品牌消费人数排名消费人数排名排名排名1汉鼎（户外）2猛将3本汀4GW/光威5JETBeam6佳钓尼7Gamakatsu/伽玛卡兹8化氏9渔卫士10芬威克鹰MAT2020 资深钓鱼人天猫平台钓竿消费头部品牌MAT2018-2020 天

43、猫钓竿头部品牌钓竿科 技 化 配 件钓 鱼 服2020淘系垂钓行业消费洞察报告数据说明：科技化垂钓用具指运用感应、无线充电、wifi、蓝牙或其他智能技术的垂钓商品垂钓用具的科技化受到越来越多消费者的欢迎新技术在浮漂、钓鱼灯、打窝船和钓鱼报警器等设备上得到广泛应用咬钩变色浮漂、上饵感应钓鱼灯、智能探鱼器、遥控打窝船、高灵敏感应报警器等科技化垂钓用具极大地便利了垂钓过程，扩大了垂钓范围，因此受到钓鱼人欢迎MAT2018MAT2019数据来源：CBNData消费大数据MAT2020MAT2018-2020 线上科技化垂钓用具消费人数及同比增速消费人数同比增速行业整体浮漂钓鱼灯探鱼器打窝船数据来源：C

44、BNData消费大数据数据说明：各品类中科技化商品销售额/该品类整体销售额钓鱼报警器MAT2018-2020 线上各类科技化垂钓用具销售份额MAT2018MAT2019MAT2020钓竿科技化 配 件钓 鱼 服2020淘系垂钓行业消费洞察报告数据来源：CBNData消费大数据老钓鱼人对科技化钓鱼用具更有兴趣，偏爱智能款浮漂和钓鱼报警器新生代钓鱼人则更青睐高科技探鱼器和打窝船，来简化寻鱼和打窝的环节MAT2020 线上科技化垂钓用具消费者分布科技化装备行业整体浮漂钓鱼灯探鱼器打窝船数据来源：CBNData消费大数据钓鱼报警器MAT2020 线上各类科技化垂钓用具消费者分布GenZ都市银发小镇青年

45、 新锐白领都市蓝领 资深中产小镇中老年 精致妈妈钓竿科 技 化 配 件钓 鱼 服2020淘系垂钓行业消费洞察报告MAT2018MAT2020MAT2018-2020 线上钓鱼服消费人数及同比增速消费人数同比增速行业整体MAT2018-2020 线上不同功能钓鱼服消费者渗透率MAT2018MAT2019MAT2020MAT2019数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据清爽透气、防晒、防水是消费者对钓鱼服饰的主要需求频繁的户外出行使钓鱼人对随身服饰超薄轻便的需求增强钓竿科 技 化 配 件钓 鱼 服2020淘系垂钓行业消费洞察报告涉水裤雨衣裤防晒服钓鱼裤背心/马甲冲锋衣

46、救生衣 外套其他MAT2020 线上钓鱼服类型分布MAT2018MAT2020MAT2018-2020 线上钓鱼服价格分布50元以下200-30050-100300-500100-200500以上数据来源：CBNData消费大数据MAT2019数据来源：CBNData消费大数据线上钓鱼服以涉水裤、雨衣裤和防晒服为主价格集中在50-200元之间，其中100-200元段发展较快钓竿科 技 化 配 件钓 鱼 服2020淘系垂钓行业消费洞察报告FOUR附录2020淘系垂钓行业消费洞察报告0-29元30-59元60-89元90-119元300元MAT2020 线上垂钓行业消费者购买户外照明设备价格分布手

47、电筒头灯线上垂钓行业消费者购买户外照明设备价格分布120-149元150-179元180-209元210-239元240-269元270-300元数据来源：CBNData消费大数据2020淘系垂钓行业消费洞察报告0-29元30-59元60-89元90-119元120-149元150-179元180-209元210-239元240-269元270-300元300元MAT2020 线上垂钓行业消费者 购买户外椅凳及铲子价格分布户外椅子凳子工兵铲/工兵锹MAT2020 线上垂钓行业消费 者购买皮划艇充气艇价格分布皮划艇充气艇数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源

48、：CBNData消费大数据线上垂钓行业消费者购买户外垂钓辅助用品价格分布0-99元100-199元200-299元300-399元400-499元500-599元600-699元700-800元800元MAT2020 线上垂钓行业消费 者购买遮阳蓬价格分布遮阳篷/雨篷/车篷/广告篷/天幕2020淘系垂钓行业消费洞察报告MAT2020 线上垂钓行业消费者购买运动户外风 衣价格分布运动户外风衣MAT2020 线上垂钓行业消费者购买冲锋衣价格 分布冲锋衣数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据线上垂钓行业消费者购买户外服饰价格分布2020淘系垂钓行业消费洞察报告大数据 全洞察