朗朗新年音乐会招商方案改12课件.ppt

1、郎朗2013西安新年音乐会招商合作方案目目 录录郎朗简介Lang Lang Introduction音乐会思路及流程The process and thought of The concert音乐会整体内容The concert contents as a whole音乐会品牌价值The concert is brand value音乐会亮点及优势The concert event window我们寻找的合作对象Our cooperation partners整合传播策略The concert media communication strategy合作模式及回报 Cooperation mo

2、de and return郎朗简介 世界眼中的郎朗世界眼中的郎朗 l 国际著名钢琴家l 被西方世界誉为“中国腾飞的标志”l 钢琴家们称他是“一部钢琴发电机”l 人物杂志称他是“将改变世界的年轻人”l 受聘于世界顶级的柏林爱乐乐团和美国五大交响乐团的第一位中国钢琴家 中国的骄傲：实力见证品牌中国的骄傲：实力见证品牌 品牌成功的秘诀在于实力的展示，品牌营销的立足点在于契合时尚的驱动力。我们旨在充分发挥明星的力量，让音乐成为品牌符号的传递载体：v 影响力v 品牌力v 市场力影响力影响力7个NO.1 第一位在世界杯足球赛开幕音乐会进行演奏的钢琴家；第一位在一个月内连续演奏十首不同风格钢琴协奏曲的钢琴家

3、；第一位担任联合国儿童和平基金会“国际亲善大使”的钢琴家（同时也是历史上最年轻的）；第一位由施坦威钢琴制造商在其150年历史上以一个艺术家的名字命名产品系列的钢琴家；第一位进入卡内基音乐厅董事会的中国人，也是其历史上最年轻的董事，并被列入“当代最伟大的艺术家系列”；第一位获得“伯恩斯坦艺术成就大奖”的中国人；第一位获得格莱美古典音乐最佳演奏奖提名、并在颁奖仪式上演奏的中国人。品牌力品牌力中国的名片中国的名片中国的莫扎特中国的莫扎特将改变世界的年轻人将改变世界的年轻人当今世界最年轻的钢琴巨星当今世界最年轻的钢琴巨星场力奥运会8min/全世界42亿人的瞩目/心目中的偶像/华人的代表/音乐史上的天之

4、骄子/音乐梦想的代言人音乐会思路及流程携手“朗爸”分享我和郎朗30年教育心得2013郎朗新年音乐会（与百名琴童同奏新年音乐会）2013弹出我的梦想XXX印象与郎朗齐奏百名琴童甄选赛携手“朗爸”分享我和郎朗30年教育心得2013郎朗新年音乐会（与百名琴童同奏新年音乐会）音乐会运营思路：分为三大板块进行整体运营和推广活动新闻发布会音乐会启动仪式活动前期宣造势百名琴童海选跟踪报道宣传百名琴童复赛选拔朗爸分享会大师集训班2013年8月12013年8月25日2013年8月15-30日2013年9月1-31日2013年10月1-30日2013年11月1-30日2013年11月1-30日2013年11月30

5、日2013年12月24日新音乐会新闻发布会新年音乐会百名琴童决赛选拔决赛结果公布音乐会整体流程：音乐会整体内容百名琴童甄选赛百名琴童甄选赛“朗爸朗爸”分享会分享会新年新年音音乐会乐会大师集训班大师集训班 音乐会造势活动一音乐会造势活动一 分为海选、复赛、总决赛分为海选、复赛、总决赛 音乐会造势活动二音乐会造势活动二 分享成功经验、教育心得以及音乐感悟分享成功经验、教育心得以及音乐感悟 音乐会造势活动三音乐会造势活动三 互动参与才是最好的宣传互动参与才是最好的宣传 核心。主体活动核心。主体活动一、百名琴童甄选赛概括一、百名琴童甄选赛概括大赛主题：”2013弹出我的梦想“与郎朗齐奏百名琴童甄选赛大

6、赛时间：2013年8月11月大赛地点：至少5家以上知名企业会所、项目现场等地大赛形式：海选、复赛、总决赛（第一赛、终极赛）比赛方案：比赛时间为为8月1号到11月30号每周六，共计13个周。（一）海选1、晋级：不分组2、比赛地点：主办方案场 3、比赛时间：9月1日9月30日（二）复赛 1、晋级人数：200人晋100人，确定最终的百名琴童名单（朗爸做现场评委暂定）2、赛制：分组A组(7岁以下)B组(8-10岁)C组(11-13岁)D组(14岁-16岁)；编号 3、比赛时间：2013年10月1日2013年10月30日 每周六 4、比赛地点：主办方案场（三）总决赛（专业钢琴大师现场指导选择音乐会琴童）

7、1、晋级人数：（第一赛）100晋30；（终极赛）30晋1，确定一二三等奖 2、比赛时间：2013年11月1日2013年11月30日 每周六3、比赛地点：第一赛：案场；终极赛：待定。郎朗将为甄选出来的郎朗将为甄选出来的100100名小琴童做专业名小琴童做专业指导，并在新年音乐会上与他们同台合奏。指导，并在新年音乐会上与他们同台合奏。二、二、“朗爸朗爸”分享会概括分享会概括活动时间：2013年 10月10日活动地点：待定活动解释：携手“朗爸”，分享我和郎朗30年教育心得活动内容：邀请朗爸为广大琴童和家长做专题讲座，分享郎朗在音乐方面的成长经历和成功经验，分享自己在注重孩子兴趣培养和家庭教育方面的心

8、得体会。备注：朗爸将担任甄选赛决赛阶段的评委之一，并在前期比赛中担当老师的角色指导琴童弹琴。三、三、2013钢琴大师集训班概括钢琴大师集训班概括报名时间：2013年9月1日至2013年10月1日报名形式：1、现场报名：XXXX公司XXX地点2、网上报名：活动官网、XX网、XX公司博客等报名要求：l 热爱艺术、热爱钢琴演奏，有一定钢琴培训基础的孩子；l 16周岁以下，男女不限；l 报名时须有家长（或监护人）陪同；l 报名时携带2寸免冠照2张(详细要求、费用见附表或官网主页公告）四、郎朗新年专场音乐会概括四、郎朗新年专场音乐会概括音乐会主题：“XXX”携手郎朗，百名琴童共奏国际“朗”潮！2013郎

9、朗新年音乐会演出时间：2013年12月25日（暂定）演出地点：绿地比克（暂定，人数约3000人）演出形式：郎朗与百名琴童合奏活动解释：甄选赛第一名的选手将与郎朗同琴演出部分曲目音乐会品牌价值郎朗新年音乐会直接影响媒体影响品牌/钢琴受众（高端客户）大众群体市 场品 牌l音乐会将直接影响高端客户层，进一步促进品牌市场的开拓。l 音乐会将通过媒体传播影响大众群体，有效提升品牌的长期建设。他们的选择 Panasonic:有实力才有精彩ROLEX:彰显劳力士的高贵、霸气以及王者之气Why:u 郎朗生在中国，却享誉世界。与招行的国际化品牌方向一致；u 郎朗富有活力，充满朝气，勇于创新，与招行的企业形象相符

10、；u 郎朗的“联合国儿童基金会国际亲善大使”身份，与招行的社会责任理念吻合。国际先驱报道：“世界上最出色的音乐是德国人创作的，但当今最优秀的演奏音乐者却是中国人，郎朗已经深深征服了德国人的心”，郎朗凭借着自身的努力和才华，成为了让整个世界都为之振奋的名副其实的中国名片。劳力士、松下、奥迪、招商银行、雅培奶粉等众多奢侈品牌及高品质产品无一例外的选择了郎郎。郎朗成为了品牌的宠儿，商业的新贵。他们选择了郎朗，郎朗选择了西安！作为世界顶级的钢琴大家，郎朗的各类演出档作为世界顶级的钢琴大家，郎朗的各类演出档期都要提前一年半到两年预定，所以期都要提前一年半到两年预定，所以2013年年12月月25日的郎朗新

11、年交响音乐会，对西安市场日的郎朗新年交响音乐会，对西安市场来说，将是一场无语伦比的高规格跨年音乐会。来说，将是一场无语伦比的高规格跨年音乐会。l 优质的活动亮点优质的活动亮点l 广泛的受众群体广泛的受众群体l 强大的运营团队强大的运营团队l 有效的市场影响有效的市场影响l 黄金的宣传时机黄金的宣传时机音乐会亮点及优势优质的活动亮点.快速提升品牌知名度高品质的视听享受，将会为企业带来更多的发展机遇近距离的分享与互动，让你了解大师的成长历程强大的公众影响力将是品牌影响力提升的良好催化剂郎朗的个人品牌价值与百名琴童合奏，引领2013-2014音乐狂潮高水准的音乐盛会，本年度最具震撼力的视听享受朗爸分

12、享会，现场授课，指导琴童弹琴，近距离分享郎朗成功的秘密广泛的受众群体.15-17岁的青少年 儿童及其父母特别针对喜欢音乐、有钢琴学习背景的青少年儿童及其家庭。218-25岁高校学生主要针对音乐专业或者喜欢音乐的 高校学生，以及以郎朗为榜样的“粉丝级”年轻人。3 非专业人士主要针对喜欢音乐，特别是古典音乐的非专业人士4 30-45岁的成功 人士主要针对有较高经济收入，追求高品质精神生活的成功人士。5大中型企业团购音乐节正值岁末，主要针对大中型企业回馈客户、回报社会、奖励员工的团购。6 政商界领导郎朗受到国家领导人及各国政要的青睐，主要针对省市级相关领导和各大企业领导。15-17岁的青少年 儿童及

13、其父母特别针对喜欢音乐、有钢琴学习背景的青少年儿童及其家庭。18-25岁高校学生主要针对音乐专业或者喜欢音乐的 高校学生，以及以郎朗为榜样的“粉丝级”年轻人。3 非专业人士主要针对喜欢音乐，特别是古典音乐的非专业人士4 30-45岁的成功 人士主要针对有较高经济收入，追求高品质精神生活的成功人士。5大中型企业团购音乐节正值岁末，主要针对大中型企业回馈客户、回报社会、奖励员工的团购。6 政商界领导郎朗受到国家领导人及各国政要的青睐，主要针对省市级相关领导和各大企业领导。5大中型企业团购音乐节正值岁末，主要针对大中型企业回馈客户、回报社会、奖励员工的团购。218-25岁高校学生主要针对音乐专业或者

14、喜欢音乐的 高校学生，以及以郎朗为榜样的“粉丝级”年轻人。强大的运营团队.1、主办单位：陕西二套、主办单位：陕西二套都市青春频道都市青春频道主办方极具市场号召力的社会地位确保投资与赞助行为能够快速有效的提升企业品牌地位和品牌价值。2、承办单位：陕西广电金马传媒有限责任公司、陕西正德商业管理有限公司、承办单位：陕西广电金马传媒有限责任公司、陕西正德商业管理有限公司 陕西广电金马传媒有限责任公司曾先后多次配合陕西省委省政府、西安市政府、陕西广播电视台、湖南卫视等相关部门组织省内外大型活动。拥有承办大型文化活动的经验与实力，保证了演出策划与实施的顺利进行以及赞助回报的实现。陕西正德（传媒）商业管理有

15、限公司是中德集团旗下的一家专业文化传媒机构。多年来与国内多家报纸、电视、广播、户外广告、网络等媒介始终保持紧密合作，建立战略合作伙伴关系，为客户提供出色的解决方案和高标准的优质服务。实力超群的承办单位，一定能为客户提供高水准的推广方案，保证活动顺利实施，帮助冠名商实现超实力超群的承办单位，一定能为客户提供高水准的推广方案，保证活动顺利实施，帮助冠名商实现超值赞助回报！值赞助回报！有效的市场影响.u音乐界、娱乐界的高关注度 媒体轰炸式宣传，让该活动已经成为乐迷和社会相关人士关注的焦点，将吸引业界及各大媒体争相报道，拥有极高的媒体曝光率。u绝佳的黄金档期 音乐节定档圣诞节（或新年）黄金档，契合了人

16、们享受欢乐节日的轻松气氛。u同期活动互相支撑，影响效果独一无二 百名琴童甄选赛定位为“西安市规模最大、档次最高、影响力最大”的选拔大赛，与音乐会一起将为西安的音乐市场奉献出一场饕餮盛宴。u直接有效的广告宣传效果 活动正值春节前期的购物旺季，通过郎朗的影响力和号召力，合作单位可以展开产品/品牌/促销信息传达等综合捆绑营销，使品牌与目标消费群的沟通更直接、更有效。l甄选活动正值暑假，活动覆盖面及参与人数毋庸置疑，为投资方与赞助商甄选活动正值暑假，活动覆盖面及参与人数毋庸置疑，为投资方与赞助商提供了绝佳的黄金宣传时段。提供了绝佳的黄金宣传时段。l音乐会举办时间正值新年到来之际，是团体及个人购票的旺季

17、，因此票房音乐会举办时间正值新年到来之际，是团体及个人购票的旺季，因此票房风险不大，保证了广告宣传覆盖面以及投资方赞助方的有效收益。风险不大，保证了广告宣传覆盖面以及投资方赞助方的有效收益。l活动周期长且广告宣传的全面捆绑策略让企业的宣传效果更为生动、亲和、活动周期长且广告宣传的全面捆绑策略让企业的宣传效果更为生动、亲和、有效，推广效果毋庸置疑。有效，推广效果毋庸置疑。黄金的宣传时机.我们寻找的合作对象我们需要什么我们需要什么样的拍档？样的拍档？房产房产糖酒糖酒琴行琴行金融金融超商超商其他其他我们希望找到各业界的权贵。有身份，有地位！我们希望找到和自己一样强悍的合作者。有能力，有魄力！我们希望

18、找到愿意证明尊贵的荣耀者。有野心，有尊严！我们希望找到愿意借助音乐提升品牌的行业领导者。有品位，有远见！如果你就是我们要找的人，那么，就让我们一起用这场音如果你就是我们要找的人，那么，就让我们一起用这场音乐饕餮盛宴来成就一个行业品牌的辉煌！乐饕餮盛宴来成就一个行业品牌的辉煌！我们能为您提供的合作模式我们能为您提供的合作模式.团体票务购买 （客户答谢、企业年会）音乐会赞助商 （协办单位、合作单位）音乐会全程冠名 合作模式整合传播策略Diagram线上推广电电 视视广广 播播平平 面面网网 络络户外户外音乐会现场宣传音乐会现场宣传合作媒体及资源：陕西广播电视台、西安电视台、睛彩陕西橙频道、陕西音乐

19、广播、陕西青春广播、西安音乐台、陕西交通广播、华商报、西安晚报、凤凰网、腾讯大秦网、陕西网络广播电视台、户外LED、户外广告牌、地铁资源、公交移动平台、活动现场宣传等。宣传周期：2013年8月1日12月24日11线下推广线下推广百名琴童甄选赛百名琴童甄选赛Diagram对本省、地市近6万名琴童的口碑营销，带动万名琴童参与选拔，利用高宣传度、高执行力的活动吸引全城乃至全省的关注度。强有力的活动将有效带动知名企业（活动冠名方、赞助方企业等）及琴童家庭的互动，使企业品牌达到良好的宣传效果。活动持续时间长达5个月，推广时间近一年，覆盖近十家知名企业，将为企业和品牌带来持续性超强的宣传效果。11 两种推

20、广模式的有效结合，利用持续性强、宣传度高、针对性明显的营销方式，制造全方位、立体式的信息轰炸，引起媒体和受众的高度关注和热议，从而提高品牌的知名度、好感度和美誉度，促成产品的销售高峰。线上推广线上推广线下推广线下推广合作模式及回报合作模式一：全程冠名商合作模式一：全程冠名商名誉回报媒体回报线下回报专属回报回报回报全程全程冠名商冠名商300万元l 名誉回报价值l 线上回报l 线下回报l 专属回报总冠名投资收益合作模式二：音乐会赞助商（协办、合作单位）合作模式二：音乐会赞助商（协办、合作单位）l 新闻发布会回报l 前期宣传回报l 甄选赛启动仪式回报l 百名琴童甄选赛回报l 朗爸分享会回报l 大师培训课回报200万元l 线上回报l 线下回报赞助商投资收益总投资200万元总回报357万元合作模式三：团体票务购买（客户答谢、企业年合作模式三：团体票务购买（客户答谢、企业年会）会）720132013【古城【古城 西安】西安】音乐与品牌的激情碰撞音乐与品牌的激情碰撞 与您真诚相约与您真诚相约让我们以古典为名让我们以古典为名不见不散不见不散共赴这场音乐的盛宴！共赴这场音乐的盛宴！582013郎朗新年音乐会郎朗新年音乐会期待您的加入！期待您的加入！联系人：杨毅联系电话：13468858363