看不懂的新消费-2020新消费洞察报告课件.pptx

1、看不懂的新消费2020新消费洞察报告看不懂的新消费2020新消费 洞察报告商业新消费2020看不懂的新消费2020新消费洞察报告TABLEOF CONTENTS目录第一部分：新消费的三大路径 3第二部分：快速崛起的新消费领域 8第三部分：不断喷涌的新消费品牌 14第四部分：不可忽视的新消费人群 19第五部分：独具慧眼的新消费投资者 2 3看不懂的新消费2020新消费洞察报告引言曾几何时，消费市场是头部大品牌的天下；现如今，消费的变局正在发生。钟薛高、三顿半、元气森林、花西子、小仙炖、王饱饱等消费领域的一大批现象级新品牌悄然蹿红，表现十分亮眼。随着中国的消费市场走进精细化、个性化的时代，90后、

2、95后逐渐成为消费主力军，任性又精明的他 们已经难以被传统的营销手段和方式取悦，从而也为新品牌的成长提供了空前的机遇和想象空间。同时 下沉市场也正呈现出极大的消费潜力，孕育和见证着大量的新品牌诞生和发展。看不懂的新消费2020新消费洞察报告01我国艺术品消费我国艺术品消费ONE新消费的三大路径看不懂的新消费2020新消费洞察报告新消费的三大路径新消费的快速崛起离不开：在红蓝海市场中寻找新的发力点，以开辟“新领域”、利用新的营销手段塑造传递品牌 力和品牌故事，孵化孕育“新品牌”、充分挖掘人群需求，精准定位潜力“新人群”。新品牌新领域新人群看不懂的新消费2020新消费洞察报告01我国艺术品消费我国

3、艺术品消费TWO快速崛起的 新消费领域看不懂的新消费2020新消费洞察报告2019十大新消费领域医美健康网红食品抗糖代餐国货美妆睡眠经济潮玩手办智能小家电体育健康国朝汉服植物食品看不懂的新消费2020新消费洞察报告数据来源：艾瑞咨询中国医美行业趋势研究报告数据来源：新氧2019医美行业白皮书数据来源：DT财经2019天猫双11报告医美健康：市场稳步快增，90后消费力强劲中国医美快速扩增，预计2020年市场规模将突破2000亿元，90消费者数量占比超五成，已成为推动医美市场增长 的绝对主力军；2018年包含医美、体检、口腔等在内的线上消费医疗成交金额同比增长了63%，订单量增长了 66%；其中毛

4、发移植、皮肤美容和胶原蛋白类服务位列前三。2018-2019中国医美消费者 年龄分布2018201929.837.848.064.884.1112.4144.8173.9211.0253.527.1%27.0%34.8%29.9%33.7%28.8%20.1%21.3%20.2%22.0%2012-2022年中国医疗美容市场规模中国医疗美容市场规模（十亿元）市场规模增速（%）309.50%50%100%150%200%201720182017-2018年阿里巴巴线上消费医疗增长情况成交金额同比增长 订单量同比增长250%2018年天猫双11消费医疗消费增幅TOP 5毛发移植1 1皮肤美容2 2

5、胶原蛋白类服务3 3HPV疫苗4 4精准祛斑5 5看不懂的新消费2020新消费洞察报告图片来源于网络数据来源：长城证券请回答2018：珠宝美妆家居，20问探 寻消费者心理数据来源：CBNData x 天猫美妆2019男性护肤消费趋势报告国货美妆：强势营销开启“C位时代”，男性美妆成新风口2019年双11国货品牌完美日记和花西子分别位列天猫彩妆的TOP1和TOP6，开启了国货彩妆的“C 位时代”。国 货品牌们擅长通过线上各内容平台进行跨界和内容营销，迅速占领年轻一代消费者心智，已有75%的消费者使用过 国货美妆。此外，男性美妆市场成为新风口，线上男性护肤品市场规模逐年上涨。1.80%9%16.2

6、0%7.20%56.80%9%消费者对于国货美妆的购买/使用态度只买国货尝试过，偶尔购买没有尝试过，但未来会考虑购买尝试过，回购无数尝试过，但使用体验不佳没有尝试过，不放心国货的品质MAT2017M AT2018M AT2019MAT2017-2019 线上男性护肤品市场规模看不懂的新消费2020新消费洞察报告2016-2018线上网红同款食品消费趋势整体吃货人群搜索网红同款的吃货2018 线上网红同款食品搜索人群代际分布95后90后85后80后80前抖音同款辣条抖音同款生日蛋糕抖音同款零食礼盒抖音同款定制可乐抖音同款棒棒糖机器人2018 线上“网红、抖音同款”食品90/95后 关联搜索词To

7、p 5201620172018CBNData X 淘宝吃货2019淘宝吃货大数据报告网红食品：从巨头品牌嘴里撕出生意拉面说、三顿半、钟薛高等食品新锐通过社交平台的强势内容营销，成为实力“网红本红”的同时吸睛无数，火遍 全网的他们从传统食品行业巨头市场份额中开辟出蓝海赛道并不断做大增量用户。消费增速消费增速+1220%看不懂的新消费2020新消费洞察报告数据来源：CBNData 2019消费领域10大赛道数据来源：CBNData x 天猫中国线上代餐消费趋势洞察抗糖代餐：新品牌定义新代餐2019年若饭、Smeal、超级零、huel、Soylent等多家新品牌进入代餐赛道，与此同时，康师傅等传统零

8、食巨头也 推出了能量棒产品，争夺食品新兴细分市场。MAT2017 MAT2018 MAT2019MAT2017-2019 线上代餐市场消销售规模费趋势增速天猫增速0200400600800100012002017年2022年E中国代餐市场规模单位（亿人民币）BEKIND（玛氏投资的品 牌）进入中国市场乐纯品类扩展推出 代餐食品ffit8创立，创始人是连咖啡投资人张光明2019.511超级零获得华创资本 领投，愉悦资本、元 璟资本的Pre-A轮融 资，未公布金额122019.6Keep 推出KeepLite 轻食，其中包括能量补给的能量棒和 冲饮等222019.4野兽生活获得众海投资1000万元

9、的投资2019.10 1康师傅推出能量棒看不懂的新消费2020新消费洞察报告睡眠经济：挖掘失眠人群的新经济数据来源：CBNData x BOSE2018健康睡眠市场消费特征及趋势洞察报告图片来源于网络中国人均睡眠为6.92小时，90后的失眠人群占比达36.7%，睡眠经济成为潜力市场。2018年睡眠类商品的消费同比增速超10%，线上销售量最高的助眠商品为眼罩、隔音耳塞、浴足剂、枕头、足贴等。2019年，旺旺、蒙牛、君乐宝、养乐多等进军助眠市场。16.4%36.7%20182019数据来源：喜临门2020喜临门中国睡眠指数报告2018-2019年90后失眠人群占比线上睡眠类商品消费趋势市场规模近一

10、年线上睡眠类商品消费同比增速 10%+眼罩 隔音耳塞 浴足剂枕头/枕芯足贴 智能手环 香熏香料 小夜灯 保健食品褪黑素/松果体素2017.07-2018.06线上销量最高Top10助眠商品看不懂的新消费2020新消费洞察报告潮玩手办：买盲盒只有0和无数次2019年线上盲盒市场高速增长，强势“出圈”；手办更是成为了95后用户烧钱爱好榜首，同比上涨189.7%，Z世代和90后逐渐成 为模玩手办的消费主力；过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较2018年增长320%。数据来源：CBNData2019中国互联网消费生态大数据报告盲盒l o 娘 古风 潮鞋 绘画 电竞 书法 乐

11、器cospl 模玩 烘焙MAT2018-2019线上部分圈层消费增速MAT2018MAT2019模玩手办不同年龄层消费额占比80后85后90后Z世代M AT2018M AT2019数据来源：CBNData x 天猫x huya虎 牙Z世代圈层消费大报告数据来源：天猫95后玩家剁手力榜单数据来源：闲鱼看不懂的新消费2020新消费洞察报告跑步爱好者各类赛事/活动参与情况公益跑45.3%趣味跑44.4%街头夜跑42.9%半程马拉松31.4%垂直跑21.1%四分马拉松16.2%彩虹跑16.2%全程马拉松12.9%数据来源：DT财经2019天猫双11洞察报告数据来源：CBNData2019户外运动消费趋

12、势洞察体育健康：时尚生活的新燃点运动是一种新型时髦生活方式，运动户外品类消费增速占据了近四年天猫双十一成交金额TOP2；各运动方式中，跑步的渗透率最高，马拉松、彩虹跑、趣味跑、街头夜跑等都是跑步爱好者喜闻乐见的集结方式。59%52%42%跑步羽毛球游泳运动方式渗透率TOP32014-2018年天猫双11成交金额增速最快的品类看不懂的新消费2020新消费洞察报告数据来源：Markets and Markets数据来源：Markets and Markets图片来源于网络植物食品：2019年从0到1植物蛋白可广泛应用于蛋白饮料、肉类替代品、蛋白质棒等食品中，2019年全球植物蛋白、植物性人造肉的市

13、场规 模分别约为185亿美元和121亿美元；2019年人造肉品牌Green Common入驻天猫、星期零与奈雪等品牌合作，由此开启了中国的人造肉市场。18.540.6全球植物蛋白市场规模（十亿美元）12.127.9全球植物人造肉市场规模（十亿美元）看不懂的新消费2020新消费洞察报告数据来源：中金公司研究部数据来源于天猫，图片来源于网络智能小家电：因为宅经济而引爆4.0%5.0%4.0%201420152016201720182019数据来源：中金公司研究部“宅”居者们的家电需求正逐步从刚需大家电转向玲琅满目的非刚需小家电，依靠料理机、吸尘器等智能小家电提 升生活幸福感，助推了中国小家电市场的

14、繁荣发展；2020年“三八女王节”中，天猫三明治机、电烤箱、空气炸锅、电热饭盒等“厨房好物”均实现了爆发增长。中国小家电市场零售额小家电品类零售额增速小家电零售额YoY2018201913.0%13.0%三明治机 1500%电热饭盒 2612%空气炸锅659%电烤箱 280%看不懂的新消费2020新消费洞察报告111215MAT2017-MAT2019中国原创潮流品牌消费规模占比趋势M AT2017-MAT2019线上国潮服饰消费趋势购买人数品牌数量MAT2017MAT2018MAT2019数据来源：CBNData x YOHO!2019中国潮流消费发展 白皮书MAT2017MAT2018MA

15、T2019数据来源：CBNData2019中国互联网消费生态大数据报 告国潮汉服：从圈层热门到全民爆款国潮品牌越来越受到消费者青睐，国潮快速崛起已势不可挡；2019年线上国潮品牌迅猛增长，消费者最爱的国潮品 牌中既有主动融入新兴文化，重回大众视野的“老牌国货”，也不乏自由表达个性潮流见解的新生代主理人品牌。李宁回力C2H4Purlicue苏五口FENGCHENWANGRandomevent ROARINGWILDSupertofuFMACMATTEMPT2018年最受欢迎的国潮品牌排名投票指数看不懂的新消费2020新消费洞察报告01我国艺术品消费我国艺术品消费THREE不断喷涌的 新消费品牌看

16、不懂的新消费2020新消费洞察报告数据来源：阿里研究院2019中国消费品牌发展报告随着中国消费力的崛起，线上新品牌数量快速增长201720182019数据来源：CBNData消费大数据数据说明：1.此 处“新 品 牌”指2017-2019年内成立天猫官方旗舰店的品牌，后文若无说明，则指天猫新品牌库内的品牌2017-2019 线上新品牌数量趋势中国消费力的崛起带动了消费品牌进入大爆发时期，依托天猫“新品战略”，新品牌可快速实现线上从“0”到“1”的突破，2019年线上新开新品牌数量增长至2017年的2.49倍。2.49倍全球消费品品牌发展历程欧洲消费品牌发展1840欧洲产业工人崛起1900美国新

17、中产崛起 千万级千万级1960日本新中产崛起 千万级千万级2015我国新中产崛起、供给侧 改革、数字化影响 3-4亿亿美国消费品牌发展日本消费品牌发展中国中国消费消费品品牌大牌大爆爆发时期发时期?新品新品牌诞生牌诞生原有原有品品牌牌升升级级看不懂的新消费2020新消费洞察报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：1.此 处“新 品 牌”指2017-2019年内成立天猫官方旗舰店的品牌，后文若无说明，则指天猫新品牌库内的品牌数据来源：CBNData消费大数据数据说明：1.此 处“新 品 牌”指2017-2019年内成立天猫官方旗舰店的品牌，后文若无说明，则指天猫新品牌库内的品牌服装行业最热

18、门，食品、百货新品牌不断涌现2017-2019 线上各行业新品牌数量趋势20172018201942.7512.0319.686.704.214.325.884.432017-2019 线上新品牌行业分布服装食品百货美妆小家电运动户外母婴用品数码服装行业聚集了最多“新成员”，占比达42.75%；相比前两年，2019年的食品、百货行业出现了更多跃跃欲试的 新品牌。看不懂的新消费2020新消费洞察报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：1.此 处“新 品 牌”指2017-2019年内成立天猫官方旗舰店的品牌，后文若无说明，则指天猫新品牌库内的品牌低线级城市的新品牌不断涌现，更多百货、食品的

19、新品牌来自下沉市场2019 中国新品牌归属地线级的数量分布一线二线三线及以下201720182019数据来源：CBNData消费大数据数据说明：1.此 处“新 品 牌”指2017-2019年内成立天猫官方旗舰店的品牌，后文若无说明，则指天猫新品牌库内的品牌2017-2019 三线及以下新开新品牌数量随着电商的不断下沉，三线及以下城市的新品牌也正通过电商打开销售渠道，2019年线上新开的三线及以下新品牌 是2017年的2.20倍；百货、食品行业中低线级新品牌占比更高。2.20倍看不懂的新消费2020新消费洞察报告2017201820192017-2019 新品牌归属地分布中国国外20172018

20、20192017-2019 中国新品牌消费者渗透率数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：公开资料整理超八成新品牌为“国货”，带动了消费者的国货消费热情近三年线上新品牌中，来自中国的“国货”新品牌越来越多，2019年“国货”新品牌占比约84%；“国货”也快速 受到消费者的青睐，越来越多的“国货之光”成为家喻户晓的大牌。中国新品牌举例看不懂的新消费2020新消费洞察报告百货服装美妆母婴用品食品数码小家电运动户外行业增速（CAGR）2019新品牌消费规模占比数据来源：CBNData消费大数据数据说明：1.2019新品牌消费规模占比=新品牌消费规模/行 业整体消

21、费规模；2.行业增速=2017-2019行业整体复合年 均增长率数据来源：CBNData消费大数据数据来源：公开资料整理新产品|善于“创造蓝海”，触达细分需求随着消费者需求不断升级、细分，美妆、小家电、食品等新品牌的蓝海行业中，新品牌依靠切中细分需求进行差异 化竞争，行业中的“黑马”品牌如雨后春笋般出现。创造蓝海：创造蓝海：差异化竞争、开创和掌握新需求、不断探索消费者潜在需求、价值重塑和包装一人食近年来护肤行业兴起“成分”和 “极简”概念，涌现出了许多“润物细无声”的“国货之光”“单身经济”盛行的当下，“一 人食”概念兴起，2019年相关 商品销售额增速达145%2019“双 11”颈椎/腰椎

22、按摩器10分钟预售额就超过去年“双11”预售第一天SKG 便携佩戴式的颈椎按摩仪，让消费者享受随时随地轻松按摩自嗨锅自嗨锅作为“一人食”的代表性产 品，15分钟即可拥有一个人的火锅新品牌行业分布蓝海行业红海行业至至本本 致力于为消费者提供安全、有效及专业的个人护理产品Softie 致力于为体质敏感的华人 设计个人清洁用品与美容用具莫小莫小仙仙“专为年轻人设计的潮流速 食品牌”，迎合年轻人的生活习惯逐逐本本 主打芳香疗愈、成分天然安全、功效与肌肤健康平衡极简主义健康养生看不懂的新消费2020新消费洞察报告MAT2017-2019线上联名/跨界商品数量趋势2.7倍2019 气味图书馆月度新消费者趋

23、势MAT2017MAT2018MAT2019数据来源：CBNData2019中国互联网消费生态大数据报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：“新消费者”指 第一次购买的消费者热营销|联名跨界打造现象级爆款，焕活品牌热度新品牌更需要依靠强势营销来打造品牌影响力，例如联名跨界作为大热营销手法之一，去年相关产品的线上销售额 增速是整体的8.5倍；以气味图书馆为例，2019年5月推出“大白兔奶糖系列”联名产品后即获得了显著的拉新效果。气味图书馆的“大白兔奶糖味快乐童年香 氛系列产品”开售仅十分钟，售出14000+件限量610份的香氛礼包，3秒抢空数据来源：公开资料整理最近一年，线上联 名/跨界

24、商品的整 体销售额增速是线 上整体的8.58.5倍看不懂的新消费2020新消费洞察报告zeese完美日记兰蔻 雅诗兰黛宝洁梵贞 欧莱雅 Olay 协和淘宝直播30天内销量Top10商品对应品牌的主播投放数量排名数据来源：淘榜单2020商家直播白皮书数据来源：增长黑盒分析百万数据，我们研究了风口上的淘宝直播数据来源：张希伦从数据看完美日记如何完成品牌增长高流量|直播带货，流量深度挖掘变现2019年电商直播迎来大爆发，众多新品牌纷纷借力直播快速“出圈”，深入消费者心智以实现弯道超车；以完美日 记为例，依靠大量投放直播，这个成立未满3年的新品牌在天猫平台的销量已力压众多大牌。直播观看人数同 比增长超

25、过1倍倍商家通过淘宝直播获得近1亿亿粉丝增量2018.12019.12019.122018-2019 淘宝直播成交金额渗透率 变动趋势多品牌天猫平台销售量对比看不懂的新消费2020新消费洞察报告李子柒天猫官方旗舰店成立后消费人数趋势2019年“李子柒”线上螺蛳粉人均消费图片来源于网络2018.112019.11数据来源：CBNData消费大数据品类整体“李子柒”品牌产品数据来源：CBNData消费大数据情感DNA|始于内容，为新产品注入情怀温度有故事的新品牌通过融入情怀、内容打造来深度连接商品与消费者，一大批如李子柒、日食记等美食KOL衍生的新 品牌由此诞生；以“李子柒”为例，在视频爆火的20

26、19年吸粉无数，带来品质消费的同时也实现了情怀溢价。5.73倍看不懂的新消费2020新消费洞察报告01我国艺术品消费我国艺术品消费FOUR不可忽视的 新消费人群看不懂的新消费2020新消费洞察报告下沉市场：有钱有有闲的“宝藏用户”数据来源：CBNData2019中国互联网消费生态大数据报告2018-2019年3月淘宝天猫 新增的新增的年度活跃消费者年度活跃消费者超过七成来自三线及以下城市“有钱有闲”的下沉市场人群逐渐成为电商红利的重要来源，新客流入及消费升级趋势均在下沉市场更为显著；2019年3月，淘宝天猫对比去年同期新增的超 1亿年度活跃消费者中，有七成以上来自三线及以下城市；从近 12 个

27、 月淘宝天猫各品类的成交情况来看，有77%的品类在下沉市场的成交额增速超过一二线城市。淘宝天猫人群红利解析最近一年淘宝天猫三线及以下城市77%品类 成交额成交额增速增速超越一二线城市最近一年淘宝天猫三线及以下城市84%品类 成交人成交人数增速数增速超越一二线城市最近一年淘宝天猫三线及以下城市61%品类 货单价货单价增速增速超越一二线城市77 00%7777%8844%6611%看不懂的新消费2020新消费洞察报告服装软装生活美妆企业服务食品鞋箱包数码小家电运动户外 百货童装玩具珠宝手表眼镜汽车装修定制 家庭保健航旅刚需“悦己”，品质升级数据来源：CBNData2019中国互联网消费生态大数据报

28、告/消费消费规模规模下沉市场的线上消费结构中，鞋服、数码行业发展已趋成熟，美妆主导了一场颜值新风潮，成为下沉市场近一年消 费占比提升度最大的行业；家居家装、食品日化行业等也在快速发展。MAT2019下沉市场线上各行业消费情况占比提占比提升度升度潜力行业明星行业成熟行业数据来源：CBNData2019中国互联网消费生态大数据报告数据来源：艾瑞2018年大学生消费洞察报告看不懂的新消费2020新消费洞察报告年轻一代：消费有实力，快乐要趁早以90后、95后为主的年轻消费者逐渐成为新消费的主力人群，他们追求个性化的消费市场，更拥有提前消费的意识，以“提高生活品质”和“休闲娱乐”为消费目标。4.1%4.

29、4%11.9%39.3%49.3%线下分期信用卡账单分期线上分期商城互联网金融平台（花呗、京东白条直接付款，没有用过分期产品2018年大学生分期产品的使用情况使用过50.7%没有用过49.3%64%95后每天使用电商平台中国的Z世代移动用户（设备数）突破中国的Z世代每月的可支配收入高达3.69 亿亿3501 元元看不懂的新消费2020新消费洞察报告数据来源：CBNData消费大数据90后和95后是新消费的中坚力量，95后消费潜力大95后90后85后80后75后数据来源：CBNData消费大数据70后70前2017-2019 新品牌消费者人均消费金额及增速201720182019CAGR2017

30、201820192017-2019 新品牌消费金额代际分布95后90后85后80后75后70后70前90后和95后的消费金额不断增长，是新品牌的主要消费者；95后群体的新品牌消费规模近年来爆发增长，成为新 兴实力消费人群。看不懂的新消费2020新消费洞察报告95后 90后 85后 80后 75后 70后 70前2017-2019 各代际人均购买新品牌数2019年各行业新品牌消费人数代际分布95后90后85后80后75后70后70前至本 JudydoLL/橘朵宿系之源HOLD LIVEA.H.C/爱和纯完美日记 气味图书馆红地球vnk JM solution2019年最受95后喜爱的美妆新品牌T

31、op 1095后其他代际数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据年轻爱尝鲜，越“新”越“潮”在新品牌购买数量上，越年轻的消费者购买的新品牌数量越多，体现出年轻消费力对新品牌强烈的好奇心；服装、美妆为90后和95后消费者占比最高的两个行业，美妆行业中更受95后追捧的大多为兼具口碑与性价比的国货彩妆。看不懂的新消费2020新消费洞察报告2017-2019 橘朵官方旗舰店季度消费趋势2018-2019 橘朵官方旗舰店95后消费人数占比95后其他代际图片来源于网络数据来源：CBNData消费大数据20182019数据来源：CBNData消费

32、大数据通过95后“造风”，带动全民愉快的“跟风”爱尝鲜的95后更容易被新品牌吸引，成为第一波“先吃螃蟹”的人；以橘朵为例，通过推出“单色”系列产品，用高性价 比吸引到了第一批95后学生党、化妆小白等群体，而后95后“自来水”带动其他代际的消费者跟风消费。看不懂的新消费2020新消费洞察报告01我国艺术品消费我国艺术品消费FIVE独具慧眼的 新消费投资者看不懂的新消费2020新消费洞察报告数据来源：天眼查数据来源：天眼查数据来源：天眼查资本寒冬更看重“成功基因”，食品行业投融资数量占比超五成近年来消费领域的投融资事件大多分布在A轮之前，可见在资本寒冬背景下的投资人更看重项目idea、团队背景等早

33、期的“成 功 基 因”；2019年食品行业仍为投资的重要标的，投融资事件数量占比约52.94%。2017-2019 投融资事件轮次分布种子轮 B轮天使轮 C轮Pre-A轮A轮D轮战略融资2017201820192017-2019 投融资事件数量行业分布小家电母婴用品百货数码美妆运动户外服装食品王饱饱凯泰投资、德迅投资天使轮2019.1源码资本、祥峰投资联合领 投，天使轮股东德迅投资跟投A轮2019.12.26拉面说挑战者资本天使轮2017.11.27嘉程资本、孝昌水木投资A轮2018.3.27紫牛基金、真格基金、祥峰投资中国基金战略投资2018.11.23三顿半峰瑞资本Pre-A轮2019.1

34、.28天图资本A轮2019.7.1天图资本、峰瑞资本A+轮2019.11.18品牌轮次投资机构时间看不懂的新消费2020新消费洞察报告数据来源：天眼查数据来源：公开资料整理消费行业已进行到下半场，新品牌决胜需要敏锐洞察消费品行业存在已久，但仍不断出现亮眼的黑马公司；在相对成熟的行业格局下，消费领域的投资人更注重品牌带 来的新行业视角和生机，以及新兴商业模式下的强势品牌力。峰瑞资峰瑞资本本 执行董执行董事事黄海黄海曾投资三顿半（Pre-A/A+）、钟薛高（天使 轮）投资观点：四个因四个因素决定品类崛起素决定品类崛起三个理性因素：高频、高毛利、高复购一个感性因素：代表有意思的生活方式天图资天图资本

35、本 首席投首席投资官资官冯卫东冯卫东曾投资三顿半（A/A+）、奈雪茶（天使轮/A/A+）投资观点：消费品消费品投资的核心是品牌投资的核心是品牌竞争的终极战场是顾客的心智顾客的心智决定了市场量极和渠道成本品牌是品类或者特性的代表2017-2019 消费领域投资事件数量Top20的投资机构真格基金真格基金 小米科技今日资本唯猎资本联想创投联想创投 辰海资本 高榕资本高榕资本 京东数科 东方富海东方富海 IDG资本 君上资本君上资本 黑蚁资本 国泰华鼎国泰华鼎腾讯投资红杉资红杉资本中国本中国 NO.2顺为资本 NO.3天图资本天图资本 NO.4源码资本NO.5NO.6NO.7高瓴资本高瓴资本NO.8NO.10NO.9头头是头头是道投资基金道投资基金NO.12NO.13 NO.14 NO.15NO.16NO.17 NO.18 NO.19NO.20NO.11看不懂的新消费2020新消费洞察报告大数据 全洞察