国际马拉松赛招商企划方案.ppt

1、2010 年北京国际马拉松赛招商方案2010 Beijing International Marathon ProposalChina Olympic Road Race Sport Management Corporation.中国历史最长影响力最大国际赛事BIM 30th Anniversary目 录一、时代见证二、金牌赛事三、城市盛会四、人文画卷五、营销舞台六、推广计划一、时代见证BIM 30th Anniversary北京国际马拉松赛于1981年创办，是中国全面改革开放的体育标志，具有深远的政治意义。到2010年，这一赛事将连续举办三十年。BIM 30th Anniversary从19

2、81年改革开放初期到2008年北京奥运盛会奔跑在中国心脏的北京国际马拉松见证了新中国最重要时代的社会发展与城市变迁BIM 30th Anniversary 天安门广场作为中国的政治象征，一直是北京国际马拉松最重要的舞台；2010年起，北京国际马拉松全程终点设在中国崛起的标志建筑鸟巢；从天安门到鸟巢，30年 X 42.195公里的见证之旅BIM 30th Anniversary二、金牌赛事BIM 30th Anniversary北京国际马拉松赛是中国第一个国际马拉松赛事，每年一届，历经三十年已发展成为新中国历史最悠久、最有影响力的单项赛事。比赛项目分为全程马拉松（42.195公里）、半程马拉松（

3、21.0975公里）、十公里马拉松、迷你马拉松（4.2公里），参赛者逾三万人。BIM 30th Anniversary金牌赛事 辉映全球北京国际马拉松因其社会影响、竞赛水平、整体规模等重要原因，已经跻身于世界十大马拉松之列，被列为国际田联全球金标马拉松赛事。BIM 30th Anniversary金牌赛事独步中国 北京国际马拉松赛以其独一无二的地位与成熟的运作模式，多次承担奥运会、亚运会、全运会等大型综合性赛事的马拉松赛事；北京国际马拉松赛的男子最好成绩是2:07:35，分别为儿玉泰介和阿贝贝梅克南在1986、1988年所创造，该成绩被国际田联和国际马拉松及公路跑协会确认为世界有史以来第五最好

4、成绩。BIM 30th Anniversary金牌赛事 引领大众世界顶级水平与社会大众共同的舞台关键数字50个国家30,000名选手3000名国际选手200万现场观众BIM 30th Anniversary金牌赛事 北京国际马拉松赛在每年十月第三个星期日举行 十月首都北京最美好的季节，秋高气爽，天地辉映,意气风发黄金季节BIM 30th Anniversary金牌赛事媒体聚焦 北京国际马拉松以其独一无二的地位与国家象征，多少年来一直吸引国内外媒体广泛关注。CCTV常年现场直播北京国际马拉松，NHK、TBS等国外电视台也常年直播。主流平面媒体、广播电台、网络媒体同样积极关注。BIM 30th A

5、nniversary三、城市盛会BIM 30th Anniversary国际马拉松世界大都市的体育名片国际马拉松世界大都市的体育名片BIM 30th AnniversaryBIM 30th AnniversaryBIM 30th Anniversary2010年北京半程终点国际马拉松路线计划图鸟巢天安门海淀公园中关村学院路奥林匹克森林公园路线途经：重要的政治、经济、商业、文化、教育、旅游景观玉渊潭昆玉河金融街西单民族宫新华门政府机构的全力支持北京市民的积极参与新闻媒体的广泛报道城市面貌的充分体现BIM 30th Anniversary四、人文画卷BIM 30th Anniversary公益精神

6、亲情关怀挑战自我人文内涵展示个性3万人怀抱不同的梦想在这里展示自我精彩的人生与追求BIM 30th Anniversary挑战自我从城市马拉松的万千人流，到街边道路上的孤独跑者，跑步这项最朴实的体育运动，一直蕴藏着深刻的精神内涵。BIM 30th Anniversary日本作家村上春树的体会：跑步对我来说，不独是有益的身体锻炼，还是有效的隐喻。我每日一面跑步，或者说一面积累参赛经验，一面将目标的横杆一点点地提高，通过超越这高度来提高自己。至少是立志提高自己，并为之日日付出努力。BIM 30th Anniversary还有他们要做好我的工作，纪律性和时间管理是非常重要的能力，就象坚持慢跑一样。跑

7、步爱好者、微软CEO史蒂夫鲍尔默跑步运动对人生有重大提示：凡事都要有准备；人天生不平等；不要怕输在起跑点。跑步爱好者、台湾政治领袖马英九展示个性 表达自我、重在参与、追求快乐、独特创意BIM 30th Anniversary亲情关怀爱情、友情、父母子女情、邻里情BIM 30th Anniversary公益精神 长期支持青少年教育，捐资助学 2000多赛事志愿者无私奉献 倡导环境保护BIM 30th Anniversary五、营销舞台BIM 30th Anniversary营销价值意义重大内涵丰富展现充分数据营销传播广泛形式多样聚合效应BIM 30th Anniversary意义重大奔跑在中国的

8、心脏呈现于天安门广场与鸟巢 国家体育总局与北京市政府倾力打造 中国田径协会主办 世界十一大国际田联金标马拉松赛事之一 国际田联（IAAF）和国际马拉松及路跑协会（AIMS）认证的中国最高水平马拉松赛事BIM 30th Anniversary内涵丰富马拉松文化挑战极限，挑战自我重在参与，强身健体展示个性，娱乐大众BIM 30th Anniversary传播广泛 作为中国最有影响力的单项赛事，许多重要媒体已经形成报道传统。通过电视、平面、广播、网络、口碑等多种媒体手段整合，实现赛事在全国甚至全球范围的广泛联动。BIM 30th Anniversary25,000,00020,000,00015,0

9、00,00020,051,93716,041,54914,393,30710,000,0005,000,0002,906,7164,251,6145,718,3588,022,8168,930,137020022003200420052006200720082009BIM 30th Anniversary展现充分50公里左右（含半程马拉松）的活动路线比赛当日5小时以上的活动时间面对200多万现场观众与数千万电视观众充分的品牌展示与曝光机会BIM 30th Anniversary起跑龙门架终点龙门架现场背景板吊旗地贴摄影台场地广告牌BIM 30th Anniversary起跑带冲刺带专用车辆现场

10、活动台遮阳伞指示牌饮水台饮水杯BIM 30th Anniversary号码布运动服/衣包工作服装玩偶形象证件参赛证书纪念奖牌BIM 30th Anniversary秩序册官方网站BIM 30th Anniversary形式多样广告展示产品体验现场促销明星推广消费者活动媒体公关活动数字营销BIM 30th Anniversary聚合效应全家老少齐上阵，呼朋唤友跑步去 2007年北京国际马拉松35.9%的参赛者是3人以上一起报名 2008年北京国际马拉松26.9%的现场观众是为朋友助威 2008年北京国际马拉松17.9%的现场观众是为家人助威聚集人气，塑造忠诚度 2008年北京国际马拉松38%的参

11、赛者是多次参赛 2008年北京国际马拉松76%的参赛者希望参加下届比赛 2008年北京国际马拉松45%的观众希望参加下届比赛网络推广与口碑传播BIM 30th Anniversary数据营销通过报名资料建立完善的消费者数据库细分不同类型群体-多次参赛者/首次参赛者-自来北京/来自其它省市-白领/普通职工/公务人员/高校学生等 针对不同群体应用相应推广手段BIM 30th Anniversary4家/赞助合作体系级别数量主 要 独 有 权 益主 要 共 享 权 益合 作 条 件冠名赞助商1家全程体现赛事冠名名称现场广告、拱门、背景板、指专案商议号码布上方广告运动员、工作人员服装前后广告2项专属活

12、动冠名/2项奖励冠名等示牌、地贴、车贴广告等官方合作伙伴1项专属活动冠名/1项奖励冠名现场广告、拱门、背景板、指人民币300万元起行业专属广告权益如专用车、计时器、饮水等示牌、地贴、车贴广告等官方赞助商现场广告、拱门、背景板、指人民币100万元起示牌、地贴、车贴广告等官方供应商现场广告、拱门、背景板、指人民币50万元起示牌、地贴、车贴广告等BIM 30th Anniversary六、推广计划BIM 30th Anniversary推广导向BE I AM挑战自我，突出个性RUN FOR MORE展现整体，强调共性BIM 30th AnniversaryAnd everyone canrun fo

13、r moreBIM 30th Anniversary突出中国文化展示北京特色 运用中国文化符号 结合北京特有景观、文化、民俗、艺术等BIM 30th Anniversary建立北京国际马拉松合作联盟 新闻单位：CCTV、门户网站、报纸、电台 体育场所：健身俱乐部 高等院校：各高校长跑俱乐部 外企服务公司：外企长跑团体 各地路跑俱乐部：企业长跑团体：BIM 30th Anniversary改变报名方式 扩大社会影响 传统报名方式：先到先得，额满为止 革新报名方式：自由报名，统一筛选 固定高校、外企、媒体、健身俱乐部等集团报名体制BIM 30th Anniversary增加比赛奖项激励各类参赛者

14、各项目个人名次奖全程马拉松：男女各前10名半程马拉松：男女各前10名 北京外企员工挑战杯团体奖：团体前6名个人奖：男女各前6名10公里：男女各前6名mini马拉松：男女各前6名 国际友人奖男女前3名 全国路跑俱乐部冠军杯俱乐部团体奖：前6名 拼搏奖年龄最小/最大完赛选手 北京高校挑战赛团体奖：团体前6名 社区鼓励奖个人奖：男女各前6名 快乐创意奖BIM 30th Anniversary构建活动体系 扩展时空维度 创造不同事件，延长传播周期 结合北京代表性区域，扩大影响空间时间4月8月10月事件报名启动报名推广赛事实施地点全国全国北京形式线上线下线上与线下相结合BIM 30th Annivers

15、ary传檄日时间：2010年6月23日周三（奥林匹克日）地点：北京永定门广场内容：启动2010BIM报名形式：新闻发布会与助兴活动官方网站启动 报名海报面市意义：传檄京城，预热赛事BIM 30th Anniversary鼓动日时间：2010年8月8日周日（全民健身日）地点：北京德胜门广场内容：公布2010BIM路线公布2010BIM参赛高手形式：新闻发布会与助兴活动路线图与海报面市意义：鼓动城市，预热赛事BIM 30th Anniversary厉兵日时间：2010年BIM正式开赛前一天地点：赛会官方酒店内容：优秀运动员亮相形式：媒体见面会与助兴活动意义：预热高潮BIM 30th Anniver

16、sary凯旋夜时间：2010BIM比赛日当晚地点：赛会官方酒店内容：告别聚会与抽奖形式：晚宴与助兴活动意义：欢庆胜利，期待来年BIM 30th Anniversary北京国际马拉松博览会时间：2010BIM比赛日前4天比赛日前1天地点：体育场馆或公园主办：中国田协路跑委员会、北京国际马拉松赛组委会内容：文体展览、产品展览、商品展销 户外音乐会发放赛事服装BIM 30th Anniversary趣味抽奖活动 联动北京市民 从全程马拉松完赛者中抽出一人获得”快乐马拉松“幸运大奖 与此获奖者出生日期相同的北京市民均可获得赞助商提供的“快乐马拉松”大礼包 吸引全北京市市民关注北京国际马拉松BIM 30

17、th Anniversary“五色环”计划 与赞助商合作推出“五色环”区分不同参赛人群 结合公益活动BIM 30th Anniversary卡通秀与彩装秀BIM 30th Anniversary媒体报道 三十周年系列庆典活动 电视媒体：中央五套继续全程直播，TBS等国际媒体强势报道 平面媒体：大众报纸媒体与专业时尚杂志相结合 广播媒体：中国之声全程直播，主流频道联合造势 网络媒体：大众网络与社区网络全面出击 户外媒体：DMG 手机媒体：BIM 30th Anniversary自2010年起，由中国田径协会与中奥体育产业有限公司合资建立的专业路跑推广公司中奥路跑体育管理有限公司将独家负责北京国际马拉松赛市场推广事务。BIM 30th Anniversary三十而立步步精彩期待与您的合作！BIM 30th Anniversary