1、。1。2。3罗伯特罗伯特弗兰弗兰克克康奈尔康奈尔大学经济学大学经济学和管理学教授和管理学教授利用经济学原理，利用经济学原理，探讨你亲身观察到探讨你亲身观察到的事件或行为模式的事件或行为模式中的有趣问题中的有趣问题作作 业业。4第第 1 章章 产品设计中的经济学产品设计中的经济学为什么女装的扣子在左边，男为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边？装的扣子却总在右边？为什么为什么硬币上硬币上的人像都是侧面像，的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像纸币上的人像却是正面像？。5第第 2 章章 供求关系实践供求关系实践为什么印度高层建筑里最贵的为什么印度高层建筑里最贵的房间在靠上的楼层，而低层建房
2、间在靠上的楼层，而低层建筑里最贵的房间却在靠下的楼筑里最贵的房间却在靠下的楼层呢？层呢？为什么很多酒吧喝水要钱，却又提为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？供免费花生米？。6第第 3 章章 职场的奥秘职场的奥秘为什么女模特比男模特收入高？为什么女模特比男模特收入高？为什么收入最高者的薪水比普通人为什么收入最高者的薪水比普通人涨得快得多？涨得快得多？。7为什么黑色的苹果笔记本电脑比同样规格的白色笔为什么黑色的苹果笔记本电脑比同样规格的白色笔记本电脑贵记本电脑贵 150 150 美元？美元？为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱更多？为什么边开车边吃汉堡合法，但边开车边打手机却不合法呢？为什么
3、商店会在窗口上张贴“导盲犬可入内”的海报？为什么美国男足在国际比赛中表现这么差劲，而美国女足却好得多？为什么许多军婚都是 10 年后才离异？。8机会成本机会成本成本效益原则成本效益原则。9从事一项活动的从事一项活动的机会成本机会成本，是指你为了从事这件事而是指你为了从事这件事而放弃的放弃的其他其他事事情情的价值。的价值。10周杰伦和王力宏在今晚同时开演唱会周杰伦和王力宏在今晚同时开演唱会你你有有一张一张周杰伦周杰伦演唱会门票演唱会门票（不能不能转转售售）王力宏王力宏的的演唱会票价为演唱会票价为 10001000元，元，但但你的心理你的心理承受价格是承受价格是 12001200元元。除此之外除此
4、之外，看两人的演出并无其他成本，看两人的演出并无其他成本。你你去去看看周杰伦周杰伦演唱会演唱会的机会成本是多少？的机会成本是多少？。11去去看看周杰伦周杰伦的演唱的演唱 牺牲牺牲王力宏王力宏的演唱会的演唱会 不去看不去看周杰周杰伦伦 的演唱会的演唱会不不去看去看王力宏的王力宏的演唱会，你放弃的价值是演唱会，你放弃的价值是 1200 1200 1000=200 1000=200（元）。（元）。如果你觉得看如果你觉得看周杰伦周杰伦的演唱会至的演唱会至少值少值 200 200元，那你就应该去看；元，那你就应该去看；要不然，就去看要不然，就去看王力宏王力宏的演唱会的演唱会错失错失 价值价值12001200元元的表演的表演节省节省买买王力宏王力宏演唱会演唱会门门票所需票所需的的10001000元。元。12成本效益原则成本效益原则惟有当行动所带来的额外效益大于惟有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。额外成本时，你才应该这么做。13饮用习惯不同饮用习惯不同直接饮用直接饮用搭配吸管搭配吸管更称手更称手产品特性不同产品特性不同装在冰柜装在冰柜里里运营运营成本高成本高开放式货架开放式货架上上运营成本运营成本低低空间空间利用率利用率高高降低成本降低成本。14纸上得来终觉纸上得来终觉浅浅绝绝知此事要躬行知此事要躬行与君与君共勉！共勉！。15
