味业品牌与识别规划项目说明课件.ppt

1、Enterprise IGBrand&Identity ConsultantsJun 3,2002海天味业品牌与识别规划项目说明会议议程 项目目标确认 项目规划之思想基础说明 项目作业流程 项目小组的职责分工 项目进度 配合事项项目目标 协助海天味业完成企业定位和识别 企业定位 视觉形象特质 标识 识别基本系统 识别应用系统（行政事务用品，广告宣传系统）协助海天味业完成“海天”的传播英文命名 协助海天味业完成相关包装品类整理和设计项目规划之思想基础品牌是什么?思想行为=品牌=声誉影响品牌形象的元素专案焦点专案焦点Brand Idea品牌概念品牌架構識別象徵廣告政策方針內部傳播人事策略營運管理組

2、織結構Communication传播Strategy策略Behavior行为Investors投资人Consumers 消费者Employees员工识别管理系统是 品牌的基础平台 企业或产品品牌形象沟通的工具 品牌形象管理的工具品牌识别品牌形象品牌定位Brand PositioningBrand IdentityBrand Image产品人环境公司名称 标志 广告公关事务用品公众消費者员工/经销商/股东认知了解好感信赖具有竞争力的品牌形象品牌定位识别的内涵符号化系统标准化企业定位作业流程流程规划咨询收集和研究管理访谈视觉审查经营策略规划识别系统审查品牌定位和架构经营共识品牌探索 我们是谁 我们

3、的独特点是什么 我们被如何认知 我们为什么被如此认知 我们还可以如何被认知 我们可以提供什么样的顾客价值The Brand Alignmentsm process品牌校准流程品牌承诺 我们的愿景是什么 我们给客户的承诺 我们是否可以拥有此一承诺 此一承诺是否可以清除有区隔的感动客户 此一承诺是否可以有意义的成为激励员工的原动力The Brand Alignmentsm process品牌校准流程第二阶段 品牌承诺海天品牌的竞争优势海天品牌的品牌目标海天品牌的品牌特质海天品牌的品牌承诺 远景(Vision)5-10年后，期望达到的市场地位以及发展的规模。使命(Mission)组织存在的价值 策略

4、(Strategy)强化竞争力之具体做法及组织资源运用计划 能力所在(Area of Competence)专长和营业范围（长期目标）。品牌价值(Brand Value)对客户群承诺的价值。期望的企业形象(Expected Image)期望在消费者及员工心中形成的认知内容。定位描述(Positioning Statement)定位光谱:从功能导向到使命导向無形要素無形要素有形要素有形要素你的稟賦你做什麼你如何做你是誰你為何而做屬性類別產品與服務技術與方法個性與價值觀使命與任務The spirit of refreshment.Only the original will do.Bringing

5、 people togetherAffordable good food for the familyThe worlds leading provider of travel servicesExperiencing the emotion of competition,winning and crushing competitorsPersonal enablement.Heroic customer service.Worldwide reliability of servicesRefreshing Exciting Sociable RedTrust ConvenienceValue

6、Global CaringPerformance AchievementIndividualism AttitudeRespect WorldlinessTrust Security Success“Always Coca-Cola”“The worlds favourite airline”“Just do it”“Do more”-To do a great job for our customers,stockholders and employees by being the pre-eminent building block supplier to the computer ind

7、ustry world-wideSafety Technology Leader Intelligence UnexpectedVisual identityWhat they stand forBrand attributesBrand themeThe best car company in the worldQuality Performance Technology“The ultimate driving machine”Hilton 品牌定位与品牌承诺Visual identityPurposeBrand attributesBrand promiseTo be the most

8、successful international business hotel management companyInnovativeDistinctiveRewardingEvery Hilton is a special place品牌表现 我们的个性我们的个性 如何达成如何达成 在外表、在外表、语言与行为必须如何作语言与行为必须如何作 如何仍能保持如何仍能保持应用弹性应用弹性The Brand Alignmentsm process品牌校准流程识别基本元素品牌識別命名类別名系列性计划色彩计划标准字主视觉图案SANYOSANYOSanyoSANYOS A N Y OS A N Y OSa

9、nyoSANYOSANYOSANYO应用系统设计举例名片与事务用品识别运用与管理手册编制CI手册的目标之一，是尽可能将企业内外部使用的视觉设计标准化、书面化，长期而言有助维持企业一致性的形象，同时在大量制作的前提下，企业不但可以确保品质、强化管理效能，更有助于降低制作成本。手册内容基本上可分为四大部分：即品牌定位与承诺、基本系统、应用系统、附件系统；应收列的项目，可由双方共同选定编辑。专案人员配置 专案项目小组 庞康 程雪 张欣项目设计专案设计小组專案企劃Franco Xu徐曉東專案顧問Roger Shieh謝禎忠项目负责人张欣專案顧問Andre Hsieh謝禎舜Alex Shaw邵雍中專案助理Judith JinJudith Jin金佳骋Enterprise IG製作管理小组专案进度 资料的收集和整理5/28-6/46/5,6/6品牌定位策略的形成品牌形象特质7/2包装策略命名修改项目说明会访谈提案现有包装的整理命名形象特质修改包装分类策略7/16提案8/13提案标识修改标识设计包装品类设计 应用设计8/31