国际经济环境课件.ppt

1、第三章第三章 国际经济环境国际经济环境第一节第一节 各种经济环境各种经济环境o除了本国经济环境之外，国际市场营销面临三个层面的经济环除了本国经济环境之外，国际市场营销面临三个层面的经济环境：境：东道国经济东道国经济本国经济本国经济一、本国经济环境一、本国经济环境o1、本国消费者的经济条件、本国消费者的经济条件n（1）营销顺序：国内营销）营销顺序：国内营销国际营销国际营销n（2）国内营销是国际营销的基础）国内营销是国际营销的基础2、本国经济形势、本国经济形势o本国经济形势好，国际营销动力弱本国经济形势好，国际营销动力弱o本国经济形势坏，国际营销动力强本国经济形势坏，国际营销动力强3、本国的市场竞

2、争性质、本国的市场竞争性质o本国竞争不激烈本国竞争不激烈？o本国竞争激烈？本国竞争激烈？n小国家更容易产生跨国企业小国家更容易产生跨国企业 美的美的“不与国内同行争天下，走出国门闯市场不与国内同行争天下，走出国门闯市场”二、区域经济环境二、区域经济环境o（一）区域一体化的形式（一）区域一体化的形式n 1、自由贸易区、自由贸易区n 2、关税同盟、关税同盟n 3、共同市场、共同市场n 4、经济同盟、经济同盟不同经济共同体的特征比较不同经济共同体的特征比较内部关税撤消内部关税撤消 统一外部关税统一外部关税经济政策和谐经济政策和谐LK自由流动自由流动自由贸易区自由贸易区关税同盟关税同盟共同市场共同市场

3、经济联盟经济联盟全球主要的经济一体化组织全球主要的经济一体化组织o1、欧洲经济联盟、欧洲经济联盟EUo2、北美自由贸易、北美自由贸易区区CRFTAo3、亚太经济合作组织、亚太经济合作组织APEC欧洲经济联盟欧洲经济联盟 北美自由贸易区（北美自由贸易区（3国）国）APEC亚太经合组织亚太经合组织东盟（东盟（ASEAN）十国）十国东盟东盟GDP大阿拉伯自由贸易区（大阿拉伯自由贸易区（22国）国）大阿拉伯自由贸易区大阿拉伯自由贸易区The Greater Arab Free Trade Area,简称简称GAFTA（二）区域经济一体化对国际营销的影响（二）区域经济一体化对国际营销的影响o 1、促进了

4、集团内部的贸易自由化，从而对各成员国企业间国际营、促进了集团内部的贸易自由化，从而对各成员国企业间国际营销提供宽松的经济环境；销提供宽松的经济环境；o 2、地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他性，对非成员国、地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他性，对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍企业的国际营销构筑起环境障碍东盟交易东盟交易越南外国投资越南外国投资三、全球经济环境三、全球经济环境o（一）全球经济发展概况（一）全球经济发展概况n1、国际贸易与国际投资迅速发展、国际贸易与国际投资迅速发展n2、各国经济之间相互依赖性提高、各国经济之间相互依赖性提高n3、全球竞争提高、全球竞争提高n4、全

5、球经济更加复杂化、全球经济更加复杂化（二）（二）全球经济发展阶段全球经济发展阶段o全球市场的发展阶段全球市场的发展阶段n1、根据人均、根据人均GNP来划分一个国家所处的发展阶段来划分一个国家所处的发展阶段低收入国家低收入国家高收入国家高收入国家上中收入国家上中收入国家下中收入国家下中收入国家400美元美元2000美元美元12000美元美元柬埔寨柬埔寨卢森堡、美国、日本卢森堡、美国、日本丹麦、瑞士、台湾丹麦、瑞士、台湾沙特、墨西哥、巴西沙特、墨西哥、巴西土耳其、牙买加土耳其、牙买加中国、印度、越南中国、印度、越南世界收入排名世界收入排名690566905653456534564924649246

6、46335463354503545035441334413342076420763845138451369773697736486364860 01000010000200002000030000300004000040000500005000060000600007000070000卢森堡卢森堡挪威挪威瑞士瑞士爱尔兰爱尔兰丹麦丹麦冰岛冰岛美国美国瑞典瑞典英国英国日本日本2005年人均GNP2005年人均GNP世界收入排名世界收入排名全球收入结构全球收入结构低收入国家低收入国家高收入国家高收入国家上中收入国家上中收入国家下中收入国家下中收入国家400美元美元2000美元美元12000美元美元4

7、5（12.5%）38（19%）64（32%）53（26.5%）中国中国1352美元，美元，112位位全球收入分布全球收入分布中国收入分布中国收入分布2、经济发展阶段、经济发展阶段o1 传统社会传统社会 n2 起飞前夕起飞前夕 v 3 起飞阶段起飞阶段 4 趋向成熟阶段趋向成熟阶段 o5 高度消费时期高度消费时期o6、追求生活质量阶段、追求生活质量阶段 前三个阶段的营销特征前三个阶段的营销特征o工业品市场：工业品市场：n偏重多使用劳动力偏重多使用劳动力n节省资金的劳动密集型生产设备节省资金的劳动密集型生产设备o消费品市场：消费品市场：n侧重产品的功能和实用侧重产品的功能和实用n推广活动受到文化水

8、平低和媒体少的限制推广活动受到文化水平低和媒体少的限制n价格因素重于质量价格因素重于质量后三个阶段的营销特征后三个阶段的营销特征o工业品市场：工业品市场：n侧重于资本密集型和技术密集型设备侧重于资本密集型和技术密集型设备o消费品市场：消费品市场：n强调款式、功能、特色强调款式、功能、特色n适合进行大规模的广告宣传适合进行大规模的广告宣传n质量重于价格质量重于价格第二节第二节 目标市场国经济环境目标市场国经济环境o一、目标市场国人口环境一、目标市场国人口环境人口变量与人口变量与市场特征分析市场特征分析人口总量与增长人口总量与增长人口性别、年龄构成人口性别、年龄构成人口的教育文化水平人口的教育文化

9、水平人口的地理分布人口的地理分布人口的家庭结构人口的家庭结构1、人口数量与市场规模、人口数量与市场规模o人口总量越大，其市场潜在容量越大；人口总量越大，其市场潜在容量越大；o人口密度越大，其市场营销难度越小；人口密度越大，其市场营销难度越小；o人口增长意味着生活必需品的需求增加；人口增长意味着生活必需品的需求增加；n人口增长太快的国家或地区，需求层次一般比人口增长太快的国家或地区，需求层次一般比较低较低 世界人口增长世界人口增长中国人口密度中国人口密度世界人口密度世界人口密度2、人口结构与三个潜在市场、人口结构与三个潜在市场o女性市场女性市场n70%的收入都是经过女性消费的的收入都是经过女性消

10、费的n犹太人秘诀：瞄准女人的钱袋犹太人秘诀：瞄准女人的钱袋o儿童市场儿童市场n人口数量多（人口数量多（14岁以下岁以下3亿）亿）n支配收入多（支配收入多（1：2：4）o银发市场银发市场n老龄社会（老龄社会（10%）二、目标市场国收入状况二、目标市场国收入状况o1、衡量消费品市场潜力的重要目标：、衡量消费品市场潜力的重要目标：n人均收入人均收入o2、衡量工业品市场潜力的指标：、衡量工业品市场潜力的指标：n国民生产总值国民生产总值GNP卡塔尔和乌干达卡塔尔和乌干达人均收入人均收入40000美元美元人均收入人均收入300美元美元印度与丹麦印度与丹麦人均收入人均收入19000美元美元人均收入人均收入3

11、40美元美元印度印度GNP是丹麦的是丹麦的3倍倍三、目标市场国的消费结构三、目标市场国的消费结构o消费支出和消费结构消费支出和消费结构o消费者储蓄消费者储蓄o消费者信贷消费者信贷1、消费支出结构、消费支出结构o恩格尔定律：恩格尔定律：n不同收入水平的家庭，其食品支出在总的消费支出中的比重不同收入水平的家庭，其食品支出在总的消费支出中的比重不同不同v收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高；收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高；v收入水平较高的家庭，其食品支出比重较低。收入水平较高的家庭，其食品支出比重较低。恩格尔系数与市场恩格尔系数与市场v恩格尔定律的市场意义：恩格尔定律的市场意义：n在恩格尔

12、系数比较高的国家或地区，主要需求是生活必需品；在恩格尔系数比较高的国家或地区，主要需求是生活必需品；n在恩格尔系数比较低的国家或地区，是奢侈品、精神消费的主在恩格尔系数比较低的国家或地区，是奢侈品、精神消费的主要市场。要市场。16个重点城市恩格尔系数个重点城市恩格尔系数30.731.632.93333.333.533.934.935.235.235.540.930323436384042北京济南南京深圳杭州西安哈尔滨成都天津温州长春大连各国恩格尔系数各国恩格尔系数111316163035375210152025303540455055加拿大美国日本法国泰国巴西中国印度恩格尔系数恩格尔系数世界奢

13、侈品份额世界奢侈品份额日本日本41%41%美国美国25%25%中国中国12%12%其他其他22%22%2、居民储蓄与信贷、居民储蓄与信贷o较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，加大潜在的购买力较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，加大潜在的购买力n储蓄额、储蓄率、储蓄增长率储蓄额、储蓄率、储蓄增长率o 消费者的信贷可以创造更多的购买力消费者的信贷可以创造更多的购买力n分期付款的期限分期付款的期限n首付金额的大小首付金额的大小各国储蓄率资料各国储蓄率资料o韩国韩国36%、台湾、台湾27%、香港、香港32%、新加坡、新加坡50.8%、泰国、泰国36.2%、马、马来西亚来西亚37.2%o美国美国16.5%、

14、英国、英国16.7%、加拿大、加拿大23.2%o缅甸缅甸11.3%、埃及、埃及15.1%、布隆迪、布隆迪5.2%o全球平均储蓄率全球平均储蓄率19.7%o中国中国46%四、目标国家城市化程度四、目标国家城市化程度o1、城市化程度计量：、城市化程度计量：n一个国家的城市化程度以城市人口占总人口的比例来衡量。一个国家的城市化程度以城市人口占总人口的比例来衡量。o2、农村市场和城市市场的比较、农村市场和城市市场的比较城市化率资料城市化率资料o中国中国43.6%o高收入国家高收入国家75%o中等收入国家中等收入国家62%o低收入国家低收入国家30%五、通货膨胀五、通货膨胀o1、通货膨胀影响消费需求、通

15、货膨胀影响消费需求o2、通货膨胀影响生产成本、通货膨胀影响生产成本2005年世界各国通货膨胀率示意图年世界各国通货膨胀率示意图津巴布韦的通货膨胀津巴布韦的通货膨胀吃饭几分钟，结帐半小时吃饭几分钟，结帐半小时最紧俏的商品是点钞机最紧俏的商品是点钞机100万只能购买万只能购买1个面包（个面包（10万津元万津元=0.6元人民币）元人民币）六、外来投资六、外来投资o通过外来投资的分析，可以了解：通过外来投资的分析，可以了解：n东道国政府对外国企业的态度东道国政府对外国企业的态度n东道国市场的吸引力东道国市场的吸引力n东道国市场的竞争状况东道国市场的竞争状况七、目标国经济制度七、目标国经济制度o1、经济

16、制度类型、经济制度类型n计划经济制度计划经济制度n市场经济制度市场经济制度n混合经济制度混合经济制度2、经济制度的营销意义、经济制度的营销意义o不同经济制度，调节经济的方式不同，经济环境宽严不同，企业不同经济制度，调节经济的方式不同，经济环境宽严不同，企业所面临的经济环境的复杂程度不同所面临的经济环境的复杂程度不同。北朝鲜北朝鲜朝鲜人民享有四大福利政策朝鲜人民享有四大福利政策一是免费教育一是免费教育。朝鲜实行全民11年制义务教育，其中1年学前教育，4年小学，6年中学，其所需的学杂费、文具费由国家解决，小学生一年两套校服也由国家统一发放，中学校服由家庭交纳20的费用。大学实行考试录取，国家发放助学金，约有50的高中生可以升入大学学习。朝鲜全国有200多所大学，最大的是位于平壤市的金日成综合大学，在校生达1万多人。二是免费医疗二是免费医疗。50年代初的朝鲜战争使朝鲜人民的身体受到了不同程度的伤害，金日成下令全国实行免费医疗，以后就一直延续下来。三是免费分配住房三是免费分配住房。城市居民只要结婚，都可以分到一套80-150平方米的住房。农村的房屋也由国家统一修建。四是实行养老退休制度四是实行养老退休制度。朝鲜所有的成年人都由国家统一分配工作，女55岁、男60岁退休，退休后领取退休金。