在审美经济批判课件.ppt

1、审美经济学绪 论 v经济学是经济学是 研究人类社会在各个发展阶段上的各种研究人类社会在各个发展阶段上的各种经济活动经济活动和各种相应的和各种相应的经济关系经济关系及其运行、发展的及其运行、发展的规律的科学。规律的科学。v美学是研究人与世界美学是研究人与世界审美关系审美关系的一门学科，即美学的一门学科，即美学研究的对象是研究的对象是审美活动审美活动。审美活动是人的一种以意。审美活动是人的一种以意象世界为对象的人生体验活动，是人类的一种精神象世界为对象的人生体验活动，是人类的一种精神文化活动。文化活动。v2001年，德国学者格尔诺特年，德国学者格尔诺特伯梅伯梅(Gernot Bhme)在在审美经济

2、批判审美经济批判中提出了中提出了“审美经审美经济济”的概念。的概念。v审美经济学作为一门审美经济学作为一门美学美学和和经济学经济学相相交叉、融合交叉、融合的学科的学科,主要研究一切经济活动中的审美因素主要研究一切经济活动中的审美因素,以以及这些因素对经济效用、社会发展、人们的生活及这些因素对经济效用、社会发展、人们的生活方式等的影响。方式等的影响。v迄今为止人类经济发展历程表现为三大经济形态：迄今为止人类经济发展历程表现为三大经济形态：第一是农业经济形态第一是农业经济形态 第二是工业经济形态第二是工业经济形态 第三是大审美经济形态第三是大审美经济形态v所谓大审美经济所谓大审美经济,就是超越以产

3、品的实用功能和一就是超越以产品的实用功能和一般服务为重心的传统经济般服务为重心的传统经济,代之以实用与审美、产代之以实用与审美、产品与体验相结合的经济。品与体验相结合的经济。v人们进行消费人们进行消费,不仅仅是去买东西不仅仅是去买东西,更希望得到一更希望得到一种美的体验或情感体验。种美的体验或情感体验。第一节 大审美时代的来临v大审美经济萌动于上个世纪大审美经济萌动于上个世纪70年代年代,在本世纪呈在本世纪呈现崛起之势。它的标志是体验经济的出现。现崛起之势。它的标志是体验经济的出现。1999年美国的派恩二世年美国的派恩二世(B.Joseph Pine)和吉尔摩和吉尔摩(James.H.Gilm

4、ore)合著的合著的体验经体验经济济一书问世。一书问世。v“体验就是企业以服务为舞台体验就是企业以服务为舞台,以商品为道具以商品为道具,以以消费者为中心消费者为中心,创造能够使消费者参与、值得消费创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。者回忆的活动。”体验经济体验经济v研究经济审美化的内在动因的美国普林斯顿大学研究经济审美化的内在动因的美国普林斯顿大学教授教授卡尼曼卡尼曼(Daniel Kahneman)获得获得2002年年诺贝尔经济学奖诺贝尔经济学奖。这是对经济活动中审美。这是对经济活动中审美因素的极高肯定。对产品的审美体验在经济活动因素的极高肯定。对产品的审美体验在经济活动中占有越来越

5、重要的地位。中占有越来越重要的地位。v例：卖咖啡例：卖咖啡v单独卖，每磅单独卖，每磅1美元美元v当你卖煮好的咖啡当你卖煮好的咖啡,你可以定价为一杯你可以定价为一杯5-25美分美分v开家咖啡店里卖咖啡开家咖啡店里卖咖啡,一杯一杯50美分到美分到1美元。美元。v星巴克咖啡星巴克咖啡,每杯咖啡要好每杯咖啡要好2-6美元。美元。v创始于创始于1971年美国西雅图的星巴克咖啡公司在年美国西雅图的星巴克咖啡公司在全球超过全球超过1万家连锁店。万家连锁店。v“如果我不在办公室如果我不在办公室,就在星巴克就在星巴克;如果我不在星巴如果我不在星巴克克,我就在去星巴克的路上。我就在去星巴克的路上。”v例：例：裴勇

6、俊裴勇俊v颜值经济学颜值经济学v当然也有反例，比如：当然也有反例，比如：v 以雅戈尔集团以雅戈尔集团2006年生产的两种夹克：年生产的两种夹克：v YG25JK6631：单价：单价700元，年度销售率达元，年度销售率达83.22%v YG25JK6624G：单价：单价600元，年度销售率仅为元，年度销售率仅为38.57%v 它们色彩和面料基本相同、而款式和装饰不同。它们色彩和面料基本相同、而款式和装饰不同。v一、美的经济价值一、美的经济价值v审美经济引入了马克思的审美经济引入了马克思的使用价值使用价值与与交换价值交换价值之之外的第三种价值即外的第三种价值即“审美价值审美价值”，从而呈现为一，从

7、而呈现为一种新的经济形态。种新的经济形态。v味觉：饮料、食物味觉：饮料、食物v听觉：音响器材、家电（噪音小的）听觉：音响器材、家电（噪音小的）v视觉：外观、服饰、环境、电视电影的清晰度视觉：外观、服饰、环境、电视电影的清晰度v触觉：服饰、床上用品、毛绒玩具触觉：服饰、床上用品、毛绒玩具第二节第二节 美的经济价值与经济的审美导向美的经济价值与经济的审美导向供给与需求曲线供给与需求曲线v美形式的多样性带来经济价值的多元性：美形式的多样性带来经济价值的多元性：v整齐划一是一种美，不对称是一种美整齐划一是一种美，不对称是一种美v色彩丰富是一种美，色彩纯一是一种美色彩丰富是一种美，色彩纯一是一种美v喜剧

8、是一种美，悲剧是一种美喜剧是一种美，悲剧是一种美v高雅是一种美，媚俗是一种美高雅是一种美，媚俗是一种美v刺激是一种美，平淡是一种美刺激是一种美，平淡是一种美v二、经济审美化二、经济审美化v经济审美化包括两个方面的内容：产品的审美化经济审美化包括两个方面的内容：产品的审美化和环境（居住环境、工作环境、商业环境等）的和环境（居住环境、工作环境、商业环境等）的审美化。审美化。v工作选择：工作选择：v工资相同的情况下，你会选择产业工人工资相同的情况下，你会选择产业工人or商场售商场售货员？货员？v八十年代人们的服饰：八十年代人们的服饰：v1、美是一种生产力、美是一种生产力v科技给人类带来劳动力的节约、

9、物质的丰富，直科技给人类带来劳动力的节约、物质的丰富，直接提高了生活的美感接提高了生活的美感v对美的需求刺激更多更宜人的产品对美的需求刺激更多更宜人的产品 工程设计的人性化，如汽车工程设计的人性化，如汽车v机器是我们艺术的一种奇妙产品，人们始终没有机器是我们艺术的一种奇妙产品，人们始终没有对它的美给予正确的评价。一台机车、一辆汽车、对它的美给予正确的评价。一台机车、一辆汽车、一条轮船，直到飞行器，这是人的天才在发展。一条轮船，直到飞行器，这是人的天才在发展。在唯美主义者蔑视的这堆沉重的大块，自然力的在唯美主义者蔑视的这堆沉重的大块，自然力的 明显成就就在这里，与大师的一幅画或一座雕塑明显成就就

10、在这里，与大师的一幅画或一座雕塑相比有着同样的思想、智慧、合目的性，一言以相比有着同样的思想、智慧、合目的性，一言以蔽之，即真正的艺术。蔽之，即真正的艺术。保尔保尔.苏利约苏利约v爱情和婚姻是需要经营的，从这个角度上来说，爱情和婚姻是需要经营的，从这个角度上来说，爱情和婚姻也是一门经济学。爱情和婚姻也是一门经济学。v 审美疲劳审美疲劳v你问我爱你有多深？你问我爱你有多深？v月亮它代表我的心。月亮它代表我的心。v（月亮可以代表我的心月亮可以代表我的心杨坤）杨坤）v 2、美是人类的终极关怀、美是人类的终极关怀v 人的一生都在消费，消费的目的除了生存以外，还追求自人的一生都在消费，消费的目的除了生存

11、以外，还追求自由、快乐和幸福，这才是人活着的本质。由、快乐和幸福，这才是人活着的本质。v 斯芬克斯之谜斯芬克斯之谜 斯芬克斯是希腊神话中一个长着狮子躯干、女人头面的斯芬克斯是希腊神话中一个长着狮子躯干、女人头面的有翼怪兽。坐在忒拜城附近的悬崖上，向过路人出一个谜有翼怪兽。坐在忒拜城附近的悬崖上，向过路人出一个谜语语:“:“什么东西早晨用四条腿走路，中午用两条腿走路，什么东西早晨用四条腿走路，中午用两条腿走路，晚上用三条腿走路晚上用三条腿走路?”?”如果路人猜错，就被害死。如果路人猜错，就被害死。v 俄狄浦斯猜中了谜底是人，斯芬克斯羞惭跳崖而死。斯芬俄狄浦斯猜中了谜底是人，斯芬克斯羞惭跳崖而死。

12、斯芬克斯后来被比喻作谜一样的复杂、神秘、难以理解的人生。克斯后来被比喻作谜一样的复杂、神秘、难以理解的人生。v日常生活审美化日常生活审美化v实现实现“人诗意的栖居人诗意的栖居”（海德格尔）v一、历史背景一、历史背景v1、消费水平的提高、消费水平的提高v2、产业升级的需要、产业升级的需要v3、经济发展带来的问题和困惑、经济发展带来的问题和困惑v v第三节第三节 经济学审美导向的历史背景与时代意义经济学审美导向的历史背景与时代意义v二、时代意义二、时代意义v1、经济学数学化的纠偏、经济学数学化的纠偏v2、人的觉醒：人的自由全面发展、人的觉醒：人的自由全面发展v3、可持续发展和绿色发展的推动、可持续发展和绿色发展的推动v审美经济学课程教学大纲审美经济学课程教学大纲.doc第四节第四节 审美经济学的研究对象与研究方法审美经济学的研究对象与研究方法