广告中的经典案例课件.ppt

1、视觉类比视觉类比蔬菜在巧妙的组合蔬菜在巧妙的组合下就变成了一个穿下就变成了一个穿裙子的女人，这里裙子的女人，这里用到了两者相似的用到了两者相似的地方，非常地有创地方，非常地有创意意这也是利用这也是利用到了水果与到了水果与热气球的相热气球的相似性，从而似性，从而进行广告创进行广告创意。意。视觉暗喻视觉暗喻广告中很多时候都不广告中很多时候都不会很直接告诉你它想会很直接告诉你它想要表达的意思，就像要表达的意思，就像这则广告中，广告看这则广告中，广告看画面本身你不知道它画面本身你不知道它所要表达的意思，你所要表达的意思，你需要在思考之后才明需要在思考之后才明白，它其实传到的含白，它其实传到的含义是省油

2、义是省油震惊与改变预期想法震惊与改变预期想法整个广告前面讲整个广告前面讲述的是一个故事，述的是一个故事，围绕一只狗而展围绕一只狗而展开，但结果却非开，但结果却非常出乎意料，巧常出乎意料，巧妙地突出了产品妙地突出了产品的性能，给人非的性能，给人非常深刻的印象。常深刻的印象。比较比较广告画面很简单，广告画面很简单，没有出现人物的没有出现人物的脸，一则广告通脸，一则广告通过腿型的比较来过腿型的比较来说明该珠宝对女说明该珠宝对女人的诱惑力人的诱惑力夸张夸张广告中夸张手法是经常用到的一个创意手广告中夸张手法是经常用到的一个创意手法，这则广告中就用了该手法，从而来突法，这则广告中就用了该手法，从而来突显卫

3、生巾吸收快的特点显卫生巾吸收快的特点反常视角反常视角一般的情况下，一般的情况下，油漆刚涂之后不油漆刚涂之后不能去碰它，但这能去碰它，但这则广告却改变原则广告却改变原来的视角，一反来的视角，一反常态，这不仅能常态，这不仅能突出产品特性，突出产品特性，也能让受众记忆也能让受众记忆深刻深刻展示展示很多电视广很多电视广告都比较喜告都比较喜欢用展示的欢用展示的手法来介绍手法来介绍自己的展品，自己的展品，这样做的目这样做的目的就是用事的就是用事实说话实说话冒险与逃避冒险与逃避冒险的创意手法冒险的创意手法大多都应用在汽大多都应用在汽车广告当中，不车广告当中，不仅在画面上比较仅在画面上比较酷炫，也能带来酷炫，

4、也能带来一种英雄情结，一种英雄情结，尤其对男性受众尤其对男性受众的触动比较大的触动比较大幽默幽默 幽默是广告中比幽默是广告中比较常见的表现手较常见的表现手法，幽默的方式法，幽默的方式在引人发笑的同在引人发笑的同时也能让人印象时也能让人印象深刻深刻激情、色欲、希望激情、色欲、希望食色，性也食色，性也很多广告都会利很多广告都会利用色欲来体现，用色欲来体现，这在整个画面感这在整个画面感上会更有冲击力上会更有冲击力这就是事实这就是事实百事，一切都是新鲜的百事，一切都是新鲜的为了强调新鲜，为了强调新鲜，百事应用了图片百事应用了图片上的这样一个创上的这样一个创意，让受众有耳意，让受众有耳目一新的感觉目一新

5、的感觉生活经验生活经验这是一则耳机广告，生活这是一则耳机广告，生活经验告诉我这样的环境会经验告诉我这样的环境会很嘈杂，但带了该品牌的很嘈杂，但带了该品牌的耳机却可以睡得如此安详，耳机却可以睡得如此安详，就这把耳机隔音效果的特就这把耳机隔音效果的特性突显了出来，利用生活性突显了出来，利用生活经验，其实画面不需要过经验，其实画面不需要过多语言的表述就能让受众多语言的表述就能让受众读懂读懂一个绝好的理由一个绝好的理由很多产品广告中定很多产品广告中定位非常的明确，就位非常的明确，就像这则沙宣的广告，像这则沙宣的广告，它主打的产品特点它主打的产品特点是造型，把产品特是造型，把产品特性亮出来，是与其性亮出

6、来，是与其他产品进行区分的他产品进行区分的好方法好方法真实与首创真实与首创很多产品具有首创性，很多产品具有首创性，比如香飘飘奶茶，它是比如香飘飘奶茶，它是杯装奶茶的开创者，在杯装奶茶的开创者，在这则广告中叶陈述了一这则广告中叶陈述了一个事实，就是它的销量个事实，就是它的销量占有领先地位，广告这占有领先地位，广告这做的目的很明显就是为做的目的很明显就是为了将产品的地位突显出了将产品的地位突显出来，让消费者能更深刻来，让消费者能更深刻地记住该产品的优越性地记住该产品的优越性动力与启发动力与启发大众为表现大众为表现拥拥有强大的动力，有强大的动力，仪表直接将速仪表直接将速度形象化，不度形象化，不再是生

7、硬的数再是生硬的数字。字。这是伦敦这是伦敦BBH为奥迪最近上市的新车奥迪为奥迪最近上市的新车奥迪A1制作了一系列的平制作了一系列的平面，这组平面为这款脱胎于面，这组平面为这款脱胎于2007年年A1 project quattro概念车概念车新版高端产品赋予了一些后现代的意味。复杂的画面可以给人新版高端产品赋予了一些后现代的意味。复杂的画面可以给人遐想与启发遐想与启发误导误导有的广告可能会有违有的广告可能会有违常理，比较另类一些，常理，比较另类一些，会造成误导，就像这会造成误导，就像这则雪碧的广告，它其则雪碧的广告，它其实是一系列的，这一实是一系列的，这一系列都是一些叛逆的系列都是一些叛逆的年轻

8、人所传到的思想年轻人所传到的思想情感，在整个文案上情感，在整个文案上会比较具有冲击力会比较具有冲击力宣言宣言宣言式的广告，往宣言式的广告，往往更具说服力，这往更具说服力，这则则58同城的广告，同城的广告，就利用了这一手法，就利用了这一手法，可以将整个企业的可以将整个企业的核心价值体现出来核心价值体现出来幻想幻想幻想是一些创幻想是一些创意容易实现的意容易实现的方式，利用幻方式，利用幻想可以将画面想可以将画面表现得更生动表现得更生动讽刺、模仿和嘲讽讽刺、模仿和嘲讽不是你在抽烟，而是烟在抽你不是你在抽烟，而是烟在抽你这里明显就是这里明显就是带有这一种讽带有这一种讽刺的效果，目刺的效果，目的就是让吸烟的就是让吸烟的人清楚地认的人清楚地认识到它的行为识到它的行为所带给他自己所带给他自己的伤害有多大的伤害有多大成功成功广告为了让产品的效果广告为了让产品的效果更明显，往往会将之后更明显，往往会将之后的效果呈现出来，例如的效果呈现出来，例如这侧碧生源的广告，就这侧碧生源的广告，就是减肥成功后的一种状是减肥成功后的一种状态，广告语：嗖的一下态，广告语：嗖的一下就瘦了与画面配合地相就瘦了与画面配合地相当好，成功的应用，可当好，成功的应用，可以让广告更具说服力以让广告更具说服力