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1、第一讲 市场是如何运行的,本讲需要回答的问题？,市场是如何配置资源的？ 均衡价格是如何形成的？ 影响需求和供给变化的因素有哪些？ 弹性原理有什么作用？ 政府征税究竟由谁来负担？,第一讲 市场是如何运行的,第四节 弹性与应用,主要内容,买者：你这件衣服多少钱？ 卖者：550元。 买者：太贵了，我最多给250元。 卖者：250多不好听啊，干脆我以进价卖给你，450！ 买者：还是太贵了，300元怎么样？ 卖者：300元太便宜了，要不咱们都让让，400元就成交。 买者：350元给不给？不给我就走人。 卖者：等会儿，350元就350元吧。这次绝对是亏本卖给你了。,案 例 引 入,价格有时也会让人纠结,第

2、一节 需求,需求（Demand）：表示在某一定时间内，在各种可能的价格水平下，个人愿意并且能够购买的某种商品的数量。 经济理论中的需求有两层细微的区分：个人需求与市场需求。而市场需求是个人需求的加总。 个人需求界定中，有两个要点：第一、个人有购买的意愿；第二、个人是有支付能力的。如果缺其中的一个条件，就不构成真正意义上的需求。没有意愿谈不上需求；没有支付能力，则只是一种需要而不构成现实的需求。 思考：为什么中国人跑到日本去买马桶？是供给问题还是需求问题？,个人需求,当房地产市场出现价格下降情况，试想装修与家具市场的状况会怎样,影响需求的因素,相关商品的价格 替代品之间：一种商品的价格与另一种替

3、代性商品的需求数量之间存在着负相关关系。 互补品之间：一种商品价格与另一种互补品的需求数量之间存在正相关关系。 消费者收入 随着人们收入的增加，人们对正常品的消费是增加的；劣等品对于消费者而言往往是不会热衷的商品，因此需求与收入之间呈负相关。 价格预期 -预期价格的高低与消费者当前消费，存在同方向变动关系。即预期价格上升，消费者当前需求将会增加，反之，则相反。,第一节 需求,个人需求函数则表现为一个多元函数，如果要建立商品需求与诸因素的对应关系，则存在： qxd=f(px，pi.pj，pe，m，h) 简化为需求量与其本身价格的对应关系：qxd=f(px)。 这里模拟出了一个线性的需求函数: q

4、xd=a-bpx 需求曲线（Demand curve ） 表示一种物品的价格与需求量 之间关系的图形。,商品需求与商品本身价格负相关的原因是什么？,需求函数,第一节 需求,需求规律 价格上升，需求量减少，即价格下降，需求量增加。 例外商品,2.炫耀性商品 社会心理因素也会导致某些商品的需求量与价格的变化方向出现“反常”。例如一些家庭为了显示其地位尊贵，愿意购买价格昂贵的名画、古董等；而当这些商品价格下跌到不足以显示其身份时，就会减少购买。具有这种“炫耀性消费”特征的商品被称为“炫耀性商品”，它是著名经济学家凡勃仑（Veblen）提出的。,1.吉芬商品 英国统计学家吉芬（Giffen）在研究爱尔

5、兰土豆销售状况时发现当土豆价格下降时，消费者购买得更少；当土豆价格上升时，需求量反而上升。这种情形被后人称为“吉芬之谜”,需求规律及例外,第一节 需求,生活中的经济学 房地产行业是否还会重现昔日的辉煌？ 想象十多年前（90年代初至21世纪初），那时的房地产市场，人们为了买房，通宵排队，摇“号”、炒“号”，不一而足。当时的房地产市场：人傻钱多，炙手可热。市场似乎进入了一种“量价齐升”的黄金时代越买越涨，越涨越买的局面。“量价齐升”，难道是需求法则的失效？下面的讨论，就是要回答这一问题。,以一般需求函数qxd=f(px)为起点，当除商品本身价格以外的因素，需求曲线将产生怎样的变化。当收入增加，同样

6、的价格p0，当需求数量可能从q0变动到q1。 显然，q1只能位于另外的一条需求曲线上。,需求量的变化与需求的变化,第一节 需求,需求量的变动事实上是商品本身价格变动所起的需求的数量变动，在需求曲线上表现为点的移动。（见图3）,图3 需求量的变化,需求量的变化,第一节 需求,需求的变动，是指除商品本身价格这一因素之外，其它因素的变动所引起的需求的变动（或既定价格水平下需求数量的变动）。在需求曲线上，表现为需求曲线本身的位移。当需求曲线向右移动，意味着需求增加；需求曲线向左移动，意味着需求减少。见图4。,需求的变化,第一节 需求,生活中的经济学 减少香烟需求量的两种方法 公共政策制定者经常想减少人

7、们吸烟的数量，因为吸烟对健康有不利的影响。可以使用 两种政策方法来实现这一目标。 一种方法是使香烟或其他烟草产品的需求曲线移动。公益广告、香烟盒上有害健康的警 示及禁止在电视等媒体上做广告，都是旨在减少任何一种既定价格水平下香烟的需求量的政 策。如果奏效，这些政策就会使香烟的需求曲线向左移动，吸烟的人明显减少。另一种方法 是政策制定者可以试着提高香烟的价格。 例如，如果政府对香烟生产者征税，烟草公司就会 提高价格转移这种税的大部分给消费者。较高的价格使 吸烟者减少吸烟。这种情况下，吸烟量的减少就不表现 为需求曲线的移动，而是表现为沿着同一条需求曲线变 动到价格更高而数量较少的一点上，说明需求量

8、减少。,第二节 供给,供给（Supply）：是在一定时期内，在一定价格条件下企业愿意生产并销售某种商品的数量。 单个厂商的供给，是指在某一特定时期内，厂商在各种价格水平下愿意并且能够提供的某种商品的数量。如果厂商仅有提供商品的意愿而无提供的能力，那么此时的供给并非现实供给。,单个厂商供给,影响供给的因素,第二节 供给,如果要建立一个厂商供给数量与影响因素的对应关系，则存在： qxs=f(px，pi.pj，c，t，) 简化为供给量与其本身价格的对应关系：qxs=f(px) 这里模拟出了一个线性的供给函数: qxs=-c+dpx 供给曲线 （Supply curve ） 表示一种物品的价格 与供给

9、量之间关系的图形,供给函数,第二节 供给,供给规律（供给定理）：认为在其他条件不变时，一种物品价格上升，该物品供给量增加的观点 一般供给函数的重要特征：即供给量是与商品价格之间一般存在的正向相关。这就是通常所说的供给的一般法则。,哪些商品的供给呈现出如图所描述的曲线,供给规律及例外,第二节 供给,供给量的变动是指商品价格变动所引起商品供给数量的变动。如图8所示：供给量从q1到增量q，是由于价格从p1上升到p 。 结论：这里供给量的变动完全是由于价格变动所致。这种变动称之为供给量的变动，表现为供给曲线上点的移动。 在图9中，价格并没有发生变化，即价格为p0时，同样存在着一个供给的数量变动。从1到

10、2。为了区别前述的供给量变动，人们称之为供给的变动。在图9中，表现为供给曲线本身的位移。,供给量的变化与供给的变化,第二节 供给,第三节 市场均衡与供求规律,市场均衡即供求相等时的市场状态。市场达致均衡时的价格为均衡价格，市场达致均衡时的数量为均衡数量。 均衡价格实际是需求函数与市场供给函数的联立求解： Qxd=a-bPx (1) Qxs=-c+dPx (2) 上述方程组中，事实上隐含了Qxd=Qxs的 市场出清（市场均衡）假定。令Qxd=Qxs=Qx； 假设可解得: Qx=Q0 ；Px=P0 此时的（P0,Q0） 就是市场均衡均衡价格与均衡数量。 即图10中的E点(Pe，Qe),均衡价格与均

11、衡数量,供求规律需求与供给的变化 分析均衡变动的三个步骤： （1）确定该事件是使供给曲线移动还是使需求曲线移动（还是使两者都移动）； （2）确定曲线移动的方向； （3）用供求图说明这种移动如何改变均衡价格和均衡数量。 如图12：当供给不变，需求 增加，显然，市场会自发寻求 一个新的平衡。,如果供给不变，需求减少，均衡价格、数量如何变化？,供求规律,第三节 市场均衡与供求规律,生活中的经济学 情人节的玫瑰和巧克力 西方的情人节这一天，为什么玫瑰价格猛涨而巧克力价格涨幅甚微呢？ 我们可以利用供需模型对这一问题作出解释。玫瑰的市场供给曲线是一条相对陡峭的曲线S。 这也就是说，在任何一天要大量增加玫瑰

12、的供给量就必须大幅度地提价才使得供求均衡。情人节 玫瑰价格之所以上升是因为：第一，要增加玫瑰的供给量就必须使用更多的土地种植玫瑰，这就 要减少其他花卉产量；第二，在节日前大量生产玫瑰花储存到节前运达各商店也是不太可能的。 因此，需求猛增引起价格大幅上涨。 相反，巧克力的供给曲线比较平坦，节日储备大量 巧克力以满足节日需求也很容易，这样，情人节巧克力 需求增加只会使得价格微涨。,第三节 市场均衡与供求规律,列举现实生活中的政府价格干预案例,均衡价格的应用,限制性价格政策 限制价格，又称最高限价。即政府规定某一行业产品的价格上限，其目的是限制这些产品价格自由上涨，从而规定产品的最高限价。 支持性价

13、格政策 支持价格，又称最低限价。即政府规定某一行业产品的最低价格，也称最低限价，其目的是拉高这一行业产品的价格，从而规定了这一行业产品的最低下限。,第三节 市场均衡与供求规律,生活中的经济学 丰收悖论增产未必能增收 人们经常讲的一句话叫“薄利多销”，有时并不十分管用。即商业上的降价促销策略， 有时在部分市场，效果也许并不尽如人意，甚至适得其反。 也许你听到过“谷贱伤农”这样的说法，有时，农户也会因为“丰收”而迷茫。许多农 户都曾经体味过：类似增产不增收，甚至，增产反而歉收的情况。下面的弹性理论，恰有助 于我们理解与思考农户“增产不增收”的个中感伤！,第四节 弹性及其应用,弹性是指因变量对自变量

14、变动的敏感程度。设y=f(x),其程度范围可以表达为:因变量的相对变动除以自变量的相对变动，那么弹性一般定义为： Y/Y Ef(x)= X/X,弹性的含义,（一）需求的价格弹性的定义及其决定因素 需求价格弹性是指需求量变动对于商品本身价格变动的敏感程度。表示为需求量变动的百分比除以价格变动的百分比。 影响需求价格弹性大小的因素主要包括： 商品的可替代程度 占收入的比重 商品用途的多少,需求的价格弹性,第四节 弹性及其应用,*,（二）需求价格弹性的计算 需求价格弹性衡量一种物品需求量对其价格变动反应程度的指标,简单的说，它衡量卖者需求的价格敏感程度。,0,需求的价格弹性,第四节 弹性及其应用,（

15、二）需求价格弹性的计算 1.弧弹性计算 如果已知条件为这样孤立的两点，计算这两点之间的需求价格弹性值的大小，被称之为弧弹性计算。同时需说明的是，为了避免因为起点基 数的选择不同，而导致的计算弹性值结果的一致，人 们通常采取算术平均法的计算办法。,需求的价格弹性,第四节 弹性及其应用,（二）需求价格弹性的计算 2.点弹性计算 如果需求曲线为=20-2p，且p=2，计算p=2时的需求价格弹性。这里我们已知需求曲线=20-2p，即需求弹性上的某一点（2，16），当p=2代入=20-2p=16。显然，这里需计算的是需求曲线某一点处的弹性。这样的弹性计算人们称之为点弹性的计算。,需求的价格弹性,第四节

16、弹性及其应用,*,决定需求价格弹性的因素：一个总结,需求价格弹性取决于： 相近替代品的可获得性 物品是必需品还是奢侈品 物品的定义是宽泛还是狭义 时间框架长期比短期更富有弹性,0,（三）需求价格弹性的分类 （1）Ed1，富有弹性：需求对价格是有弹性的，即需求变化的幅度大于价格变化的幅度； （2）Ed1，缺乏弹性：需求对价格缺乏弹性，即需求变化的幅度小于价格变化的幅度； （3）Ed=1，单位弹性（或单一弹性）：需求对价格为单位弹性，即价格变化的百分比与需求量变化的百分比相等； （4）Ed=0，零弹性（或完全无弹性）：需求对价格是完全无弹性的，即需求量与价格无关，则需求曲线为一条垂直于x轴的直线，

17、其需求函数为D=a(a为一常数)； （5）Ed=，无穷大弹性（或完全有弹性）：需求对价格是完全有弹性的，需求曲线为一条垂直于p轴的直线，其需求函数为p=a(a为一常数)。,需求的价格弹性,第四节 弹性及其应用,需求的价格弹性,特殊的需求价格弹性,第四节 弹性及其应用,需求的价格弹性,特殊的需求价格弹性,第四节 弹性及其应用,生活中的经济学 上海七宝古镇的收费教训 上海近郊的七宝古镇以物美价廉的各色小吃见长，且交通便利，吸引了大批游客 客流滚滚带来了财源滚滚。但有关方面却动起了圈起古镇卖门票的念头，尽管反对者众 多，还是要“试收费半年”，结果实际门票收入与预期相去甚远，游客减少让镇上商户 叫苦连

18、天。管理者只好在2005年春节黄金周到来之际，叫停试行了半年的10元门票收费 放弃收费之后的七宝古镇又恢复了收费前的人流如织。这说明七宝古镇门票的需求弹 性是很大的。,（四）总收益与需求价格弹性 如果在一定价格区间商品富有需求价格弹性，情况可能就不一样。由此推论：在Ed1；Ed1；Ed=1；Ed=0；Ed=等不同情形下，厂商降价（或提价）后，其收益（背面也是消费者支出）的不同变动情况。,需求的价格弹性,肥皂这一商品的弹性是大还是小？,第四节 弹性及其应用,生活中的经济学 当奢侈品大牌降价呼声一边倒之际，法国顶级奢侈品集团爱马仕跳出来唱反调。 昨日，爱马仕在巴黎宣布，即便欧元波动导致产品在欧洲与

19、亚洲的价差巨大、其他奢 侈品同行在降价应对，品牌仍然决定年内提价4%，并称2016年涨幅更甚。 爱马仕首席执行官Axel Dumas在公司年度会议上表态，2015年将在瑞士提价4%左 右并在2016年考虑更大范围的涨价。,（五）其他需求弹性 1.需求的收入弹性 需求收入弹性是指需求对于收入变化的敏感程度，其弹性值表现为需求数量的相对变动与收入相对变动的比值。,需求的价格弹性,第四节 弹性及其应用,（五）其他需求弹性 2.需求的交叉弹性 需求的交叉弹性是指某种商品需求数量的变动对于其他相关商品价格变动的敏感性程度。,需求的价格弹性,第四节 弹性及其应用,生活中的经济学 航空客运和铁路客运的需求弹

20、性 上世纪末本世纪初的几年，我国的航空客运票价与铁路客运票价成为媒体与老百姓关注的热点之 一。过去，各大航空公司根据航空客运市场的情况，实际上都对机票实行不同程度的折价出售。后 来，民航总局为了整顿航空客运市场的票价秩序，强制性统一规定机票一律按全价出售，不得折价 出售。航空公司普遍性亏损。在航空公司的呼吁和现实市场压力下，民航总局后又对机票折价出售 采取默许态度，飞机乘客量马上明显反弹，航空公司的销售收入也相应地明显增加。 与航空客运的较大需求弹性相反，我国铁路客运市场的需求弹性很小，尤其是在春运期间。铁道 部为了减轻铁路客运压力，提高了春运期间的列车客运票价，实际上为列车客运经营部门增加了

21、可 观的收入。许多消费者对于铁道部的提价行为表示不满，有的消费者甚至于对铁道部的提价行为提 起了诉讼。 讨论： （1）为什么我国航空客运的需求弹性大而铁路客运的需求弹性小？ （2）非春运期间的火车票价适度降低能否增加客运收入？,（一）供给的价格弹性及其决定因素 供给弹性(ES)是量度某一商品供给量（S）变化率对自身价格(P)变化率反映程度的一个概念，它等于供给量变化的百分比与自身价格变化的百分比之商。,供给弹性,供给价格弹性衡量一种物品供给量对其价格变动反应程度的指标,测量了卖者了价格敏感度 中点法计算变动的百分比,第四节 弹性及其应用,*,供给价格弹性为：,0,供给价格弹性与供给曲线的斜率密

22、切相关拇指规则： 通过某一点的供给曲线越平坦，供给的价格弹性就越大； 通过某一点的供给曲线越陡峭，供给的价格弹性就越小。,供给弹性,第四节 弹性及其应用,影响供给价格弹性大小的因素主要包括： 技术 技术构成因素，一般说来，在技术构成中劳动密集型产品或行业的弹性大于资本与技术密集型产品或行业。 生产周期 生产周期越长，该产品或行业的供给弹性越小。 生产规模 生产所需要的基本规模越大的行业或产品，其行业进退与产量增减往往不易，供给价格弹性相对性越小。,供给弹性,第四节 弹性及其应用,（二）供给弹性的分类 （1）ES 1（富于弹性）：供给量变化的百分比大于价格变化的百分比； （2）ES 1（缺乏弹性

23、）：供给量变化的百分比小于价格变化的百分比； （3）ES =1（单位弹性或称单一弹性）：供给量变化的百分比恰好等于价格变化的百分比； （4）ES =0（0弹性或称完全无弹性）：供给量变化的百分比为零； （5）ES =（无穷大弹性或称完全富有弹性）：价格变化的百分比为零。,供给弹性,第四节 弹性及其应用,供给弹性,特殊的供给价格弹性,第四节 弹性及其应用,根据供给价格弹性的定义解释为什么在长期中供给的价格弹性不同于短期？,供给弹性,第四节 弹性及其应用,案例分析,为什么欧佩克（OPEC），即石油输出国组织不能保持石油的高价格呢？,给与需求在短期与长期中的状况是不同的。在短期中，石油的供给和需求都

24、是较为缺乏弹性的。供给缺乏弹性是因为已知的石油贮藏量和石油开采能力不能迅速改变。需求缺乏弹性是因为购买习惯不会立即对价格变动作出反应。例如，许多老式耗油车的驾驶员只会支付高价格的油钱。因此，正如图59（a）幅所示，短期供给和需求曲线是陡峭的。当石油供给从S1移动到S2时，价格从P1到P2的上升幅度是大的。 长期中的情况非常不同。在长期中，欧佩克以外的石油生产者对高价格的反应是增加石油勘探并建立新的开采能力。消费者的反应是更为节俭，例如用新型节油车代替老式耗油的汽车。因此，正如图59（b）幅所示，长期供给和需求曲线都更富有弹性。在长期中，供给曲线从移动到而引起价格的变动小得多。,*,生活中的交叉

25、价格弹性,“汽油价格上升，买者转而购买小排量汽车” -纽约时报，2008年5月2日 “汽油价格上升，学生多选网上课程” -高等教育纪事，2008年7月8日 “汽油价格影响到自行车销售” -美联社，2008年5月11日 “骆驼在印度的需求大幅上升” （骆驼是耗油的拖拉机的替代品） -金融时报，2008年5月2日 “高油价使农民更喜欢用骡子” -美联社，2008年5月21日,本 讲 小 结,1.供给与需求的理论分析。重点在于说明市场机制对于均衡价格与均衡数量的决定机理。 2.需求指消费者在一定时期，在各种可能的价格水平，愿意且能够购买的某种商品的数量。需求规律表明了商品需求是与价格的反向变动关系。

26、市场需求是特定市场所有个人需求的加总。 3.供给是指厂商在一定时期，在各种可能的价格水平，愿意且有能力提供的某种商品的数量。供给的一般法则显示了供给量与价格之间的同方向变动关系。市场供给是指特定市场所有厂商供给的加总。 4.供给与需求的均衡意即供求相等时的市场状况。此时的价格为市场均衡价格，市场交易数量为均衡数量。 5.弹性考察的是因变量对自变量变动的敏感程度，弹性是一个相对数。意即因变量变动的百分比去除以自变量变动的百分比。需求的价格弹性指需求量变动对于价格变动的反应程度。供给的价格弹性指供给量的变动对价格变动的反应程度。,THANK YOU FOR YOUR ATTENTION!,第二讲

27、消费者是如何进行选择的,本讲需要回答的问题？,什么是消费者选择？ 定额税和比例税你喜欢哪种？ 你结婚时喜欢朋友给你送钱还是送等价的物呢？,第二讲 消费者是如何进行选择的,主要内容,俗话说，“一分钱难倒英雄汉”。金钱这玩意自发明以来，就不断以其独特的存在价值吸引着每一个社会人的目光。期间也衍生出“君子爱财，取之有道”、“要钱没有要命一条”等等不同的财富观和价值观。今天我们姑且不论财富观的错对与否，只论这第一次拿到工资的喜怒哀乐。钱多钱少，是花是存，个中滋味，且看各位言论。唤起沉睡记忆的同时，也请各位看官记住一句话：我们都将老去，只有成长的故事不会老，那时的心情也永远不会老。,案 例 引 入,第一

28、次发工资你怎么花？,经济学家们认为，个人作为消费者的决策过 程分为三个阶段：,第一节 偏好与效用消费者喜欢什么？,对消费束进行偏好排序，确定想要做什么 考虑内外部约束条件，确定能够做什么 把偏好顺序和约束条件结合起来，做出最优选择,生活中经济学 最好吃的东西与偏好 世界上究竟什么东西最好吃？兔子和猫在争论。兔子说：“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说：“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃

29、的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,消费者偏好（consumers preference）是消费者根据自己的意愿，对可能消费的商品组合进行的排序。消费者消费的商品组合称为商品束（a basket of commodities）或消费束或选择束，商品束可以由多种商品、也可以由一种商品组成。 为了说明偏好，我们使用下列符号。表示严格偏好或强偏好（strong preference）；表示弱偏好（weak preference）；表示无差异（indifference）。对于任意两组商品X、Y，我

30、们可以利用这些约定刻画消费者的偏好。,最好吃的东西与偏好,第一节 偏好与效用消费者喜欢什么？,最好吃的东西与偏好,理性消费者偏好的特点 偏好的完备性：序数效用论者假定理性的消费者应当有能力对不同商品组合做出自己的偏好排序。 偏好的可传递性：对于任何三个商品组合：组合X、组合Y和组合Z，就某消费者的偏好来说，如果他认为组合X优于组合Y，组合Y又优于组合Z，则他必定认为组合X优于组合Z。 偏好的非饱和性：这个假定也可以叫做“多比少好假定”。在两个商品组合其他状况都相同的情况下，消费者总是偏好于含有商品数量较多的那个商品组合。,第一节 偏好与效用消费者喜欢什么？,消费者偏好排序的方法 综合式排序是指

31、综合比较选择束X和Y中的每一个元素，然后得出X和Y的偏好关系。 字典式排序是指只对X和Y中的某一相同的元素进行比较，就可以得出X和Y的偏好关系。,最好吃的东西与偏好,第一节 偏好与效用消费者喜欢什么？,生活中经济学 经济侦探学 有一个名叫史蒂文森的罪犯在犯罪后潜逃他国。经过侦察，将可能的嫌疑对象圈定为加拿大的布朗、法国的葛朗台和德国的许瓦茨，并拿到了这三名疑犯的起居、消费记录。大侦探福尔摩斯接受了此案，但在几经分析之后因为没有新的发现只好宣布证据不足，无法定案。这时他的朋友萨缪尔森正好在一旁，他研究了史蒂文森和三名疑犯的消费记录之后发现：,（一）效用、总效用、边际效用 1.效用 消费者从商品和

32、服务的消费中所得到的满足程度称为效用（Utility）。也就是各种商品所具有的这种满足人们欲望的能力。 注意： 不是客观用途。 是个人的心理感受。 同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。,效用与苹果的困惑,举出因人、因时、因物、因地等不同而效用具有差异的例子,第一节 偏好与效用消费者喜欢什么？,2.总效用 总效用是指消费者在一定时期内消费一定数量的商品或服务所得到的总满足程度或效用总量。 3.边际效用 边际效用是指一定时期内消费者每增加（或减少）一单位商品或服务的消费时所得到的总效用的增加（或减少）量，也就是消费最后一单位商品或服务所带来效用量的增量。 总效用函数： TU=U（X） 边际效

33、用函数为：,效用与苹果的困惑,第一节 偏好与效用消费者喜欢什么？,应用 陈佩斯吃面条总效用与边际效用的关系 在小品中陈佩斯一共吃了5碗面条，从第一碗的狼吞虎咽到最后一碗的难以下咽，其中的原因可用总效用和边际效用来进行分析。,（二）边际效用递减规律 边际效用递减规律：是指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 例：陈佩斯和朱时茂1984年两人刚出道时表演的吃面条。在小品中陈佩斯一共吃了5碗面条，从第一碗的狼吞虎咽到最后一碗的难以下咽，其中的原因可用边际效用递减进行分析。 边际

34、效用递减规律产生原因如下： （1）生理或心理的原因 （2）商品不同用途的重要性不同,效用与苹果的困惑,货币具有边际效用吗？其边际效用会递减吗？,第一节 偏好与效用消费者喜欢什么？,生活中经济学 苹果iPhone的困惑 价格相对于iPhone4和iPhone4S更高的新版苹果iPhone5问世后，有相当多的一部分消费者选择购买价格更便宜的旧版，这种情况引起了华尔街的担忧。 那些选择购买旧款iPhone的消费者，往往不是那种追求最新款时髦产品的人，而这样的消费者占据人群的大多数，他们并不看重iPhone5的大尺寸显示屏、速度更快的处理器或是32GB的内存，而是更加看重产品的价格。以上苹果的困惑，反

35、映了消费者购买行为中的什么原理呢？ 另外，升级换代的苹果iPhone产品虽然越来越时尚，但是其每代产品的核心技术都一样，外 观差别也不大，如果将它们之间的这些差别忽略，那么，消费者的这种购买行为符合“边际效用 递减”规律。它究竟如何影响消费者购买iPhone的行为呢？,生活中的经济学 小周和小徐的选择 小周和小徐到临虹休闲俱乐部玩，俱乐部告诉他们，为了掌握和控制各活动场所的人数，每个人要事先领卡，桔色卡表示打两个小时的羽毛球和玩一个半小时的电子游戏，绿色卡表示打一个半小时的羽毛球和玩二个小时的电子游戏。小周问小徐：“我们是领桔色卡还是绿色卡？”小徐讲：“我无所谓，随便领哪种卡都可以。” 这说明

36、，对小徐来说，打两个小时的羽毛球和玩一个半小时的电子游戏，同打一个半小时的羽毛球和玩两个小时的电子游戏提供的效用是相同的、无差异的。,无差异曲线与边际替代率偏好是如何反映的 （一）无差异曲线 是指在满足消费者效用水平不变的情况下，两种商品消费数量的依从关系，或者说，无差异曲线是指在满足消费者效用水平不变的情况下，消费者消费两种商品的消费束代表的点的轨迹。,无差异曲线与边际替代率,第一节 偏好与效用消费者喜欢什么？,无差异曲线的特征 （1）无差异曲线斜率为负； （2）在无差异曲线图中，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高； （3）任意两条无差异曲线不能相交； （4）无差异曲线的形状在多数情况

37、下是凸向原点的。,无差异曲线与边际替代率,无差异曲线有无可能向右上方上升，斜率为正？,第一节 偏好与效用消费者喜欢什么？,（二）边际替代率 商品的边际替代率（MRS）是在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量。 设X、Y分别为X和Y商品的变化量，则商品X对商品Y 的边际替代率为：,或者,无差异曲线与边际替代率,人们常说“物以稀为贵”，这句话与消费者偏好和商品的边际替代 率有什么关系？,边际替代率递减规律：随着某种商品和服务的消费量增加，为了保持总效用不变，消费者愿意放弃的其他商品和服务的数量越来越小，也即这种商品能够替代的其他商品的数量越来

38、越小。,第一节 偏好与效用消费者喜欢什么？,应用 完全替代品和完全互补品的无差异曲线 无差异曲线的形状反映了两种商品之间的替代程度。根据边际替代率递减规律，无差异曲线的一般形状是凸向原点的，但在完全替代品和完全互补品这两种极端情况下，无差异曲线表现为特殊形状。,生活中的经济学 经济学博士的选择 一位经济学博士在一次演讲中讲了一件事。读小学时，家里很穷，两元钱的学费都很难付起。有一次，母亲为奖励他考试得了第一名，给了他五毛钱，把他高兴坏了。不过很快他又开始犯愁：这五毛钱该如何花呢？应该买练习本，因为他的练习本已快用完了。但是，学校边上卖的三毛钱一根的雪糕对他的诱惑力也不小。 显然，他无法同时实现

39、两个愿望，二者只能择其一。在反复权衡了两天后，他最后的选择是：花两毛钱买一张白纸，裁订成一个小练习本；用剩下的三毛钱买了一根雪糕。长大后，他再也不必为到底是买练习本还是买雪糕发愁了，但是，在生活、工作中，人们还是常常要面对几乎同样的选择：也许你正想买一部苹果手机，同时你的笔记本电脑也该换了。而你的收入却是一定的，你仍然要受到预算约束的限制。,第二节 预算约束消费者能购买什么,预算线又称为预算约束线、消费可能线和价格线。预算线表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。 设消费者的收入为I，将全部收入用于购买A和B两种商品，PA、PB分别为商品A和

40、B的市场价格，QA和QB为两种商品的购买量，则预算约束的方程式为： PAQA+PBQB=I,预算约束线,生活中的经济学 韩元贬值对韩国留学生的预算影响 尹成豪是位在北京学习中医的韩国留学生，韩元贬值使他的生活发生了很大的变化。“我现在每天吃饭都要算算汇率，吃碗35块钱的刀削面也要掂量掂量。生活突然变得需要算计了，从前花钱很随意，但现在有钱都不敢乱花，就怕月底没有钱生活。” 家住望京新城的韩国留学生金对培告诉记者：“我原来很喜欢去酒吧、迪厅，我们经常约很多同学去酒吧玩，一晚上大约消费一千元。我租的四居室是7000元，7个人共住，平均每人1000元，也觉得很划算，但是现在1000元人民币对我们来说

41、多了近一倍。”,价格不变，收入变化,预算约束线的移动,第二节 预算约束消费者能购买什么,收入不变，价格变化,预算约束线移动,第二节 预算约束消费者能购买什么,第三节 你的选择是最优的吗,最优选择,在消费决策中，作为理性人，你的选择也应该是追求消费的均衡。 消费者必然追求消费效用的最大化，但作为现实中的个人，消费者又必须受到消费条件的制约。,把预算约束线和无差异曲线重叠在一个坐标系内，两者的关系不外三种情况：相交、相离和相切。如图所示，AB为预算线，无差异曲线U1、U2和U3分别和预算线相交，相切和相离。 U3代表较高的效用水平，和AB没有交点。这说明，由于消费者收入太低或商品价格太高而使消费者

42、难以达到这样的效用水平，于是消费者不得不选择其它的效用水平以便使其消费具有现实可行性。,生活中的经济学 旅游胜地的旅游选择 张、王、李是某保险公司的三位业务员。公司为表彰他们的出色业绩，决定出资让他们去风景名胜旅游一次，可供选择的旅游胜地有西安、黄山、九寨沟。张到过黄山、九寨沟，这次毫不犹豫地选择去西安。王到过二次黄山、一次九寨沟，未曾去过西安，且公司所在城市到西安的路程更远，费用更贵，即公司出资额更多。但他非常喜爱黄山的鬼斧神工的自然风光，尽管也想去看看古城西安的风貌，然而王还是选择了利用这次机会三登黄山。李到过黄山，未去过九寨沟，但他更喜欢历史人文景观，便选择了去西安。三人都觉得自己的决定

43、很正确、很合理，一周之后，都带着旅游的兴奋心满意足地回到了公司。 讨论：（1）运用经济学理论解释为什么三人都没有选择去九寨沟？ （2）设想王到过10多次黄山，未去过西安，今后又碰到案例中的所述机会，他仍选择去黄山的可能性大吗？,（一）收入变化对消费者均衡的影响 首先我们假定消费者的偏好和商品价格不变，考察消费者收入变化对消费者选择的影响，在此基础上推导出恩格尔曲线。 收入-消费曲线是在消费者的偏好和商品的价格不变的条件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。,收入和价格变化了,收入消费曲线,第三节 你的选择是最优的吗,恩格尔曲线是表明一种商品的均衡购买量与消费者货币收

44、入之间的关系的曲线。该曲线以德国统计学家恩斯特.恩格尔的名字命名，对于研究家庭收入和各项支出之间的关系十分重要。,收入和价格变化了,第三节 你的选择是最优的吗,（二）价格变化对消费者均衡的影响,假定消费者的偏好、消费者收入和其他商品价格不变，考察某一种商品价格变化对消费者选择的影响，在此基础上推导出消费者的需求曲线。 价格-消费曲线是在消费者 的偏好、收入以及其他商品价 格不变条件下，与某一种商品 的不同价格水平相联系的消费 者效用最大化的均衡点的轨迹。,收入和价格变化了,价格-消费曲线,第三节 你的选择是最优的吗,消费者的需求曲线,在价格消费曲线的基础上，为了更直接地观察商品1的价格变化与该

45、商品需求量变化之间的关系，我们可以用横轴代表商品1的需求量，纵轴代表商品1的价格，通过价格消费曲线来推导出消费者的需求曲线。,收入和价格变化了,第三节 你的选择是最优的吗,收入和价格变化了,（三）替代效应、收入效应和价格效应 收入效应就是收入变动对消费的影响。这分两种情况，随收入增加而消费量增加的物品为正常物品，即收入效应为正；随收入增加而消费量减少的物品为低档物品，即收入效应为负。正常物品与低档物品的划分不是绝对的，在不同经济水平的国家和地区、不同收入水平的人和家庭之间都是不同的。 替代效应是当两种商品之间具有替代关系时，在收入不变，其中一种商品的价格发生变化后，消费者对原来的消费组合的调整

46、，以增加价格下降的商品的需求量，从而替代并减少价格没有改变的商品的需求量。 价格效应就是价格变化带来的总影响。即：价格效应=替代效应+收入效应。,基数效用论者如何用边际效用递减规律和建立在该规律上的消费者效用最大化的均衡条件为基础对需求曲线的形状进行推导？,第三节 你的选择是最优的吗,生活中的经济学 婴儿乘坐飞机应该免费吗？ 父母在乘坐飞机旅行时，是应该允许他们把婴儿放在他们的膝盖上，还是要求他们为婴儿买单独机票，并用皮带把婴儿束住在安全座位上？一项要求为婴儿购买单独机票和将婴儿放置在单独座位上的法律将会同时产生好消息和坏消息。好消息是：由于婴儿在他们自己的座位上会更安全，因而死于飞机碰撞的婴

47、儿将会减少。而坏消息是：更多的人将死于车祸。要求父母购买两张机票而不是一张机票的法律会增加乘坐飞机旅行的成本。这将使很多的父母转向乘车旅行，从而使旅行的危险增加了。在多次研究之后，得出的结论是对更多的人来说这是坏消息。联邦航空委员会于是于1992年做出规定，父母可以将其婴儿放置在他们的膝盖上。 一个简单的教训是，消费者会对价格的变动做出反应。一种物品价格的上升（乘飞机旅行）会引起一些消费者转向它的替代品（高速公路旅行），从而导致了一个意想不到的结果。,本 讲 小 结,1.消费者的无差异曲线代表其偏好。无差异曲线表示能使消费者同样满足的各种物品组合。消费者对较高无差异曲线上各点的偏好大于对较低无

48、差异曲线上的各点。 2.消费者预算约束线表示在其收入与物品价格为既定时，它可以购买的不同物品的可能组合。预算约束线的斜率等于这些物品的相对价格。 3.效用是指某人从自己所从事的行为中得到的满足，也指商品或劳务满足人的欲望或需要的能力。效用大小取决于个人的判断。效用理论分为基数效用理论和序数效用理论。基数效用理论认为效用的大小可用基数进行测量。边际效用是指消费者每增加一单位某种商品的消费所增加的满足程度。边际效用满足递减原理。 4.收入效应是由于价格降低使消费者状况变好而引起的消费变动，它反映在从较低无差异曲线向较高无差异曲线的移动上。 5.消费者选择理论适用于许多情况。它可以解释为什么需求曲线

49、有可能向右上方倾斜，为什么工资提高既可能增加也可能减少劳动供给量，为什么利率提高既可能增加也可能减少储蓄。,THANK YOU FOR YOUR ATTENTION!,第三讲 企业是如何决策的,本讲需要回答的问题？,为什么理性化的企业还有破产的？ 企业发展到一定规模后就可分家？,第三讲 企业是如何决策的,主要内容,沃尔玛企业如何作出生产决策,沃尔玛要问她的生产主管下面两个关于生产柠檬水成本的问题：第一是生产普通的一杯柠檬水要多少成本？第二是增加生产一杯柠檬水要多少成本？这两个问题对于了解企业如何作出生产决策十分重要。 关键点： 决策的关键部分是她的成本如何随着产量水平的变动而变动 平均成本和边际成本的概念 其他类型的企业如何作决策的？,案 例 引 入,第一节 理性的企业：利润最大化,企业要组织生产，就必须投入一定的人力、物力和财力。 我们把组织生产所必需的一切人力、物力和财力，称为生产要 素。所有这些生产要素可概括为四类：资源、资本、劳动、