1、公司市场环境分析公司市场环境分析 家纺行业分析 All rights reserved市场环境分析n宏观市场环境分析宏观市场环境分析n微观市场环境分析微观市场环境分析宏观市场环境分析n一般环境分析一般环境分析n行业环境分析行业环境分析宏观宏观市场市场环境分析环境分析一般环境分析：一般环境分析：n1.政治(P)n2.经济(E)n3.社会(S)n4.技术(T)宏观市场环境宏观市场环境-政治政治n加息为融资带来困难。近年我国五次加息，让中国纺织企业，尤其是小企业资金更趋紧张，无论是正常生产经营还是扩大规模等，资金缺乏都给纺织企业造成一定的困难。宏观市场环境宏观市场环境-政治政治n近年来欧盟及美国对中
2、国纺织品的反倾销举措使中国出口严重受挫n我国政府正逐步加大对家纺行业的支持力度，以后可能会给与税收政策的优惠宏观市场环境宏观市场环境-经济经济 n改革开放以来，我国经济发展迅速，人民收入、生活水平得到大幅提升，为各个行业的发展提供了良好的契机;其中，房地产业的迅猛发展对家纺行业的发展具有传导效应宏观市场环境宏观市场环境-经济经济 n改革开放30多年以来我国的GDP平均增速在8%左右，伴随着我国的现代化进程的加快，国人对家纺产品的消费观念正在逐步变化，家纺产品正在向快销品方向发展，13亿人所具有的巨大的市场潜力最终会被释放出来。宏观市场环境宏观市场环境-社会社会 n随着我国居民收入和生活水平不断
3、提高，社会各方面对家具产品健康质量的要求也不断提高n消费主力军的城镇人口数量、中高知识人群数量增长迅速，反映出我国的家纺市场潜力较大，发展前景良好。宏观市场环境宏观市场环境-社会社会 n我国城市化的进程会为家纺行业带来更多的消费者。城市化率每提高一个百分点，就会新增城市人口约1500万人。中国的城市化水平已经从1990年的19%发展到2004年的42%。到2025年，中国的城市化率将达到55%，城市人口将达到8.3亿到8.7亿。从这些数字上，我们可以想象下未来新增城市人口中必将有不少会成为家纺产品的消费者。宏观市场环境宏观市场环境-技术技术n家纺行业的科技含量不断提高，提出了很多新的理念如：竹
4、炭纤维，木纤维，牛奶纤维，超细纤维等宏观宏观市场市场环境分析环境分析行业环境分析：行业环境分析：n1.潜在进入者n2.行业竞争者n3.替代产品n4.购买者n5.供应者购买者分析市场调查n本次市场调查采用网上问卷调查形式，截止3月5日晚上七点，有效问卷为101份微观市场环境分析n成本分析成本分析n行业发展状况行业发展状况n行业经营模式行业经营模式n行业竞争行业竞争n国内市场主要家纺品牌国内市场主要家纺品牌微观微观环境环境分析分析-成本分析成本分析n棉花价格稳定：棉价的剧烈波动直接影响了纺织行业的生产和经营。2010棉花大涨，2011棉价回落n截至2011年11月底，我国进口棉花超过250万吨，同
5、比显著增加，未来潜在供给仍然充裕微观微观环境环境分析分析-成本分析成本分析n用工成本上升：用工成本提高已成定局，企业压力骤增n人力成本上升直接削弱了纺织企业的产品价格竞争力，国内纺织企业压缩成本的空间非常有限，因此，纺织企业利润空间受到明显挤压。微观环境分析微观环境分析-行业发展状况行业发展状况n家纺行业是完全竞争行业，进入壁垒较低，进入的企业较多，导致大量无序竞争使得行业利润水平偏低n高端消费能力在提升，品牌效应开始逐步体现出来微观环境分析微观环境分析-行业经营模式行业经营模式n家纺行业经营模式的特点主要体现在以销售渠道建设为中心，研发、生产等其他环节围绕销售渠道建设展开n我国家纺行业的销售
6、渠道主要包括以下几种：百货商场（店中店）、专卖店（自营或加盟专卖店）、家纺大卖场、超市、批发市场、团购、网上直销、电视购物等微观环境分析微观环境分析-行业行业竞争竞争n已有的家纺公司技术含量不高，而且企业管理也不规范，行业组织机构也不健全，中低档产品竞争激烈，不乏本土大品牌n众多服装，家具，布衣等有实力的相关厂家纷纷加入到家纺行业，使得竞争越累越激烈n国外品牌也不断冲击我国市场。微观环境分析微观环境分析-国内市场国内市场主要主要家纺家纺品牌品牌n2011年的家纺排名榜单：年的家纺排名榜单：罗莱Luolai 富安娜 梦洁 紫罗兰 京竺沅aviaulit 水星家纺 孚日sunvim 凯盛kasen 雅芳婷Dohia多喜爱 雅兰埃迪蒙托 博洋 愉悦家纺 黛富妮家纺 家纺行业前景家纺行业前景n城市化进程加快，促进我国家纺行业的发展n我国人口基数大，市场潜力巨大，每年有大约1000万人结婚，其带动的家纺消费也非常可观市场环境总结市场环境总结 n n
