1、品牌个性塑造-品牌个性概念-品牌个性维度3 3-品牌个性因素劳力士的品牌个性：精确、创新 3.1 品牌个性概念品牌个性是品牌表现在外的综合性特质，表露品牌定位性情的一张脸谱。一个独特的品牌个性可以提供强而有力的选购理由，尤其当自己与竞争产品或服务的差距十分接近的时候。胜任典雅粗犷04053.1 品牌个性概念品牌定位是确立品牌个性的必要条件，品牌个性必须通过企业品牌定位来表现。企业品牌个性就是要在企业品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象。品牌个性并不完全决定于品牌定位。即使相同定位的企业品牌在消费者眼里也会呈现不同的个性特征。3.2 品牌个性维度a.基于人格类型论的品牌个性维度基于人格类
2、型论的品牌个性维度“红塔山红塔山”的的“山外有山，天外有天山外有山，天外有天”和和“山高人为峰山高人为峰”等广告彰显的是等广告彰显的是“卓越不群卓越不群”的个性；的个性；“白沙白沙”的的“鹤舞白沙，我心飞翔鹤舞白沙，我心飞翔”显示出显示出“恬淡自由恬淡自由”的个性；的个性；“红河红河”的的“万牛奔腾，红河雄风万牛奔腾，红河雄风”突出突出“雄壮进取雄壮进取”的个性；的个性；“黄果树黄果树”的的“岁月流金、黄果树岁月流金、黄果树”体现体现“深沉悠远深沉悠远”的个性；的个性；“中华中华”的的“尽显尊贵，唯我中华尽显尊贵，唯我中华”展现展现“尊贵尊贵”的个性的个性 3.2 品牌个性维度b.基于人格特质
3、论的品牌个性维度基于人格特质论的品牌个性维度锐步：锐步：野外、户外、冒险、年轻、野外、户外、冒险、年轻、活力充沛活力充沛柯达：柯达：纯朴、顾家、诚恳纯朴、顾家、诚恳奔驰：奔驰：自负、富有、世故自负、富有、世故惠普：惠普：有教养、影响力有教养、影响力百事可乐百事可乐：年轻、活泼、：年轻、活泼、刺激刺激李维斯：李维斯：结实、刺激、坚结实、刺激、坚韧、强壮韧、强壮3.3 品牌个性因素产品属性包装产品类别价格（一）与产品有关的因素I am what I am小链接 李维.斯特劳斯 1847年从德国移民至美国纽约。1853年，这个做帆布生意的犹太人趁着加州淘金热前往旧金山。他把一批滞销的帆布做成几百条裤
4、子，拿到淘金工地上推销，想不到竟然大受淘金者的欢迎。1855年，斯特劳斯放弃帆布，改用一种结实耐磨的靛蓝色粗斜纹布制作工装裤，并用铜钉加固裤袋和缝口。斯特劳斯用自己的名字Levis作为产品品牌，并在旧金山开了第一家店。第二次世界大战后，Levis牛仔裤开始在全球流行。Levis作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国西部拓荒精神美国西部拓荒精神。3.3 品牌个性因素品牌来源地品牌营销组合策略使用者形象企业形象（二）与产品无关的因素小链接品牌个性反对动物实验（AGAINST ANIMAL TESTING）：自始至终坚持反对以残酷方式进行动物测试化妆品，而以其它科技方法来测试化妆品成分，绝不采购动物测试过
5、的成份。支持社区公平交易（SUPPORT COMMUNITY FAIR TRADE）：保护雨林及自然资源，教导落后地区的农民以传统方式种植农作物，并以合理的价格向他们购买天然原料，使他们维持稳定经济收入；让儿童有接受教育的机会，并提升物质生活条件及文化水平。倡导自觉意识（ACTIVATE SELF ESTEEM）：透过宣导、活动来支持性别平等，反对性别歧视，并鼓励大家接受与生俱来的样貌及特质，不以浮夸的宣传包装来销售产品。小链接品牌个性捍卫人权（DEFEND HUMAN RIGHTS）：相信天赋人权，包括言论自由、生命财产的保障，并以实际行动表示对基本人权的支持与维护。致力帮助受到家庭暴力、儿童虐待的受害者。保护地球（PROTECT OUR PLANET）：长期致力于环保工作，彻底执行3R:再回收（Recycle）、再利用（Reuse）、节能（Reduce），首先推出长期空瓶回收的环保行动，提高消费者环保意识，并支持研发再生及绿色能源。
