1、品牌延伸战略-品牌延伸内涵品牌延伸内涵-品牌延伸优点品牌延伸优点3 3-品牌延伸策略品牌延伸策略-品牌延伸风险品牌延伸风险案例导入从强生婴儿到强生成人从强生婴儿到强生成人3.1品牌延伸内涵品牌延伸内涵品牌延伸（Brand Extensions）是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。品牌延伸能够让企业以较低的成本推出新产品，因而它成为企业推出新产品的主要手段。典雅粗犷04053.1品牌延伸内涵品牌延伸内涵金利来的品牌延伸金利来的品牌延伸典雅粗犷0405小链接3.2品牌延伸策略品牌延伸策略（一）产业可向上、向下或同时向上向下延伸3.2品牌延伸策略品牌延伸策略（一）产业平行延伸3.2
2、品牌延伸策略品牌延伸策略（二）产品质量商品进入高档市场3.2品牌延伸策略品牌延伸策略（二）产品质量增加较低档次的产品风险很大3.2品牌延伸策略品牌延伸策略（二）产品质量双向延伸3.2品牌延伸策略品牌延伸策略（三）其它相关扩散法延伸3.2品牌延伸策略品牌延伸策略（四）专业化处于同一行业并有一定的关联性3.2品牌延伸策略品牌延伸策略（五）一体化向原有领域的上游或者下游延伸3.3品牌延伸优点品牌延伸优点粗犷01加快新产品的定位04有助于强化品牌效应，增加经济价值05增强核心品牌的形象02有助于减少新产品的市场风险03有益于降低新产品的市场导入费用3.3品牌延伸优点品牌延伸优点小链接欧莱雅为什么能欧莱雅为什么能“男女通吃男女通吃”？3.4品牌延伸风险品牌延伸风险粗犷01损害原有品牌形象04株连效应06产品定位差异化02有侼消费心理05淡化品牌特性03“跷跷板”现象品牌延伸的不一致性品牌延伸种类适度07083.4品牌延伸风险品牌延伸风险小链接派克品牌下行路派克品牌下行路线带来的品牌损线带来的品牌损伤伤
