1、品牌传播概述-品牌传播特点1 1-奢侈品的主要特点-品牌传播意义 案例导入：利用总统当推销员利用总统当推销员（Cartier）美国一出版商有一批滞销书久久不能脱手 案例导入：利用总统当推销员利用总统当推销员（Cartier）他忽然想出了一个主意：给总统送去一本书，并三番五次去征求意见。忙于政务的总统不愿与他所纠缠，便回了一句：“这本书不错。”出版商便大作广告，“现有总统喜爱的书出售”，于是，这些书一抢而空。一、品牌传播定义一、品牌传播定义品牌传播是指，企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。一、品牌传播定义一、品牌传播定义品牌传播(Brand Communi
2、cation),是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。二、品牌传播特点二、品牌传播特点（一）信息信息的聚合性，是由静态品牌的信息聚合性所决定的二、品牌传播特点二、品牌传播特点（一）信息菲利普科特勒所描述的品牌表层因素如名称、图案、色彩、包装等，其信息含量尚是有限的二、品牌传播特点二、品牌传播特点（一）信息“产品的特点”、“利益与服务的允诺”、“品牌认知”、“品牌联想”等品牌深层次的因素，却无疑聚合了丰富的信息二、品牌传播特点二、品牌传播特点（二）媒介加拿大的传播学家麦克鲁汉有句名言，即“媒介即讯息”二、品牌传播特点二、品牌传播特点（二）媒介电视媒介传播了超出报刊、广播多得多的“讯息”二、品牌
3、传播特点二、品牌传播特点（二）媒介网络媒介又传播了兼容所有媒介讯息的“讯息”二、品牌传播特点二、品牌传播特点（二）媒介传统的大众传播媒介，如报纸、杂志、电视、广播、路牌、海报、DM、车体、灯箱等，在现代社会的受众来说，依然魅力犹存二、品牌传播特点二、品牌传播特点（三）操作系统的构成二、品牌传播特点二、品牌传播特点（三）操作追求长远的品牌效应三、品牌传播意义三、品牌传播意义（一）只有在传播中才体现出它们的力量三、品牌传播意义三、品牌传播意义（二）传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响三、品牌传播意义三、品牌传播意义（二）传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程三、品牌传播意义三、品牌传播意义（二）传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响三、品牌传播意义三、品牌传播意义（三）传播过程受外界影响
