1、品牌的经营维护-品牌经营维护的概念1 1-品牌经营维护的流程-品牌经营维护的策略 案例导入：李维斯李维斯（Cartier）李维斯公司创下了在一年内的时间内股票狂升100多倍，市值由每股2.53美元上涨到每股262元，创造了举世闻名的“李维斯神话”。案例导入：李维斯李维斯（Cartier）然而，市场上没有永远英雄的品牌，由于李维斯品牌没有抓住其主要消费者即14-19岁年青人的心理，依然固步自封、我行我素，想当然地闭门造车，导致它的风光不再。一、品牌经营维护的概念一、品牌经营维护的概念品牌维护，是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动
2、的统称。一、品牌经营维护的概念一、品牌经营维护的概念所谓品牌的经营维护，是指企业经营者在具体的营销活动中所采取的一系列维护品牌形象、保持品牌市场地位的活动。一、品牌经营维护的概念一、品牌经营维护的概念二、品牌经营维护的流程二、品牌经营维护的流程（一）了解价值核心品牌建设是一个漫长的过程二、品牌经营维护的流程二、品牌经营维护的流程（二）进行品牌细分和产品一样，品牌也存在着同质化现象，企业赋予品牌的只是臆造的所谓内涵。二、品牌经营维护的流程二、品牌经营维护的流程（三）品牌延伸（三）品牌延伸宝洁公司，洗衣粉的汰渍和碧浪，洗发水的飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣等。二、品牌经营维护的流程二、品牌经营维护的流程
3、（三）品牌延伸（三）品牌延伸派克制笔公司就曾经因为忽视这个问题而导致市场占有率和顾客忠诚度全面滑坡。二、品牌经营维护的流程二、品牌经营维护的流程（四）新品牌策略全新高档车品牌凌志迎运而生。二、品牌经营维护的流程二、品牌经营维护的流程（五）确定品牌属性劳斯莱斯汽车的诉求是什么？尊贵、独一无二；二、品牌经营维护的流程二、品牌经营维护的流程（六）品牌内涵推敲品牌经营维护的先决条件是，企业必须客观的认识自身的品牌内涵。二、品牌经营维护的流程二、品牌经营维护的流程（七）草原现象正确的品牌宣传应该是一种草原现象，没有人留意草的生长，当你发现时，往往已经是广袤草原了。二、品牌经营维护的流程二、品牌经营维护的
4、流程（八）及时危机公关品牌是企业进行市场竞争的核心，同时也是企业的一项长期性任务。三、品牌经营维护的策略三、品牌经营维护的策略（一）以市场为中心，全面满足消费者需求消费者是企业品牌经营者的上帝三、品牌经营维护的策略三、品牌经营维护的策略（一）以市场为中心，全面满足消费者需求可口可乐的口味、柯达的新专型号、海尔的空调品种、李维牛仔裤的式样都在随着市场趋势而变化。三、品牌经营维护的策略三、品牌经营维护的策略（一）以市场为中心，全面满足消费者需求“大前门”、“恒大”、“凤凰”香烟已被人们遗忘（二）苦练内功，维持高质量的品牌形象豪门啤酒在90年初曾经风靡一时（二）苦练内功，维持高质量的品牌形象生产的品
5、牌产品中，是否严格按照本企业的生产质量管理体系进行？1.评估产品的质量（二）苦练内功，维持高质量的品牌形象海尔集团针对不同地区、不同国家推出了小小神童洗衣机和在部分地区才用得着的可以洗红薯的洗衣机2.产品设计要考虑顾客的实际需要（二）苦练内功，维持高质量的品牌形象知名品牌主要由“品位高雅”、“质量可靠”、“设计入时”等内在因素起主要作用，但品牌也要善于包装自己，也就是通过各种有效地手段把自己宣传出去。3.建立独特的高质量形象（二）苦练内功，维持高质量的品牌形象标致汽车的一位经理说：“空荡荡的汽车今天没有任何人想要”。4.掌握消费者对质量要求的变化趋势（二）苦练内功，维持高质量的品牌形象“商务通
6、，科技让你更轻松”5.让产品便于使用（三）严格管理，锻造强势品牌“以质取胜，价格公道”1.坚持全面质量管理和全员质量管理（三）严格管理，锻造强势品牌荣事达公司自90年代初就引入了ISO9000质量体系和推行“零缺陷”管理1.坚持全面质量管理和全员质量管理（三）严格管理，锻造强势品牌零缺陷供应是零缺陷生产的前伸和保证1.坚持全面质量管理和全员质量管理（三）严格管理，锻造强势品牌最低成本优势是企业品牌保护的一大法宝。2.坚持成本控制和成本管理（四）实施“差异化”策略，进行品牌再定位独一无二的椰子汁（四）实施“差异化”策略，进行品牌再定位概念差异化（五）不断创新，锻造企业活力 创新是企业品牌的灵魂（五）不断创新，锻造企业活力“生产一代，研制一代，预研一代，储备一代”（六）保持品牌的独立性 保持品牌独立性原因是由于品牌是企业的无形资产（六）保持品牌的独立性 靠的就是它们走品牌独立的路子（六）保持品牌的独立性“孔雀”已不再开屏了（七）运用品牌延伸策略，主动进攻，捍卫品牌阵地 品牌要寻求更大发展，往往是通过品牌延伸和品牌扩张来进行的。
