《品牌管理》答案任务一多品牌战略25.doc

1、一、多品牌战略定义1.（）品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联，而不是毫不相干，相互脱离的。（A）多（B）少（C）家族（D）外企2. （）强调使“头发更飘、更柔”（A）飘柔（B）潘婷（C）海飞丝（D）大宝3.（）则突出“拥有健康，当然亮泽”（A）飘柔（B）潘婷（C）海飞丝（D）大宝4.（）则是“头屑去无踪，秀发更出众”。（A）飘柔（B）潘婷（C）海飞丝（D）大宝二、多品牌战略作用 5. 班尼路公司在服装市场上针对不同年龄的细分市场推出各个不同档次的品牌的服装品牌，为了满足消费者的不同

2、偏好需求。体现了多品牌战略的（）作用。（A）具有较强的灵活性（B）能充分适应市场的差异化（C）有利于提高产品的市场占有率（D）促进销售6. 消费者的需求是千差万别的、复杂多样的，不同的地区有不同的风俗习惯；不同的时间有不同的审美观念；不同的人有不同的爱好追求，等等。体现了多品牌战略的（）作用。（A）具有较强的灵活性（B）能充分适应市场的差异化（C）有利于提高产品的市场占有率（D）促进销售7. 多品牌策略最大的优势便是通过给每一品牌进行准确定位，从而有效的占领各个细分市场。体现了多品牌战略的（）作用。（A）具有较强的灵活性（B）能充分适应市场的差异化（C）有利于提高产品的市场占有率（D）促进销售

3、8. 研究表明，消费者对日杂用品、保健品、美容品、服装等的购买有三分之二属于冲动性购买，因为货架的有限性，所以这类产品在卖场上架越多，留给竞争对手的货架就越少，消费者的选购率就越高，市场占有率也就越大，体现了多品牌战略的（）作用。（A）具有较强的灵活性（B）能充分适应市场的差异化（C）有利于提高产品的市场占有率（D）促进销售9. 使用多品牌策略可以避免因为企业的某一种产品市场推进失败或质量发生问题所带来的品牌危机的风险。体现了多品牌战略的（）作用。（A）具有较强的灵活性（B）能充分适应市场的差异化（C）增强企业的抗风险能力（D）深塑品牌个性10. 一个品牌若能针对某一目标市场进行专门的产品设计

4、、价格定位、分销规划和广告活动，那么该品牌就能最大程度地满足该类消费者的需要，从而很容易在他们的心中建立起特有的品牌个性化形象，体现了多品牌战略的（）作用。（A）具有较强的灵活性（B）能充分适应市场的差异化（C）增强企业的抗风险能力（D）深塑品牌个性11. 海尔的主副品牌战略中，海尔-小王子是（）品牌。（A）冰箱（B）空调（C）洗衣机（D）彩电12. 海尔的主副品牌战略中，海尔-小超人是（）品牌。（A）冰箱（B）空调（C）洗衣机（D）彩电13. 海尔的主副品牌战略中，海尔-小小神童是（）品牌。（A）冰箱（B）空调（C）洗衣机（D）彩电14. 海尔的主副品牌战略中，海尔-探路者是（）品牌。（A）

5、冰箱（B）空调（C）洗衣机（D）彩电三、多品牌策略类别15. （）是指企业的不同产品分别采用不同的品牌。企业同时经营高、中、低档产品时，为避免企业某种商品声誉不佳而影响整个企业声誉而采用这一策略。（A）个别品牌策略（B）分类品牌策略（C）企业名称加个别品牌策略（D）多品牌策略16. 如果企业所经营的各类产品之间的差别非常大，那么企业就必须根据产品的不同分类归属来采取多品牌策略，即为各类产品分别命名、一类产品使用一个品牌。这是（）（A）个别品牌策略（B）分类品牌策略（C）企业名称加个别品牌策略（D）多品牌策略17. 企业在考虑到产品之间既有相对同一性又有各自独立性的情况下，典型的做法是在企业的名

6、称后再加上个别品牌的名称。这是（）（A）个别品牌策略（B）分类品牌策略（C）企业名称加个别品牌策略（D）多品牌策略18. 美国的菲利浦莫里斯公司，不仅有大名鼎鼎的“万宝路”牌香烟还有“卡夫”酸奶和奇妙酱、“果珍”饮品、“麦斯维尔”咖啡以及“米勒”啤酒。这是（）（A）个别品牌策略（B）分类品牌策略（C）企业名称加个别品牌策略（D）多品牌策略19. 海尔集团的冰箱依据其目标市场定位不同而分别命名为“海尔双王子”、“海尔小王子”、“海尔帅王子”等，洗衣机也有“海尔小小神童”洗衣机，这是（）（A）个别品牌策略（B）分类品牌策略（C）企业名称加个别品牌策略（D）多品牌策略四、“一品多牌”的运用策略20.

7、 如果引入的新品牌与原有品牌没有明显的差异，就等于自己打自己，毫无意义。因此要采用（）（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）突出独特卖点（D）依据行业特点21. 如欧米茄精心挑选名人作为形象大使，而雷达表的广告，从不用什么明星，广告诉求主要集中在高科技制表工艺和材料上。这是（）（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）突出独特卖点（D）依据行业特点22. 国内曾有好几家企业尝试推出男士洗发水 ，并以“、真正男子汉”和天王巨星为号召，但无人喝彩。这是因为没有（）（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）突出独特卖点（D）依据行业特点23.（）名表、名车、生活用品、食品、服饰等行业适合于

8、采用“一品多牌”战略，而电器类就很少采用这种策略（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）突出独特卖点（D）依据行业特点24. 企业专门发展出一个品牌去争夺某一细分市场，若这一细分市场的容量较小，销售额尚不足以支持一个品牌成功推广和生存所需的费用，就无法实施“一品多牌”策略。这是（）（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）细分市场规模化（D）及时调整与定位25. 随着社会经济的发展，消费者的需求在不断变化之中，有些品牌细分市场可能会萎缩，这时就要（）（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）细分市场规模化（D）及时调整与定位（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1A2A3B4C5A6B7C8D9C10D11A12B13C14D15A16B17C18A19C20A21B22C23D24C25D2627282930