1、一、相似性技巧1. 品牌扩张时，原有品牌及产品应与扩张后的产品或品牌有相关性，即双方应当（），让消费者理解两种产品同存在于同一品牌之下的原因，不至于牵强附会。（A）有共同的主要成份（B）有相同的销售渠道（C）有相同的系统（D）相似的消费群2. 品牌扩张的目的是要达到各品牌及产品之间能相辅相成的整体效果，使消费者在接触到一个品牌及产品时能够联想到另一个品牌及产品。这需要（）（A）有共同的主要成份（B）有相同的销售渠道（C）有相同的系统（D）相似的消费群3. 品牌扩张就是能找到主力品牌产品与扩张品牌产品相联系的地方，联系部分越多则越容易成功。（）中的品牌扩张容易让人接受。比如：雅戈尔从衬衣扩张到西
2、装、领带。（A）有共同的主要成份（B）有相同的销售渠道（C）有相同的系统（D）相似的消费群4.三笑牙刷到三笑牙膏，雅戈尔衬衣到雅戈尔西装，都是面对（），就更易成功。（A）有共同的主要成份（B）有相同的销售渠道（C）有相同的系统（D）相似的消费群5. 日本本田在发动机技术上非常优秀，就可以将品牌之伞扩张到从普通摩托车到赛车、从家用汽车到比赛用车等多种产品线上，并能取得成功的扩张效果。正是由于（）（A）有共同的主要成份（B）有相同的销售渠道（C）技术上密切相关（D）质量档次相当6. 金利来从领带到腰带、衬衣、皮包，都紧紧围绕高质量、高档次的定位，得到了白领和绅士阶层的认同，使其品牌的扩张取得了成功
3、。是指（）（A）有共同的主要成份（B）有相同的销售渠道（C）技术上密切相关（D）质量档次相当二、规避技巧和联想技巧7. 提到SONY自然会想到家电视听产品。SONY公司经营几十年来，从未渗透到其他行业领域，大概原因是（）。（A）回避已高度定位的品牌（B）回避已在消费者心目中树立的固定形象（C）联想技巧（D）操作技巧8. 一些品牌及产品在目标消费群中已树立某种牢固不变的形象，并且这种形象对消费群的心理影响非常大，比如一种产品的使用象征地位、身份、阶层等，需要（）（A）回避已高度定位的品牌（B）回避已在消费者心目中树立的固定形象（C）联想技巧（D）操作技巧9. 一提到IBM这一品牌，人们马上会想到
4、其主体产品电脑，IBM这一品牌可以在人们的联想条件下向与电脑相关的行业去拓展，如个人电脑、笔记本电脑、外围设备，甚至相关信息产业中的内容。这是（）（A）回避已高度定位的品牌（B）回避已在消费者心目中树立的固定形象（C）联想技巧（D）操作技巧三、操作技巧10. 石油加工业向原油开采业的扩张是向上扩张，向石油精细加工或销售流通业的扩张是向下扩张，同时向原油开采和精细加工或流通业的扩张便是既向上又向下的双向扩张，采用这一扩张方法，企业可以向上控制原材料供应，向下控制产品的销售网络。这是（）（A）产业上扩张（B）档次上扩张（C）其他相关扩张（D）品牌扩张11. 60年代率先打入美国摩托车市场的本田公司
5、将其产品系列从低于125CC延伸到1000CC的摩托车，雅马哈也紧跟本田陆续推出了500CC、 600CC、700CC的摩托车，还推出了更高档的三缸四冲程轴驱动摩托车，从而使品牌向高档次扩张，加入了大型摩托车市场的争夺。这是（）（A）产业上扩张（B）档次上扩张（C）其他相关扩张（D）品牌扩张12. 金利来开始以领带品牌成名，之后扩散到金利来皮鞋、服装、箱包等商品上。这是（）（A）产业上扩张（B）档次上扩张（C）其他相关扩张（D）品牌扩张（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1A2B3C4D5C6D7A8B9C10A11B12C131415161718192021222324252627282930
