《品牌管理》答案任务一 品牌名称设计32.doc

1、一、品牌命名原则（一）市场营销层面1. 品牌名称提供了品牌联想，最大限度地激发消费者的“（）联想力”，这是成功品牌名称的基本特征之一。 （A）直接（B）间接（C）上接（D）下接2. 蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。这是（）（A）各国文化（B）发展管线（C）暗示产品利益（D）具有促销、广告和说服的作用3.（）是指品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。（A）各国文化（B）发展管线（C）暗示产品利

2、益（D）具有促销、广告和说服的作用4.（）如汰渍洗衣粉、健力宝、奔驰、金嗓子喉宝（A）各国文化（B）发展管线（C）暗示产品利益（D）具有促销、广告和说服的作用5.（）如蒙牛“随便”雪糕（A）各国文化（B）发展管线（C）暗示产品利益（D）具有促销、广告和说服的作用一、品牌命名原则（二）法律语言层面6.（）是指发音铿锵有力，干脆，有韵律，吐字清晰，朗朗上口，不含糊。（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）产品属性7.（）是说笔画简单、不生僻，比如：可口可乐（CocaCola-Coke）（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）产品属性8.（）是说为品牌取名，也要遵循简洁的原则。含义清晰，

3、容易记忆和传播。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象、吉普、吉利、美的、肯德基、QQ等等，都非常简单好记。（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）产品属性9.（）是指有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等。（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）产品属性10. 春兰空调、孔府家酒、杏花村、美加净符合（）（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）语义启发积极联想二、品牌常用命名方法（一）按品牌文字类型划分11. Mexin（美心）、Youngor（雅戈尔）、KELON（

4、科龙）属于（）（A）文字品牌名（B）数字品牌名（C）企业名称品牌名（D）人物名称品牌名12. “999胃泰、555香烟”符合（）（A）文字品牌名（B）数字品牌名（C）企业名称品牌名（D）人物名称品牌名13. 摩托罗拉、索尼、东芝属于（）（A）文字品牌名（B）数字品牌名（C）企业名称品牌名（D）人物名称品牌名二、品牌常用命名方法（二）按品牌名称的字意来源划分14. 东坡肉、张小泉属于（）（A）文字品牌名（B）数字品牌名（C）企业名称品牌名（D）人物名称品牌名15.（）如青岛啤酒、西湖醋鱼、洋河股份（A）文字品牌名（B）地方名称（C）动物名称（D）植物名称16.（）如凤凰、小天鹅、鳄鱼、金丝猴、七

5、匹狼、雕牌（A）文字品牌名（B）地方名称（C）动物名称（D）植物名称17.（）如APPLE、草珊瑚、牡丹、田七、红豆（A）文字品牌名（B）地方名称（C）动物名称（D）植物名称三、品牌命名的步骤18.（）是说在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底（A）前期调查（B）命名策略（C）动脑会议（D）名称发散19. 前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的（）。（A）前期调查（B）命名策略（C）动脑会议（D）名称发散20. 在确定策略后，可以召开（），火花碰撞。（A）前

6、期调查（B）命名策略（C）动脑会议（D）名称发散21. 由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，是（）（A）前期调查（B）命名策略（C）动脑会议（D）名称发散22.（）指由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试23.（）是由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试24.（）是在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的1020个名称。（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试25. 将

7、筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的25个名称。是（）（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试四、品牌命名的策略 26.（）以目标消费者为对象根据目标市场的特征进行命名.（A）目标市场策略（B）产品定位策略（C）描述性与独立性策略（D）本地化与全球化的选择策略27.（）以产品特征为焦点，让品牌名称立足于产品本身的功能、效应、利益、使用场合、档次和其所属类型，其好处是使消费者从中领会到该产品的功效。（A）目标市场策略（B）产品定位策略（C）描述性与独立性策略（D）本地化与全球化的选择策略28.（）取用一些独立的带有描述性的字或词来随意地拼凑品牌名称，在不

8、经意间达到意想不到的效果。（A）目标市场策略（B）产品定位策略（C）描述性与独立性策略（D）本地化与全球化的选择策略29.（）在执行上，更多采用的是“全球思考，本土执行”和“全球兼顾当地”的做法。（A）目标市场策略（B）产品定位策略（C）描述性与独立性策略（D）本地化与全球化的选择策略五、品牌命名注意点30. （）是指在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。（A）播力要强（B）和力要浓（C）保护要好（D）体力要强31.（）是指在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。（A）播力要强（B）和力要浓（C）保护要好（D）体力要强32.（）是指在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。（A）播力要强（B）和力要浓（C）保护要好（D）体力要强（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1A2A3B4C5D6A7B8C9D10D11A12B13C14D15B16C17D18A19B20C21D22A23B24C25D26A27B28C29D30A31B32C