母婴电商整体营销策划方案.ppt

1、哈贝比10后粉墨登场 2014欢乐 paty目 录活 动 流 程参赛人员组建活 动 亮 点活动进展发布平台活 动 执 行活 动 目 标活动目标扩展维系客户群，提升品牌竞争力拓展品牌口碑，哈贝比打造10后的时尚明星宝贝提升品牌形象，通过活动，跟爸妈一起时尚目标族群2010年1月1日后出生的宝宝及家庭活动流程活动进展发布平台海选 复赛 全渠道报名社区招募、实体店、亲子商铺、微博、微信、搜狐母亲、电话、短信、活动报名障碍爬行里约大冒险上海、南京、成都每个城市1场。才艺展示我是专业的上海、南京、成都每个城市1场。决赛T台秀+大赛指定表演项目广州1场，包来回机票前期宣传报名5月267月899月中1011

2、哈贝比天猫旗舰店、新浪微博、微信公众平台、哈贝比官方网站公布复赛名单9月初 10后粉墨登场欢乐大paty海选决赛123复赛若干若干若干参赛人员组建9广东决赛3上海3南京3成都决赛入围：9人30人30人30人复赛入围：90人海选报名活动亮点亮点110后宝宝与辣妈们的明星秀亮点2设置难度让宝宝急中生智，增强亲子互动亮点3专业经纪公司全程培训指导，宝宝提升明显亮点4导演、母婴专家及演艺公司评委团队亮点5同龄聚会结交朋友，集结圈子。活动进展发布平台微信公众平台新浪微博哈贝比天猫旗舰店哈贝比官方网站发布活动招募信息、活动最新消息、公布各级比赛入选选手各级比赛精彩花絮等;发布复赛投票专题页搜索“10后欢乐

3、大paty”新浪微博，添加关注即可，哈贝比官方微博实时公布活动最新信息，包括各级比赛晋级选手公布，各级比赛精彩花絮发布等。微信“10后欢乐大paty”活动专区实时公布活动最新信息，公布各级比赛入选选手，各级比赛精彩花絮等。http:/happy- 动 执 行前期宣传(招募及海选）业主论坛、业主短信群发、业主Q群、妈妈QQ群、宝宝树育儿论坛发布活动新闻稿及活动招募信息、早教中心和儿童摄影机构、兴趣班家长短信群发、儿童培训机构会员短信群发霍活动告知和报名。网络媒体线下渠道社区DM单、社区海报张贴、社区公告栏张贴、儿童摄影机构、早教中心海报张贴、DM单派发、社区幼儿园DM单派发、幼儿兴趣班和培训机构

4、DM单派发和海报张贴。社区物管中心和业主活动中心X展架活动告知 微博报名：微博在线报名 微信报名：按提示提供资料 论坛QQ群报名：放入微信报名窗口填写报名表：合作机构提供报名者名单（确定合作机构：妈妈网、天涯母婴、新快报、印象宝贝）报名方式基本途径报名时间：即日起-6月底社区设10报名点定点宣传报名，设置简易宝宝爬行泡沫地垫。拨打哈贝比客服热线（400-087-5668）按客服人员提示填写提交报名表：根据短信提示，编辑“年龄+性别+联系方式”发送至哈贝比线上线下短信群发活动告知报名及招募 以品牌社区进行活动招募，物业发起亲子社区运动会。各社区进行组团报名，团队比赛。社区资源覆盖整个成都市各个区

5、域。线下报名帐篷活动区1、现场填表2、扫描二维码注：进行社区亲子组团报名，每个社区命名参赛队名称。如：万科明星代表团、华润贝比代表团地点：10个代表社区时间：5月26-7月每周六 期间6.1儿童节、父亲节社区宣传报名详情：1、社区设点搭建活动营地（帐篷+活动区）2、行走人偶以及气球赠送吸引宝宝注意力，3、工作人员对家长进行活动讲解刺激现场报名（报名赠送公仔）全城早教机构物业发起亲子招募运动会组团参赛短信群发DM单周边硬广海报周边机构早教机构母婴商铺幼儿园儿童摄影机构宣传资源培训机构物业管理中心推荐社区。置信置信华润华润合能合能置信丽都花园华润翡翠城合能四季城置信花园华润二十四城合能耀之城置信园

6、丁园华润金悦湾合能东城攻略置信丽都花园城华润凤凰城合能锦城前期宣传执行细节及职责分工前期宣传执行细节及职责分工项目项目内容内容备注备注物料准备DM单、海报、社区宣传帐篷、泡沫地垫、行走人偶服装、桌子椅子、饮用水、玩具公仔、工作服、一次性用品、报名纸笔实际物料以物料清单为准人员分工物料管理人员5人次社区宣传人员12人次人偶装扮人员12人次网络推广及统计人员待定社区数量时间5月26-7月每周六场次10打造主题场地150平方米中区商场中庭活动区域，打造一个幼儿欢乐party主题活动乐园。里约大冒险热带丛林主题 大画童星多彩生活主题主题 我是大明星缤纷主题伊藤海选复赛环球中心乐天（复）环球（海）万达海

7、选复赛推荐场地冒险大赛冒险大赛里约大冒险里约大冒险2主持人开场签到冒险大赛（每轮12人，限时3分）填写签到表领取参赛号主持人开场与宝宝走红地毯亮相A组：爬行 C组：行走搬运 B组：推球比赛1流程安排活动时间：8月-9月活动地点：上海、南京、成都报名选手：2010年1月1日之后出生3 分组参赛选手按年龄分组互动+抽奖人偶造型与群众互动宝宝转动丛林大转盘，抽取当场大奖。3海选项目项目年龄年龄详细内容详细内容获胜获胜爬行724个月宝宝手、脚、膝着地。在爬行过程中，父母不可接触宝宝身体。父母在起点处与终点处准备。起点处的父（母）在听到裁判的口令后，引导宝宝往终点处爬。终点处的母（父）手拿宝宝喜爱的玩具

8、引逗宝宝向前爬。用时最短获胜推球比赛2436个月宝宝独立推着健身球前行至终点用时最短者胜出行走搬运3648个月宝宝步行前走，身体的其他部分不能着地。在起点处放置3个玩具，让宝宝一次选择一样拿起送至终点，赛道设置障碍物：假石头、草丛、动物等玩具搬运完用时最短大冒险活动项目分组社区组（10）哈贝比会员组（2）分组依据社区报名组团会员组团海选活动地点上海成都南京活动场次1场1场1场活动时间7月7月7月比赛时段9：0012：00AB组14:0018:00C组入围人数303030海选爬行推球比赛行走搬运海选现场互动海选执行细节及职责分工项目项目内容内容备注备注物料准备耗损物料：地毯、口哨、荣誉证书、主题

9、背景喷绘、背景架、主题布置背景板、警戒线、音响、话筒、签到台及领奖台、选手号码牌、席位卡、桌子椅子、饮用水、秒表、记分牌、奖品、人偶服装、抽奖转盘、工作服、宣传物料、一次性用品、通讯用品赛道安排：绿色泡膜地毯、假石头草丛动物障碍物、彩球、球筐、玩具道具、赛道号码实际物料以物料清单为准人员分工现场负责人员20人次实际人员以物料人员清单为准道具管理人员9人次主持人3人次医务人员6人次评委9人次奖项设置（大转盘）100元现金券 （入围复赛）哈贝比精美套装评分标准：计时为准 玩具公仔 价值42元糖果小鸟纱布吸汗巾（2条装）1份+20元电子现金券）海选才艺展示才艺展示团结就是力量团结就是力量2主持人开场

10、亮相才艺展示（才艺不限，限时5分）填写签到表领取参赛号主持人开场与宝宝舞台亮相 宝宝表演（小组别妈妈带着一起），家庭成员摄影，对表演及摄影作品进行综合评比。1活动时间：9月中旬-10月活动地点：上海、南京、成都报名选手：进入复赛的90位宝宝3 分组参赛选手抽签分12组，每组5人。4助兴节目舞蹈表演流程安排复赛项目项目年龄年龄详细内容详细内容获胜获胜模特秀348个月妈妈或者及宝宝t台走秀 家庭其他成员负责摄影表演及摄影作品综合评分 深情对视348个月妈妈或者爸爸与宝宝深情对视15秒，宝宝专注并表情愉快专注时间及表情评分才艺展示活动项目复赛复赛现场互动复赛活动地点上海成都南京活动场次111活动时间

11、9.2710.1110.18比赛时段14：0016：00B组16:0018:00A组入围人数333复赛活动中期(复赛）业主论坛、业主短信群发、业主Q群、妈妈QQ群、宝宝树育儿论坛发布活动新闻稿及活动招募信息、早教中心和儿童摄影机构、兴趣班家长短信群发、儿童培训机构会员短信群发霍活动告知和报名。网络媒体线下渠道社区DM单、社区海报张贴、社区公告栏张贴、儿童摄影机构、早教中心海报张贴、DM单派发、社区幼儿园DM单派发、幼儿兴趣班和培训机构DM单派发和海报张贴。社区物管中心和业主活动中心X展架活动告知复赛执行细节及职责分工项目内容备注物料准备租赁物料：调音台、无线麦克、舞台灯光、背景架。耗损物料：主

12、题背景喷绘、主题布置背景板、警戒线、纯色T恤、颜料、地毯、背景喷绘、音响、签到台及领奖台、选手号码牌、席位卡、桌子椅子、彩色气球、饮用水、工作服、宣传物料、一次性用品、通讯用品电脑打印设备、耗材（相纸若干）实际物料以物料清单为准人员分工现场负责人员20人次实际人员以物料人员清单为准道具管理人员6人次道具主持人 3人次评委9人次医务人员6人次奖项设置特别参与奖20名哈贝比定制明星套装晋级决赛9强奖章+长隆欢乐谷全家游复赛线上媒体策略定向业主QQ群+定向业主论坛锁定目标群体，精准目标投放，针对活动趣味点进行有效扩散，活动招募。网络微博、微信互动实时在线报名活动招募，活动招募+活动报道针对活动趣味点进行海量信息传播和网友互动社区媒体手机移动+联通，短信定向发送锁定智能手机用互、以互动彩信的方式定向传播活动信息、报名招募、高精度集和品牌曝光，线索收集实时跟进