《社会调查研究方法（第三版）》课件 第一章.ppt

1、本章要点 界定调查研究方法的三个基本要点 按执行方式可以将调查研究划分为自填问卷、当面访问和电话访问三种主要形式。按应用领域可以将调查研究划分为人口调查、民意调查、市场调查、社会问题调查、居民家计调查、学术性专业调查等几种形式。调查研究的一般过程 调查设计第一章 导论第一节 调查研究概述第二节 调查研究的分类第三节 调查研究的一般过程第一节 调查研究概述调查研究方法的界定调查研究发展简史一一二二第一节 调查研究概述三三调查研究的局限性（一）调查研究方法的界定对于调查方法的定义，可以从以下三点来理解。首先，询问作为调查研究的基本要素，是一个科学测量过程。其次，选取有代表性的被访者，是调查研究成功

2、的关键。最后，资料的统计分析是完成调查研究的必要环节。一一（二）调查研究发展简史1.近代调查研究2.现代调查研究：研究性调查模式的确立；抽样方法的完善；问卷与多变量分析技术的提高 二二（三）调查研究的局限性首先，缺少弹性。其次，无法了解被访者具体的生活情境。最后，容易受到人为因素的影响。三三（三）调查研究的局限性总的看来，作为一种测量过程，标准化测量和概率抽样使调查研究具有较高的信度，但标准化测量、情境缺失和人为因素的影响，却使其效度较低。采用调查研究方法，始终要对它固有的或可能的局限性有清醒的认识，注意在每一个具体的研究项目中努力克服它们。而克服调查研究局限性的一个有效方法，就是将它与其他研

3、究方法结合使用，特别是与实地观察研究结合，这样就能取长补短，大大提升研究结果的效度。三三第二节 调查研究的分类按调查对象的范围分类按调查目的分类一一二二第二节 调查研究的分类三三按执行方式分类四四按时间维度分类五五按应用领域分类（一）按调查对象的范围分类按调查对象涉及的范围分类，可以将量化调查研究分为普查和抽样调查两种形式。一一（一）按调查对象的范围分类普查指的是对构成总体的所有个体无一例外地逐个进行调查。最常见的普查是人口普查（census），它也是最早的量化调查，目前世界各国都定期进行人口普查，我国分别于1953年、1964年、1982年、1990年、2000年和2010年进行了六次全国人

4、口普查。抽样调查即从所研究的总体中，按一定规则抽取部分元素进行调查，并根据调查结果，对总体情况进行推断。由于抽样调查只询问目标人群中的一部分对象，因此，工作量要比人口普查少得多，这意味着较少的人力、财力投入，调查周期也缩短了许多。例如，我国在两次人口普查之间，会在全国进行一次人口抽样调查。一一（二）按调查目的分类二二探索式调查描述性调查解释性调查（三）调查研究的局限性首先，缺少弹性。其次，无法了解被访者具体的生活情境。最后，容易受到人为因素的影响。三三（四）按时间维度分类按进行调查的时间维度，量化调查研究可以分为两大类：单一时点的横剖调查（cross sectional study）多重时点的

5、纵贯调查（longitudinals study）四四（四）按时间维度分类四四纵贯调查分为趋势调查（trend study）是指研究者通过搜集总体在不同时期同一种类型的资料，来比较分析总体特性在一个较长时间段内的变化趋势。同期群调查（cohortanalysis）是指研究者在不同时点，对某个特定时段内共享相似生活经验的那些人的调查。追踪调查（panel study）是指研究者在不同时点，调查完全相同的一群人、一个团体或一个组织。（五）按应用领域分类五五1.民意调查（poll）。即从一定范围内的社会民众中，抽取具有代表性的部分民众作为样本，直接询问他们对某些问题的看法，然后用这些民众的看法来推论

6、全体民众的看法。2.市场调查（marketing research）。广义的市场调查也称为市场研究，它包含了从认识市场到制定营销决策的一切有关市场营销活动的分析和研究；狭义的市场调查则更偏重于搜集和分析市场信息。3.社会问题调查。它是针对社会中存在的各种社会问题进行的系统调查，如青少年问题调查。4.居民家计调查5.学术性专业调查第三节 调查研究的一般过程调查设计 实地抽样一一二二第三节 调查研究的一般过程三三 资料搜集四四 资料处理五五 撰写报告一一主要包括三方面内容资料搜集和处理方案资料搜集和处理方案抽样设计抽样设计总体规划总体规划（一）调查设计（二）实地抽样二二第 一，训练抽样人员 第二，

7、与抽样方案中各级抽样单位 取得联系 第三，具体执行抽样工作 第四，检查样本的正确性（三）资料收集调查访问第 一，招 募 访 问 员。第 二，培 训 已 录 用 的 访 问 员。第 三，与 被 访 者 取 得 联 系。第 四，进 行 实 地 访 问。第 五，对 访 问 过 程 和 问 卷 进 行 复 查。三三 访 问 员 要 向 被 访 者 做出 保 密 性 承 诺，并 杜 绝 将 被 访 者 的 名 字 和 住址 抄 在 问 卷 上（三）资料收集自填问卷自填问卷采用通过邮局或派专人将问卷发送给被访者的形式来搜集资料的方法，所面临的最大挑战是回收率偏低。因此，采 用邮寄问卷方法时，一 般应保证有

8、较大的样本量。同时，邮寄 问卷时要特别意为调 查对象尽可能地提供方便。三三（四）资料处理先得给每个变量的每个相关类别一个独一无二的编码。然后用计算机软件录入数据，录入诸如 Excel、Lotos、Notes 等电子表 格，或利用标准统计软件包 如SPSS等建 立数据。最后对录入完的数据进行清理，并处理缺失数据，才能最 终形成可以进行分析的数据文件。四四五五 一 种形式的调查报告是对调查数据的说明，包括对调 查抽样、问卷、资料搜集过程、数据编码的说明，以及对数据信度和效度的分析结果、调查局限性分析。另一种形式的报告是向调查委托方提交的有关调查问题的分析报告，包括对研究问题的界定、对相关文献的讨论

9、、对概念和变量的定义说明，以及对数据分析结果的讨论等内容，通常是以论文的形式，发表在学术期刊上。（五）撰写报告复习思考题.如何理解抽样方法在现代调查研究方法形成中的关键作用？.调查研究方法主要存在哪些局限？.纵贯调查包括哪几种具体形式？.怎样完成实地抽样工作？.实地访问中应注意哪些问题？推荐阅读书目.美 巴比.社会研究方法基础.北京:华夏出版社,2002.袁方.社会调查原理与方法.北京:高等教育出版社,1990参考文献.美艾肯.心理问卷与调查表.北京:中国轻工业出版社,2002.美巴比.社会研究方法.北京:华夏出版社,2000.陈义彦,洪永泰等.民意调查.台北:五南图书出版有限公司,2001.

10、风笑天.社会调查方法还是社会研究方法？社会学方法问题探讨之一社会学研究,1997(2).风笑天.现代社会调查方法.武汉:华中科技大学出版社,2001.美福勒.调查研究方法.重庆:重庆大学出版社,2004.柯惠新,丁立宏.市场调查与分析.北京:中国统计出版社,2000参考文献.柯惠新,黄京华,沈浩.调查研究中的统计分析法.北京:北京广播学院出版社,1992.美纽曼.社会研究方法:定性与定量的取向.北京:中国人民大学出版社,200710.水延凯.社会调查教程.北京:中国人民大学出版社,199611.宋林飞.社会调查研究方法.上海:上海人民出版社,199012.唐盛明.实用社会科学研究方法.上海:立信会计出版社,199813.虞祖尧.社会学和社会调查.北京:中国人民大学出版社,199814.袁方.社会调查原理与方法.北京:高等教育出版社,199015.袁方.社会研究方法教程.北京:北京大学出版社,1997