百度竞价SEM方案框架课件.ppt

1、Pzoom SEM服务项目Adsight SEM系统广告管理广告管理Keyword Virtual Grouping Bid Management智能选词智能选词Keyword Extraction Keyword Expansion竞争分析：竞争分析：Competitor Insight 跟踪评估跟踪评估Tracking分析优化分析优化Report ROI OptimizerPzoom课程名称课 程 大 纲网络广告策划网络广告类型与表现网络广告计费方式网络广告信息收集调研网络硬广告营销 网络媒体选择及媒体投放策略 网络广告策划、预算及方案制订网络广告创意设计络广告设计与创意网络广告文案写作网

2、络广告制作实战着陆页(landing page)策划与制作搜索引擎营销(SEM)和网络广告联盟关键字选择方式和技巧百度搜索引擎竞价Google Adwords网络广告联盟百度竞价优化Google adwords优化网络广告效果评估在线客服工具应用流量统计分析系统应用网络营销关键绩效指标KPI网络广告效果预测与评估广告投放回报率评估营销数据统计与分析SEM培训学院Pzoom SEM服务流程广告投放广告投放竞品分析竞品分析受众分析受众分析广告计划广告计划效果监测效果监测投放报告投放报告媒介策略指定流程媒介策略指定流程网络市场调研，对手策略分析广告位置确认、购买、投放媒体选择、频道选择、广告选择对投

3、放效果进行全方位分析，总结24小时实时监测广告投放效果分析目标受众网络形态,生活形态艾瑞市场分析艾瑞市场分析IMI生活形态研究生活形态研究Nielsen/NetRatingsSEM营销本质需求获得及时响应目标消费群目标消费群信息载体信息载体网站进行有效信息传递-营销型网站销售线索获取产品及服务产品及服务适合网络营销的销售线索管理消费者的行为已经改变世界已经为消费者控制，主动性消费者消费者可以有无限选择，营销已经变成与消费者对话让消费群体参与互动创造更高价值的内容去驱使受众启动Learning实效评估理想的投放方式作为优化资本积累根据受众的接触点，制定初步搜索引擎营销计划 达到最佳效果，逐步达成

4、目标根据设定指标(R/F理论）在短期内测试实效 Analysis根据监测结果分析调整投放策略和创意媒介投资管理模式，是不断重复、不断优化的闭环模式Pzoom 网络营销广告投资管理模型SEM选词思路 2、扩展关键词 PPC（Pay per Click）的本质：按点击收费，每一个关键词都有特定的用户需求 我们会选择的关键词类型：关键词在关注用户量越大的时候（搜索量大）距离购买的需求就越远，但是潜在消费者就越多 如：购买个人信贷或者大学生贷款这个关键词可以影响在搜索个人信贷的人，让他们知道你们特有产品词品牌词竞品词产品特征词行业、产品通用词用户目的相关词购买需求明确度关注用户量SEM关键词分析充分利

5、用谷歌Adwords账户转化跟踪工具、谷歌分析工具及Adsight监测效果，并作出相应调整，以获得更理想的投资回报率。转化率SEM优化评估指标Pzoom客服架构研究客户网站和投放目标，制定投放方案二次电话沟通电话沟通客户确认执行预案提供第一周周报深度沟通了解效果1.告知用户账户已经开通；2.确定客户需求3.建议每日预算；4.确认投放地域 提供谷歌账户设计方案；1.撰写标题、简介；2.提供有效搜索词建议方案 1.确认投放广告语与关键词 2.确认关键词排位 提交广告，等待审核，审核时间在三个工作日之内 包含效果数据和消耗数据；可根据情况提供月度或季度报告 根据黄金账户法则与客户投放实际情况，或配合

6、客户线下活动针对具体情况对账户进行优化设计，保证投放效果SEM客服服务流程SEM优化环节关键字广告关键字广告-根据客户的不同营销目的,购买合理的关键字-对客户的帐户结构进行优化-对关键字组进行优化-对文字广告进行优化-对预算和出价进行优化-对投放的相关要素进行优化-对链接页面进行优化-对客户的页面和链接进行优化其它搜索广告其它搜索广告-根据客户的不同营销目的,选择适合的广告形式-选择适合的广告位-对图片和视频的创意进行优化-对投放排期进行优化-对媒体进行优化-对覆盖定向进行优化-对整个营销策略进行优化-对整个搜索营销链进行优化类别形式功能关键内容日报邮件反映最新投放状况及近期规律近期趋势及关键

7、指标（花费、订单量、订单成本等）周报PPT/Excel/会议 每周投放情况及总结效果总结；投放分析（趋势、异常、结论）、下周投放计划、相关营销建议月报PPT/Excel/会议月度投放情况及总结效果总结；投放分析（趋势、异常、结论）、下月投放计划、相关营销建议会议面对面/电话会议集中解决投放中需要密集沟通的问题处理突发事件；绩效评估Pzoom客服汇报沟通体制Pzoom发布国内第一款全功能发布国内第一款全功能SEM系统系统 Adsight具有以下功能具有以下功能：智能选词智能竞价竞争对手分析多引擎投放管理多引擎投放管理(百度百度 Google)跨帐户管理、上传、关键词分组效果追踪体系SEM优化分析报告，包含关键词消费报告优化分析报告，包含关键词消费报告自动优化可扩展跨平台广告监测智能化、一体化SEM系统-AdsightAdsight竞争情况系统1、通过系统了解竞争对手网络广告投放情况2、准确把握竞争对手的营销数据3、根据竞争对手营销活动制定竞品推广策略