1、丰联广场九周年店庆策划案丰联广场九周年店庆策划案目录目录 Contents一、活动目标二、活动分析三、活动细则五、媒体计划六、费用预算四、视觉效果一、活动目标活动的主要目的：丰联广场作为高档商业地产，即将迎来9周岁生日。并且，B1层鞋业广场亦同期推出，更增加了光辉岁月的喜庆。我们根据丰联广场的性质和特点，在9周年店庆期间，制定以下目标：1、渲染喜庆气氛，使店庆的这个“庆”字实至名归，借此良机，提升丰联的品牌价值。2、大力推出B1鞋类广场，使其能够在短期内成为丰联的一大闪光点。3、窄众攻击，准确、有效的直接攻击丰联广场的受众客群，避免大海捞针。4、彰显丰联广场的高档品位。活动的受众客群：目标受众
2、客群客户客户附近居民附近居民业内人士业内人士公众公众媒体媒体艺界明星艺界明星活动的阶段策略：延续影响延续影响9周年店周年店庆庆运用媒体传播策略，扩大丰联广场店庆的影响。突出B1鞋类广场的特点，并使其昭示京城。前期前期铺垫铺垫加深加深B1B1广场广场特色特色二、活动分析活动概述：活动要求比以前所办的店庆活动有所突破，并具备一定的吸引力，同时可以渲染气氛。大力推出B1鞋类广场。提高丰联广场品牌价值。活动SLOGAN：“九”逢知己活动的编排：丰联广场门口布置:制作一个超大型的水晶女鞋模型，在丰联门口摆放数月。重用元素：九的谐音“酒”是一个很好的元素，在这次九周年店庆中将大量使用“酒”这个元素，用好“
3、酒”不仅能很好的代表了丰联九周年的意义，更能形象地显示丰联的品位。“九”逢知己活动的编排：秀衣知己酒香知己清浓知己爱人知己丰联知己B1鞋类广场谁是水晶公主“九”逢知己系列活动三、活动细则1、秀衣知己时间：5月1日5月31日地点：丰联广场大堂活动方式：华丽的方式展示华丽的秀衣。活动细则：华丽的服装要用华丽的展示方式，将其淋漓尽致地展现出来。方法就是，制作，把进驻丰联的各大品牌最美丽的服装置于其中，再将彩球悬于丰联广场大堂，高贵、华丽一览无遗。这个活动的调性很高雅，以全新的展示方式，卓现丰联服装的华丽高雅的品位。2、酒香知己时间：5月18日（店庆当天）地点：丰联广场内部活动方式：丰联9层香槟塔倒酒
4、仪式活动细则：在丰联的大堂内摆设一个高脚杯叠放而成的，用以庆祝丰联九周年的生日。5月18日晚6点，举办一个。由丰联的高层领导和演艺界明星共同完成。3、清浓知己时间：5月18日（店庆当天）地点：丰联广场1层大直梯活动方式：婚纱秀 活动细则：5月是一个爱情结果的时候，很多情侣选择在这段时间，让爱情开花结果。所以在这个时间作一场，正好迎合这个需求。这个活动将具有极高的新闻价值，并且通过高雅的，前所未有的婚纱，来提升丰联广场的品牌价值。独特品位世界小姐长婚纱珠宝精彩走秀4、爱人知己时间：5月18日5月31日的每个周末地点：丰联广场活动方式：和爱人一起试戴钻戒活动细则：一直象征着忠贞不渝的爱人。女性追求
5、钻戒，渴望永恒的爱情。男性愿付出钻戒，来表达自己对爱情的诠释。为爱人、情侣们准备九对钻戒。情侣消费满XX元，将获得钻戒的机会，如果两人恰好能完美的佩带这一对钻戒，那恭喜他们，他们将可以这对钻戒了！该活动的重点在于钻戒将分阶段性的试戴，即使没有成功佩带的男女，亦可获得丰联广场为其准备精美的“知己”水晶扣。（一对的水晶钥匙扣）5、丰联知己时间：5月13日5月31日地点：丰联广场活动方式：会员将可获得丰联广场为其专门准备的各项大礼活动细则：。丰联广场的会员来此购物，凭购物小票，将有可能获得丰联广场为其特意准备的9份大礼（洋酒），和99份小礼。（红酒）专门为女性会员准备的特殊礼品。女性会员购物满XX元
6、，即可：1、，由丰联广场的形象设计室为其免费打造形象。2、为其量身设计。3、，女性会员将换穿多种风格的时装，由专业摄影师为其摄影留念，保留下多种风情的自我。4、还有、相送。B1鞋类广场的推广谁是水晶公主时间：5月18日（B1鞋类广场正式亮相）地点：B1鞋类广场活动方式：来此试穿水晶鞋活动细则：由丰联广场准备9双颜色各异的美丽，分时段请来此购物的女性消费者来水晶鞋。如果试穿成功，那她就可获得这只水晶鞋留作纪念，并会赠与一只精美的。没有试穿成功的女性，也可以获得丰联广场的水晶钥匙扣。四、视觉效果“9”周年店庆LOGO方案一：方案二：“9”周年店庆报广方案一：“9”周年店庆报广方案二：“9”周年店庆
7、报广方案三：“9”周年店庆报广方案四：“9”周年店庆VIP杂志封面方案一：“9”周年店庆VIP杂志封面方案二：“9”周年店庆VIP杂志封面方案三：“9”周年店庆活动背板方案一：“9”周年店庆活动背板方案二：五、媒体计划媒体计划：5月11日周四 精品购物指南 前1/2叠半版112800元 折后价：67680元5月8日周一 精品购物指南 前1/2叠半版112800元 折后价：67680元5月17日周三 京华时报 三版的1/4版彩70000元 折后价：45500元价格总计：约250000元其他方式，短信、名址投递约80000元六、费用预算预计费用：广告宣传费用：约250000元礼品费用：约150000元会员活动：约80000元印刷费用：约70000元现场活动：约500000元费用总计：约1000000元T h a n k s
