XX品牌牛奶内容营销推广方案.pptx

1、蒙牛白奶&搜狐视频 内容营销推广方案搜狐视频华北策划组2016.10团圆 幸福 合家团圆温馨时刻幸福味道点滴凝聚新春团圆时刻搜狐视频重磅出击倡导年轻人回家吃饭，感受爱的传承BIG IDEA把爱辈辈传承，传递蒙牛白奶系列的每一口幸福味道借 势 搜 狐 视 频 至 上 内 容 力拍摄蒙牛幸福味道（暂定）微视频结合娱乐IP林子大了定制温馨化内容定制放心厨房暖心内容传递幸福线上预热发声，高强度曝光，引爆用户关注TVC高潮迭起，精准触达TA品牌&用户深度沟通，促进品牌转化蒙牛，中国幸福味道营销产品传播目标传播内容最强曝光引爆关注精准触达TA情感逐步升华互动沟通品牌好感提升金狐受众2.0慧眼识TA四选一广

2、告先声夺人画中画包框广告蒙牛幸福味道病毒视频拍摄传承幸福点滴，品质为爱而生专题搭建自制IP林子大了内容植入放心厨房内容植入金狐剧力蒙牛&搜狐视频春节推广节奏拍摄蒙牛幸福味道（暂定）微视频结合娱乐IP林子大了定制温馨化内容定制放心厨房暖心内容传递幸福结合搜狐视频娱乐IP及至上内容力传递蒙牛春节“幸福味道”蒙牛，中国幸福味道感受蒙牛从小到大的相伴，传递幸福点滴病毒视频全网引爆蒙牛，中国幸福味道视频，建立TA用户品牌好感拍摄策略：将“传承”和“责任”作为主线，凸显蒙牛白奶的品质为爱而生。搜狐视频多渠道资源强势引流传播目标：以感性营销的形式传递蒙牛白奶系列的品牌理念；引导用户让爱辈辈传承。病毒视频标题

3、待定 蒙牛白奶TVC曝光 感性话题带入引发用户共鸣通过TVC话题及互动，引发用户的深度共鸣引爆沟通快速吸睛，引爆用户关注蒙牛品牌信息展示蒙牛白奶系列产品介绍蒙牛品牌专区蒙牛，中国幸福味道TVC生成为爱而生的牛奶故事幸福味道明信片上传“为爱而生的牛奶故事”，生成幸福味道明信片赢得蒙牛好礼传承幸福点滴，品质为爱而生传承幸福点滴“林子大了”咖啡馆位于高楼林立的现代化商业区中心。四个性格各异的合伙人由一次众筹合作开始共同经营。除此之外，咖啡馆里一群各怀神通独具特色的人物每天都上演着一段又一段嬉笑怒骂人生百态的故事。大牌客串德云社全明星定制林子大了温馨篇，打造蒙牛白奶定制剧情，以感性剧情融合品牌温馨元素

4、静观幸福，思念不止幸福的“牛奶时刻”春节来临，店长（郭德纲）看见咖啡厅外，一个饥寒交迫的男孩正在推销他的产品，但总被拒之门外，男孩来到咖啡厅推销的时候，店长递给他一杯热牛奶（蒙牛白奶系列）：“喝点牛奶吧，再累也要照顾好自己”男孩掉下眼泪，想起了妈妈为他亲手煮的牛奶春节前一天，店长（郭德纲）为自己打了一杯蒙牛纯牛奶，静静地坐在窗边，看着窗外一家三口在橱窗边欢笑，望着手里的牛奶，想起小时候，每年冬天，妈妈都会在寒冷的早晨起很早去奶站打牛奶，为他煮出热乎乎的牛奶，喝了再去上学，春节到了，还是没能回家看看妈妈，心里五味杂陈联合logo片头标版话题植入产品摆放中间转场情景植入字幕压屏条片尾鸣谢情感归属让

5、亲情发酵，传承爱与责任安全食材凝聚每一份关爱节目每期选择两道料理来对决，由7-13人不等的明星体验团进行点评，以及最后给两边的料理投票。明星美食团选择（菜系、地域）明星美食团选择（食材故事）明星美食团选择明星美食团备选艺人展现蒙牛白奶优质原材料深度输出“传承幸福味道”的理念放心厨房 品质为爱而生牛奶蛋糕蒙牛白奶&放心厨房定制方向示意选取蒙牛白奶系列为优质食材制作两款有话题的菜肴，由料理参赛者带入话题，引出蒙牛牛奶食材背后的感人故事，讲述蒙牛白奶传承不息的爱，为蒙牛白奶TVC制造话题爆点，由明星美食团点评。线上预热发声，高强度曝光，引爆用户关注蒙牛，中国幸福味道TVC高潮迭起，精准触达TA品牌&

6、用户深度沟通，促进销售转化立体化推广蒙牛传承幸福点滴，品质为爱而生，建立理念共鸣互动沟通好感转化最强曝光吸引关注精准触达情感升华 平台最大化人群覆盖吸引互联网用户关注与全网TA进行情感深沟通精准追投深入传递品牌理念互动体验深刻触动品牌价值深刻转化【最大化传播蒙牛白奶系列TVC传承与责任共建的品牌理念】蒙牛&搜狐视频春节推广节奏营销产品传播目标传播内容最强曝光引爆关注精准触达TA情感逐步升华金狐受众2.0慧眼识TA四选一广告先声夺人画中画包框广告蒙牛幸福味道病毒视频拍摄传承幸福点滴，品质为爱而生专题搭建自制IP林子大了内容植入放心厨房内容植入金狐剧力互动沟通品牌好感提升快速助力1+UV最大化覆盖

7、VV=UV=10001+Reach=100%VV=1000 UV=7001+Reach=70%普通贴片投放：金狐受众 2.0 投放：高潮播出期TVC引爆期品质共鸣期蒙牛，中国幸福味道TVC上线，以金狐受众2.0产品实现搜狐视频全平台受众最大化覆盖，强力引流传承幸福点滴，品质为爱而生专题页，快速引爆用户关注。高潮播出期TVC引爆期品质共鸣期吸引关注可互动趣味性一触即发（为画中画广告示意）例如设计春节妈妈为孩子煮牛奶温馨的画面，展示蒙牛白奶的点滴幸福传承，创意广告形式更受年轻人青睐，快速传递蒙牛白奶品牌形象，提升品牌好感度。搜狐矩阵 BIG DATA精确匹配蒙牛白奶消费者Look alike收集蒙

8、牛白奶受众信息Collection优化投放人群Re-targeting存储蒙牛白奶受众信息Storage分析用户信息Analysis利用搜狐全矩阵DMP数据库，使用慧眼识TA精准技术，将蒙牛白奶TA核心消费者一网打尽，实现雀巢怡养精准传递。高潮播出期TVC引爆期品牌认同期蒙牛白奶目标消费者雀巢怡养主力消费者蒙牛，中国幸福味道视频播出，云端标签最优匹配，触动更多目标TA，进行品牌情感沟通。浏览行为APP安装使用行为LBS行为运动注重营养北漂一族月收入6K+国贸商圈爱购物国剧、国综养生健身关注健康云端标签一二线城市视频消费行为搜索行为营养补充高潮播出期TVC引爆期品牌认同期打包打包TOPTOP级优

9、质级优质热剧定制化投放热剧定制化投放搜狐视频集团月度覆盖人数超2.5亿（PC端），位居行业第一阵营全网电视剧频道排名中，搜狐视频长期占据第一位，是国剧第一播放平台数据来源：艾瑞iVideoTracker 2016.2对TOP级剧目打包定制进行售卖追投电视剧频道热门大剧，显著提升蒙牛白奶的可见率合作建议：每周五-周日甄选TOP剧目，加强投放金狐剧力，强化触达蒙牛白奶的目标受众高潮播出期TVC引爆期品牌认同期对TOP级剧目打包定制进行售卖追投电视剧频道热门大剧，显著提高蒙牛白奶的可见率定制城市版(K/A/B 级 城 市 组)高潮播出期TVC引爆期品牌认同期打包打包TOPTOP级优质级优质热剧定制化

10、投放热剧定制化投放定制内容版(综 艺、国 剧、美 剧 等)定制热门资源比例(e.g.正 二 To p 1 0 S O V 2 0%)定制广告形式(贴 片，暂 停，角 标 等 框 内 资 源)高潮播出期TVC引爆期品牌认同期品牌最新精彩贴片广告随心选择，提升受众观看体验点击观看15秒品牌TVC之后可直接观看正片内容生活大爆炸第8季大结局不看默认广告，只看中意的那支影片前贴片四选一广告植入蒙牛病毒视频剪辑TVC，用户点击可观看蒙牛白奶TVC广告，亦可跳过广告。效果：总体提升率上升2倍于传统广告形式大声无误说出“传承点滴幸福”，即可跳过广告（客户指定关键词）出现语音文字提醒 展示广告 语音成功 播放正片移动端语音创新交互，当用户在搜狐视频观看到蒙牛病毒视频时可喊出“传承点滴幸福”宣传口号，即可跳过广告，语音互动加深用户对蒙牛印象，提升品牌美誉度。高潮播出期TVC引爆期品牌认同期15 跳过广告10 跳过广告雀巢怡养搜狐视频华北策划组2016.9