房交会房展房博会活动策划方案课件.ppt

1、12022-12-81 2 0 2 2/1 0/1 0活动一定会开展，所以我们不去讨论要不要做，而是怎么做展会不是简单的聚集，而是一次盛会我们需要一个主题，两条线，若干个点在这里首先要看清这次活动最真实的诉求22022-12-8活动一定会开展，所以我们不去讨论要不要做，而是怎么做在这里2一个主题：家居为主题两条线：一是消费者利益线，二是商家利益线若干个点：由若干个点串起来使整个活动形成一个盛会32022-12-8一个主题：家 居为主题3 2 0 2 2/1 0/1 0恩施，一个让世界不再陌生的名字，不知不觉风雨兼程30年，在这30年里发生了巨变。经济的飞跃发展、人口的增多、城镇化步伐加快、人民

2、生活水平不断提高。这里是武陵山区建设的重点，这里是国家武陵山区试验点然而，民生这一个永远时髦的而具富责任的话题。恰安居乐业则是民生最基本的保障，人民对房子的需求与渴望越来越强。在恩施，经过多年的积淀，恩施房地产商品交易会已经成功举办两届。在目前经济环境下，如何在即将到来的秋交会上再创辉煌，并且能够有所突破？这将成为本方案最需要解决的问题。PART1关于活动42022-12-8恩施，一个让世界不再陌生的名字，不知不觉风雨兼程3 0 年，在这恩施必须拥有一场盛大的房地产交易会！而且这房产盛会还必须有特色，有影响力！为此，我们该如何办这场盛会？！基于上述表述：52022-12-8恩施必须拥有一场盛大

3、的房地产交易会！而且这房产盛会还必须有2013房交会，房交会，能够得到什么？能够得到什么？开篇：一个不得不谈的话题这是一个不能不谈的问题，这个问题不解决，一切的工作都将没有意义！这个问题解决了，一切的工作都会围绕它而进行。62022-12-82 0 1 3 房交会，能够得到什么？开篇：一个不得不谈的话题这是一经济发展，恩施腾飞以人民幸福提升城市发展72022-12-8经济发展，恩施腾飞7 2 0 2 2/1 0/1 0一、一、于于消费者：会居、惠居消费者：会居、惠居首先，明白此次房交会的公益意义，帮助消费者会居住，在购房这块，知道根据自家的状况选择适合的居住地点、适合的家装风格；其次对消费者参

4、与此次房交会的指南，帮助消费者取得优惠。二、二、于于众商家：展示、涨势众商家：展示、涨势让恩施的众多房地产项目分为未售和正售的项目。具有目的行为展示自己的优势和蓝图，在活动现场可以 在一定区域内充分发挥自己的创意，在活动推广上通过不同的赞助增加项目或企业的关注度。从而达到项目形象的提升、销售力的增长，从而在势头的见涨。以房地产为龙头，整合更为完整的展会产业链。带动家居、建材、房产、装饰等下游产业的发展，打造房产、家居、建材综合展会航母！三、三、于于恩施人：安居、乐业恩施人：安居、乐业恩施老百姓好了，恩施也就好了，恩施人民安居了，恩施也就安心了。众商家能够稳定的健康的发展了，百姓也才能够真正乐业

5、，恩施才能实现真正的腾飞。PART2关于目的82022-12-8一、于消费者：会居、惠居首先，明白此次房交会的公益意义，帮助2013房交会，应该怎么做？中篇：一个非常棘手的问题花同样的钱，做最好的事。每个人都会这么说，但如何以举办“房交会”的机遇，让这个高端的活动为恩施经济、文化的发展给力，将是非常艰巨的任务。机不可失！92022-12-82 0 1 3 房交会，应该怎么做？中篇：一个非常棘手的问题花同样的策略篇：“势”在必行102022-12-8策略篇：“势”在必行1 0 2 0 2 2/1 0/1 0整合营销传播天人合一、成事在品！我们一直在谈整合营销，何为整合？如何营销？仅利用传统的模式

6、，很难将“房交会”这类商业色彩比较浓的活动转化成我们预期所需要的结果。如果，我们将“房交会”作为一个支点，整合报纸、电视、网络、宣传印刷品、形象广告等多种传媒工具，以其作为杠杆。整合政府以及业界商家资源，它将成为我们策划本方案的出发点。112022-12-8整合 营销 传播天人合一、成事在品！我们一直在谈整合营销，何2013恩施秋季房地产交易会暨首届家居建材装饰展销会的举行，势必会引起各界的关注。但是一直以来我们都是存在“偏科”现象，一般都是现场氛围有了却在推广传播上忽略了，在创意效果上存在部分脱节。所以这次我们决定不论在传播上还是在现场或是在创意上都有的放矢，系统化规范化操作运营，步步为营，

7、势必会步步为赢！恩施本地房地产与建材的综合性展会，旨在通过本次活动进一步提升恩施房交会的品牌形象。利用综合体的展示，使得活动面更广、参与更多，互动性更强。充分利用线上线下的媒体资源，以州城为中心，辐射六县二市。结合展会的特大优惠、惊艳的活动、贴心的服务及相关政策把活动提高到一个高度。特别提示：本次综合展示会将利用自身优势以及网络资源，把综合展销会办出特色，通过网络营销出去、再者，通过相关资源让异地置业的人员走进来！战略定位影响范围之广的事件传播 现场氛围之浓的盛装呈现 创意效果之新的品质体验122022-12-82 0 1 3 恩施秋季房地产交易会暨首届家居建材装饰展销会的举行，现代社会，我们

8、常常置身于电视、报纸、杂志、户外、网络、广播、DM、手机等广告生活之中，不同的人群接触广告媒介的几率都不一样，通讯、地产、医药、汽车、日化、服饰、商场都在大规模的投放广告。在这样的环境下，单一的传播已经不能实现良好的传播效果，通过对媒介的有效整合、营销就可以达到最佳的传播效果。媒介专家认为，现代社会的传播最佳效果不是个人英雄的战斗，而是一场人民战争，让最广大的人群参与到传播中，并为传播提供口碑和支持。策略执行整合传播，打一场人民战争132022-12-8现代社会，我们常常置身于电视、报纸、杂志、户外、网络、广播、PART1活动内容【活动主题】：幸福恩施快乐安居 2013年恩施秋季房产交易会暨首

9、届建材家居展【参展时间】：2013年10月18日-20日【参展地点】：州文化中心（内场+外场）【组织机构】：主办单位：恩施市人民政府 恩施州住房和城乡建设委员会承办单位：恩施市住房制度改革办公室 恩施州房地产协会 恩施市房地产协会协办单位：恩施州一品文化传媒有限公司142022-12-8P A R T 1 活动内容【活动主题】：幸福恩施 快乐安居1 4 2 0 2开幕式房地产课题报告会高端品酒会活动表演及抽奖土地推介交易会异地看房团进房交会新浪小公益活动活动表演及抽奖活动表演抽奖闭幕式10月18日10月19日10月20日每天带动氛围的活动或者表演见下文。PART1活动内容152022-12-8

10、开幕式土地推介交易会活动表演1 0 月1 8 日1 0 月1 9 日1 0 月2本届房交会地产与下游企业结合大量礼品与优惠科技含量进入惊艳刺激的活动与新浪公益外地看房团的加入PART2活动形式162022-12-8本届房交会地产与下游企业结合大量礼品与优惠科技含量进入惊艳刺人气怎么来？丰富的人气活动礼品的派发人来了能干嘛？购赏玩享奖媒体造势XX万元消费券巨额抽奖活动参展商怎么来？参展商来了能干嘛？低租金招商政策整合资源把握趋势媒体的大力宣传整体氛围包装支持卖赚宣升PART3活动策略172022-12-8人气怎么来？丰富的人气活动礼品的派发人来了能干嘛？购赏玩享奖1、高端红酒冷餐结合红酒冷餐能提

11、升活动的档次，有序的进行。通过购房或者签单均可享受红酒品鉴和冷餐享用。2、现场新浪微博互动让整个活动“动”起来，利用新浪微博，结合微话题，可直接对话互动，赢奖品，提升活动的科技含量。3、缘分墙在活动外场配缘分墙，关注年轻人对于婚房的需求。PART4活动创意182022-12-81、高端红酒冷餐P A R T 4 活动创意1 8 2 0 2 2/1 0/1 0PART4活动创意创意A 有你！就有礼！有奖活动竞猜；每天前100位到场的小礼品发放；每天定时抽奖；惊艳的各类活动表演每天大众参与有奖竞猜知识问答活动赢大奖；每天推出限量版优惠房源和建材。192022-12-8P A R T 4 活动创意创

12、意A 有你！就有礼！1 9 2 0 2 2/PART4活动创意创意B 小公益，显大爱在活动期间，让公益走进房交会，联合恩施新浪房产举办，让活动更有意义！“低碳生活，我在行动”配绿丝带 “涨跌榜”愿望墙202022-12-8P A R T 4 活动创意创意B 小公益，显大爱2 0 2 0 2 2/1、编写设计房居会刊作为会刊，一是作为赠送给商家的媒介资源有助于招商赞助，而是形成展会有效导视。给消费者以便利！2、现场导视系统的建立：活动主题贯穿全称，方便消费人群，也可以增加广告位，规范会展持续，导引人气，增加展会辨识度和品质度。3、恩施房地产区域沙盘，显得大气，有房地产汇集的索引，会引得大量人群围

13、观，有利于活动现场氛围营造。其他策略创意点PART4活动创意212022-12-81、编写设计房居会刊作为会刊，一是作为赠送给商家的媒介资PART5活动传播媒体宣传广告攻势222022-12-8P A R T 5 活动传播媒体宣传2 2 2 0 2 2/1 0/1 0PART5活动传播广告宣传投放的目的：让房交会引爆城市关注力因此，广告宣传的内容，需要经过深入的思考232022-12-8P A R T 5 活动传播广告宣传投放的目的：让房交会2 3 2 0 2PART5活动传播我们希望，能通过房交会满足更多恩施人的人居梦想随着前文中“赠送购房优惠券”的思路，站在政府及公众的角度 242022-

14、12-8P A R T 5 活动传播我们希望，能通过房交会随着前文中“赠送购房PART5活动传播站位“恩施人居第一展”的高度体现房交会的城市使命与人文关怀252022-12-8P A R T 5 活动传播站位“恩施人居第一展”的高度2 5 2 0 2 2/PART5活动传播人居，原本就是关系国计民生的国民事业然而，当人居变身地产便让整个产业充满了诟病262022-12-8P A R T 5 活动传播人居，原本就是2 6 2 0 2 2/1 0/1 0PART5活动传播提起买房子：（常见于市民吐槽）哎，房价又涨了；只好做房奴；哎，房价又涨了；只好做房奴；愁、一个月工资还不够买一平方愁、一个月工资

15、还不够买一平方总之，压力山大从市民心态说起272022-12-8P A R T 5 活动传播提起买房子：从市民心态说起2 7 2 0 2 2/1PART5活动传播提到开发商：（常见于网评或市民议论）暴利行业；劣质材料；黑心开发商；连万科都有“门事件”，还有哪个开发商信得过？年年调控年年涨；简直不顾民众死活总之，形象不佳从市民心态说起282022-12-8P A R T 5 活动传播提到开发商：从市民心态说起2 8 2 0 2 2/1PART5活动传播在地产商群体，被普遍诟病的市场背景下是时候，发出不同声音了！292022-12-8P A R T 5 活动传播在地产商群体，被普遍诟病的市场背景下

16、2 9 2PART5活动传播在本次展会上，抛出一个宏大命题50005000万购房公益基金发放计划同样是赠送10万份1000元5000元金额不等的购房优惠券我们把总金额加起来，换另一种说法上升到公益事业的高度去宣传302022-12-8P A R T 5 活动传播在本次展会上，抛出一个宏大命题以5000万购房公益基金的发放作为具有强大吸引力的营销噱头PART5活动传播细则：展会期间前5000户成交家庭每户另奖励1万元政府购房基金（本基金由该楼盘开发商从购房款中优惠减免即可）312022-12-8以5 0 0 0 万购房公益基金的发放P A R T 5 活动传播PART5活动传播5000万购房公益

17、基金恩施第一展 助力人居梦2013年恩施秋季房地产交易会 暨首家居建材装饰展销会宣传主题噱头322022-12-8P A R T 5 活动传播5 0 0 0 万购房公益基金宣传主题噱头3 2 2 0PART5活动传播塑造正能量的房交会形象展会走公益路线，参展企业走亲民形象332022-12-8P A R T 5 活动传播塑造正能量的房交会形象3 3 2 0 2 2/1 0/9月份起，在恩施通过房交会全面启动5000万购房公益基金计划广告战略决策PART5活动传播342022-12-89 月份起，在恩施通过房交会全面启动广告战略决策P A R T 5 活动广告战略决策PART5活动传播把该计划，

18、当成恩施2013年度最大的公益事业来做352022-12-8广告战略决策P A R T 5 活动传播把该计划，当成恩施2 0 1 3 年度广告战略决策PART5活动传播同时，在全国率先推出以“公益”为核心理念的房交会制造全国领先的房交会运营模式362022-12-8广告战略决策P A R T 5 活动传播同时，在全国率先推出3 6 2 0 2PART5活动传播我们的目标:即得名 又得利372022-12-8P A R T 5 活动传播我们的目标:3 7 2 0 2 2/1 0/1 0PART5活动传播而且，最关键的是，对于广大市民来说50005000万购房公益基金具有绝对的诱惑力此正是前文所说

19、的诱之以“利”382022-12-8P A R T 5 活动传播而且，最关键的是，对于广大市民来说3 8 2 02011年 9月 10月 11月 攻击点1攻击点3攻击点4信息告知重点爆破后期维护 展会前期 展会期间 后期10.18-10.22传播轴线PART5活动传播攻击点2信息告知392022-12-82 0 1 1 年 9 月 PART5活动传播第一阶段9-18-9-28前期造势阶段第二阶段9-30-10-17集中宣传第三阶段10-18-10-22展会期间宣传第四阶段10-23-10-30后续宣传通过此阶段，告知此活动，主要是结合报媒以及新浪微博等方式，把势造出来。活动后期对整个展会活动进

20、行总结式的报道宣传，对评选出的名盘及优秀地产商进行宣传展会期间媒体对活动现场的跟综报道。此阶段的广告主要集中于电视台，报媒以及部分网络媒体、手机短信将活动推广。402022-12-8P A R T 5 活动传播第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段通过此阶段媒体投放阶段版面投放次数形式恩施日报第一、二阶段1/4版5图文恩施晚报第一、二阶段1/4版5图文新浪乐居全程图文、报道恩施电视台1第一阶段3字幕及广告片恩施电视台2第一阶段3字幕及广告片恩施电视台3 第一阶段3字幕及广告片恩施新闻网第一阶段4图文手机短信平台第二阶段5万条1广播电台第二阶段4语音PART5活动传播412022-12-8媒体投放阶段

21、版面投放次数形式恩施日报第一、二阶段1/4 版5 图广告A阶段 9月宣传造势422022-12-8广告A 阶段 9 月宣传造势4 2 2 0 2 2/1 0/1 0PART5活动传播造势阶段（9月1日-9月28日）投放媒体 传播主题投放内容投放形式规格投放时间投放次数恩施日报幸福之城标题为：幸福恩施 快乐安居，2013年恩施房产联合展销会。讲述幸福城市的元素，结合房产安家梦！图片+文字1/4版9月18日1恩施晚报图片+文字1/4版9月23日1新浪乐居幸福恩施快乐安居 主办单位及简介、区位图图片+文字横条广告9.27、28恩施电视台1和谐、幸福、发展、安居 配城市发展图片及文字（2013恩施房交

22、会）字幕+广告片7秒9月24日（7:00或21:30）1恩施电视台2字幕+广告片7秒9月25日（7:00或21:30）1恩施电视台3字幕+广告片7秒9月26日（7:00或21:30）1恩施新闻网幸福恩施快乐安居 活动时间图片+文字横条广告9月18-281新浪微博#我说房交会#2013恩施房交会#我家老房子#采用微话题互动9-18-28持续到活动结束腾讯微博432022-12-8P A R T 5 活动传播造势阶段（9 月1 日-9 月2 8 日）投放媒体 50005000万购房公益基金展会期间前5000户成交家庭每户奖励1万元购房公益基金恩施第一展恩施第一展助力人居梦助力人居梦10月18日10

23、月20日第三届恩施秋季房地产交易会暨第一届家居建材装饰展销会展会地址：州文化中心报纸广告创作示意PART5活动传播442022-12-8报纸广告创作示意P A R T 5 活动传播4 4 2 0 2 2/1 0/1 0恩施第一展助力人居梦10月18日10月20日第三届恩施秋季房地产交易会暨第一届家居建材装饰展销会展会地址：州文化中心50005000万购房公益基金礼赠5000幸福家庭15秒电视标版广告创作示意PART5活动传播452022-12-85 0 0 0 万1 5 秒电视标版广告创作示意P A R T 5 活动传播4 5 2广告B阶段 10月全民营销462022-12-8广告B 阶段 1

24、 0 月全民营销4 6 2 0 2 2/1 0/1 0我们，需要一场疯狂营销在展会开展之前，一定要先让它出名PART5活动传播472022-12-8我们，需要一场疯狂营销在展会借鉴：互动式传播一种每天35万人的疯狂传播方式PART5活动传播482022-12-8借鉴：互动式传播P A R T 5 活动传播4 8 2 0 2 2/1 0/1 0每天传播350000人还记得2008年的嘉士伯啤酒开心候车亭广告吗？（今天开心的人，就按一下开心）（今天不开心的人，就按一下不开心）嘉士伯为在消费群体引爆宣传，发起了一场“开心运动”。推出了互动式“开心候车亭”候车亭的测试牌上分别有两处“开心”与“不开心”

25、的测试区，开心区域是一个可爱的笑脸，下面有“请继续开心”的寄语；不开心区域则是一个哭脸表情，下面是“不准不开心”的贴心提示。只要在“笑脸”或者“哭脸”的表情上轻轻碰触一下，随着计数器的变化，你便成为了几十万晒心情市民中的一员。PART5活动传播492022-12-8每天传播3 5 0 0 0 0 人（今天开心的人，就按一下开心）当时的广州，按50个候车亭计算，每个候车亭每天7000的点击量，每天约350000人互动参与，这是多少恐怖的大众传播速度！2011年深圳大运会，也同样采用过这种方式PART5活动传播502022-12-8当时的广州，按5 0 个候车亭计算，每个候车亭每天7 0 0 0

26、的点击向嘉士伯学习，借鉴其成功营销之道引爆恩施城市街头5000万购房公益基金话题广告影响力PART5活动传播512022-12-8向嘉士伯学习，借鉴其成功营销之道P A R T 5 活动传播5 1 2 0 2房交会 5000万购房公益基金候车亭PART5活动传播522022-12-8房交会 5 0 0 0 万购房公益基金候车亭P A R T 5 活动传播5 2 2PART5活动传播集中宣传（9月30日-10月17日）投放媒体 传播主题投放内容投放形式规格投放时间投放次数恩施日报看展会多实惠房交会参展时间及地点，软文：供需两旺，恩施地产石头强劲，幸福的方向，房交会：与行业共舞图片及软文1/4版9

27、月30日、10月7日2恩施晚报1/4版10月10日、14日2新浪乐居传播活动的优惠及亮点、主办单位及简介、区位图、网上房源汇总图文横条广告10月1日-17日恩施电视台1和谐、幸福、发展、安家 配城市发展图片及文字（2013恩施房交会）字幕及广告片7秒10月16日1恩施电视台21恩施电视台31恩施新闻网传播活动的优惠及亮点、主题、主办单位及简介、区位图图片及文字横条广告10月6日-16日1新浪微博#2013年恩施秋季房展会#微话题互动9月30日-10月17日腾讯、腾讯微博9月30日-10月17日恩施电台播报时间、地点、主题等文字段10月5日-17日每天早上9点一次、中午1次，下午5点一次手机短信

28、告知客户活动时间、优惠、地点、主题手机短信条532022-12-8P A R T 5 活动传播集中宣传（9 月3 0 日-1 0 月1 7 日）投放媒广告C阶段 宣传冲刺倒计时542022-12-8广告C 阶段 宣传冲刺倒计时5 4 2 0 2 2/1 0/1 0报纸广告悬念式广告吸引关注度PART5活动传播552022-12-8报纸广告悬念式广告吸引关注度P A R T 5 活动传播5 5 2 0 2 2/24小时后恩施没有什么新闻比房交会更重要10月18日10月20日第三届恩施秋季房地产交易会暨第一届家居建材装饰展销会报纸广告悬念式广告吸引关注度PART5活动传播562022-12-8报纸

29、广告悬念式广告吸引关注度P A R T 5 活动传播5 6 2 0 2 2/今天恩施没有什么新闻比房交会更重要10月18日10月20日第三届恩施秋季房地产交易会暨第一届家居建材装饰展销会报纸广告悬念式广告吸引关注度PART5活动传播572022-12-8报纸广告悬念式广告吸引关注度P A R T 5 活动传播5 7 2 0 2 2/最后3天宣传：占领制空权每次10架飞艇组队飞行轰炸PART5活动传播582022-12-8最后3 天宣传：占领制空权P A R T 5 活动传播5 8 2 0 2 2/1 0广告D阶段 展会期间592022-12-8广告D 阶段 展会期间5 9 2 0 2 2/1

30、0/1 0报道角度（一）从“青年置业”等社会关注话题入手进行宣传，如题：新闻事件炒作PART5活动传播602022-12-8报道角度（一）新闻事件炒作P A R T 5 活动传播6 0 2 0 2 2/1报道角度（二）从“来访”“成交”等现场火爆角度入手进行宣传，如题：新闻事件炒作PART5活动传播612022-12-8报道角度（二）新闻事件炒作P A R T 5 活动传播6 1 2 0 2 2/1PART5活动传播展会期间（10月18日-10月22日）投放媒体 传播主题投放内容投放形式规格投放时间投放次数恩施日报聚焦房产 关注民生播报盛况图片及软文1/8版10月18日1恩施晚报10月18日1

31、新浪乐居乐居直播间、微信楼盘库、口袋乐居图文、直播横条广告10月18日-22日恩施电视台1邀请记者现场播报活动字幕及图像7秒10月18、19或者20日1恩施电视台21恩施电视台31恩施新闻网传播活动的优惠及亮点、主题、主办单位及简介、区位图图片及文字横条广告10月6日-16日1新浪微博#2013年恩施秋季房展会#微话题互动9月30日-10月17日腾讯微博9月30日-10月17日恩施电台播报时间、地点、主题文字10月18日每天3次622022-12-8P A R T 5 活动传播展会期间（1 0 月1 8 日-1 0 月2 2 日）投放广告E阶段 展会后总结报道632022-12-8广告E 阶段

32、 展会后总结报道6 3 2 0 2 2/1 0/1 0报道角度（一）从恩施广大购房家庭（民众）的即得利益入手进行宣传，如题：新闻事件炒作PART5活动传播642022-12-8报道角度（一）新闻事件炒作P A R T 5 活动传播6 4 2 0 2 2/1报道角度（二）从“以公益为主题”的恩施房交会的成功模式入手，制造恩施房交会的全国影响力，如题：新闻事件炒作PART5活动传播652022-12-8报道角度（二）新闻事件炒作P A R T 5 活动传播6 5 2 0 2 2/1PART5活动传播后续宣传（10月23日-10月30日）投放媒体 传播主题投放内容投放形式规格投放时间投放次数恩施日报

33、快乐安居后续报道活动盛况图片及软文1/4版10月23日1恩施晚报10月23日1新浪乐居展会信息汇总、播报、网络后续宣传图文、直播网页10月23日、25日恩施新闻网展会的盛况播报图片及文字网页10月23日1新浪微博#我看今年房交会#微话题互动10月23日-30日腾讯微博662022-12-8P A R T 5 活动传播后续宣传（1 0 月2 3 日-1 0 月3 0 日）投放PART6 VI形象方案一672022-12-8P A R T 6 V I 形象方案一6 7 2 0 2 2/1 0/1 0PART6 VI形象方案二682022-12-8P A R T 6 V I 形象方案二6 8 2 0

34、 2 2/1 0/1 0PART6 VI形象方案三692022-12-8P A R T 6 V I 形象方案三6 9 2 0 2 2/1 0/1 0执行篇：“势”在人为702022-12-8执行篇：“势”在人为7 0 2 0 2 2/1 0/1 0各参展项目、企业自愿报名参加展示交易会。组委会布展单位作框架布展，参展项目、企业自行布置展位，自带所需物料，包括人员、沙盘、样品、户型模型、图片、宣传资料等。在展出期间可进行促销、签约等经营活动。展会期间，各展商：（1）导展导购：设综合服务区，进行展场导展及产品置业导购。（2）置业咨询：设置置业咨询区，为购房者提供全面置业咨询服务。（3）如参展企业需

35、要自行组织各类文艺及宣传活动，请提前通知展会组委会，并在回执函中注明活动时间、形式、人数等，以便于组委会统一管理安排。PART3展销内容房地产展销712022-12-8各参展项目、企业自愿报名参加展示交易会。组委会布展单位作框架作为家居及建材的联合展览，目的就是通过连展促进销售，让地产下游的相关企业参与到楼市中来。买房就送建材家居优惠套餐券活动说明：消费者凭买房有效凭证领取家居优惠套餐券。形式可合订为一本优惠手册，包括各参展家装、家居、建材企业提供的优惠。有效期由家装企业自行制定。备注：家居建材优惠内容由组委会向参展企业统一收集，统一印刷，现场统一发放。PART3展销内容家居建材展销72202

36、2-12-8作为家居及建材的联合展览，目的就是通过连展促进销售，让地产下PART4活动流程A新闻发布会（9月18日）活动说明：活动期间将举行新闻发布会，让整个活动的品质得到提升。活动时间：2013年9月18日732022-12-8P A R T 4 活动流程A 新闻发布会（9 月1 8 日）活动说明：活动期PART4活动流程项目时间（18日）活动内容地点备注开幕式8：30-9:40开幕式外场舞台隆重研讨会10:00-12:00地产课题报告会瑞亨酒店午餐12:00午餐待定领导表演14:20惊险杂技表演外场15:00T台走秀内场15：20小丑表演外场内场配合新浪娃娃活动15:50-16:20微博现

37、场互动内外场微话题抽奖16：00-16:30抽奖活动内外场B活动时间一览表（10月18日）742022-12-8P A R T 4 活动流程项目时间（1 8 日）活动内容地点备注开幕式8PART4活动流程2013年10月18日上午，在房交会现场举行盛大的开幕仪式，主要有组委会致词、市政府领导讲话、房管局领导讲话、开发商代表讲话、剪彩仪式、文艺汇演等活动。开幕仪式为整个活动聚集人气。时间：2013年10月18日8：309:40与会人员：开幕式流程（简）：8:208:30 音响放乐,舞狮舞龙锣鸣齐 鼓交替迎宾嘉宾签到，佩戴胸花，指引入席9:009:10 会场主持人(待定)宣布：“2013年恩施秋季

38、房地产交易会暨首届家居建材展销会开幕式现在正式开始！”并宣读介绍到场剪彩领导、贵宾(礼仪小姐陪同出场引位)，及宾名单。9:359:40 主持人宣布由_领导按水晶球（背景音乐）。活动开幕752022-12-8P A R T 4 活动流程2 0 1 3 年1 0 月1 8 日上午，在房交会现场举762022-12-87 6 2 0 2 2/1 0/1 0PART4活动流程时间：8：30-9:40 地点：文化中心外场参加领导：恩施市房改办、恩施州住建委、恩施州房地产协会、恩施市房地产协会配有舞狮表演，增加整个活动气氛。备注：领导按水晶启动球，宣布活动开始。活动开幕772022-12-8P A R T

39、 4 活动流程时间：8：3 0-9:4 0 地点PART4活动流程2013年10月18日，开幕式活动结束之后将举行房产报告研究会时间：2013年10月18日10:00-12:00 地点：XX酒店或是文化中心馆内（会场）与会人员：州市相关领导，以及各县市的分管房产局长及龙头企业。备注：安排住宿。结束后，各县份自行安排回去。恩施房地产课题研究报告会782022-12-8P A R T 4 活动流程2 0 1 3 年1 0 月1 8 日，开幕式活动结束之后PART4活动流程杂技表演：以惊险、有看头为目的，将会吸引到更多人，能为整个活动加分。模特走秀：爱美之心，人皆有之。T台模特走秀选择模特走秀也将成

40、为当天活动的一大亮点。文艺表演杂技表演、T台走秀792022-12-8P A R T 4 活动流程杂技表演：以惊险、有看头为目的，将会吸引到PART4活动流程C活动时间一览表（10月19日）项目时间（19日）活动内容地点备注推介会8：00-10:00土地推介交易会内场舞台闯关活动11:00-12:00为礼，冲冲冲！外场场外互动活动活动全天小丑表演内外场拉动活动氛围活动14:00-15:00现场微博互动区内外场分时段间接性活动15:00有奖知识问答外场题目均为家居建材表演比基尼走秀外场每天分时段，增加人气公益活动14:00新浪小公益活动内外场活动15:00抽奖活动内外场（凭入场券滚动抽奖或者从新

41、浪微博中抽出）活动10:00-15:00异地看房团进房展会内外场802022-12-8P A R T 4 活动流程C 活动时间一览表（1 0 月1 9 日）项目时间（PART4活动流程1、为礼，冲冲冲：以家庭为单位顶针传递活动规则：把顶针由队首传到队尾。只允许用牙刷传递顶针，不允许用手碰顶针。如果有人不慎把顶针掉到了地上只能用牙刷把顶针拣起来，而且不能把牙刷从嘴里拿出来。2、有奖知识问答：有奖问答活动，每天如期举行，通过主持人设定的环节以及小礼品去吸引大众的眼球。游戏、有奖知识问答812022-12-8P A R T 4 活动流程1、为礼，冲冲冲：以家庭为单位顶针传递游戏PART4活动流程外场

42、小丑表演：之所以选择小丑，是因为一个戏剧性的氛围，容易和小孩子打成一片。能够增强活动的整体氛围，他们的最大作用就是，让笑声多起来！变脸表演：本次采用变脸术，一个是活动本身的新奇，再者巴蜀文化本属一体，彰显文化特色，再者、变寓意改变，象征性好。比基尼走秀：选用比基尼走秀能让人眼前一亮，虽然已是秋季，却仍然能感受到夏天的火辣，吸引大众的眼球。表演外场小丑表演、变脸表演、比基尼走秀822022-12-8P A R T 4 活动流程外场小丑表演：之所以选择小丑，是因为一个戏PART4活动流程人体彩绘：内场人体彩绘将是一大吸引眼球的地方，通过半身裸体和衣服上彩绘两种，分别均以不同的主题及内容来设计，画完

43、之后进行现场走秀，作为一种行为艺术，并做宣传。绘完之后，举行展示地产宝贝：足球有足球宝贝，地产是否也可以有地产宝贝？别想了，这个可以有！她们的出场必定会引起一定的轰动。特别策划人体彩绘、地产宝贝832022-12-8P A R T 4 活动流程人体彩绘：内场人体彩绘将是一大吸引眼球的地PART4活动流程D活动时间一览表（10月20日）项目时间（20日）活动内容地点备注活动9:00-10:20人体彩绘内场走秀表演活动11:00-12:00有奖知识竞猜外场建材、房产知识表演10:00-11:00小丑表演外场表演13:3013:50少儿拉丁舞表演外场表演14：00-14:20爵士乐表演外场活动14:

44、00-14:40现场抽奖内外场表演14:50-15:00开场节目表演外场活动15:00-16:00闭幕式及颁奖典礼外场842022-12-8P A R T 4 活动流程D 活动时间一览表（1 0 月2 0 日）项目时间（PART4活动流程少儿拉丁表演：少儿拉丁舞蹈表演，已经成为了众人喜欢的节目，活动期间可增加活动氛围。爵士乐表演：在活动结束之时选择爵士乐，一是提高活动的品味，再者营造一种氛围。表演少儿拉丁表演、爵士乐表演852022-12-8P A R T 4 活动流程少儿拉丁表演：少儿拉丁舞蹈表演，已经成为了PART4活动流程在本次活动中设置缘分墙，来参展的人可以将其个人QQ或者其他信息留在

45、墙上，也可以通过现场的新浪微博互动，给年轻人创造一些机会，增加活动的趣味性，关注活动中的小时代。特别策划缘分，小伙伴们都惊呆了！862022-12-8P A R T 4 活动流程在本次活动中设置缘分墙，来参展的人可以将其PART4活动流程看房直通车：活动期间，可由地产公司自行安排看房直通车，让房展会与项目联合在一起，同时也让看与够充分结合。乘车路线灵活处理。外地看房团进恩施房交会：联合恩施新浪房产网，借用腾讯房产组织的“异地置业节”（目前已经举办了3届），将外地的客户带到恩施参加房交会，让其在小圈子形成一定的影响力。特别策划看房直通车！外地看房团进恩施房交会！872022-12-8P A R

46、T 4 活动流程看房直通车：活动期间，可由地产公司自行安排PART4活动流程活动说明：本次活动的目的就是为了提前调动和表现出消费者旺盛的购房需求，从而将这种购房需求保持到展会现场。活动形式如下：活动期间将有XX万元的优惠券，让优惠进行到底。1）、只限房展会现场使用；2）、凭券可乘坐参展免费公交车 （在纸张的一面可以做路线图）；3）、凭券可参与现场抽奖。特别策划XX万消费优惠券全城狂送882022-12-8P A R T 4 活动流程活动说明：本次活动的目的就是为了提前调动和活动说明：本次展会将优惠进行到底，除了优惠券之外，本次活动组委会将为这次活动量身定做一系列的惠民政策，让参展的人能真正感受

47、实实在在的优惠，能达到“快乐安家”的目的！特别策划政府量身定做大优惠892022-12-8活动说明：特别策划政府量身定做大优惠8 9 2 0 2 2/1 0/PART5活动组织一、组建2013年秋季房交会组委会为加强房交会的组织和领导，特成立2013恩施秋季房地产交易展示会组委会，负责指导、组织和协调总体房交会方案的实施。主任：副主任：成员：房改办、市公安局、市城管局、文化中心、州房地产协会会长、市房地产协会会长 策划公司组委会下设办公室二、组委会下设办3个部门招展部：负责联系本次房交会的各大房地产公司，合同签订。联络接待部：负责组委会相关领导、嘉宾的联络、接待，房交会宾客的落实、接待等工作。

48、安全保卫部：负责房交会的安全保卫工作。902022-12-8P A R T 5 活动组织一、组建2 0 1 3 年秋季房交会组委会9 0 2 0PART5活动组织三、房交会招展、布展1、根据组委会组织机构设置情况，设立招展部，负责房交会的、布展工作。组 长：副组长：成 员：2、工作职责（1）负责制订房交会招展工作计划；（2）负责协调参展商邀请接待工作；（3）负责协调房交会协办单位邀请接待工作；（4）负责掌握客户情况；（5）负责协调展馆整体部置和各展区安排、布展协调等；（6）完成组委会交办的其他工作。3、房交会展场布置：（1）展场内须根据房交会的布局，制作完整、规范、合理的指示引导系统。（2）进

49、场须有相应的辅助进场通道和贵宾专用通道。（3）供电、供水系统布局合理，无安全隐患，能保障房交会布展期、展会期间和后期的水电正常供应。场内必须配备完整有效的消防设施、设备，有专用的消防紧急通道，有相应消防及安全保卫工作方案。（4）展场外装饰须与项目的报审方案一致，并进行外装饰。（5）完成时间：2013年10月7日，交付使用时必须达到以上各项要求。（6）根据展场规划和展会要求，组委会做好场内外规划设计和装饰布展工作。同时，根据项目开发的需要进行该项目特别包装，由参展企业制订相应实施计划书，由组委会确认后实施。（7）各参展企业自行负责展位的包装，必须符合房交会展会现场包装标准。（8）、内馆房产展位中

50、留出相应的展位免费提供给政府作保障房展示之用。912022-12-8P A R T 5 活动组织三、房交会招展、布展9 1 2 0 2 2/1 0/1PART5活动组织四、嘉宾邀请根据组委会组织机构设置情况，设立联络接待部，负责房交会领导、嘉宾的联络和接待工作。组 长：副组长：成 员：2、工作职责（1）拟定房交会领导、嘉宾人选；（2）与房交会相关领导、嘉宾保持联系，传达活动相关进度；（3）确定房交会新闻发布会内容。3、工作进度（1）9月10日 确定房交会出席领导、嘉宾名单;（2）9月15日 确定新闻发布会相关出席及内容;（3）9月27-29日 接待出席房地产的领导、嘉宾。922022-12-8