某国庆推广策划方案.pptx

1、国庆推广策划方案媒体促销活动策划现场包装同信创意 2014-910月再出发 再次引爆市场海甸最美 商街开放1#3#新品上市五重景观 园林开放抓住这一关键节点启动华凯江海庭2014旺季促销战役n 以全新的营销“噱头”，释放“园林+商街开放”、“实景现房”、“新品上市”信息。n 以十一国庆节为“契机”，拓展新的媒体渠道，结合现场包装及内外场活动，激活市场热议和现场人气。园林 商街开放+新品上市营销造势互动邀约国庆7天活动2 大突破口享受 更丰盛生活园林 商街同期绽放 1#3#新品上市阶段推广主张：国庆活动主题（暂定）：华凯江海庭 国庆7天喜乐汇“游园寻宝”“怀旧集市”“亲子乐园”“幸运抽奖”4 种

2、媒体渠道整合+高炮 机场灯箱公交站台电台广播【现有资源】【增加资源】高炮 机场灯箱：世纪大桥高炮、美兰机场灯箱画面更换方案1方案2 公交站台：布局海口主城区3大主路线p 滨海大道：钟楼秀英时代广场段p 国贸：国贸路、玉沙路、金龙路段p 海甸岛：和平大道沿路方案1方案2 电台广播（覆盖海口、三亚）：锁定驾车、打车群体9月2810月7日持续10天，促销信息发布、国庆活动邀约。锁定海口、三亚地区高收听率热点频道：p 交通广播p 音乐广播p 国际旅游岛之声（广告形式：15次套播/天+整点报时+节目冠名/特约）其他信息发布：短信广告、电话邀约、网络软文、派单派发单张建议形式上：采用创意的“邀请函”样式功

3、能上：十一活动入场券 十一活动现场抽奖券 十一期间“购房券”领取券国庆7天，购买1#、3#新品，专享钜惠1 即送名牌家具套装，三种风格任选（真正实现拎包入住）；2 来宾均可领取5000元购房券，购房直抵房款、可转让（引发全民营销攻势，时效10月1日-12月31日）。国庆购房促销建议国庆7天活动策划华凯江海庭 国庆7天喜乐汇“游园寻宝”“怀旧集市”“亲子乐园”“幸运抽奖”活动时间：10月1日-10月7日活动地点：外场、内场、看房车接驳内外场活动规划外场内场内外场互动 1 外场继续派发“爱气球”+“活动单张”再造势总结上一次派发经验，及本次吸引人到案场的目标，确立3大派发战术:气球打气-速度鉴于上

4、次活动经验，路人对气球颇为喜爱，执行难点不在“发不完”，而在“打不完”，因此本次派发将：增加打气设备 增加打气人手 优选打气地点保证气球活动当天气球的供给速度跟上派发速度。人员安排-增加45人，3大组，每组15人，组内人员执行任务分工：分工组长（协调督导，保证工作高效顺畅）举牌打气球/运送气球派发气球/单张人数（人）12 57地点选择-集中锁定3大派发地点:海甸岛：白沙门公园 滨海大道：万绿园 国贸：上邦百汇城2 内外场互动*目标：把外场吸引到的人气引入内场 微信互动与”爱气球”合影发微信朋友圈/微博/空间，即可到现场领取一份“德芙巧克力”看房车随时接往现场上邦百汇+万绿园点中巴/商务车白沙门

5、点电瓶车3 内场十一黄金周7天，项目案场天天上演主题活动：趣味互动、幸运抽奖、亲子游戏、创意DIY、购房大奖，营造一个有玩、有奖、有赚的“欢乐场”！10月1日-最别致园林“游园寻宝”活动配合”园林开放”的创意活动：l 划出一片园林区域作为“藏宝区”；l把事先准备好的“礼品券”折成方形小状藏在各种植被草丛树叶或沙石中；l 以家庭为单位（一家三口），3-5个家庭为1组，每组8分钟寻宝时间；l 寻宝结束后，凭“礼品券”兑换实物。10月2日-最美商街“怀旧集市”活动以“怀旧”为主题，于C区商铺走廊处，摆放休闲桌椅营造“古代茶馆”；表演者统一着“古代服装”：设趣味摊铺成“怀旧集市”。摊铺创意内容：长嘴壶

6、茶艺、剪纸艺术、草编艺术、棉花糖、糖画艺术。配合”商街开放”的创意活动：草编艺术长嘴壶茶艺剪纸艺术休闲桌椅+复古招牌棉花糖糖画艺术最美商街上的 怀旧集市每日创意主题暖场活动：10月3日-最温暖亲情“亲子游戏”游戏1-吃草莓游戏规则：一个圆绳，5个父亲站在里面，孩子坐在自己父亲前面2米处，游戏开始后，每个父亲用尽全力去拉绳子，吃前面自己孩子递过来的草莓，期间孩子不能站起身来，3分钟内，吃到最多草莓的父子组合获胜。材料：水果，绳子，凳子游戏2-踢气球游戏规则：1.每队两个参赛者（家长+孩子），孩子站在起点，家长站在终点，起点终点相距8米，（或根据现场场地确定）；2.起点的队员在比赛开始后需拿一个气

7、球放到起始线上，然后将气球踢到终点，终点的队员拿手接住；3.踢球的队员除了手以外，其他部位都可以接触气球，规则与踢足球相似；4.接球队员必须站在终点线外，接球的时候，除了接自己队友踢过来的气球，也可以抢接别人踢过来的气球；5.游戏时间5分钟，最后接到气球最多的队获胜。材料：气球若干游戏3-套圈圈游戏规则：家长与孩子两人一组站在起始线上，为每个家长发两个呼啦圈，游戏开始后，家长迅速将一个呼啦圈放到地上，小朋友要赶紧跳到里面去，然后家长将另一个呼啦圈放到前面，小朋友再跳入到前面的呼啦圈中，家长再将后面的呼啦圈放到前面通过这种方式，小朋友需跳到10米外终点处，最快达到队伍获胜。材料：呼啦圈每日创意主

8、题暖场活动：10月4日-最妙趣横生“儿童乐园”儿童钓鱼愤怒的小鸟套圈圈游戏每日创意主题暖场活动：10月5日-最异想天开“奇幻世界”泡泡秀魔术气球每日创意主题暖场活动：10月6日-最美好瞬间“马克杯DIY”来宾现场拍摄相片，选景会所内外/园林/样板间为背景，成像在工作人员的指导下自行DIY加工到陶瓷杯上。每日创意主题暖场活动：10月7日-最动感体验“体感游戏”一种通过肢体动作变化来进行的新型电子游戏：沙滩排球、打地鼠、切水果等。以上活动内容建议，按要求整合了海口最具趣味性的活动资源，具体执行可根据你方预算要求自由搭配、日期长度重排 与”爱气球”合影发微信朋友圈/微博/空间奖品：国庆7天活动奖品建

9、议“德芙巧克力”10月1日“游园寻宝”活动“宝藏”：200元加油卡/100元手机充值卡/小家电（蒸蛋器/豆浆机/榨汁机/面包机）10月3日“亲子游戏”竞赛奖品：大润发/家乐福购物卡/小家电（蒸蛋器/豆浆机/榨汁机/面包机）10月2日-10月7日每天早上11点，下午5点各抽取10名幸运来宾或幸运奖：充电宝/小家电（蒸蛋器/豆浆机/榨汁机/面包机）1 到场签到 将派发物料上的“抽奖券-副券”投入抽奖箱领取购房券2 自由活动自由参加活动参观项目意向洽谈3 幸运抽奖 10月2日-10月7日 早上11:00/下午17:00 抽取10名幸运奖每日内场活动大体流程现场包装商业活动看房通道形式1形式2看房通道12345678End,Thank you!创作成员：华凯江海庭项目组张史春海拾 林宇麦名芳To be continued.本次提报重在阶段思路沟通，不足之处，敬望斧正！本案版权归同信创意所有，盗版使用必究法律责任！整合传播的先行者